Affichage Numérique_France, Les voyageurs apprécient la forme et le contenu de l’affichage digital en gare selon les études de Media Transports Pôle Gares et Iligo

Media Transports Pôle Gares a lancé plusieurs études quali et quanti avec Iligo pour mesurer à la fois la perception et l’attractivité pour les consommateurs et voyageurs du mobilier numérique installé en gare, mais aussi la perception des campagnes digitales et leur efficacité

Lorsqu’on les interroge sur ces mobiliers numériques, les voyageurs parlent d’écrans, de formats vidéo, de films, de vidéos animées…, faisant spontanément référence à l’univers de la télévision et plus du tout à celui de l’affichage. «Cela confirme bien que l’approche doit être radicalement différente et que le mobilier numérique doit être présenté comme une solution de communication spécifique. L’intérêt du consommateur est d’autant plus suscité que l’on entre dans un processus narratif», indique Eric Merklen, directeur marketing de Media Transports.


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Source : offremedia.com