Au cours des cinq dernières années environ, et particulièrement
pendant les trois dernières, le monde du marketing numérique a vibré au
rythme des données d'audience (
audience data). Les mots à la mode et les conceptualisations abondent avec des termes comme
first-party data et
third-party data, ainsi que des acronymes comme DSP, DMP, FBX et SSP qui sont issus du début de la révolution des enchères en temps réel (
Real-Time Bidding, RTB) et de la montée des plateformes de bourses de publicité (
ad exchanges) autour de 2010.
Pourtant, malgré la popularité de ces termes et le fait que les
plateformes d'achat de publicités programmatiques deviennent rapidement
la principale méthode de distribution des publicités numériques dans
l'industrie,
plusieurs agences et annonceurs ne comprennent toujours pas
la réelle portée de ces acronymes sophistiqués pour leur organisation.
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