Pub_Le tricycle publicitaire… et humanitaire !

Allier projet humanitaire et projet publicitaire pourrait paraitre paradoxal, voire cynique. Sauf quand ça marche ! Instinct est une boite toulousaine qui se veut pionnière dans le “Socially Intelligent Marketing”.

Son concept ? Des tricycles avec chauffeurs, permettant de transporter gratuitement 4 enfants pour les emmener à l’école. Le tricycle et le service sont financés par de la pub placardée sur cette mini-voiture à pédales.

En Afrique, certaines écoles sont à plus d’une heure de marche des villages, décourageant beaucoup d’enfants d’y aller quotidiennement. Et une fois cette première mission remplie (entre l’aller et le retour des élèves), les tricycles peuvent servir à transporter des marchandises vers les marchés, de l’eau, etc...

Ce projet a été lancé à petite échelle au Ghana, histoire de prouver sa rentabilité avant d’être dupliqué ailleurs sur le continent. Selon Instinct, les annonceurs sont preneurs : en échange de 1 800$ par an et par tricycle siglé, ils s’achètent une pub itinérante et une image “socialement responsable”.

Quand on sait que 9,6 milliards de dollars sont dépensés chaque année en marketing en Afrique, l’opportunité de rendre celui-ci “responsable” représente un vrai gisement d’investissements humanitaires.

Source : BonneNouvelle.blog.lemonde.fr

Pub_ 2010, l'année du Display chez Google

Selon les analystes financiers américains, 2010 pourrait être l'année de l'annonce publicitaire pour Google. Si leurs projections se révèlent justes, le chiffre d'affaires généré par Google avec les annonces publicitaires pourrait atteindre plus d'1 milliard de dollars.

Le Display a le vent en poupe chez Google

Selon BusinessWeek, un analyste de Barclay Capital a annoncé que l'affichage des annonces publicitaires représenterait environ 4% du total des ventes de Google en 2010, ce qui serait une augmentation de 40% par rapport à 2009.

Douglas MacMillian de BusinessWeek écrit : "les ventes de vidéos et de bannières publicitaires sur Youtube, le site mondial de vidéos le plus populaire, sont attendues par les analystes de Barclays pour contribuer à l'essentiel des recettes d'affichage de Google cette année, soit environ 700 millions de dollars. Et avec DoubleClick, Google a acquis une technologie qui gère le positionnement d'encarts publicitaires sur des sites à travers le Web. "Le Display est devenu la clé", explique Susan Wojcicki, la vice-présidente de la section management de produits chez Google et l'une des plus anciennes employées de Google."

'Neal Mohan, le directeur en charge des activités publicitaires chez Google explique que Google s'appuiera sur sa capacité de recherche. Google est devenu le leader de la recherche en employant des algorithmes qui l'aident à savoir où placer telle ou telle annonce. L'objectif est de combiner la science de la recherche à l'art de la publicité".

Les annonceurs n'hésiteront probablement pas à investir. "Les recherches ont montré que l'exposition à la fois aux résultats naturels du moteur et aux annonces publicitaires du même annonceur ont produit en moyenne environ 22% d'augmentation du taux de conversion qu'une recherche classique", explique Rich Kahn, directeur d'eZanga.

En novembre dernier, Google a annoncé son acquisition de Teracent, un fournisseur de "publicité intelligente à affichage dynamique". Ce qui lui permet de créer des annonces personnalisées à l'aide d'une base de données d'éléments graphiques.

"La technologie Teracent peut choisir parmi des milliers d'éléments graphiques pour créer et afficher une annonce en temps réel - Teracent règle les images, les produits, les messages ou les couleurs", explique Google. "Ces éléments peuvent être optimisés en fonction de facteurs tels que la zone géographique, la langue, le contenu du site, l'heure ou la performance observées des différentes annonces publicitaires".

Avant cette annonce, Google avait lancé un nouvel outil pour mesurer l'impact de l'affichage des acmpagnes publicitaires à travers le réseau de contenu Google appelé Campaign Insights qui, selon Google, serait capable de fournir des données fiables sur la façon dont une campagne de sensibilisation à une marque a impacté ou l'intérêt des utilisateurs actifs pour un produit ou un service particulier. Google a également ajouté à plusieurs reprises de nouveaux modèles pour les annonceurs à utiliser pour la création de leurs annonces.

Source : Arkantos Consulting

Pub_Une application pour les publicitaires

L’agence Bang Marketing a créé une application iPhone qui génère des citations de penseurs, d’observateurs et de créateurs liés ou non à l’industrie publicitaire : Shake&Quote.

L’application est gratuite et peut être téléchargée sur ce microsite ou sur l’App Store. En secouant son téléphone, l’usager voit apparaître une des quelque 250 citations recensées par l’application.

«Plusieurs spécialistes du marketing ont prédit que l’année 2010 sera celle du marketing mobile. Bang a pris cette prédiction au pied de la lettre en développant une application originale et pratique, qui pourrait notamment enrichir les présentations professionnelles», a expliqué par voie de communiqué la présidente de l’agence de communication, Stéphanie Kennan.

Ceux qui n’ont pas d’iPhone peuvent tout de même consulter les citations en effectuant une recherche ici.

La base de données sera mise à jour régulièrement par l’agence.

Source : MarketingQc.ca

Média_ Boutique Média de Télé-Québec: trois questions à Jean Mongeau

Télé-Québec a lancé la semaine dernière Boutique Média, un service destiné aux annonceurs; Jean Mongeau, directeur général des ventes, du financement et du marketing, explique en quoi l'offre consiste.

Qu'est-ce que Boutique Média?

L'objectif est de regrouper sous un même toit l'ensemble de l'offre en créativité média de Télé-Québec. On y retrouve donc la commandite traditionnelle, mais aussi deux autres volets.

Le premier est une approche multiplateforme qui comprend l'intégration de la télévision, d'internet et des actions de terrain à l'intérieur de plateformes qui ne sont pas des associations à des émissions, mais plutôt à des projets de la chaîne, comme des nouveaux formats de publicité. Le deuxième volet est la création de contenu autour de projets élaborés sur la base d'un sujet, d'une idée ou d'un contexte pas rattaché à un seul et même annonceur.

Le premier de ces projets a été baptisé "Complice". Le développement n'est pas publicitaire à proprement parler, il doit surtout apporter du contenu. Par exemple, le programme "Vert et compagnie" en est un de commercialisation et de communication intégrée, élaboré pour soutenir les initiatives de développement d'images d'affaires en matière d'environnement. Ces initiatives sont déployées en fonction de capsules qui sont partie intégrante du plan et structurées par une imagerie "Vert et compagnie".

L'annonceur choisit donc comment il veut se positionner, mais il doit travailler à l'intérieur de la plateforme. Cela permet de mettre en valeur le fait que c'est d'abord un programme d'affaires global pas limité à un seul partenaire.

Quels sont les avantages qu'offre le service aux annonceurs?

Le premier avantage de cette offre est le fait qu'on ouvre la porte à des annonceurs qui n'auraient pas les moyens, sur la plupart des grandes chaînes, de se commercialiser de cette façon.

Dans certaines grandes chaînes, élaborer des plans de commandites liés à des émissions peut coûter 500 000$ et plus. Des annonceurs sont donc éliminés du lot parce que les coûts sont très élevés. Nous offrons un produit accompagné d'un auditoire de grande qualité et très "niché".

Le positionner sous Boutique Média permet de montrer qu'à l'intérieur de cette offre, des éléments peuvent répondre aux besoins des clients.

Cette initiative s'inscrit-elle dans un plan d'affaires particulier?
Télé-Québec a longtemps été perçue comme peu collée sur le développement et les intérêts de la communauté publicitaire, en matière d'enrichissement de médias et d'actions publicitaires plus percutantes. Nous voulons ainsi nous faire reconnaître comme une organisation qui offre des possibilités qui valent la peine d'être considérées. Notre stratégie est beaucoup guidée vers le développement de projets taillés sur mesure pour les annonceurs.

Source : Infopresse
par Marianne Chouinard.

Pub_Canada, Québec, Lancement d'une nouvelle compagnie d'affichage

Jeudi le 17 juillet 2008, aura lieu le lancement d'une nouvelle compagnie d'affichage publicitaire qui se démarque par l'originalité des médiums utilisés.

Trako Media prendra d'assaut les rues de Montréal avec ses affiches publicitaires remorquées par ses scooters.

Trako Media, c'est une équipe jeune et dynamique qui révolutionnera le monde de l'affichage Montréalais.

Soyez de la Trako Media en faisant partie de notre tour médiatique !

Renseignements :

Chantale Ste-CROIX
Trako Media

Source : AMPQ

Pub_Montréal sert de tremplin à un nouveau concept de publicité extérieure

Time2Ad a levé le voile aujourd'hui, au coin du boulevard St-Laurent et de la rue Sherbrooke, sur le nec plus ultra de la publicité extérieure, soit la bâche sur échafaudage.

« Nous créons une image numérique de la façade d'un immeuble, dans un secteur à grand trafic, puis nous l'installons devant l'échafaudage pour masquer les travaux de rénovation qui s'effectuent derrière », a expliqué Matthew Alzubi, président de Time2Ad. « Ensuite, nous ajoutons une publicité à la fois accrocheuse et esthétiquement agréable à regarder. Le mot publicité constitue en fait une erreur d'appellation, puisqu'il s'agit plutôt d'oeuvres d'art conçues par certains des professionnels les plus talentueux dans leur domaine. »

« Notre concept », a poursuivi M. Alzubi, « est déjà populaire à Londres, New York, Paris et
Milan et il convient parfaitement au rôle de lanceur de tendances que joue Montréal au Canada.

Ce nouveau moyen de diffusion fait grimper la publicité extérieure à un échelon jamais vu
auparavant dans notre pays. »

Time2Ad collabore avec :

- Layher International, d'Allemagne, fabricant des systèmes d'échafaudage les plus
technologiquement avancés au monde et concepteur d'échafaudages brevetés;
- Mammoth Erection, d'Aurora (Ontario), spécialiste de l'installation d'échafaudages;
- Erich Mele, de la société Architecture TM de San Francisco, concepteur d'éclairages;
- Targetti, d'Italie, chef de file du secteur de l'éclairage architectural; et
- Avante Security de Toronto, spécialiste de systèmes et services de sécurité.

L'emplacement de la rue Sherbrooke a été réservé par d'importants annonceurs nationaux et internationaux, dont L'Oréal, Perry Ellis et Solo Mobile. Au cours des prochains mois, Time2Ad ajoutera deux autres emplacements au coeur de Montréal, ainsi que dans d'autres villes d'importance comme Toronto, Vancouver, Calgary et Ottawa.

« C'est un concept qui ne fait que des gagnants », a conclu M. Alzubi. « Les conseils média et leurs clients ont désormais accès à un moyen nouveau et efficace pour effectuer une percée dans le méli-mélo toujours croissant de la publicité. En créant un partenariat avec nous, les propriétaires d'immeubles obtiennent des recettes publicitaires, lesquelles compensent, en tout ou en partie, le coût de rénovation de leur façade. Toutefois, ce sont les Montréalais qui sont les grands gagnants puisqu'un nombre croissant de bâtiments historiques sont conservés et revitalisés. »

Time2Ad est le chef de file du marché canadien de la publicité sur édifices d'intérêt. Grâce à ses innovations technologiques brevetées, l'entreprise transforme les chantiers de construction urbains en toiles publicitaires immenses et pourtant élégantes qui s'intègrent parfaitement dans le paysage urbain.

Renseignements :

Jonathan Goldbloom
Time2Ad

Source : AMPQ