Publié le 02 06 2026
Juliette Destribats
Responsable Relations Presse & Communication Méthodes et Expertises
Direction de la publication : Equipe Communication de Médiamétrie
Rédaction : Didier Si Ammour
Dans un paysage radiophonique bousculé par les nouveaux usages, la mesure d’audience est plus que jamais centrale pour les éditeurs et les annonceurs. Si la radio est un média de proximité puissant, ses modes de consommation se transforment et se complexifient, à l’image de sa mesure : les instituts conçoivent des systèmes hybrides mêlant déclaratif et tracking automatique.
L’Europe de la radio ne parle pas d’une seule voix lorsqu’il s’agit de dénombrer ses auditeurs. Si les mesures d’audience des médias sont souvent pilotées par un Joint Industry Committee (JIC) — une gouvernance partagée entre diffuseurs, agences et annonceurs —, qui s'impose comme un standard de transparence, les méthodes choisies pour les études varient d’une contrée à l’autre. Elles utilisent tantôt le déclaratif à l’oral et/ou à l’écrit, tantôt l’automatique, et évoluent vers une approche de plus en plus hybride.
Source et suite: Médiamétrie / Publié le 02 06 2026