IndoorDirect annonce le lancement du Dining Room Network, un réseau publicitaire de digital signage dans les fast-foods américains.
70 restaurants, de 8 chaînes différentes (dont Wendy’s, Hardee’s, Denny’s Arby’s, CiCi’s Pizza, et Carl’s Jr), ont ainsi été équipés de deux à quatre écrans 42″, situés au sein des salles de restauration. 1000 sites devraient être concernés d´ici la fin de l´été.
Les contenus proposés se déclinent en spots d´informations, de contenus sportifs, de clips musicaux, jeux et autres émissions d´entertainment. Ils seront fournis par une quarantaine de partenaires dont CBS Outernet. La publicité occupera entre 15 et 24 minutes par heure, les messages promotionnels des restaurants environ 2 minutes.
Une étude menée par Arbitron pour le compte de l´entreprise, en conjonction du lancement du réseau, aurait montré que :
- la durée moyenne de visite du restaurant était de 32 minutes
- 85% des visiteurs interrogés ont remarqué les écrans
- 90% de ces derniers ont regardé, même subrepticement, les programmes
- 65% de ceux qui ont remarqué les écrans ont été capables de citer une publicité diffusée au sein de la boucle des programmes.
En complément du Dining Room Network, le groupe entend également installer des écrans situés au niveau des points de décision/d´achat du repas (ie généralement pour ce genre d´établissements les caisses), permettant entre autres la promotion des menus.
Source : OOH.TV
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