Le groupe public de télévision chinois CCTV opère – via sa filiale CCTV Mobile Media – l’un des plus larges réseaux d’affichage dynamique dans les bus du pays.
Fin 2009, l’offre comptait plus de 60.000 écrans, installés dans près de 35.500 bus de 24 villes chinoises (dont Pékin, Shanghai, Tianjin,Guangzhou et Shenzhen). 90 millions de passagers sont, au total, couverts chaque jour.
Le réseau commence, à présent, à s’étendre aux aéroports et aux restaurants de chaîne KFC.
Dans l’élaboration de la boucle de contenus, CCTV Mobile Media s’appuie évidemment sur les programmes de CCTV et reprend également des contenus tiers, comme ceux de l’agence de presse Xinhua (Chine Nouvelle).
La boucle intègre également les messages d’annonceurs prestigieux, comme Coca Cola, Pepsi Cola, McDonald’s, KFC, Unilever, P&G, pharmacie TSKSF, Haier, Lenovo, UnionPay, Bank of China, Agricultural Bank of China, Industrial & Commercial Bank of China, China Mobile, China Unicom, China Telecom ou encore l’Office du Tourisme de Thaïlande.
Un effort est actuellement entrepris pour attirer les annonceurs européens du secteur du tourisme, les chinois étant de plus en plus nombreux à être attirés par le vieux continent.
Source : OOH-TV
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