Affichage Numérique_Home Depot réduit l’affichage en magasin

Un article paru dans Promo Magazine annonce que Home Depot, à l’écoute de ses clients, diminuera le nombre d’affiches en magasins pour réduire l’encombrement visuel.

“The consumer is saying don’t overwhelm me,” Roger Adams, senior vice president, chief marketing officer for the Home Depot, said Wednesday. “They just want to get in and out.”

Le client ne veut pas être enseveli par de la publicité en arrivant au magasin : il veut s’orienter, trouver le produit dont il a besoin, savoir comment il fonctionne, payer et repartir.

Rogers Adams offre les conseils suivant aux marketeux en magasin :

* Apprenez à écouter
* Moins c’est mieux. Ce n’est parce que vous avez 1000 messages qu’en les plaçant
tous en magasin vos clients vont les trouver.
* Crier moins, guider plus. Faîtes du POP et de l’affichage informatif et
agréable.
* Donnez du pouvoir au client.
* Faîtes de l’expérience en magasin quelquechose d’amusant.

Moins de signes, mais autant de messages à passer ? C’est exactement une des forces de l’affichage numérique : Pouvoir présenter plusieurs messages sur un même médium. Le danger est de ne pas présenter au client le message dont il a de besoin lorsqu’il est près de l’écran et c’est là que les bornes interactives deviennent intéressantes selon moi.

Je ne fréquente pas beaucoup Home Depot, mais je ne crois pas qu’ils aient un réseau de DS au Québec. Probablement ailleurs par contre. Beau contrat en perspective. Qui est dessus ? Arrêtez d’être trop discrets :-)

Source : Le blog Affichage Numérique à Montréal

Pub_Canada, Québec, ouverture d'une agence en commerce de détail

Brian D McConnell vient d'annoncer la création d'Agence Shop, une entreprise franco-québécoise spécialisée en aménagement, merchandising visuel et communication dans l'univers du commerce de détail.

Agence Shop, qui emploie une quinzaine de personnes, possède des bureaux à Montréal et à Paris, et compte opérer à la grandeur des deux continents.

Dans les faits, l'agence est active depuis près d'un an. Toutefois, Brian D. McConnell, président de l'agence, souhaitait "attendre d'être bien établi avant de faire une annonce officielle".

Brian D McConnell était jusqu'en 2006 vice-président du bureau montréalais de Perennial, une agence spécialisée en commerce de détail. Il s'est entouré de Luc Joubert et Cédric Miliotis, qui oeuvrent à partir du bureau de Paris. Luc Joubert, qui possède une formation d'architecte, sera directeur de création pour les deux bureaux de l'agence. Pour sa part, Cédric Miliotis, qui dirige le bureau parisien, s'est fait connaître pour sa participation dans le développement stratégique des centres commerciaux Carrefour, bien connus en Europe.

Agence Shop est née d'une rencontre fortuite entre Luc Joubert et Brian D. McConnell. "Nous avions une réflexion similaire sur le commerce de détail, dit ce dernier. Nous ne voulions pas seulement créer du beau, mais aussi un environnement adapté aux besoins du consommateur." Il affirme que l'alliance permettra de combiner la présentation de la marque, un domaine où les Européens excellent selon lui, et l'esprit entrepreneurial caractéristique de l'Amérique du Nord.

D'ailleurs, les créatifs des deux bureaux seront appelés à travailler autant auprès des comptes américains qu'européens. "Nous désirons créer un produit qui reflète notre économie mondialisée", explique Brian D McConnell.

Agence Shop compte déjà plusieurs clients pour lesquels elle est responsable des communications dans les commerces de détail, dont Loblaws, Le Choix du Président, Provigo, Belron, Heineken, Bic, Danone, Évian et Coca-Cola.

Source : Info-Presse
par Patrick Bellerose, Éditions Infopresse

Radio_Canada, Québec, Espace Classique : une belle initiative radio-canadienne, mais pour quelles clientèles?

Dès le 4 septembre, Radio-Canada lancera Espace Classique, une nouvelle webradio à saveur classique avec une programmation musicale en continue, 24 heures sur 24. Le public suivra-t-il?

Lancement de la programmation automne-hiver de la Chaîne culturelle de Radio-Canada. Parmi les nouveautés annoncées, la «mise en ligne» d'une nouvelle webradio entièrement dédiée à la musique classique, Espace Classique. Belle initiative, mais réussira-t-elle à ramener la paix entre la Société d'État et les amateurs de musique classique qui, depuis quelques mois, n'ont de cesse d'envahir les tribunes publiques?

Personnellement, je ne peux qu'applaudir une telle initiative. Toutefois, je me pose la question : les amateurs de musique classique se brancheront-ils à cette chaîne pas comme les autres? Et à vrai dire, quel public cherche-t-on à joindre en lançant cette webradio?

Si on cherche à fidéliser une nouvelle clientèle, issue des générations âgées de 15 à 30 ans, pourquoi pas? Après tout, ce sont des natifs du numérique. Pour eux, rien de plus normal que d'écouter à partir de son ordinateur? Mais les autres amateurs, les plus âgés, ceux qui ont de 35 à 60 ans et plus? Espère-t-on qu'ils se branchent à Espace Classique?

J'en doute.

J'ai demandé à quelques connaissances, toutes amateurs de musique classique, si une programmation 24 sur 24 sur Espace Classique serait un incitatif assez puissant pour les amener à se brancher à cette webradio?

Non. Malheureusement. Aucun intérêt de leur part.

Mais bon, attendons voir le lancement officiel de cette Chaîne classique virtuelle. Qui sait si...

Source : Branchez-Vous

WebRadio_Dowap : nouveau concept de Web Radio

Gilles Bindels, qui vient de quitter ses fonctions chez Skynet, est déjà de retour en tant qu'entrepreneur. Le nouveau projet consiste en un nouveau type de Web radio dont le but est de permettre à chacun de faire sa radio en choisissant son contenu, ses jingles ...

Le tout doit être complètement gratuit pour l'utilisateur et sera financé par la publicité. Dans cette nouvelle aventure, on retrouve Cédric van Kan et Yves Baudechon (DDB) les associés de Gilles Bindels dans JustForYou, revendu à l'époque à Skynet.

Dans ce nouvel actionnariat s'invite un expert indispensable à l'initiative. Il s'agit de Music
Matic en la personne d’Alexandre Saboundjian. Music Matic est spécialisé dans la gestion de la diffusion musicale pour points de vente. Leur objectif: adapter au grand public la version
professionnelle développée par Music Matic.

Le lancement d'une version bêta est prévue avant la fin de l'année, un millier d'utilisateurs tests devra être recruté.

Source : Digimedia.be

Affichage Numérique_Neo Advertising et iTraxx s'associent et lancent www.traxx.fm, un bouquet de radios thématiques librement disponibles sur Internet

Genève (ots) - Neo Advertising, acteur international dans le
domaine de l'affichage numérique, annonce son entrée dans le capital
de iTraxx, le spécialiste suisse en développement et diffusion de
radios IP.

iTraxx est une société suisse spécialisée dans le développement et
la diffusion de programmes musicaux sur Internet. Dotée de studios
d'enregistrement de dernière génération et d'une expérience de près
de 20 ans en programmation musicale, iTraxx propose un bouquet de
radios thématiques librement accessibles sur Internet
et un service de création de radios sur mesure pour les entreprises
et les marques.

Christian Vaglio-Giors, Directeur de Neo Advertising souligne : "
Nous sommes très heureux de cette prise de participation qui permet à
Neo Advertising de se positionner sur le marché très porteur de la
radio IP et d'offrir à ses clients une nouvelle offre média
complémentaire à l'affichage numérique ".

Giuliano Polidori, dirigeant d'iTraxx ajoute : " Nous nous
réjouissons d'intégrer le Groupe Neo Advertising et de pouvoir
bénéficier d'une expertise technique et commerciale de premier ordre
et de poursuivre notre développement en nous appuyant sur le
portefeuille clients et le réseau international de Neo Advertising".

Neo Advertising et iTraxx célèbrent leur association par la mise
en ligne de www.traxx.fm, le bouquet de radios thématiques édité par
iTraxx et le développement d'une radio IP pour McDonalds qui a
mandaté Neo Advertising et iTraxx en vue de développer l'habillage
sonore de ses restaurants genevois.

Neo Advertising SA, Christian Vaglio-Giors, Directeur

iTraxx SA, Giuliano Polidori, Dirigeant

Source : PressePortal.ch