France, le bilan publicitaire radio du 1er semestre s'affiche en négatif
Selon l'étude Yacast concernant le bilan publicitaire radio du 1er semestre 2007, la radio enregistre un C.A. semestriel en baisse de 2,9 % à 1 416 M€, et ce malgré un premier trimestre positif à 2,6 %. Le 2e trimestre tire globalement le média à la baisse, avec un recul de 7,3 % des investissements publicitaires (avril à - 14,2 %, mai à 10,8 % et juin à + 2,1 %).
Si l'on regarde en détail les résultats de cette étude, on note que les radios généralistes semblent mieux résister que les stations FM avec un recul de 0,9 % soir 522 M€ de recettes publicitaires et 3,5 % en volume avec 178 559 spots enregistrés. S'affichent à la baisse : RTL (- 3,5 %), Europe 1 (-10,8 %), France Inter (- 4,5 %) et Sud Radio (- 0,4 %). Par contre RMC réalise une excellente performance avec + 28 %.
Les stations FM affichent une baisse de 4 % et 893 M€ de recettes publicitaires ainsi que - 7,4 % pour 389 284 spots en volume.
Le podium revient à NRJ, Chérie FM et le GIE Les Indépendants avec respectivement 192 M€ investis (- 7 %), 97 M€ (- 7,3 %) et 96 M€ (- 1,9 %). À la hausse on voit 4 stations : RFM (+ 10 %), Fun Radio (+ 26,3 %), Europe 2 (+ 0,7 %) et Radio Classique (+ 6 %).
Sur le podium sectoriel, la première place revient toujours à la distribution (295 M€), en baisse toutefois de 3,7 %. Suivent les transports qui gagnent une place (250 M€) et progressent de 10,4 %, au détriment des télécommunications (189 M€), en recul de 25,4 %. Les autres familles du Top 10 sont à la hausse à l'exception des établissements financiers-assurances et services (- 0,3 %), de l'information média (- 2,9 %) et de l'édition (- 23,5 %).
Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, 11 sont dans le top 20 radio. Ainsi on note les baisses de Renault (- 3,6 %), Intermarché (-2,6 %), Carglass (-5,4 %) ou encore Index Multimédia (- 33,4 %). Ces baisses ne sont pas totalement compensées par les hausses enregistrées par des annonceurs tels que Leclerc (+ 12 %), Carrefour (+26,1 %) ou encore Bouygues Télécom (+ 18,8 %).
Source : TarifMedia.com
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