Pub_Europe, nouvelles formes de publicité en ligne

Les Internautes sont fatigués de la publicité conventionnelle sous forme de bannières, pop-up ou autres. Selon une étude réalisée par ComScore aux États-Unis, entre 2007 et 2009, le pourcentage d’internaute ayant cliqué sur une publicité a diminué de moitié, passant de 32% à 16%. 

Les nouvelles tendances amènent à une publicité personnalisée, non intrusive et adaptée aux habitudes de l’utilisateur. Parmi les médias qui se sont le plus rapidement adaptés à cette évolution, la Radio en ligne. Les informations recueillies par Bridge Ratings montrent que 60% des auditeurs pensent qu’il y a trop de publicité sur les radios traditionnelles.  Ainsi, deux sociétés Françaises, Flumotion et Adswizz, ont crée le service Web Radio.

Cette technologie permet aux radios qui diffusent en simultané (sur les ondes et sur internet), de remplacer les blocs d’annonces qui fonctionnent in-stream. Ceci réduit le temps dédié à la publicité ; le message diffusé est mieux adapté au profil de l’auditeur, et elle garantit l'exclusivité du bloc de publicité en raison de la concurrence entre annonceur.

Selon une étude Idate, les services audio en ligne devraient  atteindre un chiffre d’affaires  de 2,1 milliard d’euros en 2012 et représenter 10% du marché total des services audio.

Une enquête menée en 2008 par l’Observatoire de la Convergence/Média Ipsos estime que plus de 20 millions des internautes Français avaient utilisé la Radio en ligne au cours des 3 derniers mois.

D’après Adswizz, 30% de la population Française entre 15 et 41 écoutent la radio en ligne.

65% des internautes ont consommé de manière convergente un programme de radio (en direct, en streaming ou en podcast) au cours des trois derniers mois.

Si vous souhaitez davantage d’information, n’hésitez pas à me contacter.

Très cordialement,

Marion Genevois
Creative Marketing (CM) Services
Public Relation Department France
cmfrance@creative-ms.net

Pub_ Publicité : moins d'annonceurs en 2009

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Les médias les plus réactifs tirent leur épingle du jeu, selon le bilan TNS MI.

Tous les médias ne sont pas égaux devant la crise. Du moins si l'on s'en tient aux chiffres bruts (avant négociation des tarifs) de l'investissement publicitaire en 2009. Cette année s'avère plus contrastée que prévu au regard des données publiées mardi par l'institut TNS Media Intelligence. Il y a les médias qui achèvent l'année sur des recettes publicitaires en net repli : la presse (- 5,1%) et l'affichage (- 6,9%). Et ceux qui dépassent les 10% de croissance annuelle : la radio et le cinéma. Quant à la télévision, elle progresse de 6,9%. Mais ce chiffre cache un autre écart vertigineux : celui des chaînes nationales (- 1,7%) face à la poussée de la TNT (+ 59%).

«Le maître mot de l'année 2009 a été “réactivité”. Les processus stratégiques se sont brutalement accélérés, ce qui a contribué à creuser l'écart entre les médias, analyse Philippe Deshons, directeur des médias de l'agence H (Havas). Le court terme a primé. Cela a favorisé la radio, par rapport à l'affichage, ou à la presse quotidienne, par rapport à la presse magazine.»

En termes de volume, les nouvelles chaînes de la TNT enregistrent la meilleure progression de la durée publicitaire (+ 16,1%) en 2009. «Cela correspond à l'explosion des courbes d'audience de ces chaînes, note Philippe Deshons. En 2009, les dépenses publicitaires ont globalement collé à la réalité des dynamiques d'audience de chaque média.» Une tendance qui explique aussi le retour en force des salles obscures, portées par un nombre d'entrées record en 2009. Certes, le chiffre d'affaires publicitaire annuel du cinéma (216 millions d'euros brut) correspond aujourd'hui à un dixième de celui de l'affichage. Toutefois, après des chutes vertigineuses l'année dernière et en début d'année, le cinéma connaît une embellie de 81,6% au mois de décembre, lors du succès en salles d'Avatar.

Un mois de décembre salutaire

Pour l'ensemble du marché publicitaire, le mois de décembre - période traditionnellement prolifique - a tenu ses promesses. Tous les supports ont progressé : la presse améliore ses recettes pub de 3,4%, la radio de 15,9% et la télévision de 28,2%. Seul l'affichage ne parvient qu'à limiter ses contre-performances, puisqu'il baisse de 2,4%, par rapport à décembre 2008. Dans l'ensemble, le dernier mois de l'année a donc confirmé la tendance du quatrième trimestre, permettant à tous les médias d'améliorer leur bilan publicitaire de l'année.

Néanmoins, le nombre d'annonceurs actifs sur chaque média est en nette diminution, jusqu'à - 6,5% pour la presse magazine en 2009. Ce sont autant de retraits de la scène publicitaire qui ont pesé, durant cette année de récession, sur toutes les agences et tous les supports.

À l'exception, encore une fois, de la TNT (+ 0,5%) et, surtout, des radios généralistes qui rallient 2,6% d'annonceurs supplémentaires en 2009. Un exploit dans un environnement propice aux coupes claires dans les budgets de communi­cation.

Source : LeFigaro.fr Par : Sonia Devillers

Media_France, le bilan publicitaire radio du 1er semestre s'affiche en négatif

France, le bilan publicitaire radio du 1er semestre s'affiche en négatif

Selon l'étude Yacast concernant le bilan publicitaire radio du 1er semestre 2007, la radio enregistre un C.A. semestriel en baisse de 2,9 % à 1 416 M€, et ce malgré un premier trimestre positif à 2,6 %. Le 2e trimestre tire globalement le média à la baisse, avec un recul de 7,3 % des investissements publicitaires (avril à - 14,2 %, mai à 10,8 % et juin à + 2,1 %).

Si l'on regarde en détail les résultats de cette étude, on note que les radios généralistes semblent mieux résister que les stations FM avec un recul de 0,9 % soir 522 M€ de recettes publicitaires et 3,5 % en volume avec 178 559 spots enregistrés. S'affichent à la baisse : RTL (- 3,5 %), Europe 1 (-10,8 %), France Inter (- 4,5 %) et Sud Radio (- 0,4 %). Par contre RMC réalise une excellente performance avec + 28 %.

Les stations FM affichent une baisse de 4 % et 893 M€ de recettes publicitaires ainsi que - 7,4 % pour 389 284 spots en volume.

Le podium revient à NRJ, Chérie FM et le GIE Les Indépendants avec respectivement 192 M€ investis (- 7 %), 97 M€ (- 7,3 %) et 96 M€ (- 1,9 %). À la hausse on voit 4 stations : RFM (+ 10 %), Fun Radio (+ 26,3 %), Europe 2 (+ 0,7 %) et Radio Classique (+ 6 %).

Sur le podium sectoriel, la première place revient toujours à la distribution (295 M€), en baisse toutefois de 3,7 %. Suivent les transports qui gagnent une place (250 M€) et progressent de 10,4 %, au détriment des télécommunications (189 M€), en recul de 25,4 %. Les autres familles du Top 10 sont à la hausse à l'exception des établissements financiers-assurances et services (- 0,3 %), de l'information média (- 2,9 %) et de l'édition (- 23,5 %).

Parmi les annonceurs réduisant leurs investissements, 11 sont dans le top 20 radio. Ainsi on note les baisses de Renault (- 3,6 %), Intermarché (-2,6 %), Carglass (-5,4 %) ou encore Index Multimédia (- 33,4 %). Ces baisses ne sont pas totalement compensées par les hausses enregistrées par des annonceurs tels que Leclerc (+ 12 %), Carrefour (+26,1 %) ou encore Bouygues Télécom (+ 18,8 %).

Source : TarifMedia.com