Dans le contexte économique déprimé que nous vivons, il est intéressant de s’attarder à des activités et marchés en croissance soutenue et à fort potentiel, peu connus, et de comprendre les raisons de ces performances. Parmi ces marchés, celui du ‘Digital Signage’ se révèle être l’un des bons élèves de la classe « Croissance soutenue», puisque celui-ci enregistre – selon les sources et définitions du marché – une croissance annuelle mondiale de revenu comprise entre 22,5% et 33,8% sur la période 2006 à 2012.
Qu’est-ce le ‘Digital Signage’ ? Traduite par ‘affichage dynamique’ en français, il s’agit de l’ensemble des techniques permettant de diffuser des messages multimédia vers des individus, captifs ou non, dans un contexte d’achat principalement. Les spécialistes du secteur parlent parfois de ‘narrowcasting’ qui comme son nom l’indique désigne la diffusion de message de proximité, la télé de proximité en quelque sorte. Télé mobile ? Non, pas encore ! Mais il est certain qu’un jour l’ensemble des moyens techniques de transfert et surtout de visualisation (y compris le touch-screen d’un iPhone, ou l’écran du Quick ou encore celui d’un terminal de paiement) seront gérées par des opérateurs proposant une approche intégrée de diffusion de messages vers un individu ciblé. La convergence des techniques et des contenus permettra ainsi aux marques de rappeler en permanence à l’homo economicus lamba qu’il doit consommer ! Le IDTV (Interactive Digital Television) partout, tout le temps ! Les perspectives de développement économique du marché « Digital Signage » sont vraiment prometteuses. Le « Digital Signage » représente un changement important dans la manière de communiquer avec le consommateur … le message qui lui est adressé est dynamique, ciblé et adapté au contexte d’exposition.
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Source : Solutions.business.be
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