Affichage Numérique_Espagne : Lancement de l’Association Espagnole du Digital Signage

Jeudi 1er Octobre, dans le cadre du salon Total Media, verra le lancement et la présentation officielles de l’AEDIS, l’Association Espagnole du Digital Signage.

L’événement aura lieu dans le Hall 1 de l’IFEMA.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Chine : Sina ne procédera pas à l’acquisition des réseaux d’affichage dynamique de Focus Media

Le rachat des activités d’affichage dynamique de Focus Media Holding Limited par SINA Corporation n’aura pas lieu.

Les deux compagnies ont, en effet, conjointement décidé de ne pas prolonger la date butoir du 30 Septembre 2009, à laquelle l’accord devait être conclu.

Annoncée en décembre dernier, l’opération n’a toujours pas reçu le feu vert du Ministère du Commerce chinois.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_ CODACAN annonce les lignes directrices pour la mesure de l'audience

Des normes communes de mesure pour les divers réseaux d’affichage numérique aident les planificateurs médias à évaluer l’audience et à comprendre la dynamique de plusieurs types d’environnement.

Le marché de l'affichage numérique est en pleine expansion. Depuis longtemps souhaitées, des lignes directrices pour l'évaluation de l'audience ont été développées et annoncées par l'Association canadienne de l'affichage numérique (CODACAN), l'association professionnelle regroupant plusieurs réseaux et fournisseurs numériques au pays.

Des paramètres communs de mesure de l'audience des réseaux d'affichage numérique, allant des détaillants aux salles d'attente d'établissements médicaux, en passant par les écrans LCD géants sur les plateformes du métro, sont devenus indispensables pour l'avancement de l'industrie et sont depuis longuement réclamés par les agences de publicité canadiennes et leurs clients.

La nouvelle formule adresse directement les défis reliés à la mesure de ces établissements, plus précisément :

Occasion d'être vu - plutôt que de révéler le nombre de personnes présentes dans l'environnement du média, combien de gens ont eu l'occasion de voir précisément un écran ou des écrans ?
Temps d'exposition - combien de temps ces gens ont-ils été en présence de cet écran ?
Durée de la boucle - quelle est la durée de la programmation, du contenu et de l'annonce avant qu'elle se répète ?

Le principe de base veut qu'une annonce publicitaire soit diffusée une fois sur la moyenne du temps d'exposition afin d'offrir l'occasion de rejoindre 100 % de l'audience d'un écran individuel (ou du réseau total).

La formule se détaille de la façon suivante :

L'occasion d'être vu (OEV) d'un écran ou d'un réseau X (temps d'exposition/durée de la boucle) = impressions livrées par l'annonce*
*Recommandées et applications pour la formulation de l'échantillon - Disponible sur demande

CODACAN recommande l'adoption immédiate de cette formule pour l'évaluation de l'audience des écrans numériques du Canada. Un appel d'offres, qui sera émis sous peu, mènera cet automne vers un contrat avec une firme de recherche accréditée pour le développement d'une méthodologie officielle afin d'évaluer et de vérifier les mesures de l'audience pour tous les réseaux de CODACAN. Le processus d'appel d'offres sera piloté par un panel de consultants composé de représentants expérimentés d'agences et de clients, ainsi que de fournisseurs de réseaux numériques.

/Renseignements:
Ed Voltan,
Associé, gestionnaire
PHSN Limited
416 486-0110, poste 206

À PROPOS DE CODACAN
L’Association canadienne de l’affichage numérique (CODACAN) est une association sans but lucratif qui représente divers chefs de file de l’industrie à travers le Canada. Grâce à ses membres et partenaires, CODACAN fait la promotion des valeurs et de l’image de marque de l’industrie d’affichage numérique, tout en aidant les fournisseurs et firmes d’exploitation numérique à améliorer et à poursuivre ensemble le développement de cette industrie en croissance. En ligne: www.oohdigital.ca

Source : MarketWire.com

Affichage Numérique_Benoît Régent et Sonia Diquelou (Posterscope) – “L’affichage dynamique devrait doubler de taille d’ici deux ans”

Ooh-tv a échangé avec Benoît Régent, Directeur Marketing de Posterscope, et Sonia Diquelou en charge du digital au sein du pôle Hyperspace.

Posterscope est aujourd’hui l’agence de conseil et d’achat d’espace leader sur la communication hors foyer en France. Ses univers s’organisent autour de trois pôles : Posterscope Média pour l’affichage et le cinéma, Posterscope Contact pour l’expérience de marque, et Hyperspace pour le hors norme et digital.

Quel est votre regard sur le marché de l’affichage dynamique publicitaire en France?

L’affichage dynamique a, de manière générale, encore un vrai problème de performances. Les grands annonceurs veulent de la mesure – savoir combien ils touchent, qui ils touchent – et répondent à des logiques de présence et de couverture. Ce que les offres d’affichage dynamique, aujourd’hui, ne peuvent toutes assurer.

Il n’y a pas, par exemple, de vrais réseaux nationaux. Si nous cherchons une couverture nationale, nous devons agréger des offres parfois peu homogènes, liées à des univers particuliers et très contextuels (des centres commerciaux avec des bureaux de Poste, des buralistes, des pharmacies etc.).

A ce titre, le fait que le réseau d’affichage numérique de Médiatransports, dans le métro parisien et les gares françaises, tarde à se déployer est un regret. Nous misions dessus pour démocratiser le média, générer de la visibilité auprès du grand public et disposer d’une offre puissante au niveau national et sur la Région Parisienne. Le métro, à lui seul, est pris chaque semaine par plus de 60% des franciliens.

Avec combien de régies d’affichage dynamique travaillez-vous aujourd’hui ?

Nous en suivons une vingtaine, contre 70 pour nos collègues au Royaume-Uni. Et nous menons régulièrement des campagnes avec une petite dizaine d’entre elles, principalement celles évoluant dans les centres commerciaux (Futuramedia, Mediavista, Clear Channel Outdoor), pharmacies (Futuramedia), aéroports (Aéo) ou sur des univers ultra-ciblés (Olimargo et ses 7 écrans dans les ambassades de pays d’Afrique subsahariens). Des offres nomades comme celles de Cübb retiennent également notre attention.

L’affichage dynamique reste encore très minoritaire dans la communication hors foyer, représentant peut-être 1 à 2% de notre activité. Mais nous le poussons. Chacune de nos propositions de plan média intègre, aujourd’hui, un volet numérique, venant généralement en complément d’une campagne papier. Selon nos estimations, l’affichage dynamique publicitaire devrait doubler de taille d’ici deux ans.

Quelle est la compréhension de l’affichage dynamique par les annonceurs ?

Elle est encore naissante et nécessite que nous menions un vrai travail d’éducation.

Nous expliquons, ainsi, les possibilités du média en termes de flexibilité : comment l’on peut, par exemple, créer de l’affinité dans le temps en communiquant par tranche horaire, jour de la semaine, etc.

Nous abordons également les logiques de contenus, la première des tâches étant de leur faire comprendre que l’affichage dynamique n’est pas de la TV sans son. Nous leur montrons notre « COG » (Creative Optimization Guide) dans lesquels nous avons répertorié des dizaines de créations observées à l’international. Nous les trions de façon pédagogique en dos and don’ts, prodiguons des recommandations sur ce qui aurait pu ou du être fait, etc.

Nous les sentons d’ailleurs intéressés, voire pour certains déjà séduits. Les annonceurs automobiles, par exemple, s’affichent, aujourd’hui, assez peu dans le métro, le transport en commun étant un concurrent. Pourtant, je vous assure qu’ils regardent avec attention les NumeriFlashs de Médiatransports car le support les attire. Autre exemple, l’armée est encline à annoncer sur les réseaux dans les centres commerciaux, car ils leur permettent de toucher une cible jeune et qu’ils y sont également présents via leurs centres de recrutement mobiles.

Et bien sûr, nous présentons aux annonceurs nos propres études sur le média, afin de leur expliquer, dans le détail, sa nature, ses cibles et son efficacité.

Justement quelles sont telles ? Est-ce un média qui s’adresse déjà au plus grand nombre ?

Au niveau national, à la question «Sur quels supports avez vous remarqué de la publicité?» (plusieurs supports tactiques étaient proposés) : 50,6% des sondés ont remarqué de la publicité sur les écrans. Si l’on entre dans le détail, les résultats par type de sites sont naturellement plus disparates : 41% les ont remarqués dans les pharmacies, seulement 26,7% dans les salles d’attente de médecins.

Le profil de ces 50,6% est plutôt plus masculin, jeune, de catégories employés et ouvriers…

C’est enfin une cible très publiphile, avec nombre d’items les intéressant : les produits de beauté, les produits pharma, les produits amincissants, les vêtements et accessoires de mode, les films… En revanche, certains produits culturels comme les livres, les magazines, les spectacles semblent moins leur convenir.

Source : Cübb Very Rich Media's Blog

Affichage Numérique_Allemagne : Wall (JCDecaux) va commercialiser le réseau numérique d’ECE flatmedia dans 40 centres commerciaux

Wall AG (dont JCDecaux est depuis peu l’actionnaire majoritaire) assurera, de façon exclusive, la régie publicitaire du réseau d’affichage dynamique d’ECE flatmedia GmbH.

Ce dernier opère un réseau de 800 faces numériques déployées sur 40 centres commerciaux d’Hambourg, Cologne, Francfort, Munich, Berlin, Dresde et Leipzig, touchant près de 8 millions d’individus chaque semaine.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : Carlipa Régie amène l’Ontario sur les écrans de la Biguine TV

Du 1er au 31 octobre 2009, Carlipa Régie orchestre une campagne promotionnelle pour l’Ontario sur la Biguine TV, le réseau d’affichage dynamique des salons de coiffure Jean-Claude Biguine. 62.000 spots seront, au total, diffusés.

La campagne soutient, précisément, le jeu concours “Saisissez la chance par les cheveux”, organisé par la Commission canadienne du tourisme et Jean-Claude Biguine. Accessible depuis les sites partenaires www.canada.travel, www.biguine.com et www.modepass.com, il permet de gagner un séjour Spa pour 2 personnes en Ontario, une demi-journée de beauté dans le salon Jean-Claude Biguine International, un vanity de maquillage Biguine Makeup garni de produits tendance ou des guides Ulysse sur la province de l’Ontario au Canada.

Notons qu’en sus de sa reprise sur la Biguine TV, l’opération sera relayée dans le Biguine magazine et via des leaflets distribués dans les salons.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Chine Shanghai interdit la diffusion de contenus sonores dans les transports en commun

Afin de lutter contre “une pollution sonore de plus en plus importante”, la municipalité de Shanghai a interdit la diffusion de tout contenu reprenant du son, sur l’ensemble des réseaux d’affichage dynamique déployés dans les transports en commun : bus, abribus, métro, wagon, taxi, train, gare, port, navette maritime, etc.

Une campagne visant à juger de la mise en conformité de cette décision est actuellement menée.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_PRIAD - Affichage dynamique, applications mobiles

Spécialiste en communication audiovisuelle dynamique et interactive, PRIAD accompagne ses clients dans leurs projets en affichage dynamique, digital signage, web TV et galeries virtuelles, applications mobiles (iPhone) et bornes tactiles.

Les solutions proposées par PRIAD s'adaptent aux besoins de chaque client. Elles permettent de se démarquer des concurrents, de communiquer de manière rapide, flexible et attractive en diffusant un contenu innovant et de qualité sur un ou plusieurs médias.

Source : WebRankInfo.com

Affichage Numérique_3M Company entre au capital d’un spécialiste allemand de l’affichage dynamique

3M Company est entrée, via sa filiale 3M Deutschland, au capital de GTG GmbH, un intégrateur et fournisseur de solutions d’affichage dynamique. Siégeant à Munich, ce groupe allemand pilote également des bureaux à Shanghai, Hong Kong et Dubaï et compte entre autres références clients : Aigner, Audi, BMW, Bogner, Burj al Arab Hotel, Cartier, SKY, Sony et Steve Wynn Las Vegas.

L’opération devrait permettre à 3M d’élargir sa gamme de produits et services estampillée Digital Signage, surtout connue, jusqu’à présent, pour son film Vikuiti.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : Conférence Viscom – Marc Ballu – “L’affichage dynamique est un support, pas encore un média”

Ooh-tv revient sur la conférence Gestion de projet en communication audiovisuelle dynamique organisée hier par le Viscom Paris. Animée par le consultant Pierre Reitlinger, elle faisait intervenir Marc Ballu, Président de Retail Media, Guillaume de la Tour, Fondateur de Bluefox, Emmanuel Pottier, Chargé de Mission auprès de la Direction de Clear Channel France, Lucille Beneschi, Communication Content Manager de Nexans et Sabine Massin, Responsable Marketing et Ventes CAD France d’Infotrafic.

Marc Ballu a débuté par rappeler le positionnement de Retail Media – qui agit aussi bien en tant que prestataire de services (réseaux Monoprix, Feu Vert, Carrefour Market…) que de preneur de risque (réseau Auchan Musique – pour lequel Retail Media a investi dans le déploiement et se rémunère en commercialisant l’espace). Il en a d’ailleurs profité pour revenir sur la dimension publicitaire de l’affichage dynamique : “Aujourd’hui, l’affichage dynamique est un support, pas encore un média. Il deviendra un média quand les acheteurs medias le considèreront comme tel. En France, moins de 5 réseaux sont aujourd’hui commercialisés contre 80 au Royaume-Uni” (voir à ce titre notre entretien avec Posterscope).

Il a également insisté sur la nécessité de diffuser des contenus de qualité : “En France, on part de très loin. Encore aujourd’hui, les messages repris sur les écrans sont dans 80% des cas peu clairs, peu lisibles, descendants, peu engageants, bourrés de textes…“. Il plaide pour des contenus plus créatifs, pour la déclinaison de programmes, “qui maîtrisent la gestion des rythmes, qui savent travailler l’attention” – “d’autant plus important pour un média qui ne parle pas”.

Enfin, faisant écho à la conférence CAD2.0, il note qu’il n’est peut être pas encore très pertinent ni nécessaire de parler en France de 2.0 “alors que nous n’en sommes pas encore au 1.0…”

Guillaume de la Tour a également assuré une présentation axée sur l’importance des contenus. Il a par ailleurs communiqué sur l’internationalisation de BlueFox qui réaliserait désormais 3/4 de son CA hors de l’Hexagone et fournirait en contenu 35.000 écrans à travers le monde, essentiellement en Europe mais également en Chine et dans les Emirats Arabes Unis.

Emmanuel Pottier est revenu sur les réflexions engagées par Clear Channel France sur le numérique (notions de rebonds entres les écrans, de média citoyen, de services, etc…Voir à ce titre l’entretien que nous avions mené avec Emmanuel).

Il a également anticipé (souhaité ?) l’arrivée, sur les réseaux d’affichage dynamique, de contenus apportés par les grands groupes de médias : “Avec ces contenus se poseront la problématique des droits. La question demain, pour Clear Channel, sera donc : comment travaille-t-on avec TF1?”.

Et de conclure quant à la pérennité du support : “Arrêtons de nous focaliser sur le business model, essayons plutôt de convaincre les annonceurs de s’afficher sur le média. Lorsqu’il y aura de l’argent investi, nous trouverons comment le partager”.

Enfin Sabine Massin et Lucille Beneschi ont présenté, en cas d’étude, l’installation par Nexans d’une TV interne, pour laquelle Infotrafic fournit une partie des contenus. Retenons ce chiffre, qui témoigne de l’impact du réseau : une information reprise sur les écrans est 30% plus consultée sur l’intranet de Nexans qu’une autre (non reprise).

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Chine : Focus Media prêt à engager une guerre des prix pour nettoyer le marché

En proie à une concurrence de plus en plus intense, la régie d’affichage dynamique Focus Media a décidé de réajuster sa stratégie, rapporte le quotidien « Matin Orient ». Jian Nanchun, président et fondateur du groupe, s’est ainsi prononcé pour une baisse des tarifs publicitaires des offres de Focus dans les immeubles de bureaux (ie les écrans dans les ascenseurs, par exemple). C’est précisément sur ce segment que le leader chinois se trouve, aujourd’hui, attaqué par pléthore de petits acteurs, lui prenant ici où là des parts de marché.

En sus de cette stratégie Prix, Focus entend également lutter sur le plan technologique, en introduisant de nouveaux services, estampillés 2.0, afin de marginaliser les offres concurrentes.

Il espère, par ces actions, “nettoyer” le marché d’ici à trois ans.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : Conférence Viscom CAD 2.0 – JCDecaux annonce l’installation d’écrans tactiles au sein d’abribus du Quartier Numérique

Albert Asseraf, Directeur du Développement de JCDecaux, a annoncé, au cours de la conférence Communication Audiovisuelle Dynamique 2.0 (CAD 2.0) du Viscom Paris, l’installation prochaine d’écrans tactiles au sein d’abribus du Quartier Numérique à Paris. Rappelons que le groupe français teste, dans ce même quartier, des abribus interactifs.

Albert Asseraf a d’ailleurs livré un premier retour d’expérience de cette expérimentation, reconnaissant par exemple ne pas avoir anticipé que certaines applications iPhone, jouant de la geolocalisation, entraient en concurrence avec le portail mobile de JCDecaux dans la fourniture de services pratiques (ex : liste des restaurants, cinémas, etc. aux alentours de l’abribus où le flashcode a été activé).

Il est également revenu sur son appréciation du modèle économique de l’affichage numérique publicitaire, rappelant que très peu d’expériences avaient su se montrer rentables jusqu’à présent, tout en notant que la forte baisse du prix des écrans ces dernières années rendait à présent l’équation plus réalisable.

Interrogé sur l’avenir à 5 ans de l’affichage, il s’est montré prudent, rappelant que l’arrivée continue de nouvelles technologies rend toute anticipation compliquée. Seule certitude : les faces papier, qui représentent la grande majorité du parc de JCDecaux en France, devraient être toujours très largement dominantes.

Stéphane Distinguin, Fondateur du cabinet de conseil en innovation FaberNovel, a partagé sa vision du concept de Ville2.0 et son cortège de nouveaux services associés – tous n’ayant évidemment pas nécessairement d’application en affichage dynamique ou interactif. Il a insisté sur l’importance de deux éléments favorisant le développement de nouvelles applications Ville2.0 : l’ouverture des données liées à la ville (comme le font déjà certaines agglomérations à travers le monde – dont récemment San Francisco) et le rôle des partenaires publics dans leur capacité à favoriser – ou non – les expérimentations.

Olivier Debin, Président de Dagobert, a noté qu’avant de parler de CAD 2.0, il serait bon de passer à la CAD 1.2, en portant plus d’attention à la qualité des contenus diffusés sur les réseaux d’affichage dynamique. A ce titre, il a profité de l’événement pour annoncer le lancement officiel du Digital Content Circle (en présence de Denys Lavigne, Président d’Arsenal Media, qui avait traversé l’Atlantique pour l’occasion), un cercle d’échanges sur les contenus dont nous avions fait écho lundi dernier.

Olivier a, par ailleurs, expliqué ne pas se montrer inquiet d’un risque de compétition entre les réseaux de communication in-store adressant directement les mobiles (qui commencent à émerger dans le sillon, notamment, des smartphones) et les réseaux d’affichage dynamique. Au contraire, les premiers devraient, selon lui, trouver leur place dans le magasin aux côtés des réseaux d’écrans collectifs, et agir de concert au sein de plans de communication 360°.

Jocelyne Touboul, Chef de Projet Communication Digitale au sein du groupe Orange, a rappelé pragmatiquement, que le passage à la CAD 2.0 – et avec elle l’arrivée d’installations plus ambitieuses sur le point de vente – était encore largement freiné par des considérations budgétaires. Ce qui n’empêchait pas Orange d’expérimenter de nouvelles solutions, déclinant notamment écrans tactiles et interactivité.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Danemark : ZetaDisplay gagne la chaîne de magasins de jouets Legekæden

Legekæden, la deuxième chaîne de magasins de jouets du Danemark, a sélectionné le groupe scandinave ZetaDisplay pour l’installation d’un réseau d’affichage dynamique sur ses 63 boutiques.

Le déploiement devrait débuter l’année prochaine.

Legekæden imite en cela la chaîne norvégienne de jouets Ringo qui a mis en place, en 2008, une offre de digital signage sur 100 magasins. Le projet avait été piloté par ZetaDisplay Norge.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Logiciel de création multimédia, pour affichage dynamique GRATUIT!

Vitrine multimédia est une solution logiciel d'affichage dynamique gratuite, utilisable sur tous types d'écrans .

Cet outil permet de diffuser des photos, des textes, des vidéos, des séquences sonores, des sites Internet, des chaînes de télévision ... sur un ou plusieurs écrans à la fois.

Il est très utile pour la création de diaporamas, de présentations interactives à diffuser sur les différents écrans de votre établissement.
Logiciel de création multimédia, pour affichage dynamique :

http://vitrine-multimedia.com

Source : Gralon.net

Affichage Numérique_ Zoom Média offre un nouveau produit d’affichage!

Zoom Média, la plus importante compagnie d’affichage intérieur au Canada, annonce aujourd’hui le lancement d‘un nouveau produit d’affichage dans son réseau Campus : Zoom Bannières. Dorénavant, les annonceurs seront en mesure d’utiliser des bannières grand format afin d’accroître leur visibilité auprès des étudiants de niveaux collégial et universitaire.

Deux annonceurs ont déjà choisi les bannières de Zoom Média pour rejoindre les étudiants : le Gouvernement du Québec et l’Université de Sherbrooke. Les deux campagnes seront installées durant la période de la rentrée scolaire au Québec. Les bannières s’ajoutent à l’inventaire de Zoom Média déjà présent dans les cégeps et universités à travers le Canada. L’inventaire de panneaux de Zoom Média est audité par COMB ce qui permet d’offrir aux annonceurs des données d’impressions mesurées.

« Zoom Média est fière de travailler avec nos clients au Québec afin de lancer cette nouvelle initiative. Notre réseau Campus offre un environnement idéal pour les annonceurs qui désirent explorer de nouvelles opportunités pour rejoindre leurs consommateurs. L’innovation et la crédibilité demeurent une priorité dans notre développement continu », affirme Andy Querin, président et chef des opérations de Zoom Média.

« Amalgame est fière d’avoir participé à la création de bannières publicitaires installées dans divers pavillons universitaires au Québec avec Zoom Média, qui a cru et participé au développement de l’idée. Ce concept devrait nous permettre d’augmenter l’impact de la campagne du Gouvernement du Québec auprès de cette clientèle ciblée », mentionne Marielle Ruelland, vice-présidente d’Amalgame Média.

« Les bannières Zoom sont un outil sur mesure pour informer nos étudiants sur des activités, des services ou des offres leurs étant destinés. Une façon complémentaire de communiquer aux 50 000 personnes fréquentant notre campus », de dire Martin Boucher, chef de la division communication Web et publicité institutionnelle de l’Université Laval.

Renseignements :

Chantal Gonçalves, chef des communications et du marketing
Zoom Média
Tél. : 514 448-9817

Source : AMPQ

Affichage Numérique_ Une borne multimédia pour une communication visuelle plus dynamique

Communiqué du site mcedesign.com

MCE Design signe un nouveau produit design, ergonomique et sécurisé : la borne digitale Bizo©.

Cette borne d’affichage dynamique présentée en page d’accueil du site mcedesign.com est l’occasion pour toute l’équipe de mettre en avant sa créativité et son savoir faire.

Entièrement modulable, Bizo s’adapte à tous les besoins : borne sur pied ou borne murale, écran tactile ou tablette clavier, façade noire ou adhésif customisé… Elle a d’ores et déjà fait son entrée dans l’univers des professionnels de la communication.

Ce produit original qui vient enrichir la gamme existante s’inscrit dans une logique actuelle : le développement de la communication visuelle interactive.

Les "plus" produits :
- Façades personnalisables et interchangeables
- Remplacement du matériel informatique en quelques secondes
- Accès handicapés en version murale

Plus d’informations sur mcedesign.com

MCE Design
Créateur en mobilier & systèmes de communication

12-14 rue du croissant
75002 Paris
France

Tél. +33 (0) 144826464
Fax. +33 (0) 144826465

Source: LesNewsDuNet.com

Affichage Numérique_France : Conférence Viscom CAD 2.0 – JCDecaux annonce l’installation d’écrans tactiles au sein d’abribus du Quartier Numérique

Albert Asseraf, Directeur du Développement de JCDecaux, a annoncé, au cours de la conférence Communication Audiovisuelle Dynamique 2.0 (CAD 2.0) du Viscom, l’installation prochaine d’écrans tactiles au sein d’abribus du Quartier Numérique à Paris. Rappelons que le groupe français teste, dans ce même quartier, des abribus interactifs.

Albert Asseraf a d’ailleurs livré un premier retour d’expérience de cette expérimentation, reconnaissant par exemple ne pas avoir anticipé que certaines applications geolocalisées de l’iPhone entraient en concurrence avec son portail mobile dans la fourniture de services pratiques (ex : liste des restaurants, cinémas, etc. aux alentours de l’abribus où le flashcode a été activé).

Il est également revenu sur son appréciation du modèle économique de l’affichage numérique publicitaire, rappelant que très peu d’expériences avaient su se montrer rentable jusqu’à présent, tout en notant que la forte baisse des écrans ces dernières années rendait à présent l’équation plus réalisable.

Interrogé sur l’avenir à 5 ans de l’affichage, il s’est montré prudent, notant que l’arrivée continue de nouvelles technologies rend toute anticipation compliquée. Seule certitude : les faces statiques papier, qui représentent la grande majorité du parc de JCDecaux en France, devraient être toujours très largement dominantes.

Stéphane Distinguin, Fondateur du cabinet de conseil en innovation FaberNovel, a partagé sa vision du concept de Ville2.0 et son cortège de nouveaux services associés – tous n’ayant évidemment pas nécessairement d’application en affichage dynamique ou interactif. Il a insisté sur l’importance de deux éléments favorisant le développement de nouvelles applications Ville2.0 : l’ouverture des données liées à la ville (comme le font déjà certaines agglomérations à travers le monde – dont récemment San Francisco) et le rôle des partenaires publics dans leur capacité à favoriser – ou non – les expérimentations.

Olivier Debin, Président de Dagobert, a noté qu’avant de parler de CAD 2.0, il serait bon de passer à la CAD 1.2, en portant plus d’attention à la qualité des contenus diffusés sur les réseaux d’affichage dynamique. A ce titre, il a profité de l’événement pour annoncer le lancement officiel du Digital Content Circle (en compagnie de Denys Lavigne, qui avait traversé l’Atlantique pour l’occasion et était présent dans la salle), un cercle d’échanges sur les contenus dont nous avions fait écho lundi dernier.

Olivier a, par ailleurs, expliqué ne pas se montrer inquiet d’un risque de compétition entre les réseaux de communication in-store adressant directement les mobiles (qui commencent à émerger dans le sillon, notamment, des smartphones) et les réseaux d’affichage dynamique. Au contraire, les premiers devraient, selon lui, trouver leur place dans le magasin, aux côtés des réseaux d’écrans collectifs, et agir de concert au sein de plans de communication 360°.

Jocelyne Touboul, Chef de Projet Communication Digitale au sein du groupe Orange, a rappelé pragmatiquement, que le passage à la CAD 2.0, et avec lui l’arrivée d’installations plus ambitieuses sur le point de vente – était encore largement freiné par des considérations budgétaires. Ce qui n’empêchait pas Orange d’expérimenter de nouvelles solutions, déclinant notamment écrans tactiles et interactivité.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : 20 sites d’affichage dynamique à visiter lors d’un séjour à Paris

A l’approche du Viscom, qui ouvre ses portes demain, Ooh-tv s’est livré à une sélection d’une vingtaine de sites d’affichage dynamique à visiter lors d’un séjour à Paris.

Ces sites ont retenu notre attention soit parce qu’ils abritent des installations de digital media remarquables (c’est le cas notamment de flagship stores), soit parce qu’ils sont partie intégrante d’un réseau d’affichage dynamique vaste, structurant le marché français (réseau de la Poste, de la Française des Jeux…)

Pour voir les 20 sites proposés...par ici

L’ensemble est à retrouver sur une Google Map ici.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Turquie : DEMEDYA va équiper 2.600 pharmacies d’Ankara et de Bursa

L’opérateur d’affichage dynamique DEMEDYA (filiale d’Arti Elektronik Group) annonce avoir signé des accords avec l’ordre des pharmaciens d’Ankara et Bursa, visant à la mise en place d’un réseau d’écrans sur les 2.600 pharmacies des deux villes. Des pilotes sont actuellement menés.

DEMEDYA opère, déjà, une offre de 407 écrans sur des pharmacies de 18 villes du pays, couvrant 3 millions d’individus chaque mois. Il devrait également déployer, prochainement, un réseau d’écrans sur 50 hôpitaux.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Lancement d’un cercle de réflexion sur les contenus en affichage dynamique

Le canadien Arsenal média et le français Dagobert annoncent la création du Digital Content Circle, “un espace d’échanges, d’expériences et de conseils qui place les enjeux de contenu au cœur des développements de projets d’affichage numérique.”

Les différents intervenants du secteur sont invités à rejoindre l’initiative.

Source : OOH-TV