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Afin de promouvoir son nouveau programme du soir E! News, la chaîne de divertissement E! Entertainment Television mène depuis le 7 septembre, une campagne nationale sur le réseau d’écrans LED de Clear Channel Outdoor.
Plus de 125 panneaux, générant chaque jour près de 10 millions de contacts, annoncent quotidiennement les thèmes qui seront abordés dans l’émission.
L’opération, conçue et négociée par l’agence MediaVest (Publicis), s’étalera sur 8 semaines.
Space&Dream a pris d’assaut le Canadian National Exhibit de Toronto avec E, un film 3D d’une durée de 14 minutes projeté en première le 21 août sur une façade du Toronto Exhibition Place sous les yeux de milliers de spectateurs éblouis.
Space & Dream, un studio multimédia de Montréal spécialisé dans les expériences immersives, s’est joint à l’équipe de production pour créer le contenu 3D de E. Au fil des projections, le spectateur voyage dans le temps et l’espace pour refaire le parcours de l’évolution, du big bang à nos jours, et assister au déploiement de l’énergie sous toutes ses formes.
Le directeur artistique de Space&Dream, Julien Abril, explique que les concepteurs de E ont voulu rendre hommage à Darwin et à son oeuvre maîtresse, De l’origine des espèces, dont on célèbre cette année le 150e anniversaire. C’est dans cette optique que les artistes de Space&Dream ont exploité une surface de 25 mètres de large sur 16 mètres de haut pour créer des images 3D aptes à émerveiller tous les publics. « Nous voulions intégrer l’architecture de l’immeuble aux images plutôt que de simplement colorer la surface, indique M. Abril. L’immeuble devient ainsi partie intégrante du 3D et de la narration, ce qui rend l’expérience beaucoup plus captivante et immersive. »
Le projet E a été placé sous la direction du scénographe et éclairagiste Alain Couture et Vincent Rouleau en tant qu’assistant directeur. La bande sonore en ambiophonie est une réalisation de Edmund Eagan du studio Twelfth Root, dont les oeuvres pour le cinéma et la télévision ont été plusieurs fois primées par la SOCAN. La direction technique de l’installation a été confiée à Néo6.
