Affichage Numérique_Le marketing aux pieds des consommateurs

Nouveaux supports publicitaires, des écrans numériques encastrés dans le sol diffusent des spots auprès des étudiants américains. Une façon de toucher une cible technophile, sensible aux vidéos.

La publicité se plie en quatre pour être plus accessible, au point de se mettre littéralement aux pieds du consommateur. Levelvision lance ainsi pour la rentrée scolaire 2008 un réseau d'affichage publicitaire innovant : les étudiants américains auront ainsi l'occasion de marcher sur des écrans numériques, installés dans plus de trois cents librairies situées sur les campus. Baptisé College Bookstore Network, le projet met en place la diffusion de courts programmes entrecoupés de publicités via des écrans de près de quatre-vingt centimètres encastrés dans le sol. Un moyen de diffusion ciblé qui a pour objectif de toucher un public particulier : les jeunes. "Nous sommes habitués à lever la tête pour observer la publicité, que ce soit sur les murs, les espaces d'affichage, les écrans dans les rues", explique Jim Currie, président de Levelvision.

Regarder par terre, une question de logique

"Ce, alors que les tests démontrent que les gens tendent naturellement à porter plus d'attention à ce qui se passe sous leurs pieds. Ce qui fait du sol l'un des espaces les plus adéquats pour passer des annonces. Un espace encore vierge qui plus est". Une aubaine, à l'en croire, pour les marketers. D'autant plus lorsqu'ils visent les jeunes consommateurs, appartenant à la génération Y. Ces derniers, friands de technologie, sont déjà habitués à recevoir une publicité ciblée et qui joue sur la proximité. Entre Internet, les vidéos sur mobile, les SMS commerciaux, ils sont déjà familiarisés à un marketing plus direct, qui repose sur les nouveaux médias. Il s'agit pour les publicitaires d'explorer de nouveaux types de supports, assez proches et inhabituels pour susciter leur attention.

Créativité et attractivité

"Outre l'attraction évidente que représente une annonce qui défile par terre, les annonceurs s'assurent une réceptivité plus forte en plaçant des écrans de diffusion dans les lieux que leur cible fréquente souvent, tels les librairies étudiantes", assure Jim Currie.Autre atout pour les annonceurs : ce support permet de développer des campagnes créatives, et d'aborder de nouveaux modes d'expression. Un bon moyen pour donner un coup de jeune à une marque ou pour mettre en avant différemment son produit. Du côté des programmes diffusés, le réseau diffuse aussi bien des flashs météo qui sont mis à jour toutes les heures, que des courts guides écologiques, ou que des alertes rappelant les actualités de la journée.

Source : Atelier.fr

Affichage Numérique_LevelVision(MC) sélectionne le logiciel d'affichage numérique de BroadSign

BroadSign, le fournisseur mondial de logiciels hébergés de gestion d'écrans d'affichage numériques développés à Montréal, Qc, annonce que LevelMedia a intégré la suite logicielle BroadSign à ses solutions publicitaires hors foyer de planchers et comptoirs.

LevelMedia est un fournisseur de réseaux publicitaires qui permet aux annonceurs et aux détaillants de retenir l'attention des consommateurs à l'endroit où les décisions d'achat sont prises. Les appareils faisant l'objet de brevets Intellimat(MD) et CounterVision(MC), permettent à LevelVision de transmettre le bon message au bon endroit et au bon moment.

LevelVision a un impact psychologique et proxémique sur le consommateur. LevelVision tire avantage de l'effet de marché proxémique en livrant le contenu au consommateur à l'intérieur même de leur espace personnel. Combiné à la tendance humaine pour une attention accrue quand le regard se dirige vers le bas, les produits de LevelVision livrent un contenu intéressant dans le champ naturel de vision du consommateur.

"Nous avons choisi BroadSign parce qu'ils ont entièrement rempli leurs promesses : le logiciel nous permet de cibler très précisément l'auditoire, d'ajuster les horaires et le contenu rapidement et opérer de façon fiable de larges réseaux à partir d'un seul point de contrôle avec un minimum de ressources humaines et sans avoir à ajouter des infrastructures technologiques additionnelles", a déclaré Jim Currie, le président de LevelVision LLC.

Suite à l'intégration du logiciel d'affichage numérique de BroadSign, LevelVision accroitra son réseau de plus de 200 librairies scolaires à travers les Etats-Unis et dérivera des revenus de vente de temps d'antenne sur ses écrans et de vente d'appareils d'affichage.

"LevelVision a trouvé une façon très innovatrice de résoudre le problème de communication avec les consommateurs sans ajouter à l'encombrement publicitaire dans les magasins", a affirmé Rick Engels, président et chef de la direction de BroadSign. "Nous sommes d'avis qu'il existe une très bonne synergie entre leur concept d'affaires et ce que notre logiciel peut accomplir. Nous nous complémentons mutuellement très avantageusement".

Source : Corus nouvelles