Affichage Numérique_Des élus demandent le retrait des publicités numériques du métro

Un collectif d'associations et d'élus demande la suspension du déploiement de mobilier publicitaire high tech dans le métro et envisage une action en référé.

Le réseau publicitaire numérique que la RATP veut généraliser en 2009 dans ses stations de métro et les gares inquiète. Mercredi 28 janvier, un collectif d'associations et d'élus d'Ile-de-France a demandé la suspension des panneaux publicitaires animés dans le métro parisien et annoncé une action en référé devant le tribunal administratif d'ici les prochains jours. Ils demandent l'ouverture d'un débat public sur le sujet.

Baptisés "Numéri-flash", ces panneaux à écran LCD Full HD de 70 pouces - soit 90 centimètres de largeur pour 160 de hauteur - diffuseront de la publicité animée ou fixe, ciblée en fonction des heures de la journée (lire La RATP va mesurer l'audience de ses panneaux publicitaires, du 08/12/2008). Au moyen de capteurs, les Numéri-flash pourront mesurer l'audience des publicités mais également identifier les images ou éléments qui auront retenu le plus l'attention.

Métrobus, la régie publicitaire de la RATP, assure qu'il s'agit d'un simple système de comptage et qu'aucune image ne sera enregistrée par ces capteurs. Cependant, la présidente du collectif Résistance à l'agression publicitaire (Rap), Charlotte Nenner, estime que l'implantation de ces panneaux revient à "instaurer la vidéosurveillance à des fins commerciales et une publicité intrusive via le dispositif Bluetooth", rapporte l'AFP.

Après l'inauguration de quelques écrans en décembre 2008, la RAPT prévoit d'installer 400 Numéri-flash dans le métro parisien en 2009 et 800 dans les gares d'Ile-de-France. Métrobus cherche avec ce nouveau mobilier publicitaire à adapter à l'affichage urbain les méthodes de reporting propres aux bannières publicitaires pour travailler l'efficacité et la rotation des campagnes

Source : JournalDuNet.com

Affichage Numérique_Affichage numérique dans les tunnels parisiens

Est-ce un Ipod géant ? Est-ce une chaine télé qui cherche a diversifier sa visibilité ? Non, c’est tout simplement le nouveau support pub mis en place dans la station Charles de Gaulle Etoile à Paris. Inauguré lundi dernier (1er décembre) par Pierre Mongin, président de la RATP, le système Numéri-Flash diffusera des images publicitaires animées ou fixe.

D’abord au nombre de quatre, les panneaux Numéri-Flash fleuriront dans une centaine de station pour atteindre le nombre de 400 sur le premier semestre 2009. Le nombre d’installations doublera en fin 2009.

La suite dans l’article

Ce nouveau système permettra aux annonceurs de diffuser enfin des messages animés, voir interactif. On imagine aisément la possibilité d’afficher des messages différents suivant l’heure de la journée, des publicités ventant les mérites techniques d’un nouveau produit plus facilement. Je vois déjà les publicités Mcdonald’s du matin proposant un petit MacMorning avant de prendre le taff et celles du soir ventant une bonne soirée entre amis dans le dit “restaurant”, ou encore les spots Ipod aguicheurs rediffusés en boucle, attirant l’oeil et l’attention des passant. Plus intelligement, les bars et boîtes pourront s’afficher seulement le soir, les bistros à l’approche de l’heure du déjeuner, les films les jour avant leur sortie, puis une annonce différente le jour de la sortie pour plus d’impact. Je ne vais pas réciter toutes les opportunités possible, mais cela ouvre de belles perspectives à tous.
Je pense que les agences pub débordent déjà d’idées, le modèle existe depuis quelques temps dans le subway londonien.

Au delà de l’avancée technique, cette innovation va permettre de faire évoluer le modèle économique de l’affichage. En adaptant les pubs aux heures de passage, on pourra enfin définir un ciblage consommateur. La régis fera aussi évoluer son modèle de vente. Ainsi des annonces diffusés aux heures de pointent seront vendu plus cher, et le soir serai réservé aux “loisirs”, permettant par la même occasion de garder une place aux activités culturelles pour un moindre coup.

Des publicités animés et interactive, un ciblage permettant d’afficher des annonces pertinantes, une grille tarifaire qui s’étant aux cibles et heures. Pendant longtemps le monde de l’internet s’est inspiré du modèle de l’affichage.
Les tendances s’inverse, et c’est aujourd’hui à l’affichage de prendre exemple sur le modèle Internet !

Source : Jour De Reclame par Remz

Affichage Numérique_France : Les supports d’affichage dynamique de Metrobus fraîchement accueillis par le groupe Ras la pub

Les 4 premiers Numéri-flashs de Metrobus, dont nous avons couvert la récente installation, ont été tagués d’ un très visible “Ras la pub” par le groupe du même non.

Créé en 2008, ce dernier, dont le but est “de contrecarrer les nouvelles avancées du système publicitaire”, a motivé son action dans un communiqué :

"En plus d’être énergivores et de happer encore davantage l’attention des usagers, ces écrans sont munis d’outils (capteurs de visage) qui analysent les détails des publicités qui attirent le plus l’attention des personnes et mesurent leur audience: un procédé digne des romans d’Orwell!

Le public ne veut pas de ces écrans, qui sont un nouveau pas franchi dans le conditionnement publicitaire, pourtant déjà insupportable pour tout voyageur ayant un peu de respect pour son intégrité mentale.

Il est grand temps que les dirigeants de la RATP comprennent que le métro a pour finalité de transporter des usagers d’un point à un autre, et non de les transformer en chair à canon pour publicitaires.

Seule solution pour la RATP : annuler le déploiement de ces nouveaux écrans (400 prévus dès le premier semestre 2009). Dans le cas contraire, nous nous réservons la possibilité de renouveler notre action. Il ne sera pas dit que la pieuvre publicitaire continuera d’étendre indéfiniment son empire sur les citoyens ! "

Metrobus, qui “a remis en état immédiatement le matériel”, étudie la possibilité de porter plainte.

COMMENTAIRE DE MA PART:
Je trouve STUPIDE, IDIOT et très BAS DE GAMME de constater que ces goupes...qui se disent plein de conviction...dans leur mission s'attaque à un seul média et nouveau par dessus tout....pourquoi ne pas piqueter devant les studios de télé qui tout les jours produisent des émissions insipides remplies de pubs aliénantes???
je trouve cela très ordinaire.....

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_La RATP va mesurer l'audience de ses panneaux publicitaires

La régie des transports parisiens s'apprête à transformer son mobilier publicitaire en réseau d'affichage numérique, conçu pour mesurer l'audience des campagnes.

Dès 2009, la RATP va mettre en place un réseau publicitaire numérique dans ses stations de métro, les gares RER et SNCF. Baptisés "Numéri-flash", ces panneaux à écran LCD Full HD de 70 pouces - soit 90 centimètres de largeur pour 160 de hauteur - diffuseront de la publicité animée ou fixe, ciblée en fonction des heures de la journée.

Les campagnes seront diffusées en boucle, par groupe d'écrans ou en réseau. En partie conçu par la maison mère de Métrobus, Media Transports, le dispositif numérique est relié par câblage électrique au réseau de la régie.

Au moyen de capteurs de visage, les Numéri-flash pourront mesurer l'audience des publicités mais également identifier les images ou éléments qui auront retenu le plus l'attention. Aucune image ne sera cependant enregistrée.

Côté évolution du dispositif, pas de bande son prévue pour le moment, mais bientôt des images 3D. Autre projet envisagé : la possibilité pour les usagers des transports de recevoir via Bluetooth des informations ou des coupons de réduction sur leur mobile.

La RATP et sa régie Métrobus compte installer 400 panneaux numériques à Paris dans les couloirs du métro et du RER pendant le premier semestre 2009. 800 panneaux supplémentaires prendront place plus largement dans les gares SNCF de Paris et province d'ici la fin de l'année prochaine.

Pas de tarifs évoqués pour le moment par Métrobus qui compte dans un premier temps effectuer des tests avec notamment des campagnes pour Orange, Lancôme, Jaeger-Lecoultre ou le Club Med

Source : JournalDuNet.com

Affichage Numérique_France : MediaTransports installera 800 mobiliers numériques dans les gares SNCF

Dans le cadre de la présentation de ses premiers mobiliers numériques Numéri-Flash dans le métro parisien, MediaTransports (le GIE qui regroupe Metrobus, MediaGare et MediaRail) a annoncé l´installation, dès le 2ème semestre 2009, de 800 unités similaires dans les grandes gares SNCF de Paris et de province (rappelons que MediaTransports/Metrobus et JCDecaux ont remporté le contrat d´exploitation publicitaire RFF-SNCF).

Fin 2009, ce seront donc 1.200 mobiliers numériques qui auront pris place dans le métro et dans les gares en France.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : Les premiers mobiliers numériques de Metrobus ont été inaugurés ce matin - les détails

Comme annoncé la semaine passée, les premiers mobiliers numériques installés par Metrobus ont été présentés, in situ, ce matin (voir des photos ici).

La conception de ces terminaux, dénommés Numéri-Flash, a été, en très grande partie, réalisée par les services internes de MediaTransports (le GIE qui regroupe Metrobus, MediaGare et MediaRail) , tandis que l’intégration des différents composants a été confiée à Serelec (Société Européenne de Recherches et de Réalisations Electroniques) spécialisée dans les systèmes informatiques de gestion en temps réel de trafic et la conception de panneaux dynamiques à messages variables.

Constitué d’un écran LCD Full HD Samsung de 70 pouces (90cmx160cm), le dispositif permet la diffusion de contenus sous forme d’images fixes ou animées et par la suite des images 3D.

Il décline également des fonctions intelligentes telles que la diffusion de boucles de messages séparément par groupe de mobiliers ou en réseau, l´intégration de fonctions de diagnostic de pannes et de réparations automatiques ou encore l´intégration de capteurs qui régulent la température, l’hygrométrie ou les chocs (une alerte est émise en cas de vibrations ou de chocs violents).

Il embarque, aussi, un système de mesure d’audience intégré “continu, seconde après seconde, 365 jours par an” et “immédiatement compatible avec les outils de mediaplanning des agences”.

L´ensemble permet ainsi une diffusion souple de messages publicitaires selon des critères tels que la durée d’exposition, la fréquence des messages, le choix des jours et/ou des tranches horaires, etc.

Notons enfin, qu´à la fin du premier semestre 2009, les fonctionnalités Bluetooth du dispositif seront activées et permettront l´envoi de publicités ou de coupons de réduction vers les téléphones mobiles compatibles des voyageurs ayant accepté, au préalable, ce type de messages.

400 unités seront au total déployées aux endroits stratégiques (couloirs et accès quai) d´une centaine de stations de métro et de gares RER de la capitale, au cours du 1er semestre.

Source : OOH-TV