Affichage Numérique_BlueFox & OVAB Europe : Retour sur le Content Day de Paris

 

Guillaume de la Tour et son équipe de BlueFox étaient aux manettes du second Content Day animé par la société française en collaboration avec l’OVAB Europe.

Après une première escale à Londres, Paris avait été choisi pour accueillir cette deuxième réunion d’échange autour du contenu.

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Source : Ooh-tv

Affichage Numérique_Bientôt un OVAB MENA ?

 

Al Barq Digital, avec le soutien de l’OVAB Europe, entend pousser à la création d’une association OVAB sur la région MENA (Moyen-Orient & Afrique du Nord).


Sa mission sera de favoriser le positionnement du DOOH en tant que support indépendant et pertinent au sein du paysage médiatique et de promouvoir le dialogue et les transferts de connaissance entre les différents acteurs du marché.

Al Barq Digital, qui a commencé à opérer en juillet dernier aux Emirats Arabes Unis, est la marque de digital média d’Abu Dhabi Media Digital Out Of Home, une filiale du groupe média Abu Dhabi Media Company.

Source : Ooh-tv

Affichage Numérique_Etats-Unis : L’OVAB devient la Digital Place-based Advertising Association (DPAA), élargit sa vision du média OOH numérique

L’Out-of-home Video Advertising Bureau (OVAB) a annoncé hier avoir changé son nom en Digital Place-based Advertising Association (DPAA).

Ce changement d’appellation reflète le glissement d’une vision restrictive du média OOH numérique, centrée sur les réseaux d’affichage dynamique, vers une notion évoquant plus largement l’écosyteme OOH de demain, au sein duquel les lieux – et les services numériques qui viendront s’y greffer – seront pivots.

Les lecteurs de notre récent entretien avec François Verron (Sqli Agency) ne seront pas surpris. En définissant le concept d’ubimedia, François notait en effet:

“L’ubimédia est la revanche du offline sur le online. C’est Internet qui s’émancipe du web pour s’inscrire dans le réel. Comme l’électricité auparavant, Internet va être présent partout et tout le temps. Il va se banaliser, s’effacer au profit de son usage, s’incarner dans une nouvelle de couche de services encore largement à inventer.

L’ubimédia a également trait à la notion d’hyperlieux (maison, gares, bureaux, centres commerciaux, points de vente…). Ces lieux serviront d’interfaces à de nouveaux usages “context-friendly”, c’est-à-dire servis par des dispositifs et/ou des services développés pour répondre à un contexte particulier.

Autrement dit, l’ubimédia sera la convergence entre les supports capables de jouer cet internet “ubiquitous” – écrans d’affichage dynamique, smartphones, ordinateurs, vitrines, façades d’immeubles, tout autre type d’objets connectés – et une couche de services internet de proximité et/ou géolocalisés – type twitter, foursquare, facebook, peuplade, dis moi où, applications de réalité augmentée, etc. -, le tout de façon contextualisée à un lieu d’ancrage.”

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Europe : BlueFox, Can Media et never.no rejoignent l’OVAB Europe

L’OVAB Europe accueille trois nouveaux membres : le fournisseur français de contenus BlueFox, le britannique Can Media (qui opère notamment le réseau Life Channel), et l’éditeur de solutions interactives norvégien never.no.

Ces additions portent à 15 le nombre de sociétés membres de l’association.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Allemagne : L’OVAB Europe fait face aux reproches des annonceurs et agences médias

L’OVAB Europe a tenu à monter au créneau suite aux critiques adressées au marché du DOOH allemand (et qui ont d’ailleurs valeur pour l’ensemble des marchés européens).

Par le biais d’un communiqué, l’association annonce qu’elle soutient la création de réseaux à dimension nationale et reconnait les insuffisantes actuelles du média.

“Nous nous réjouissons que le DOOH soit de plus en plus observé par les décideurs marketing (annonceurs et agences médias). Ce fut précisément la raison de la création de l’OVAB Europe il y a deux ans. Avec le soutien des compagnies évoluant sur le secteur de l’affichage dynamique, nous souhaitons surmonter aussi rapidement que possible les faiblesses de notre jeune industrie. Nous poussons non seulement à la création de standards, mais également à des procédés de monitoring et reporting transparents dans le cadre de campagnes en DOOH. Nous sommes convaincus, que l’affichage dynamique deviendra une part importante du media-mix ces prochaines années”, a ainsi déclaré Dirk Hülsermann, Président de l’OVAB Europe.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Europe : Participez à la prochaine vague de l’index OVAB

L’OVAB Europe va débuter la semaine prochaine la troisième vague de son DBCI, l’index prenant le pouls du secteur européen de l’affichage dynamique.

Les résultats devraient être communiqués lors de l’ISE début février.

Notez que les sociétés – ne figurant pas déjà dans le panel – peuvent désormais s’inscrire ici pour prendre part à l’étude.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_OVAB Europe : L’impact d’un réseau d’affichage dynamique in-store mesuré par Nielsen Media Research

Dans le cadre de la journée de conférences de l’OVAB Europe, Jens Ohlig, Directeur Analytic Consulting chez Nielsen Media Research, a présenté les résultats de la première étude OVAB Europe sur l’impact d’un réseau d’affichage dynamique in-store .

L’offre servant de support était celle de Neo Advertising déployée au sein des supermarchés allemands Edeka.

Deux dimensions ont été mesurées - l’impact auprès des “shoppers”, interrogés à la sortie du magasin et l’impact sur les ventes. Cinq campagnes de quatre semaines ont été étudiées.

Auprès des shoppers, nous retenons que le média :

- est remarquable – A la question : Quels médias avez-vous remarqué au sein du magasin ? Les écrans arrivent en tête (66%), suivis par la radio (25%), les posters sur le parking (23%), les posters sur le caddye (20%), les floor graphics (3%).

Les écrans en lignes de caisses sont plébiscités, aidant notamment à l’attente.

- participe à la mémorisation – A la question : Vous souvenez-vous de ce que vous avez vu sur les écrans?

De façon spontanée, 50% des individus interrogés citent une publicité pour un produit spécifique, 32% les informations générales, 30% la météo et 28% des informations relatives à Edeka et ses opérations.

De façon assistée, 77% citent une publicité pour un produit spécifique, 55% les informations générales, 54% la météo et 60% des informations relatives à Edeka et ses opérations.

- augmente les intentions d’achat – A la question : Avez-vous l’intention d’acheter tel produit ?

Une prime d’environ 5 à 15% est accordée à un produit diffusé sur les écrans.

Concernant, l’impact sur les ventes : 4 des 5 produits étudiés ont vu une augmentation de leurs ventes (+33% pour le plus performant, une crème Nivea).

L’augmentation des ventes s’est surtout fait sentir dans la deuxième partie de la campagne (en l’espèce, dans les deux dernières semaines).

Un produit n’a pas vu ses ventes augmenter du fait d’un effet halo : deux produits très proches (des céréales) d’une même marque faisaient partie de l’échantillon étudié. Un seul produit a bénéficié, pour deux, de la campagne d’instore-TV. Le contenu diffusé sur les écrans, concernant ces deux produits, n’était probablement pas assez différenciant.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_ Etats-Unis : Nielsen a délivré sa première mesure d´un réseau de digital signage

Nielsen a produit son premier rapport d´audience d´un réseau de digital signage, rapporte Mediaweek. Il a été réalisé pour le compte d´Ideacast et son installation dans les clubs de sport du pays.

Le dispositif mis en place (décrit dans un précédent billet), bien qu´imparfait, présente deux grands avantages :

- la fourniture d´une mesure d´audience mensuelle standardisée (et signée Nielsen) aux différents réseaux et annonceurs

- la diffusion gratuite, par Nielsen, de ces études à ses clients, soit 30 000 media-planeurs et acheteurs d´espace (et donc autant de prospects susceptibles d´engager des investissements publicitaires sur les réseaux).

Outre Ideacast, d´autres compagnies auraient souscrit auprès du groupe pour faire mesurer leurs écrans, parmi lesquelles Gas Station TV (l´annonce était déjà connue) et CBS Outernet (qui serait une addition de poids).

Nielsen devra toutefois faire avec la concurrence d´autres acteurs également engagés dans la mesure d´audience des réseaux d´affichage dynamique : Arbitron, Knowledge Networks, Edison Research, Peoplecount, MRI, TruMedia ou encore Quividi ont, par exemple, tous collaboré avec l´OVAB (Out-of-Homer Video Advertising Bureau) pour développer les standards de mesure que l´association publiera dans le courant de l´été.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_ Le Out-of-Home Video Advertising Bureau propose des paramètres pour la MESURE!

Aux Éas-Unis le Out-of-Home Video Advertising Bureau propose des paramères de mesures qui vont permettre aux agences et annonceurs de mieux comprendre les coûts reliés à ce nouveau média....

Voir article complet ici (anglais)

Source: Sixteen:Nine le blog