À l'heure actuelle, les résidents du Royaume-Uni peuvent se procurer un téléphone cellulaire chez Blyk, un opérateur virtuel qui offre, tout à fait gratuitement, 217 messages texte et 43 minutes d'appels vocaux par mois à chacun de ses utilisateurs. Le truc: les téléphones affichent de la pub qui paie pour ces services. Avouez qu'un tel service, s'il existait au Canada, ça vous intéresserait, n'est-ce pas?
Sauf que les chances que ça se réalise sont, il faut l'admettre, plus que très minces. C'est le constat auquel en arrivaient les trois panélistes invités au Mobile Monday Montréal de ce mois-ci, tenu à la Société des arts technologiques (SAT), sur St-Laurent, lundi dernier. Pour plein de raisons, la principale étant le manque de joueurs.
«Ça prendrait de petits opérateurs qui pourraient offrir un tel service sans que les gros ne se sentent menacés», pense Terry McCabe, directeur de la technologie pour Airwide. «Il faut aussi que la façon dont la publicité est intégrée à la téléphonie soit bien réalisée. Si c'est conçu de manière intelligente, il y aura un haut taux de satisfaction de la part des abonnés.»
Oui, car c'est certainement là où le bât blesse, pour l'industrie publicitaire: sur des appareils mobiles, la publicité ne peut pas adopter les mêmes formes que sur les plateformes traditionnelles. À moins qu'elle ne fasse partie intégrante du Web mobile, mais là, ce n'est plus de la pub mobile, c'est de la pub Internet formatée pour un petit écran.
«Le problème, c'est que les gens veulent reproduire sur un environnement mobile la même chose que sur un PC», constate Michel Besner, d'OZ Communications. «Passer d'un bureau de PC à un écran d'appareil mobile n'est pas une mince tâche, surtout qu'il n'existe aucun vrai système d'exploitation mobile capable de recréer l'environnement PC.»
Alfredo Tan, de Yahoo! Mobile, estime quant à lui que si on pouvait établir des normes communes à tous les appareils mobiles et à tous les opérateurs sans-fil, on pourrait enfin aller dans le bon sens. «Des standards amèneraient plus d'utilisateurs mobiles, donc plus de potentiel pour la pub mobile, donc des tarifs plus bas, donc encore plus d'utilisateurs mobiles, et plus de normes», conclut-il.
Au Royaume-Uni, Blyk connaît un certain succès, semble-t-il, sa base d'abonnés étant supérieure à 100 000 usagers. C'est donc qu'il y a un potentiel pour ce type de modèle d'affaires.
Au Canada... même les enchères pour de nouveaux opérateurs semblent un échec, à ce niveau. Car il n'y a clairement pas de place pour les petits joueurs, et ceux qui sont en lice à l'heure actuelle ne sont pas du genre à prendre le pari de la mobilité gratuite en échange de pub.
Ça demeure quand même une formule intéressante.
Source : Branchez Vous
Publié par Alain McKenna
