Affichage Numérique_France : Le second baromètre de l’expérience marchande connectée de Digitas

Digitas a dévoilé, les résultats de son second baromètre de l’expérience marchande connectée, qui peuvent se résumer en trois points :

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Source: Ooh-tv

Affichage Numérique_France : Digitas imagine des lunettes connectées à dimension shopping

Dans le cadre de la présentation de son second baromètre de l’expérience marchande connectée, Digitas a dévoilé ses « Connected Glasses », un prototype de lunettes connectées réalisé en collaboration avec Intermarché.
  Digitas Présente "Connected Glasses" from Digitas Labs Paris on Vimeo.
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Source:  Ooh-tv

Affichage Numérique_France : Digitas lance une offre dédiée au point de vente connecté

Comme l’annonce CBNews, l’agence digitale Digitas France (VivaKi/Publicis Groupe) vient de lancer la cellule “Connected commerce for active brands”, visant à accompagner les marques sur l’ensemble de leurs problématiques de point de vente connecté : “architecture commerciale, innovation, infrastructures technologiques, connaissance du merchandising, branding, connaissance du comportement shopper ou du e-commerce”.

Cette nouvelle structure, pilotée par Vincent Druguet, s’appuie sur un réseau de partenaires émanant du groupe Publicis – Vivaki Consulting, Carré Noir, Reload, Phonevalley, Performics, Territoires – et des sociétés externes dont Carlipa.

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Source :  Ooh-tv

Pub_La mondialisation atteint le monde de la publicité numérique américaine

Jusqu'à tout récemment, les publicités en ligne étaient surtout produites par des créateurs vivant dans des lofts du centreville de New York ou de San Francisco. Mais les grands annonceurs impartissent de plus en plus cette tâche à l'étranger, faisant confiance notamment à des entreprises peu connues du Costa Rica ou de la Bulgarie.

A vVenta Worldwide, une société qui compte 415 employés répartis dans les villes de San José (Costa Rica), Kiev (Ukraine), Londres et Charleston (Caroline du Sud), bénéficie de ce virage stratégique.

Depuis sa fondation en 2005, elle s'est bâtie une renommée en accomplissant en coulisse du travail de production de publicités Internet pour des agences qui travaillent en collaboration avec certains des plus grands spécialistes en marketing de la planète, dont General Motors, Microsoft et Bank of America, à des tarifs de 20 % à 50 % inférieurs à ceux que doivent débourser les agences pour un travail similaire aux États-Unis, révèlent les dirigeants de l'industrie publicitaire.

AvVenta, un jeu de mots sur une phrase italienne signifiant «aller de l'avant», imagine rarement les idées créatrices derrière les publicités qu'elle produit - elle ne peaufine pas le scénario publicitaire, pas plus qu'elle ne choisit les photos, les animations ou les graphiques qui sont intégrés aux campagnes publicitaires.

En fait, elle n'a généralement aucune relation directe avec les annonceurs. Les agences publicitaires américaines lui dictent plutôt les spécifications requises pour la conception des sites Web, des publicités numériques et tout autre matériel promotionnel en ligne.

D'autres bénéficiaires de cette tendance vers l'impartition englobent notamment des sociétés comme la Bulgare Stanga et DDM, à Kiev.

Digitas, la filiale de marketing numérique de Publicis Groupe, a créé une société de production numérique appelée Prodigious Worldwide pour assurer la supervision de ses efforts de délocalisation à l'étranger. Prodigious travaille en collaboration avec une pléthore de sociétés de sous-traitance à l'étranger, dont avVenta, Stanga et DDM.

Produire à grande échelle

Bon nombre de dirigeants de l'industrie de la publicité considèrent cet effort essentiel à leur réussite future.

Lorsqu'on lui a demandé au cours d'une conférence téléphonique portant sur les bénéfices du quatrième trimestre quelles étaient les perspectives touchant l'accroissement des «recettes numériques», Maurice Levy, PDG de Publicis, a déclaré que «tout dépendra de notre capacité à bénéficier de plateformes numériques qui nous permettront de générer une production à grande échelle...»

Pour le moment, les postes confiés en sous-traitance ne représentent qu'une fraction de l'ensemble de la production numérique des entreprises américaines, mais les dirigeants de l'industrie de la publicité aux États- Unis soulignent qu'il s'agit d'un service de plus en plus dynamique et important.

Cela survient au moment où les annonceurs allouent une plus grande part de leur budget aux campagnes publicitaires numériques, lesquelles en retour gagnent en sophistication. Plutôt que de créer un seul site Inter net renfer mant quelques placards publicitaires, les spécialistes du marketing imaginent des campagnes promotionnelles complexes qui comportent une multitude de sites Internet, de courriels, d'annonces dans les résultats de recherche, de placards publicitaires, de vidéos et de jeux.

Chacun de ces divers formats peut englober à son tour des milliers de variations de couleurs, textes et graphiques, afin que les publicités soient adaptées en fonction des intérêts potentiels du consommateur.

Main-d'oeuvre

L'élaboration de ces campagnes exige beaucoup de maind'oeuvre - et la plupart des agences peinent à trouver les talents nécessaires aux États-Unis pour combler leurs besoins. La société avVenta fut créée en 2005 par Jay Noce, un ancien dirigeant du secteur technologique qui avait fondé la société NDC Group après avoir oeuvré au sein d'IBM Global Services et d'Accenture. Établie à Charleston, la société a étendu ses activités au Costa Rica en 2005 en raison notamment de ses fuseaux horaires compatibles avec ceux des États-Unis, de sa forte concentration de gens y parlant l'anglais et de sa maind'oeuvre expérimentée en design et en développement.

AvVenta, qui souhaite investir l'Asie, souligne que ses recettes étaient de 1,4 million en 2006, de 11,5 millions US en 2007 et qu'elles devraient atteindre 20 à 22 millions US cette année.

General Motors

Le constructeur automobile GM travaille avec Prodigious pour ses besoins grandissants en matière de marketing numérique.

Selon GM, le nombre de variantes des publicités utilisées pour ses campagnes est nettement plus important qu'il y a deux ans. Ainsi, un consommateur pourrait remarquer 10 ou 15 différentes publicités faisant la promotion de la berline Chevrelot Malibu de GM, dit Mike Devereux, directeur exécutif du marketing numérique chez GM. Chacune de ces pubs peut toutefois se décliner en centaines de variantes, de la couleur de l'arrièreplan au surlignage de certains passages du texte touchant la consommation d'essence ou les chevaux-vapeur.

Pas que des avantages...

L'impartition de la publicité numérique entraîne toutefois certains désagréments.

«Ils ne sont pas à l'autre bout du couloir ou de la rue, ce qui entrave les communications», dit Gunnar Wilmot, premier viceprésident du développement du marché chez McCann Worldgroup, propriété d'Interpublic Group.

Qui plus est, les agences ont l'habitude de se charger à la fois du travail de création et de production; séparer ces tâches nécessite un certain réapprentissage.

Parallèlement, des sociétés comme avVenta pourraient avoir de la difficulté à prendre leur place au-delà du travail de production. Les agences de publicité américaines souhaitent préserver leurs relations avec les spécialistes en marketing et pourraient se sentir menacées si une société de production comme avVenta tente de s'infiltrer entre ces deux parties.

Source : Canoe
via The Wall Street Journal, écrit par : Emily Steel

Pub_Publicis se renforce encore dans la pub en ligne

Le géant français s'offre WCube, après s'être emparé de Phonevalley, Busines Interactif et Digitas
Publicité

Publicis poursuit sa massive offensive dans le business en ligne. Le géant de la communication met le paquet pour devenir un acteur central de la publicité en ligne et multiplie les acquisitions. Dernière en date, la petite agence française WCube, rachetée pour un montant non communiqué.

Créée en 1995, WCube compte 60 salariés et a réalisé un chiffre d'affaires de 6 millions d'euros.

L'agence sera renommée Publicis Modem et rejoindra le réseau Publicis Worldwilde et sera rapprochée en France de Publicis Dialog, la filiale de marketing services de Publicis.

Si WCube est une 'petite' agence, son rachat illustre la une nouvelle fois les ambitions de Publicis dans la pub en ligne, un marché qui a progressé de 40,1 % au deuxième trimestre 2007, soit déjà 10,8% de part de marché. Internet talonne désormais l'affichage qui revendique une part de 11,4% et même la radio qui détient une part de 14,6%.

Rappelons que Publicis multiplie les acquisitions dans ce domaine. Fin 2006, le groupe français s'emparait de Digitas pour 1,3 milliard d'euros. En juin dernier, c'est Business Interactif qui tombait dans l'escarcelle du géant pour 137 millions d'euros.

Business Interactif a réalisé en 2006 un chiffre d'affaires de 28,9 millions d'euros en hausse de 82% et emploie 250 personnes. L'agence s'est emparé de concurrents comme Webperformance et IBase. L'entreprise affirme être le leader de la communication numérique en France (référencement, campagne d'e-mailing, créations de sites...)

Enfin, début septembre, Publicis s'offrait PhoneValley acteur important du marketing mobile. L'entreprise est spécialisé dans la réalisation et la diffusion de campagnes SMS, MMS, WAP… et gère également l’achat de bannières publicitaires et mots clés sur supports mobiles. L’agence a ainsi géré plus de 1.000 campagnes en 2006.

"Phonevalley va devenir la tête de pont du déploiement de la communic ation mobile pour Publicis Groupe Media (PGM) qui comprend les deux réseaux mondiaux Starcom MediaVest Group (SMG) et ZenithOptimedia (ZO)", explique Publicis.

Cette fringale est également symptomatique d'une nouvelle pression concurrentielle. Car les rachats dans la pub en ligne se multiplient et ce ne sont pas des acteurs de la pub qui sont à l'origine de cette vague de concentration.

Les géants du Web et de l'informatique, focalisés sur la convergence publicité/contenus, ont tous mis la main à la poche. Microsoft s'est offert aQuantive (6 milliards de dollars) et ScreenTonic, Yahoo a pris le contrôle de RightMedia.Quant à Google, il s'est emparé de DoubleClick pour 3,1 milliards de dollars.

Enfin, Publicis se devait de répondre aux ambitions de Lagardère Active a racheté ID Régie. Cette dernière est un poids lourd de la pub on-line puisqu'elle commercialise les campagnes de grands sites comme Alapage, PriceMinister, Top Achat ou encore LDCL.

Source : Silicon.fr