Web_Les outils du marketing mobile

Ne pas avoir de stratégie mobile aujourd’hui, c’est comme s’acharner à vouloir rester sur le Minitel à l’heure d’Internet. Simple téléphone pour les uns, plateformes multimédias pour les autres. Les marques ont fait leur choix.

Pour elles, impossible d’ignorer les potentialités commerciales offertes par les tablettes et smartphones. SMS, MMS, applications et sites Web mobiles apparaissent comme des canaux de communication obligés. Mais pour quel ROI ? Derrière l’aspect tendance du marketing mobile, une conclusion s’impose : une proximité avec le client qui rend l’outil aujourd’hui incontournable.

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Source :   lenouveleconomiste.fr

Technologie_Marketing sur Mobile : Pensez R-O-N-I (Risque sur Non-Investissement

Malgré des usages en très forte expansion, nombre de responsables marketing hésitent encore à intégrer sérieusement le mobile dans leur stratégie de marque. Utilisent ils les bons indicateurs ? Prennent ils en compte le R.O.N.I. ?

Les vieux indicateurs, et les vieux réflexes, ne sont là que pour vous rassurer ; vos clients commencent à appréhender d’autres usages de consommation, lesquels vont être si impactant qu’il nécessitent de ne plus forcément penser avec les indicateurs d’hier. Ainsi, ne pensez pas uniquement ROI, mais également R.O.N.I (Risque sur non investissement) : quel sera le coût, dans quelques mois, de ne pas avoir été sur le mobile plus tôt ? Le mobile sera t il pour vous ce que le numérique a été à Kodak ?

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Source :  ecommercemag.fr

Web_Le mobile accroît le temps d'exposition des consommateurs à la marque

« L’audience sur les mobiles est là. Les annonceurs se demandent comment ils peuvent la monétiser, et comment interagir et dialoguer avec leurs clients », résume Renaud Ménérat, président de userADgents, agence conseil en marketing mobile et membre de la MMA France.

Tout l’enjeu des marques consiste à rester plus longtemps en contact avec leurs clients sans les lasser. « Il faut accompagner ses clients quand ils en ont besoin, la stratégie digitale des marques doit faire sens pour le consommateur », ajoute-t-il.

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Source :  e-marketing.fr

Web_Les 7 péchés capitaux du m-Marketing

" Les 7 péchés capitaux du m-Marketing "
   Par : Philippe Lourenço


Caractérisé par un écosystème technologique souvent complexe et fragmenté, le Mobile en tant que Média n’est pas une mince affaire. Avant de débuter une campagne publicitaire hasardeuse, il est toujours utile de se rappeler les fondamentaux et les erreurs basiques à ne surtout pas commettre.

Lorsque l’on sait que plus de 60 % du trafic digital passera par un support Mobile d’ici 2014, il est évident que ce nouveau « big bang » dont trop peu d’annonceurs  ont encore saisi l’ampleur,  deviendra  l’une des principales  préoccupations de tout « marketer » dans les cinq prochaines années.
Le Mobile en tant que Média n’est pas une mince affaire.

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Source :  Journaldunet.com

Web_Voici venue l’heure des « consomm’acteurs »

Alors qu’on estime aujourd’hui à un milliard le nombre de personnes présentes à travers le monde sur les réseaux sociaux, dont le plus emblématique et le plus puissant est Facebook créé en 2004, les grandes marques se sont lancées à la conquête de ce nouvel univers qui bouleverse les règles du marketing.

L’épisode est régulièrement cité par les experts qui planchent sur les stratégies marketing en ligne, particulièrement sur les réseaux sociaux.

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Source : dna.fr

Pub_France, Severine Gras prend la direction du pôle éditeurs d’AD4SCREEN

Spécialiste du Marketing et de la Publicité sur Internet Mobile, Ad4screen renforce sa structure et accueille une nouvelle collaboratrice.

Après 6 ans passés chez Directinet, où Séverine Gras est devenue Responsable Partenariats Éditeurs, elle a occupé la fonction de Responsable Trade Marketing chez KDP Groupe où elle a également géré la relation avec de nombreux éditeurs web et leurs régies.

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Source : ITRMobiles.com

AffichageNumérique_États-Unis : Les écrans de RMG s’ancrent dans le “Digital Media Village”

Un Grand Chelem, c’est ce que vient de réaliser l’américain RMG Networks avec ses quatre récentes annonces. Social, Local, Mobile, Interaction et Engagement, tous les éléments cardinaux d’une stratégie digitale géo-localisée sont adressés.

Dans le détail :
RMG s’est associé avec Blue Bite pour déployer une offre de marketing mobile reposant sur le NFC. Concrètement, des stickers dédiés seront disposés dans les boutiques, bars, cafés, etc.. où les écrans de RMG sont présents. En apposant leurs mobiles NFC sur ses vignettes, les visiteurs pourront accéder à une offre de contenus marketing (coupons de réduction, par exemple).

RMG va, par ailleurs, collaborer avec Groupon

L’opérateur a également conclu un accord avec LocaModa

Enfin, RMG va intégrer, pour des campagnes spécifiques, la solution d’interaction mobile de ScreenReach

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Source : Ooh-tv

Web_La tribune de Thomas Husson, Forrester - Pourquoi le débat "site web" contre "application" mobile n'est pas pertinent

Il est très rare qu’une conférence sur le mobile ait lieu sans que surgisse le débat suivant : doit-on développer un site pour mobile ou une application? Je ne pense pas que ce soit important, je pense même que cette question n’a pas de sens.

Il s'agit juste d'un des nombreux sujets où la technologie mène le marketing par le bout du nez - ce qui est souvent le cas dans le secteur du mobile. Les chefs de produits oublient souvent de se poser les bonnes questions : quels produits et services, pour quels publics, à quel coût, et quand ?

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Source : BusinessMobile.fr

Pub_Le marché du marketing mobile est en cours de consolidation

Le rachat de la régie française MobilAddict par l’allemand YOC le confirme : le marché du marketing mobile est en cours de consolidation. Quid des acteurs français ?

Seront-ils capables de se fédérer pour former des groupes intégrés et de taille significative ?

L'Internet mobile est l'avenir du Web. C'est une évidence que de nombreux experts du digital partagent. Il suffit pour cela de parcourir l'excellente étude faite par l' "Oracle de l'Internet", Mary Meeker, pour en être persuadé.

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Source : JournalDuNet.com

Pub_Adenyo racheté par Motricity

 

Le spécialiste du marketing mobile a été racheté par la société américaine Motricity pour 100 millions de dollars.

Adenyo, start up spécialiste du marketing mobile, a été rachetée par Motricity, une société américaine cotée au Nasdaq, leader des solutions intégrées de portails pour opérateurs mobiles. L'acquisition s'élève à 100 millions de dollars.

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Source : LeFigaro.fr

Marketing mobile_Séminaire en ligne, définir et mettre en oeuvre la stratégie “applications mobiles” de votre entreprise

Séminaire en ligne : 10 recommandations de pro pour créer des applications mobiles efficaces par Thomas Duc (développeur d’applications mobiles dont celle de Rue89). Session animée par Philippe Couve (Rue89 formation et auteur d’un rapport récent sur les nouveaux modèles économiques des médias).

Mardi 14 décembre de 15h00 à 16h00
Durée : 1 heure
Tarif : 79 € TTC
Tarif étudiant (nous consulter)

------- inscription -------

Fin 2012, le support mobile devrait surpasser le support Web (en terme de pages vues, de temps passé, etc.). Les revenus liés (publicité) suivront le même chemin avec un décalage de six à douze mois.
Avec le succès de l'iPhone, le démarrage de l'iPad, la montée en puissance d'Android et le développement d'autres standards comme celui de Nokia, les applications mobiles sont devenues des supports d’information incontournables et des outils de communication indispensables. Attention toutefois au miroir aux alouettes. Créer une application ne garantit pas qu'elle sera téléchargée. Faire télécharger une application n'assure pas qu'elle sera utilisée.
Thomas Duc , consultant spécialiste des solutions mobiles et créateur de l'application iPhoneRue89 (360 000 téléchargements sur l'AppStore, classé dans les 25 premières applications d’actualité sur iTunes et générant plus de 800 000 visites par mois) vous propose de partager son expérience et son savoir-faire au cours d'un séminaire en ligne.
10 conseils pour créer une application iPhone efficace
1.    Comment identifier ses utilisateurs potentiels ?
2.    Quels contenus diffuser et comment ?     
3.    Privilégier l'iPhone ou être présent sur toutes les plateformes ?
4.    L'iPad et les autres tablettes sont-ils des mobiles ?
5.    Quelle architecture technique ?
6.    Faut-il tout sous-traiter (technique et contenu) ?
7.    Comment bien choisir son prestataire ?
8.    Quels indicateurs de suivi ?
9.    Combien ça coûte ?
10.  Quel ROI ?
Au cours de ce séminaire en ligne, les participants pourront interroger directement Thomas Duc et bénéficier de son expertise. Le séminaire sera animé par Philippe Couve (journaliste, chargé de mission Rue89 formation et auteur d’un rapport récent sur les nouveaux modèles économiques des médias).

------- pour vous inscrire -------
Pour assister et poser des questions lors de ce séminaire en ligne, un ordinateur connecté à internet suffit. Le lien vers l'événement vous sera communiqué 24 heures avant l'événement.

Source : Rue89 Formation

  

Téléphonie mobile_Les prévisions du trafic et du marketing sur mobile en 2015

Le trafic sur mobile  explose ces dernières années en France. Plus rapide, plus efficace, plus ludique, surfer sur son téléphone n’est plus une panacée. Et ce n’est pas fini. Frenchweb établissait ses prévisions jusqu’en 2012. Nous irons encore plus loin.

L’étude menée par l’agence de recherche Mobile Squared prévoit une utilisation multipliée par 3 d’ici 2015 dans l’hexagone. La moyenne étant aujourd’hui à 21 pages vues par utilisateur et par jour, elle passera alors à 63 pages vues.

Cela correspond à un total de 660 milliards de pages vues par an sur mobile en 2015 pour le marché français. On apprend aussi que le nombre de surfeurs sur mobile va doubler pour  passer de 14,3 millions à 28,9 millions. Enfin, 92% du trafic sur mobile se fera par le biais des smartphones  qui représenteront prés de la moitié des téléphones en circulation dans 5 ans.

Toute cette évolution nous conduit directement à l’autre étude de cette même agence de recherche qui traite de l’évolution du marketing sur mobile.

Un marché si important ne peut faire que l’objet de nombreuses convoitises. En Allemagne, l’utilisation des réseaux sociaux sur mobile va d’ici 2015 augmenter de 520% . En Angleterre, ce sont les dépenses publicitaires dans les applications qui seront multipliées par 4. Autant dire que pour la France, les prévisions seront similaires.

La forme dominante de marketing  sur mobile dans ce futur proche ne sera rien d’autre que la tendance du moment : les coupons.

La 2ème place se partagera entre les sms et mms alors que les recherches sur le web se trouveront au pied du podium. Les autres stratégies n’étant pour l’heure que complémentaires.

En revanche, l’attention sera centrée sur l’utilisateur. 54% des opérateurs contre 39% en 2010 jugeront qu’un service de désinscription (opt-out)sera plus important qu’un service d’inscription (opt-in).

En laissant le choix à l’utilisateur de se désinscrire  ou non des différentes campagnes publicitaires, ces dernières seront plus efficaces et moins intrusives au quotidien.

Bonnes intentions ou mauvaise foi ? Rendez-vous dans 5 ans !

Source : LePrinceDuWeb.com
Publié par Douguipat

Pub_Mobindex: la mobilité analysée par Cossette

Cossette lance Mobindex, un outil de mesure destiné aux entreprises québécoises et qui trace le portrait des comportements et des intérêts des consommateurs envers le marketing mobile.



Mobindex publiera chaque trimestre un rapport d'étude comprenant deux sections. La première présentera des statistiques d'utilisation liées aux groupes d'âges ou aux tranches salariales.

La deuxième se penchera sur la présence de la mobilité dans un secteur d'affaires distinct. Par exemple, pour le premier rapport, Mobindex analyse la mobilité dans le commerce de détail.


"Nous avons conçu Mobindex pour fournir à l'industrie un portrait juste de notre réalité québécoise et répondre aux préoccupations des entreprises qui se questionnent sur la pertinence d'investir en marketing mobile", indique Malik Yacoubi, vice-président, marketing mobile, de Cossette.

Source : InfoPresse
par Maxime Pépin,

Affichage Numérique_Allemagne : Campagnes Bluetooth et Digital Signage pour BMW à l’aéroport de Munich

Blue Cell Networks a installé, pour le compte de BMW, un réseau bluetooth sur l’ensemble de la zone de récupération bagages de l’aéroport de Munich.

Les “beamzones”, du nom de la technologie propriétaire de l’allemand, ont été déployées en lien avec les écrans d’affichage dynamique déjà opérés par le constructeur automobile au sein du terminal. Elles permettent, ainsi, de soutenir des opérations marketing mixtes bluetooth et digital signage.

La première campagne assure la promotion de la nouvelle BMW 5 Gran Turismo, présentée en septembre prochain à l’IAA de Francfort, et pour laquelle les passagers peuvent, d’ores et déjà, recevoir sur leurs mobiles des vidéos et photos.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : La Mobile Marketing Association propose un code de déontologie du marketing et de la publicité mobile

La Mobile Marketing Association France (MMA) a publié le premier code de déontologie du marketing et de la publicité mobile en France.

Cette démarche répond à un double objectif : nourrir la réflexion des pouvoirs publics français sur la régulation souhaitable d’un marché composé d’une mosaïque d’acteurs aux pratiques commerciales pas toujours homogènes et identifier les pratiques pouvant, dans le respect de la règlementation applicable, être recommandées aux acteurs de ce marché.

Outre les 14 grandes recommandations faites à la profession, ce code de 31 pages détaille les deux sujets déontologiques majeurs du marketing et de la publicité mobile : la collecte des numéros de téléphone mobile et l’information des consommateurs.

Le document est disponible en version électronique sur simple demande à : alexandra.toth@mmafrance.org.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Etats-Unis : Danoo équipe 100 installations supplémentaires d’une couche de marketing mobile

Suite aux premiers tests réalisés, Danoo a décidé d’intégrer une solution de marketing mobile à 100 sites supplémentaires de son réseau d’affichage dynamique, rapporte Mediaweek.

Les annonceurs de la première vague pilote (ABC, The History Channel et Electronic Arts) auraient, en moyenne, chacun initié près de 10.000 interactions mobiles (sur une période de deux semaines).

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Royaume-Uni : CBS Outdoor propose une communication entre l’iPhone et ses écrans d’affichage dynamique

CBS Outdoor UK et l’agence interactive Clusta ont développé une plate-forme publicitaire interactive permettant une communication Wi-Fi ou 3G entre un iPhone et un écran d’affichage dynamique.

Concrètement, les individus peuvent, depuis la face tactile de leur iPhone, commander la présentation du produit décliné sur le panneau numérique. Ils peuvent, ainsi, actionner un effet zoom, déclencher la rotation du produit, ou encore modifier sa couleur. Les écrans publicitaires collectifs se muent alors en support promotionnel one-to-one.

Une plate-forme SMS, permettant l’envoi d’informations complémentaires et de coupons, est également intégrée à la solution.

Présentée au dernier Media Playground de Londres, celle-ci pourrait, selon l’accueil que lui fera les annonceurs, être implémentée prochainement au sein du centre commercial Westfield de Londres, et déclinée sur d’autres terminaux tactiles mobiles.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Etats-Unis : CBS Outdoor démarre sa plate-forme de marketing mobile

Nouvelle démonstration que l’OOH et le marketing mobile font bon ménage : CBS Outdoor annonce le lancement aux Etats-Unis de txt2go, une plate-forme mobile à même d’accompagner et de soutenir les campagnes en communication extérieure de ses clients annonceurs.

Concrètement, les campagnes txt2go déclineront sur les faces publicitaires statiques ou dynamiques de CBS Outdoor un code SMS permettant aux individus de recevoir des contenus ou d’accéder à des services complémentaires (coupons, jeux-concours, etc.) sur leurs terminaux mobiles.

Le dispositif repose sur la technologie de Rip Road.

Rappelons que CBS Outdoor France a passée un accord aux accents similaires en juillet 2008 dernier avec OBAD Mobile Marketing.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Etats-Unis : Danoo teste l’ajout d’une couche Wi-Fi et Bluetooth à ses installations

L’américain Danoo, qui gère un réseau d’affichage dynamique sur 1,000 cafés à travers les Etats-Unis mène, à son tour, une opération visant à valider l’interaction entre écrans et terminaux mobiles.

Quatre annonceurs, évoluant dans le secteur de l’entertainment, accompagnent actuellement un pilote prenant place sur une quarantaine d’écrans. Deux technologies, le Wi-Fi et le bluetooth, sont testées pour permettre l’envoi de contenus multimedia vers les terminaux des spectateurs. Des expérimentations intégrant des codes barres 2D devraient également être menées.

En cas de succès, l’opération pourrait être testée sur 160 écrans supplémentaires.

Source : OOH-TV

Pub_Marketing Mobile : SBW avale FollowCom

L'ex-CellCast revendique la place de plus grosse agence de marketing mobile en France

Le secteur du marketing et de la pub mobile est en plein effervescence. Après le rachat de Phonevalley par Publicis, SBW (SilverBack Wireless) annonce qu'il prend le contrôle de FollowCom pour un montant tenu secret.

Créée en février 2006, cette petite entreprise de 7 salariés a développé des campagnes de pub mobile pour des clients comme Gemey Maybelline, Garnier, M6 Interaction, Renault ou encore SFR.

FollowCom et SBW (ex-CellCast) étaient déjà partenaires puisque SBW avaient en charge la réalisation technique de leurs campagnes mobiles.

"Ce rachat reflète notre volonté forte de croissance externe. SBW Paris devient ainsi la plus grosse agence de marketing mobile en France avec 39 collaborateurs et un chiffre d’affaire devant dépasser les 7 millions d’euros en 2007", commente Paul Amsellem, Président de SBW Paris.

Cependant, SBW est loin d’être le seul sur ce terrain. Outre les agences spécialisées qui se font racheter par des groupes de communication, Yahoo, AOL France ou encore Google ont eux aussi annoncé leur volonté de s’attaquer à ce marché inexploité.

Rappelons que le Marketing mobile et la pub mobile sont aujourd'hui en plein essor. Selon ZenithOptimedia, la communication mobile représentait 871 millions de dollars au niveau mondial en 2006, et devrait atteindre 1,4 milliard en 2007.

"Les opérateurs veulent développer la publicité (…) et convaincre les marques d’annoncer sur mobile. Les mobiles enregistrent un taux de clics 10 fois supérieur à l’Internet standard", nous expliquait il y a peu Paul Amsellem, dg de SBW.

Mais à l'heure actuelle, la pub sur mobile reste encore marginale et limitée à quelques supports comme le SMS ou le MMS. De nombreuses contraintes restent à lever : harmonisation technologique, problème de la mesure d'audience, ciblage et personnalisation des campagnes...

"Le mobile permet aux annonceurs d'accéder à un niveau de personnalisation inconnu dans les autres médias", s'enthousiasme Bill Gajda, Chief Commercial Officer pour la GSMA (association mondiale des opérateurs). "Mais pour que ce potentiel se transforme en réalité, les industries du mobile, de la publicité et des contenus doivent travailler de concert afin d'établir des standards communs, notamment en terme de formats publicitaires et de mesure d'audience", ajoute-t-il.

Source : Silicon.fr
Par Olivier Chicheportiche