Web_Les sites mobiles les plus lents seront déclassés par Google

Google a annoncé que de nouvelles règles de classement des résultats de recherche sur mobiles favoriseraient à partir de l'été prochain les sites qui se chargent rapidement...mais la qualité du contenu restera prioritaire...

Lire l'article ici

Source: lesnumeriques

Médias_Authôt permet aux médias de mieux référencer leur contenu vidéo

Fondée par Olivier Fraysse et Stéphane Rabant, Authôt propose la retranscription de vidéos ou de textes audios. Elle permet par exemple aux médias d'avoir des vidéos sous-titrées et d'être mieux référencés sur ce contenu. Plus de détails avec Marylène Rever, responsable marketing digital d'Authôt...

Lire l'article au complet ici

Source: frenchweb

Medias_Un répertoire web de la télé québécoise

Le nom du personnage que Jean Duceppe incarnait dans La famille Plouffe vous échappe? Vous ne vous souvenez plus de la chaîne qui diffusait la série Le matou a été diffusée? Vous aimeriez en savoir plus sur la carrière de Gilles Renaud à la télévision? La réponse se trouve sans doute sur QuiJoueQui?, un répertoire web créé par notre collègue Richard Therrien, chroniqueur télé au quotidien Le Soleil. Le site, propose une foule d'informations sur les artisans de 426 séries et téléromans de la télévision québécoise.

Lire l'article au complet ici

Source:  Ooh-tv

Web_La puissance de Google+ pour le référencement

Arrivé sur nos butineurs au printemps 2011, le réseau social de Google a d'abord fait grand bruit, l'intérêt était là, et de l'avis des premiers utilisateurs le réseau avait tout pour plaire. Ergonomie, compromis idéal entre les différents réseaux, il n'y avait rien à jeter. Les fameux cercles allaient permettre de dire ce qu'on voulait à qui on voulait en toute simplicité. De partager un contenu avec un groupe d'amis seulement ou avec le monde. Génial.

Sauf que Google plus a rapidement été considéré comme une ville fantôme dénuée d'intérêt.
Erreur, Google plus est une opportunité......

Consulter l'article dans son intégrité

Source:  AgentSolo

Web_Les agences en référencement web du Québec VS celles de France

Les services des agences en référencement web de la France, comparativement à celles du Québec, sont souvent totalement différentes.

Après réflexion, Danny Kronstrom constate que les clients français ou québécois sont maintenant en mesure de magasiner leurs services en matière de référencement web.

Consulter l'article dans son intégrité

Source :  dannykronstrom.com

WebRadio_Les meilleures webradio en ligne

Webradio'z vous présente en un seul et même site, les meilleures radios web du moment, il vous permet d'écouter toutes vos webradios favorites directement en ligne, mais également de voter pour votre webradio préférée.

C'est également un annuaire de référencement gratuit pour les webradio offrant un portail clair et agréable pour présenter votre radio en ligne.  

Les meilleures webradio en ligne :

http://www.webradioz.fr

Consulter l'article dans son intégralité. 

Source : Gralon.net

Web_Comprendre le webmarketing : les notions essentielles !

Lorsqu’on navigue sur le web, on se rend vite compte que certaines notions et certains termes ne sont pas partagés de tous : attention au « web à deux vitesses » !

C’est pourquoi Inside Référencement vous propose des éclaircissements à propos d’un certain nombre de termes largement utilisés mais par forcément compris de la même façon.

Consulter l'article dans son intégralité

Source : Inside-Referencement.com

Web_Trois référencements web réussis, selon Guillaume Bouchard

Infopresse présente les incontournables du web et du téléphone mobile, tirés de son Guide Interactif 2011; cette semaine, Guillaume Bouchard, cofondateur et président de NVI, propose trois bons référencements web.

MyJewelryBox (États-Unis)
DuProprio (Canada)
SherWeb (Canada)

Consultez le Guide Interactif 2011 pour retrouver tous les "incontournables", ainsi que les répertoires suivants: Agences interactives, Entreprises de conception et production interactive, et Services interactifs spécialisés.

Consulter l'article dans son intégralité

Source : InfoPresse

Web_Les critères du web social qui influencent le référencement

Google fait parfois l'autruche sur la montée du média social qui se passe pratiquement sans son intervention. Il est par contre difficile à nier que les médias sociaux forment un excellent filtre social pour identifier du contenu qui mérite une autorité augmentée.

Certains experts et scientifiques ont tout de même pu démontré que l'alogrithme des résultats organiques est fortement influencé par les médias sociaux.......

Consulter l'article dans son intégralité

Source : BranchezVous.com

Web_Canada, Réseaux sociaux, référencement, mobilité: Les meilleures stratégies web

Réseaux sociaux, référencement, mobilité: Les meilleures stratégies web

Le mardi 10 mai 2011 au Centre des congrès, Ottawa

Pour la première fois à Ottawa,
Infopresse propose une journée complète de conférences et de formations
sur les nouveaux enjeux des communications web 2.0.

Quelles sont les meilleures stratégies à adopter pour une marque?
Quelles sont les tendances marquantes en 2.0?
Comment générer davantage de revenus grâce aux nouveaux modèles?

Une journée incontournable pour tous les professionnels des communications, du marketing et du Web à Ottawa!

Inscrivez-vous dès maintenant !

Programme 

Source : Infopresse

Web_Référencement et web - marketing ne suffisent pas !

Quels qu'aient été les efforts de promotion et de référencement, l'internaute qui atterrit enfin sur un site risque fort de repartir aussitôt...

Comment se mettre dans la peau de l'internaute pertinent,
le retenir, le convaincre et le fidéliser ?

Comment identifier les obstacles susceptibles de le décourager de passer à l'action ?

Pour y parvenir, tout concepteur de site doit acquérir les rudiments d'un savoir-faire marketing et commercial.

Consulter l'article dans son intégralité

Source : ITRManager.com

Web_Expert en médias sociaux...VRAIMENT ?

Il me semble qu'il y a bien des experts auto-proclamés en médias sociaux aujourd'hui. Tout comme le mentionnait Tim Baker récemment en entrevue accordée au Journal Les Affaires, et de façon très juste d'ailleurs, il n'y a pas vraiment d'experts en médias sociaux. 

Chaque stratégie est unique, l'essai et l'erreur est primordial, et les formes que peuvent prendre des stratégies efficaces en médias sociaux ne sont tout simplement pas clairement définies et assurément efficaces. Bref, pas de recettes magiques ici dans un monde en constante évolution, dont l'avenir est avant tout spéculations.

Mais comme dans chaque vague à la mode, plusieurs y trouvent un filon à exploiter, criant à tout vent les mêmes sempiternelles phrases du genre « Engager la conservation », « Interagir avec votre clientèle », « Écouter avant d'agir », sans trop appuyer ces phrases par des stratégies claires, mais à grand coup de factures salées.

Voir l'article dans son intégralité

Source : Branchez-Vous

 Par : Sébastien Goulet

Web_Nettoyeur du web ou E-clearner : Arnaque, Utopie ou véritable incontournable a court terme?

 

De plus en plus de sociétés spécialisées dans la gestion de l'e-réputation (ou réputation numérique) propose leurs services aux particuliers et aux entreprises afin de redorer leur blason numérique.

Vous avez une formation béton, de multiples expériences professionnelles, mais vous ne trouvez pas d'emploi? Savez vous que  77% des recruteurs effectuent des recherches en ligne et 35% ont déjà éliminé un candidat en se basant sur les résultats de leur recherche ?

Un commentaire sur un forum, des photos privées, le blog de votre cousin sur lequel vous figurez.... Toutes ces traces peuvent vous porter préjudice! Bienvenue dans le Web 2.0 !

 

De nombreuses start-up (dont Consultsoft) propose leurs services en tant que nettoyeur du web.

En tant que spécialistes Internet, nos consultants en référencement savent pertinament qu'il n'existe pas de remèdes miracles pour effacer les réponses des moteurs de recherche correspondant à votre identité.

Toutefois, il est possible de mettre en valeur (première page google) les réponses qui mettent en valeur vos compétences, et vos points forts, afin de rendre moins populaires les résultats qui peuvent vous porter préjudice. Ce travail de longue haleine est la mission principale des nettoyeurs du web. Aussi et dans certains cas, il arrive que les nettoyeurs du net contacte directement les sites Internet en expliquant le préjudice pour rectifier le tir, mais cette démarhce reste marginale ! 

Comme vous le savez surement, et comme nous l'expliquons régulièrement dans notre blog SEO, le référencement n'est pas une science exacte et reste un travail de longue haleine, avec des réussites, et des tâches permanentes à accomplir pour perséverer !

A coup sûr les nettoyeurs du web auront la part belle ces prochaines années ! Les dérives du web 2.0 engendrées en partie par les réseaux sociaux sont présentes et auront tendances à s'accentuer de jour en jour.

Alors méfiance, même si ces promesses vous permettront de mieux dormir dans un premier temps, ne vous attachez pas les services d'un nettoyeur du web en attendant un miracle! Je pense en effet, qu'il est préférable d'en discuter avec des experts en référencement avant d'entamer toute démarche contractuelle.

 

Source :  Consultsoft Le Blog

Web_Rentabilisez votre site internet d'entreprise

Jean-François Maurice, président du Groupe EGOMEDIA, explique l'optimisation des sites Internet d'entreprises pour les moteurs de recherche, communément appelé SEO (Search Engine Optimisation).

Le nombre de sites internet d'entreprises ne cesse de croître au Canada. Selon une étude de Statistique Canada, 41,41% des entreprises canadiennes possédaient leur site Internet en 2007, par rapport à 34,12% en 2003, attisant de fait une concurrence déjà bien présente sur les canaux de communication et de distribution traditionnels. Comment donc se distinguer dans cette jungle technologique et obtenir une visibilité internet durable ?

Il est fondamental, avant d'envisager toute optimisation de votre site d'entreprise, d'identifier les différents éléments influant directement sur la visibilité de celui-ci. Ces facteurs clé de succès, inhérents à tout type de support internet, sont tridimensionnels : technologiques, ergonomiques et sociaux.

Pour lire cet article au complet....par ici

WebRadio_Référencer sa webradio dans iTunes

Ce tutoriel de Radionomy vous expliquera comment référencer votre radio sur iTunes.


Source : Kendicos.net

Pub_Le meilleur de l'affichage mondial sur le web

L'Association marketing canadienne de l'affichage (AMCA) lance une plateforme internet rassemblant les campagnes en affichage primées à l'échelle internationale.

Sur un microsite bilingue, les utilisateurs peuvent choisir entre 14 catégories de produits, dont automobile, boissons alcoolisées, mode et service financiers. Les campagnes y sont présentées à l'aide de visuels accompagnés de détails: pays d'origine, agence de création, annonceur et, surtout, prix remporté.

Les pièces constituant la collection 2009 ont été sélectionnées parmi les gagnants de concours tenus dans 15 pays, dont l'Australie, le Royaume-Uni, l'Allemagne et la Corée.

"Lorsque combinés aux nouvelles technologies, les produits et réseaux d'affichage offrent des possibilités créatives uniques pouvant engager les consommateurs et influencer leurs décisions d'achat", mentionne Rosanne Caron, présidente de l'AMCA.

Source : InfoPresse
par Maxime Pépin.

Web_Les PME n'ont plus besoin de site Web pour être visibles en ligne

En achetant leur propre nom de domaine en .tel, les petites entreprises et les artisans ont le moyen de rendre visible un certain nombre d'informations relatives à leur activité.

Un rêve de PME : se rendre visible sur Internet, sans avoir à supporter les coûts de création, de développement et de maintien d’un site Web intégral. C'est peut-être la conséquence de la nouvelle offre liée au .tel. La période Sunrise, qui permettait aux marques déposées de réserver un nom de domaine, vient de s’achever, pour laisser place à celle du Landrush. Telnic a en effet ouvert, aujourd’hui à 16h (heure de Paris), la vente des noms de domaine de premier niveau .tel aux propriétaires exploitants du monde entier. "Les petites entreprises étaient jusqu'à présent confrontées à un dilemme pour tirer profit d'Internet, remarque Khashayar Mahdavi, PDG de Telnic. Soit elles nécessitaient des compétences internes pour développer et maintenir un site Web, soit elles payaient quelqu'un d'autre pour faire la même chose, le tout sans savoir si cela présentait un intérêt pour leurs clients".

Une relation client optimisée à moindre coût

Accessible avec un budget et des connaissances techniques réduites, le nom de domaine de premier niveau permet notamment à son utilisateur de communiquer des informations basiques sur son entreprise, comme son contact ou sa localisation. L’acquéreur a également la possibilité d’insérer un nombre illimité de mots-clés, dans le but de favoriser l’apparition de son nom de domaine dans les pages de résultats de moteurs de recherche, et ainsi accroître sa visibilité. D’autre part, le propriétaire du nom de domaine bénéficie d’un système de moteur de recherche gratuit intégré et d’outils de communication : messagerie instantanée, plates-formes de micro-blogging ou encore système de téléphonie avec voix sur IP. Le but étant de permettre aux petites entreprises d’optimiser, à moindre coût, les relations avec leurs clients et leurs clients potentiels.

Une présence sur Internet et Internet mobile

L'outil s'acquiert à prix fixe auprès de l’un des organismes accrédités par l’ICANN. Il est semblable en certains points aux services d'annuaire et présente l’avantage d’être visible à partir de tout dispositif connecté à Internet, qu’il s’agisse d’un ordinateur ou d’un portable. Selon Khashayar Mahdavi, "la monétisation de l'Internet mobile est donc enfin devenue une réalité rentable", dans la mesure où "les gens pourront réaliser toutes sortes de choses, que ce soit un service de chat ou un concours, sur un domaine .tel, et ce, sans coûts onéreux de développement". D’autres actions, comme le paiement via des codes SMS pour télécharger des contenus, ou encore des liens vers des sites de commerce électronique, sont également envisageables sur ce support. Le nom de domaine envoie rapidement les données, et permettrait donc à son acquéreur d’optimiser, à moindres frais, son interaction avec ses interlocuteurs.

Source : Atelier.fr

Web_La page de résultats de Google a changé…et vous ?

Je ne vous apprendrai probablement pas grand chose en disant que la page de résultats de Google est en pleine métamorphose depuis déjà plusieurs mois. On y retrouve de plus en plus de vidéos, d’images, de livres et de nouvelles qui relèguent votre site plus bas dans les résultats à votre plus grand mécontentement.

Que voulez-vous, dans plusieurs cas, Google a tout avantage à s’assurer que ce ne soit pas votre site qui soit le premier pour une requête.

• Il préfère que ce soit un site faisant parti de ses propriétés (Youtube, Google Base, etc.) afin de générer du trafic et conséquemment des revenus sur ceux-ci

• Il aimerait bien que vous achetiez des Adwords parce que c’est ça qui lui apporte plus de 95% de ses revenus.

Par contre, ce changement dans la page de résultats de Google est visible ce qui en fait un adversaire de taille, mais un adversaire perceptible. Les plus grands changements que Google réalise actuellement sont invisibles…voilà le défi. Ils rendent le travail de tout spécialiste en référencement beaucoup plus difficile, car il fausse des indicateurs qui étaient auparavant fiables. Ainsi, plusieurs firmes continuent d’offrir à leur client un rapport de positionnement leur indiquant la position qu’ils obtiennent dans Google. Ce qui est problématique, c’est que ces résultats sont de moins en moins fiables et qu’ils pourraient devenir complètement inutiles dans quelques années principalement grâce au fait que Google présente des résultats différents en fonction de :
L’endroit où vous êtes situés

En effet, une recherche réalisée au Canada dans Google.com pour la requête « restaurant » me donne des résultats complètement différents que la même requête réalisée aux États-Unis. Il est vrai que cette différence soit compréhensible, mais que dites-vous d’une différence entre cette recherche lorsque réalisée à Montréal Vs Toronto, sur le Plateau Mont-Royal vs dans la Petite Italie ? Nous ne sommes peut-être pas encore exactement rendus à ce niveau, mais il y a fort à parier que nous y serons sous peu.
La personnalisation à votre profil

De plus en plus d’internautes ont un identifiant Google et obtiennent des résultats personnalisés pour leur requête. À ce sujet, Google a même lancé il y a quelques semaines « Google search wiki » qui permet aux internautes de modifier eux-mêmes les résultats qu’ils obtiennent et qui permettra probablement bientôt de modifier les résultats d’autres internautes en fonction de vote de confiance. Une autre preuve que Google veut offrir une plus grande personnalisation de ses résultats.

Maintenant que nous connaissons le défi, comment est-il possible d’agir en conséquence ? Voici quelques pistes de solutions :

Diversifier vos sources d’information

Plutôt que de vous fier à votre rapport de positionnement dans Google, tentez d’obtenir des résultats provenant de pays et villes qui représentent bien votre clientèle cible. Ainsi, nous utilisons des indicateurs de positionnement provenant de plusieurs sources afin d’obtenir une idée plus réaliste du positionnement de son site.

Utilisez des outils avancés pour bâtir votre plan d’action

Nous utilisons une multitude d’outils gratuits et payants afin de mieux comprendre pour quelle raison un site se positionne mieux dans un lieu plutôt qu’un autre et afin de trouver les modifications à apporter pour améliorer leur positionnement. Par exemple, l’outil Linkscape décortiqué ici permet non seulement de mieux comprendre les liens pointant vers votre site, mais aussi de trouver les liens de vos compétiteurs qui leur permettent probablement de mieux se positionner que vous dans un lieu en particulier.

Fiez-vous sur vos données plutôt que ceux d’outils externes

Les données de positionnement seront de moins en moins utiles dans les années à venir, il faut donc concentrer ses efforts sur des indicateurs de performance plus fiables provenant directement des visites sur votre site surtout si vous voyez un changement drastique des visites provenant des moteurs de recherche. Par exemple, il est possible de configurer Google Analytics ou d’autres outils afin d’être informé si il y a des changements suspects à votre trafic organique.

Source : Adviso.ca

Média_Quel est le plus grand réseau social ?

Facebook ? Myspace ? Orkut ? Linkedin ? Non, d’après moi, le plus grand, important et influenceur de tous les réseaux sociaux est de loin… la blogosphère.

La blogosphère est-elle un réseau social ? Absolument. Un blogue est l’équivalent d’une page profil de Facebook mais avec un plus grand niveau d’engagement encore. Et le concept d’amis ou de contacts ? Le blogroll et tous les liens qui sont habituellement insérés dans les articles d’un blogue font très bien ce travail d’interconnexion entre les usagers. Et ceux qui laissent des commentaires et signent avec leur nom et leur lien contribuent également à ces interconnexions entre tous les individus qui composent cette toile sociale.
La blogosphère en chiffres

Si on regarde les chiffres de Comscore pour certains mois de l’année 2008, on remarque que 77 millions visiteurs uniques américains ont visités des blogues alors que Myspace a eu dans le monde entier 75 millions de Visiteurs uniques et Facebook 40,1 millions. Si on ajoutes les visiteurs canadiens et européens, c’est des loin la blogosphère qui représente la plus grande portée comme réseau social.

Et pour se donner une idée au Canada, environ 77% des internautes actifs consulteraient des blogues, consciemment ou pas. Par contre, si on leur demande, seul 26% des internautes actifs affirmeront qu’ils consultent des blogues. Où est le problème ? Les utilisateurs ne savent pas qu’ils consultent des blogues… car ils ne savent tout simplement pas ce qu’est un blogue. Pour eux ce ne sont que d’autres pages Web. Le 77% vient donc de visites effectives et vérifiées alors que le 26% vient de la perception d’avoir ou non visité un blogue, ce qui, comme vous pouvez le constater, peut faire grandement varier les résultats.
Présence dans les résultats organiques

Mais tous ces gens qui ne comprennent pas qu’ils ont visités des blogues ont tout de même du s’y rendre aux blogues qu’ils visitent. Et bien c’est par les moteurs de recherche qu’ils le font. Les blogues accaparent aujourd’hui une grande partie des résultats de recherche, surtout pour des recherches de 3 mots et plus (la majorité des recherches).

Pourquoi les blogues sont-ils si efficaces à être présents dans les résultats de recherche bien en vue ? Pour plusieurs raisons :
Ils sont techniquement réalisés pour être indexés. Des liens clairs, pas de Flash ou autres technologies bloquantes et des URL propres et riches.
Ils sont mis à jour régulièrement ce qui détonne avec les sites corporatifs qui ne le sont pas.

Ils réagissent à l’actualité. Google détecte les pics de recherche déclenchées par des événements reliés à l’actualité et cherche des réponses pour bien servir ces pics, et ce sont souvent les blogueurs qui offrent ces réponses.

Ils offrent des dizaines de contextes pour afficher un même contenu. Le concept même des tags crée des dizaines de pages avec une thématique très forte ce qui renforce la propension d’une page à être bien référencée. Les mêmes contenus peuvent donc être utilisés dans plus de contextes pertinents.

Les articles de blogue sont des linkbait , ou des appâts à lien. En étant controversés, informatifs, ou utiles, ils représentent tous des occasions de recevoir des liens entrants vers votre site, ce qui extrêmement bénéfique à votre référencement.

Ils ont donc surpassés les sites dits traditionnels dans les moteurs de recherche. De plus, certains réseaux sociaux comme Facebook ne montrent à Google qu’une infime partie de leur base de données, le reste étant caché derrière un mot de passe.
Extensions de la blogosphère

Le micro-blogging à la Twitter ou encore le photo-blogging à la Flickr sont des exemples probants de réseaux sociaux affiliés à la blogosphère, car ils sont tous complémentaires l’un pour l’autre. Faire un lien vers un article de blogue par Twitter c’est participer activement au réseau social qu’est la blogosphère. C’est laisser une trace que l’on a, un jour, jugé qu’un contenu valait la peine d’être lu.

Entreprises, donnez-vous les moyens d’être vus, entendus et dans un contexte qui favorise la flexibilité, l’agilité et votre visibilité, la blogosphère, le plus grand et actif réseau social qui existe actuellement.

Source : Adviso.ca
Par Jean-François Renaud

Web_Google & SEO : le jeu du chat et de la souris

Google fête ses dix ans. L'occasion pour nous de revenir sur l'impact qu'a eu Google sur le référencement, et ce que nous réserve le moteur pour les années à venir.

En 10 ans, le nombre d'internautes dans le monde a explosé, tout comme le développement de Google. Les deux sont étroitement liés dans un cycle sans fin : les non-internautes sont attirés par les possibilités de recherches simples et gratuites qu'offre Google (et d'autres) et s'abonnent alors à un fournisseur internet; et plus il y a d'internautes, plus il y aura de visiteurs pour Google, engrangeant ainsi un plus gros bénéfice encore pour améliorer ses produits et attirer ainsi encore plus de monde. Autour de cela s'est développée l'industrie du référencement, ou SEO pour les initiés.

Les enjeux sont énormes : une changement de position pour une requête à fort trafic peut faire perdre des milliers de visiteurs à un site, et donc beaucoup d'argent. On est loin des petites bidouilles des années 90 pour être bien classé sur les moteurs et les annuaires. Le jeu du chat SEO et de la souris Google consiste pour les référenceurs à positionner leurs sites en évitant les pièges en tous genres laissés par le moteur derrière lui : filtres anti-spam, pénalités, évaluateurs (humains) de la qualité, ... Sans oublier la pression des concurrents et surtout celle des internautes. Ces derniers ont modifié leur comportement : si autrefois on pouvait se satisfaire d'une cinquième ou sixième place, le fameux triangle d'or s'est depuis transformé une petite tache encadrant les 2 voire 3 premiers résultats. Se positionner sur des requêtes à très fort trafic : mission impossible. C'est alors qu'est née la notion de longue traîne (long tail), pour se focaliser davantage sur la quantité que sur la qualité.

De son côté, Google a adopté deux lignes directrices face aux insatiables référenceurs. La première consiste à personnifier le robot de Google, Googlebot, et à inciter les SEO à le respecter autant que les autres internautes. D'où la lutte pour l'accessibilité, mais surtout contre les textes cachés en CSS, contre le cloaking, contre les fermes de liens, contre les bonnes vieilles pages satellites, etc. Don't be evil avec les utilisateurs, en somme. Cela donne une bonne image de Google auprès des internautes mais lui permet aussi d'obtenir de meilleurs résultats. Pourtant, dans l'absolu, rien n'indique qu'un site peu accessible ou faisant du cloaking soit moins pertinent pour un internaute qu'un site techniquement propre.

C'est là que l'on comprend la différence entre un SEO white hat et un SEO black hat. Le premier voit en Google(bot) une sorte de représentation humaine qu'il convient de choyer au plus au point pour qu'il les récompense de belles positions; alors que pour le second, Google n'est qu'un bête algorithme dont il suffit de manipuler les paramètres avec doigté (par tous les moyens) pour en obtenir le meilleur.

La deuxième ligne directrice est celle qui pousse les SEO à lâcher prise face à l'ogre de complexité qu'est l'algorithme de Google et de leur faire payer des publicités AdWords. Solution de facilité indéniable, d'ailleurs cela marche tellement bien que la publicité liée aux résultats des moteurs de recherche représente la moitié des dépenses publicitaires en ligne. C'est également dans cette optique que Google lutte activement contre l'achat de liens, une situation à laquelle personne n'aurait pensé être confronté il y a dix ans. Ce système est d'autant plus méprisé qu'il est basé essentiellement sur la dénonciation...

Mais toutes ces conclusions se basent uniquement sur les constatations des référenceurs. En 10 ans, Google a tout juste bien voulu nous livrer le secret de son algorithme de base du PageRank (dépôt de brevet oblige), mais la boîte noire s'est dotée depuis de plus de 500 paramètres, et de l'énigmatique TrustRank pour ne citer que lui. Certes, par souci de pseudo-transparence, les employés de Google s'adressent aux webmasters-référenceurs et expliquent le b.a.-ba du SEO, mais on tombe parfois sur des conseils qu'il ne vaut mieux pas suivre et des ingénieurs qui jouent sur les mots : "le duplicate-content n'existe pas", "la réécriture d'URL ne sert à rien puisque Google sait interpréter les adresses dynamiques" (et les autres moteurs alors ?), "il n'y a pas d'intervention humaine sur les résultats", etc. Plaignons alors tout ceux qui se sont déjà fait blacklistés ou rejetés d'un programme de Google car ils "ne respectaient pas" les règles ou consignes édictées par Google. Comme l'explique à juste titre un journaliste du New York Times à propos de Google AdWords : "Comment voulez-vous vous adapter aux contraintes techniques de Google lorsque Google n'est pas en mesure de vous détailler ces contraintes ?". Ou comment résumer le paradoxe des référenceurs/éditeurs/annonceurs en une seule question.

Maintenant que nous avons vu comment Google use ou abuse de son monopole et comment les référenceurs s'y sont adaptés, étudions ce que Google nous réserve pour l'avenir. De toute évidence, la pertinence devrait continuer à s'améliorer; une pertinence de plus en plus personnalisée en fonction de l'utilisateur. Le développement du surf avec les appareils mobiles nous le prouve tous les jours : si vous êtes à Lille et que vous cherchez une pizza, avec votre portable vous ne taperez plus "pizza lille" mais "pizza", puisque Google sait où vous vous trouvez et se fera une joie de vous présenter les pizzerias les plus proches de vous, en ayant extrait au préalable des adresses contenues dans les pages web pour les géolocaliser. A quoi bon continuer à vouloir à tout prix être positionné sur [pizza lille] dans ce cas ? C'est exactement ce même cas de figure auquel va falloir faire face suite à la récente introduction de Google Suggest, comme le souligne Olivier Duffez.

La notion de pertinence est toutefois encore très relative aujourd'hui. Le fléau de 2007-2008 est sans doute la prolifération des agrégateurs de blogs dans les pages de résultats. Dans la précipitation, l'algorithme privilégie trop la fraîcheur des publications à la véritable pertinence du contenu. Du moins, dans un premier temps, le jeu des backlinks rectifiant le tir après coup. Et comme on est jamais mieux servi que par soi-même, l'exemple en image ci-dessus est suffisamment parlant.

Ceci est un effet de bord de la Recherche Universelle, mise en place l'année dernière est qui est sans conteste le point sur lequel les ingénieurs de Mountain View (et de partout ailleurs) vont le plus se pencher. En effet, plus que la pertinence, c'est la façon dont les utilisateurs interagissent avec les pages de résultats (SERPs, pour les intimes) qui va changer, et compliquer le travail des référenceurs. Tout doit être simple, pour aller au plus rapide, et pour obtenir au final "non pas ce que je cherche, mais ce que je veux". Google a beau faire des essais de filtrage dans ce sens, les internautes sont de plus en plus pressés : cliquer sur des liens pour filtrer les résultats est un clic de trop. Cela se ressent également sur feu le triangle d'or dont nous parlions précédemment. Certains voient même à moyen terme la disparition de la SERP au profit des résultats instantanés (Ubiquity). Néanmoins, tant que Google et les autres n'auront pas trouvé pas de moyen efficace de rentabiliser ces pages, les SERPs auront encore une longue vie devant elles.

Au fil des années, le jeu du chat SEO et de la souris Google a changé d'aspect : la souris a grossi au point que c'est maintenant elle qui poursuit les chats et pour les étudier (du moins, leurs sites) dans les moindres détails et les achever à coups de pénalités. De nos jours, mieux vaut être blindé de A à Z avant d'oser affronter le monstre. Heureusement, le chat retombe toujours sur ses pattes...

Source : Zorgloob.com
Ecrit par TOMHTML