Média_Après le “vu à la télé”, le “lu sur les blogs”

Par : Pradnya Joshi, The New York Times

Pour promouvoir leurs produits, un nombre croissant de sociétés font appel à des blogueurs. Une pratique qui suscite des interrogations.

Colleen Padilla, 33 ans, vit dans la banlieue de Philadelphie. Cette mère de deux enfants a testé près de 1 500 produits, des vêtements pour bébé aux plats cuisinés en ­passant par la console Wii. Elle a pu­blié son avis sur son site Classymommy.com, fréquenté par près de 60 000 visiteurs chaque mois. Elle n’attire toutefois pas seulement les internautes, mais aussi les entreprises, qui savent se montrer généreuses pour obtenir de bonnes critiques. Les sociétés de marketing sollicitent de plus en plus l’opinion de ces particuliers – les “influenceurs” – dont les sites attirent un grand nombre d’internautes afin de promouvoir leurs produits, notamment dans la jungle des médias dits sociaux. “Vous ne pouvez pas vraiment donner votre opinion sur un produit si vous ne l’avez pas essayé, explique Colleen Padilla. Les avis [de consommateurs] intéressent énormément les entreprises. Avec moi, elles ont la véritable opinion d’une mère de famille.” Elle précise généralement dans chaque billet quels produits elle a achetés et lesquels lui ont été envoyés par des entreprises. Son site héberge également des vidéos personnelles vantant les mérites de certaines marques, qu’elle présente comme des billets sponsorisés. Les entreprises n’ont généralement pas à s’in­quiéter des critiques figurant sur les blogs, contrairement aux avis pu­bliés dans la plupart des journaux spécialisés ou chez les comparateurs indépendants. Si Colleen Padilla n’aime pas un produit, elle n’en parle tout simplement pas.



La multiplication des avis sponsorisés sur Internet suscite une polémique. Des internautes n’y voient rien d’autre qu’une forme de commission occulte. D’autres mettent en doute la légitimité des blogueurs, même lorsque ces derniers énoncent clairement leurs relations avec certaines marques. La FTC [Federal Trade Commission, organisme chargé du contrôle des pratiques commerciales] s’intéresse de près à cette tendance et pourrait bientôt demander aux médias en ligne de se soumettre à de nouveaux critères de transparence en ma­tière de publicité. Dès cette année, des propositions de réglementation ont été publiées pour être commentées par les internautes, et il est possible que la FTC formule bientôt une recommandation officielle pour les faire voter au début de l’automne prochain. “Les consommateurs ont le droit de savoir quand quelqu’un essaie de leur vendre un produit”, explique Richard Cleland, directeur adjoint de la FTC. Le phénomène d’hypercommercialisation de la Toile semble toutefois prendre de vitesse tant les consommateurs que les législateurs. Aujourd’hui, le placement de produit se fait par le biais de prétendues mises à jour de statut sur Facebook. Des sociétés sponsorisent l’envoi de messages sur Twitter et les blogueurs définissent eux-mêmes la différence entre publicité et travail indépendant.

Des chèques cadeaux d’une valeur de 500 dollars

La chaîne de télévision TNT, par exemple, a lancé un partenariat rémunéré avec une blogueuse réputée, Melanie Notkin, fondatrice et directrice du site SavvyAuntie.com, qui attire une tranche très spécifique de la population représentée par les femmes actives sans enfants. Tous les mardis après la diffusion d’un épisode de Saving Grace, Melanie Notkin envoie des messages qui seront lus par les quelque 10 000 personnes qui la suivent sur Twitter. Elle refuse de révéler combien la paie la société TNT, se bornant à déclarer qu’elle est “bien dédommagée”. Elle précise toutefois qu’elle signale clairement sa relation avec la marque en ajoutant sur chaque billet commercial les lettres SP, signifiant ­“post­s­ponsorisé”. “TNT ne m’a jamais dit – et ne me dira ja­mais – quoi écrire, insiste-t-elle. Ils veulent être associés à une marque digne de confiance.”



Pour certains blogueurs, l’association avec des marques est devenue une activité lucrative. Drew Bennett, un habitant de North Attleboro, dans le Massachusetts, a commencé un blog photo il y a plus de quatre ans et a été parmi les premiers, en 2006, à participer au site PayPerPost.com, puis au réseau social SocialSpark. En l’espace de trois ans, il a écrit plus de 600 billets pour des sociétés comme Blockbuster ou Xshot. Chaque billet lui rapporte entre 5,35 dollars et 10 dollars [3,80 euros et 7,10 euros] et, en fonction de l’accord passé avec la marque, il empoche également entre 0,11 et 0,68 dollar chaque fois qu’un internaute clique sur un lien le faisant passer de son site à celui d’un revendeur. “Avec les médias sociaux, vous pouvez toucher un public complètement différent”, explique-t-il.

Izea est une société marketing implantée à Orlando, en Floride. C’est elle qui a créé PayPerPost. Aujourd’hui, elle compte près de 25 000 clients annonceurs, du parc d’attractions Sea World aux petites boutiques en ligne. La société alimente quelque 265 000 blogueurs sur son réseau et paie en moyenne 34 dollars le billet. “Nous nous sommes toujours spécialisés dans le dialogue commercial”, déclare Ted Murphy, fondateur et responsable exécutif d’Izea. Sa société devrait prochainement lancer un nouvel outil de communication avec les consommateurs : les “tweets sponsorisés”, c’est-à-dire une plate-forme réservée à certains utilisateurs de Twitter et destinée à transmettre des messages commerciaux à ceux qui les suivent.

En décembre 2008, une campagne menée par Izea pour la chaîne de supermarchés Kmart a généré 800 bil­lets dans la blogosphère et 3 200 messages sur Twitter, soit une audience de 2,5 millions de personnes en l’espace de trente jours, explique Ted Murphy. Dans le cadre de cette opération, six blogueurs réputés être des “influenceurs” ont reçu des chèques ca­deaux d’une valeur de 500 dollars à utiliser dans les magasins de la chaîne, afin de donner leur avis sur les produits de la marque. Bon nombre de ces pratiques marketing ont créé une zone grise entre la publicité et le dialogue avec les consommateurs. Ainsi, faire don d’un gadget coûteux et produit en série limitée à une poignée de blogueurs réputés peut rapporter bien plus à une entreprise qu’un chèque de 50 dollars par billet.

Richard Cleland a toutefois indiqué que la FTC préférera sans doute laisser les internautes seuls juges de l’honnêteté des blogueurs. Exiger de ces derniers qu’ils encombrent leurs sites d’un galimatias juridique s’avérerait probablement contre-productif. Dans le même temps, le secteur du marketing a revu certaines de ses règles. D’après le code de la Word of Mouth Marketing Association (WOMMA), spécialisée dans le marketing viral, les entreprises ne devraient jamais payer les consommateurs qui recommandent leurs produits. Actuellement, l’association étudie l’attitude que doivent adopter les entreprises distribuant des échantillons gratuits à certains blogueurs.

“Je n’écris pas sur les produits que je n’aime pas”

Bon nombre d’entre eux estiment que les messages commerciaux font naturellement partie de leur activité. Katja Presnal, fondatrice des sites Skimbaco Lifestyle et Skimbaco Home, a écrit un billet sur les produits cosmétiques e.l.f. après avoir rencontré le responsable marketing de la marque lors d’une conférence. Depuis, l’entreprise lui a fourni des échantillons à distribuer et lui a demandé de témoigner pour une vidéo en ligne. Aucune de ces activités n’a été rémunérée. Katja Presnal, qui est suivie par 14 000 personnes sur Twitter, reconnaît être payée pour certains billets publiés sur son blog, mais elle précise qu’elle n’accepte pas systématiquement les partenariats promotionnels. “C’est une idée fausse de croire que les blogueurs écrivent sur des produits pour obtenir des cadeaux gratuits”, explique cette mère de trois enfants qui vit dans le nord de l’Etat de New York. “Je n’écris pas sur les produits que je n’aime pas.”

En mars, la revue Better Homes and Gardens lui a offert 500 dollars de chèques cadeaux pour réaménager sa chambre avec une nouvelle gamme de produits portant le nom du magazine. Lorsque Ford l’a fait venir à Detroit pour tester son nouveau véhicule Ford Fusion Hybrid, Katja Presnal déclare avoir écrit en toute honnêteté sur son blog que cette voiture conviendrait à une famille avec des adolescents, mais qu’elle ne lui irait pas à elle, avec ses trois enfants et son chien. “Je dis toujours ce que je pense. Si vous ne le faites pas, cela finit toujours par nuire à votre crédibilité”, explique-t-elle, précisant qu’elle n’avait pas été rémunérée mais que ses frais de déplacement avaient été pris en charge par la société Ford Motor. Reste que ­l’extension de ces pratiques commerciales sur les nouveaux médias inquiète certains défenseurs des droits des consommateurs. Bon nombre de techniques de marketing viral dépendent de la façon dont sont perçues des opinions personnelles ou non sollicitées, explique Robert Weissman, directeur de l’association Commercial Alert. “Ce n’est pas comme les réunions Tupperware, où tout le monde connaît le but de l’opération et où personne n’essaie de tromper qui que ce soit”, conclut-il. Voilà pourquoi il plaide pour un contrôle plus strict de ces pratiques.

Source : CourrierInternational.com

Média_Un nouveau blogue pour les accros du marketing

La présidente de l’agence de communication Bang Marketing, Stéphanie Kennan, lance son tout premier blogue (stephaniekennan.com), dédié aux accros du marketing.

Ce nouvel espace sera un lieu pour débattre, discuter et même se moquer des sujets marketing de l’heure. Sous l’oeil critique de Stéphanie Kennan, qui cumule plus de 15 ans dans le domaine de la communication-marketing, les opinions tranchées et commentaires colorés alimenteront les échanges.

Entre la présidence de l’agence Bang Marketing et les heures supplémentaires en tant que maman, Stéphanie réussit à manier la plume dans ses temps libres. Elle a notamment laissé sa marque dans le monde médiatique en signant une chronique dans le journal Les Affaires pendant trois ans.

« Mieux vaut tard que jamais : je saute enfin dans la blogosphère! Aussi bien les professionnels de l’industrie que monsieur madame tout le monde sont invités à joindre mon terrain de jeu afin de suivre l’actualité marketing d’ici et d’ailleurs, souligne la nouvelle blogueuse. Et, n’ayez crainte, ce blogue sera bel et bien alimenté par une vraie personne! »

Le premier billet de Stéphanie Kennan s’inspire de quelques anecdotes vécues lors d’un tout récent voyage en Californie où elle était invitée à présenter une série de conférences sur l’image de marque de l’éducation au Canada développée par l’agence pour le compte du ministère des Affaires étrangères et du Commerce international du Canada.

Pour ne pas manquer un seul billet, ajoutez stephaniekennan.com à vos fils RSS.

Renseignements :

Stéphanie Kennan, présidente
Bang Marketing
Tél. : 514 849-2264, poste 227

Source : AMPQ

Média_Arrêter de bloguer...

Je vous entretenais le 27 octobre dernier du blogue TechCrunch, celui qui remporte la palme des plus gros revenus au monde. Dans sa version française, un billet récent (hier, le 16 novembre) nous donne 10 bonnes raisons d'arrêter de blogguer. (Pour ce qui est de « blogguer », remarquez l'orthographe à cheval entre la manière anglophile et la manière québécoise...)

Les voici :

1- Vous vous levez le matin sans passion

2- Vous n'avez pas de lecteurs

3- Vous avez des visiteurs mais aucun engagement

4- Vous ne gagnez pas d'argent

5- Vous n'avez plus le temps

6- Vous avez trouvé une meilleure alternative

7- Vous êtes perméables aux trolls

8- Votre employeur n'est pas d'accord

9- Votre femme n'est pas d'accord

10- Vous avez été menacé

Le point 1 et le point 5 sont bien sûr les plus essentiels. Ça prend de l'énergie et du temps pour bloguer. Pour ce qui est du reste, c'est relatif à la situation de chacun. Celui-là se contente de son meilleur ami comme lecteur, cet autre publie des billets et n'attends rien de plus, surtout pas de l'argent. Et microbloguer, ça reste encore bloguer!

Pour ce qui est de l'externe, tout ce qui est négatif, les trolls, les désaccords, les menaces, se regroupent sur la balance contre le plaisir de bloguer. Et chaque blogueur n'est rien de moins que le meilleur juge pour en décider. Qu'y a-t-il à écrire de plus?

Source : Branchez Vous
Publié par Renart L'éveillé

Média_Les blogues et les marques

Question de boucler la boucle, voici mon dernier billet en lien avec le sondage Technorati sur la blogosphère mondiale. Ce dernier jour était sur le thème des marques (des produits de consommation courante) qui s'y font de plus en plus de place. Par contre, en analysant les résultats, je constate que le portrait colle très partiellement avec ce qui semble se passer ici au Québec. Quand il est écrit que plus de 4 blogueurs sur 5 publient des billets au sujet de produits, que ce soit pour les dénigrer ou pour en dire du bien, ça me surprend beaucoup, puisque c'est quand même assez rare du côté de ma blogosphère. C'est peut-être juste moi, alors comment ça se passe de votre côté?

Aussi, selon le sondage, un tiers des blogueurs auraient été approchés par des compagnies pour défendre leurs produits. Cela me semble plus plausible, car cela ressort assez souvent comme sujet de débat : est-ce éthique de vanter un produit sur un blogue citoyen tout en cachant qu'on a été approché par une compagnie pour le faire?

Mais qui dit diffusion, dit crédibilité. Le regard des blogueurs sur la crédibilité de la blogosphère est hautement positif. 71% des sondés croient que les blogues seront pris de plus en plus au sérieux comme source d'information. 51% croient que plus de gens vont consulter les blogues que les médias traditionnels comme source d'information et de divertissement dans les 5 prochaines années. 49% pensent que les blogues sont aussi valables que les médias traditionnels et 43% disent consulter plus amplement les blogues que les autres sources pour trouver des informations et des nouvelles.

Résultat assez cocasse, 37% croient que les billets de blogue sont mieux écrits que les articles qui sont publiés dans les médias traditionnels... Et, 21% croient que les journaux ne survivront pas aux 10 prochaines années.

Donc, si une grosse part de la pratique bloguale se concentre les expériences de consommation et que les projections des blogueurs s'avèrent vraies, il est clair que les publicitaires se tourneront de plus en plus de ce côté, puisqu'il sera incontournable. Quand le web prend de plus en plus de place, et le blogue étant son pendant citoyen, nous nous dirigeons vers une nouvelle dynamique du marketing, qui ne cessera de nous étonner. À vue de nez, elle sera plus créative, on le voit déjà. Je nous le souhaite.

Source : BranchezVous
Publié par Renart L'éveillé

Média_Quel est le plus grand réseau social ?

Facebook ? Myspace ? Orkut ? Linkedin ? Non, d’après moi, le plus grand, important et influenceur de tous les réseaux sociaux est de loin… la blogosphère.

La blogosphère est-elle un réseau social ? Absolument. Un blogue est l’équivalent d’une page profil de Facebook mais avec un plus grand niveau d’engagement encore. Et le concept d’amis ou de contacts ? Le blogroll et tous les liens qui sont habituellement insérés dans les articles d’un blogue font très bien ce travail d’interconnexion entre les usagers. Et ceux qui laissent des commentaires et signent avec leur nom et leur lien contribuent également à ces interconnexions entre tous les individus qui composent cette toile sociale.
La blogosphère en chiffres

Si on regarde les chiffres de Comscore pour certains mois de l’année 2008, on remarque que 77 millions visiteurs uniques américains ont visités des blogues alors que Myspace a eu dans le monde entier 75 millions de Visiteurs uniques et Facebook 40,1 millions. Si on ajoutes les visiteurs canadiens et européens, c’est des loin la blogosphère qui représente la plus grande portée comme réseau social.

Et pour se donner une idée au Canada, environ 77% des internautes actifs consulteraient des blogues, consciemment ou pas. Par contre, si on leur demande, seul 26% des internautes actifs affirmeront qu’ils consultent des blogues. Où est le problème ? Les utilisateurs ne savent pas qu’ils consultent des blogues… car ils ne savent tout simplement pas ce qu’est un blogue. Pour eux ce ne sont que d’autres pages Web. Le 77% vient donc de visites effectives et vérifiées alors que le 26% vient de la perception d’avoir ou non visité un blogue, ce qui, comme vous pouvez le constater, peut faire grandement varier les résultats.
Présence dans les résultats organiques

Mais tous ces gens qui ne comprennent pas qu’ils ont visités des blogues ont tout de même du s’y rendre aux blogues qu’ils visitent. Et bien c’est par les moteurs de recherche qu’ils le font. Les blogues accaparent aujourd’hui une grande partie des résultats de recherche, surtout pour des recherches de 3 mots et plus (la majorité des recherches).

Pourquoi les blogues sont-ils si efficaces à être présents dans les résultats de recherche bien en vue ? Pour plusieurs raisons :
Ils sont techniquement réalisés pour être indexés. Des liens clairs, pas de Flash ou autres technologies bloquantes et des URL propres et riches.
Ils sont mis à jour régulièrement ce qui détonne avec les sites corporatifs qui ne le sont pas.

Ils réagissent à l’actualité. Google détecte les pics de recherche déclenchées par des événements reliés à l’actualité et cherche des réponses pour bien servir ces pics, et ce sont souvent les blogueurs qui offrent ces réponses.

Ils offrent des dizaines de contextes pour afficher un même contenu. Le concept même des tags crée des dizaines de pages avec une thématique très forte ce qui renforce la propension d’une page à être bien référencée. Les mêmes contenus peuvent donc être utilisés dans plus de contextes pertinents.

Les articles de blogue sont des linkbait , ou des appâts à lien. En étant controversés, informatifs, ou utiles, ils représentent tous des occasions de recevoir des liens entrants vers votre site, ce qui extrêmement bénéfique à votre référencement.

Ils ont donc surpassés les sites dits traditionnels dans les moteurs de recherche. De plus, certains réseaux sociaux comme Facebook ne montrent à Google qu’une infime partie de leur base de données, le reste étant caché derrière un mot de passe.
Extensions de la blogosphère

Le micro-blogging à la Twitter ou encore le photo-blogging à la Flickr sont des exemples probants de réseaux sociaux affiliés à la blogosphère, car ils sont tous complémentaires l’un pour l’autre. Faire un lien vers un article de blogue par Twitter c’est participer activement au réseau social qu’est la blogosphère. C’est laisser une trace que l’on a, un jour, jugé qu’un contenu valait la peine d’être lu.

Entreprises, donnez-vous les moyens d’être vus, entendus et dans un contexte qui favorise la flexibilité, l’agilité et votre visibilité, la blogosphère, le plus grand et actif réseau social qui existe actuellement.

Source : Adviso.ca
Par Jean-François Renaud

Media_Amazon lance une nouvelle application pour les blogueurs

Amazon lance une application permettant aux blogueurs de diffuser, sur leur blogue, des extraits musicaux provenant de son catalogue MP3.

Afin de stimuler les ventes de pièces musicales MP3 sur son site, Amazon met à la disponibilité des administrateurs de blogues ou de sites Internet une nouvelle application sous forme de lecteur MP3 pouvant s'intégrer à une page web.

Présenté sous deux formats, petite bannière ou fenêtre large, le lecteur peut être programmé par l'administrateur du site pour afficher les pièces de son choix, la liste des meilleures vendeurs ou encore la liste des dernières pièces qu'il a acquises sur Amazon. Jusqu'à 5 millions de pièces sont disponibles dans le catalogue du portail d'achat américain.

Créée dans le cadre du programme Associates d'Amazon, cette nouvelle application se veut un échange de bons procédés puisqu'Amazon promet de verser aux administrateurs du site, qui participent à cette intégration publicitaire volontaire, jusqu'à 10% du montant des achats effectués grâce à cette application.

Différentes applications ont jusqu'à maintenant été lancées par Amazon dans le cadre du programme Associate tels qu'un lecteur permettant de diffuser des extraits de films et d'émissions de télé vendus par l'entreprise ainsi qu'un lecteur vidéo personnel permettant d'afficher des bannières publicitaires d'Amazon.

Source : Branchez Vous
par Marc-André Brouillard

Media_ Goldsmith : des blogs pour remonter dans Google

On le sait, les blogs sont un bon moyen de faire remonter un site dans le référencement naturel de Google. Le bijoutier en ligne Goldsmith a donc organisé un concours ouvert aux blogueurs visant à faire parler de lui, avec des résultats suffisamment significatifs pour qu'il fasse part de son expérience.

Source : EBusiness.info via eCommerce Times

Media_Le monde selon Digg.com

Dans les mots de son fondateur, Kevin Rose, Digg.com est «une bonne idée qui est devenue un phénomène». Mis en ligne il y a quatre ans, le site est aujourd'hui l'un des plus populaires chez les jeunes Américains. M. Rose y voit l'avenir du journalisme: un média qui rejoint des millions de personnes et qui bouge plus vite qu'un blogue...

Il y a quatre ans, un jeune animateur de télé de Los Angeles nommé Kevin Rose s'est posé une question: à quoi ressemblerait un site web de nouvelles où les lecteurs décideraient eux-mêmes du contenu?

Est-ce que ce serait intéressant? Populaire? Instructif? Est-ce que ce serait le chaos?

Chose certaine, le besoin était là. Les sites web établis se battaient tous pour être les premiers à rapporter les mêmes nouvelles. Le scandale du jour, la baisse du NASDAQ, les recettes au box-office du dernier film à la mode... «Je me suis dit qu'il y avait certainement moyen de faire mieux, explique M. Rose. Il y a tellement de choses intéressantes sur l'internet, et il faut chercher longtemps avant de les trouver... Si tout le monde s'y mettait, ça irait beaucoup mieux.»

Avec des amis programmeurs, Kevin Rose s'est mis à faire l'ébauche d'un site, créé sur son ordinateur dans l'appartement qu'il partageait avec quatre colocs à Santa Monica. Rose, animateur pour TechTV, une obscure station consacrée aux nouvelles technologies, a financé son projet à même ses économies de quelques milliers de dollars.

Il a appelé son site «Dig» (creuser), une référence au débroussaillage qu'il faut faire avant de trouver quelque chose d'intéressant sur le Net. Pas de chance, «Dig.com» appartenait déjà à Disney. Mais «Digg.com» était à vendre. Mille deux cents dollars plus tard, Kevin Rose en était le nouveau propriétaire et le site voyait le jour.

En quelques semaines, Digg est devenu l'un des sites plus populaires de Silicon Valley. Puis l'un des plus populaires en Amérique du Nord. Quatre ans plus tard, Kevin Rose a fait la page couverture du magazine BusinessWeek et a donné des entrevues à tous les grands médias. Des rumeurs de rachat circulent. Digg.com est aujourd'hui au 28e rang des sites les plus visités aux États-Unis, tout juste devant le site du New York Times (29e), et même loin devant Apple (42e), et Wal-Mart (68e).

Un million de visiteurs par jour

Le seul endroit à San Francisco où les loyers ne sont pas aussi chers que sur la lune se trouve dans Potrero Hill, une ancienne zone industrielle qui entoure le port.

C'est ici, dans une ancienne manufacture située entre des tours à condos en chantier et des wagons abandonnés, qu'une cinquantaine de personnes travaillent devant leur «laptop» à faire rouler Digg.

Kevin Rose nous accueille dans la salle de conférence, située au centre du grand loft qu'occupe son entreprise. Avec sa chemise western et sa «baby face», il ne fait pas ses 31 ans. Mais quand il ouvre la bouche pour parler de Digg, son ton devient clair et posé. Le ton d'un homme qui a dû souvent expliquer le b.a-ba de son site aux investisseurs perplexes...

«Digg, dit-il, est une bonne idée qui est devenue un phénomène.»

L'idée derrière Digg est simple: permettre aux lecteurs de soumettre au vote collectif une trouvaille faite dans le web. Telle nouvelle est intéressante? Telle vidéo sur YouTube est hilarante? En quelques clics, les usagers créent une nouvelle entrée sur Digg et affichent le lien en question. Les lecteurs peuvent ensuite «voter» pour les nouvelles qu'ils apprécient. Chaque vote est compilé en temps réel, et les nouvelles avec le plus grand nombre de votes se retrouvent en haut de la page.

Le site est «dirigé» par des milliers de personnes, mais des analyses ont montré que ce sont, dans les faits, les employés et collaborateurs de Digg qui tirent les ficelles. Environ 50% des nouvelles les plus populaires sur le site ont été proposées par moins de 100 usagers...

Ce qu'on y trouve? Un bric-à-brac où la photo superbe d'un trou noir prise le jour même par le télescope Hubble se retrouve à côté d'un lien sur une enquête sur la corruption du Parti républicain. Le site contient aussi une bonne proportion de nouvelles techno, en raison du penchant «geek» de Rose et de ses collègues.

«Le phénomène de masse fait en sorte que deux nouvelles complètement insolites vont apparaître l'une à côté de l'autre, explique-t-il. Aucun rédacteur en chef avec une tête sur les épaules n'aurait fait un tel choix. Mais les gens ont voté pour ces histoires, et le vote de chacun montre que la nouvelle a un intérêt.»

Une autre des particularités de Digg est de permettre aux usagers de voter pour les commentaires laissés sur le forum de discussion des «nouvelles».

Les commentaires les plus cocasses ou cyniques se retrouvent comme par magie en haut de la liste, propulsés par les votes des gens qui fréquentent le site. Les commentaires quelconques ou de mauvais goût se font automatiquement «enterrer» sous les clics des lecteurs.

«Le site est bâti sur la notion très démocratique de laisser les gens décider de ce qui les intéresse, explique Rose. Chaque visiteur est en quelque sorte un rédacteur en chef.»

Aujourd'hui, plus d'un million de personnes vont visiter Digg chaque jour. Mieux encore: plus de la moitié des usagers sont dans la vingtaine et la trentaine. Un public difficile à rejoindre avec les médias traditionnels...

À ceux qui craignent que des sites comme Digg ne fragilisent le lectorat des grands médias et ne fassent fuir leurs annonceurs, Kevin Rose rétorque que son site accomplit en fait le contraire: il permet aux médias de recevoir davantage d'attention de la part de lecteurs qui, autrement, n'auraient peut-être pas visité leur site.

«Nous ne volons pas le contenu des autres sites, nous ne faisons que diriger le trafic, un peu comme Google, dit-il. Oui, nous affichons des pubs, mais les lecteurs vont se retrouver sur le site de tel ou tel média, et c'est une bonne chose pour eux.»

Plusieurs sites ont d'ailleurs dû fermer temporairement à cause d'afflux de lecteurs redirigés par Digg, un phénomène appelé «l'effet Digg». Des blogues obscurs ont aussi vu leur lectorat grimper à cause d'une bonne place dans Digg.

Dans un univers où toutes les entreprises mangent ou se font manger, Digg est resté farouchement indépendant. Des rumeurs indiquent que Google et Microsoft seraient intéressées à acheter Digg. Prix de vente possible: entre 200 et 300 millions de dollars.

Kevin Rose ne veut pas commenter les rumeurs. «Tout ce que je peux dire, c'est que nous avons pas mal de trucs cool qui s'en viennent sur le site. Restez à l'écoute.»

Source : La Presse Affaires Par : Nicolas Bérubé

Media_ TechCrunch (Michael Arrington) à l’honneur dans le top 100 mondial du TIME Magazine

Les bloggeurs adorent les classements surtout quand il ne s’agit pas de classements de bloggeurs. Le Time magazine vient de publier son classement annuel des personnalités les plus influentes dans le monde. On y trouve Tony Blair, Rupert Murdoch, Hillary Clinton, Barack Obama, Oprah Winfrey, Steve Jobs, Jeff Bezos et Mark Zuckerberg. Ceux qu’on a l’habitude de voir souvent. Le patron de Digg Jay Adelson y trouve sa place, de même que Michael Arrington le seul bloggeur dans la liste. (La liste complète ici).

Chaque personne dispose d’un profile rédigé par une autre personne célèbre. On y trouve Craig Newmark à propos de Zuckerberg, Guy Kawasaki à propos de Steve Ballmer, and Arianna Huffington à propos de Arrington.

Vous noterez que Nicolas Sarkozy n’apparaît pas dans ce classement. Félicitations à Michael

Source : TechCrunch
Rédigé par Ouriel Ohayon

Media_Blogues à Cuba: images d'un pays échappant à toute censure

Depuis quelques semaines, les Cubains ont le droit de posséder un ordinateur. Si le gouvernement continue de conserver une stricte mainmise sur l'accès à Internet, cet obstacle n'a pas empêché des milliers de personnes de se frayer un chemin vers le cyberespace, et certains blogueurs de gagner des lecteurs à l'international.

Yoani Sanchez, auteur du blogue «Generation Y», peut ainsi se targuer de plus d'un million de connexions par mois, pour la plupart à l'étranger. Sur son site comme sur d'autres, des Cubains anonymes se livrent à de cinglantes critiques de la vie quotidienne sous un régime communiste. Même si ce n'est pas simple. Pour mettre en ligne des billets sur son blogue, la jeune femme doit prendre l'air d'une touriste et se glisser dans des hôtels de La Havane permettant aux étrangers d'accéder au Web.

Il lui en coûte environ 6 dollars l'heure, un tarif qui ne lui permet pas de rester longtemps, sans compter le risque d'être attrapée alors qu'elle ne dispose d'aucune autorisation.

Ses initiatives témoignent en tout cas de l'ingéniosité développée par des Cubains qui gagnent en moyenne 19,50 dollars par mois et connaissent restrictions et pénuries.

Les connexions que les blogueurs cubains établissent avec le monde l'extérieur via la Toile sont irréversibles, observe Yoani Sanchez, qui a obtenu ce mois-ci le prix Ortega et Gasset du journalisme numérique, une récompense espagnole. «A chaque pas que nous faisons dans cette direction, il devient plus difficile au gouvernement de nous repousser.»

Sur une île où beaucoup s'autocensurent pour éviter tout ennui, la jeune femme dit ne cacher aucun de ses états d'âme sur «Generation Y», qui tire son nom d'une passion cubaine pour les noms commençant par Y.

«Je pense que techniquement, il n'y a pas de limites», souligne-t-elle, avouant avoir évoqué Fidel Castro, ce qui, reconnaît-elle, «peut être tabou». Elle estime cependant qu'il existe «certaines limites d'ordre éthique». Par exemple, dit-elle, «je n'appellerai jamais à la violence».

Arrivé à la présidence cubaine en février, Raul Castro a levé les interdictions pesant sur l'achat de matériel électronique, de téléphones cellulaires et sur les séjours dans de luxueux hôtels de tourisme. Si ces changements ont servi la popularité du frère cadet du «Lider Maximo», la plupart des modifications ont simplement contribué à légaliser une pratique courante. Sur son blogue, Yoani Sanchez notait récemment que de nombreux Cubains avaient déjà acheté des PC, des téléphones cellulaires et des lecteurs de DVD au marché noir. Les dirigeants répondent à l'inévitable, «mais ils n'apaiseront pas notre faim de changement», écrivait-elle.

D'après Yoani Sanchez, le gouvernement tente périodiquement de bloquer son site hébergé par un serveur en Allemagne, mais le problème est toujours réglé en quelques heures.

A Cuba, seuls les étrangers ainsi que certains fonctionnaires et universitaires sont autorisés à avoir des comptes sur Internet, lesquels sont administrés par l'État.

Mais là encore, le marché noir fonctionne: des milliers de Cubains paient environ 40 dollars par mois pour accéder à des comptes Internet achetés via des tiers dans d'autres pays ou volés à des fournisseurs étrangers. Ou bien, ils utilisent des mots de passe de comptes gouvernementaux autorisés que des pirates informatiques volent ou achètent à des responsables corrompus.

Outre «Generation Y», qui vaut à Yoani Sanchez d'être arrêtée dans la rue par des admirateurs, des blogues égratignent les autorités comme «Sans faux-fuyant», où Eva Hernandez ose se moquer de «Granma», le quotidien officiel du Parti communiste, en ironisant sur le «nom ridicule» (qui signifie grand-maman) tiré du bateau qui ramena du Mexique Fidel Castro et ses compagnons pour lancer leur rébellion armée à Cuba en 1956.

Reynaldo Escobar, époux de Yoani Sanchez et ancien journaliste dans un média officiel, épingle aujourd'hui le gouvernement sur son propre blogue. «Quiconque argue en faveur du gouvernement» sur le web «est payé pour le faire, ou le fait car on le lui a demandé», dit-il, à l'heure où les autorités gèrent des dizaines de sites consacrés à la promotion de l'image de l'île à l'étranger.

Source : La Presse Affaires via Associated Press

Technologie_Un coffre à outils techno

Si on dit que le cordonnier est mal chaussé, il en va souvent autrement pour le blogueur qui lui, est souvent bien équipé (tsit tsit tsit, pas de jeux de mots douteux). Des outils pour rendre votre blogue plus fonctionnel et pour améliorer son look, il en existe de plus en plus. Voici quelques trouvailles qui vous seront bien utiles.

BlogIt est une toute nouvelle application qui permet de publier des billets sur son blogue et d'envoyer à la fois une notification à votre réseau social favori. En d'autres termes, BlogIt vous permet d'écrire une note et d'avertir vos amis sur Facebook qu'un nouveau billet est disponible en ligne, le tout automatiquement.

Stitcher est une nouvelle application qui créera un flux audio à partir des blogues que vous lisez. Grâce à cette application, il vous sera bientôt possible d'entendre les nouvelles et vos blogues favoris sous forme audio, peu importe où vous vous trouvez. Vu sur Mashable.

Blog me up! de la compagnie Zemanta est une extension Firefox qui analyse les textes de vos billets durant leur rédaction et qui vous suggère des liens en relation avec ceux-ci. Lorsque votre texte atteint 300 mots, l'application vous informe automatiquement dans votre navigateur d'informations pertinentes, de blogues et de photos en lien avec votre sujet.

Ma toute dernière découverte, fraîchement installée hier, se nomme Flock. Flock est un navigateur évolué basé sur la plateforme Firefox qui intègre des fonctionnalités très avancées de navigation. Des extensions à même votre fureteur vous permettent entre autres d'avoir accès en tout temps à Facebook, Twitter, Flickr ou autre réseau social. De plus, un éditeur de blogue complet est également disponible dans l'interface de navigation. Un must à essayer.

En terminant, je m'en voudrais de ne pas souligner la victoire de notre adorable et adorée Mère Indigne, Caroline Allard, qui s'est vue décerner mercredi le Grand Prix Littéraire Archambault, cuvée 2008. Bravo Caroline! Grâce à toi, les blogueurs prendront enfin le contrôle de l'univers.

Source : Branchez Vous
Publié par Patrick Dion

Media_Le Journal du blog

Elle est loin lʼépoque où Blog ne rimait quʼavec Loïc Le Meur. Avec plus de 9 millions de lecteurs de blogs et des milliers de blogs fréquemment édités, la France comporte une des communautés/lecteurs de Blog les plus active au monde.

Aussi, un collectif de blogueurs a décidé de se fédérer autour d’un projet, Le journal du Blog, pour discuter, analyser et relater toute l’actualité de la blogosphère.

La vocation principale de ce projet est de créer un lieu où les blogueurs et blogueuses pourront partager et échanger leurs idées sur lʼévolution des blogs. Ajouté à cela, le Journal du Blog proposera un contenu complet sur lʼunivers des blogs et ce qui lʼentoure. En
sʼadressant aux blogueurs toutes plateformes et tous niveaux confondu, le Journal du Blog espère participer de manière positive et constructive à cette évolution.

Vous y trouverez toute une multitude d’information utile. Le contenu du Journal du Blog se divise en 8 catégories :

- A la une : Mise en avant dʼun thème dʼactualité
- Actualité : lʼactualité généraliste des blogs
- Dossiers : études de différentes problématiques liées aux blogs (monétisation etc.)
- Tutoriaux : tout ce quʼil faut savoir pour bien bloguer
- Agenda : rassemblements de blogueurs et événements
- Soirées blogueurs : comptes rendu des soirées blogueurs
- Sondages : différents sondages réalisés auprès des blogueurs
- Vidéos : les vidéos du moment

Une bonne initiative. Longue vie au Journal du Blog.

Source : Marketing Digital.fr
Par Thibault de Saint Martin

Media_ Voulez-vous tout savoir sur les blogueurs ?

Qui sont les blogueurs ? Que veulent-ils ? Pourquoi passent-ils leurs soirées et week end à éditer leur Blog ? Voici un début de réponse dans cette présentation synthétisant les motivations des blogueurs.

Source : Marketing Digital.fr
Par Thibault de Saint Martin

Les attentes des blogueurs

From: jeff, 1 week ago

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Une étude sur les attentes des éditeurs de blogs vis à vis des autres blogueurs, des marques, des PRs, des annonceurs...


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Media_Les blogueurs font front commun face au CRTC

Deux semaines après l'évocation par le vice-président du CRTC d'une éventuelle réglementation d'Internet, l'inquiétude monte d'un cran chez les blogueurs.

Un groupe "Against CRTC regulate the Internet" a été lancé sur Facebook par le blogueur Pierre Côté, consultant Web. Il compte aujourd'hui 387 membres, issus du Québec et du Canada anglais.

Les plus virulents d'entre eux s'en prennent directement à l'Adisq. Roberto Rocha, journaliste et chroniqueur Web pour le quotidien The Gazette, fustige dans son blogue l'industrie et les créateurs québécois. Faisant référence à l'ouvrage "Qui a pris mon fromage?", le best-seller de Spencer Jonhson, il questionne la capacité des créateurs québécois à faire face au changement.

"Les consommateurs ne continueront pas infiniment d'acheter des produits simplement parce que vous les leur proposez. Internet ne changera pas pour vous. Vous devrez changer pour Internet", écrit-il.

D'autres proposent des pistes de solutions. Michel Leblanc, consultant spécialisé en commerce électronique, explique que le CRTC se trompe de cible. Il suggère à l'industrie du disque de faire pression auprès du gouvernement fédéral pour qu'il incite les banques à trouver rapidement des solutions de paiements permettant aux mineurs d'acheter leur musique en ligne.

Il écrit: "Combien de jeunes de 14 ans ont une carte de débit? (...) Le commerce électronique devrait être mieux adapté pour le consommateur, notamment en matière de débit en ligne et de micropaiements."

L'affaire en laisse d'autres incrédules. "Je n'y crois pas une seconde", dit Sylvain Carle, consultant Internet. "C'est mettre beaucoup d'argent et d'énergie dans un cul-de-sac. Tous les moyens de contrôle technique déjà utilisés ailleurs ont été contournés."

Selon lui, le problème auquel est confrontée l'industrie de la musique est le même que celui qu'a connu l'industrie du logiciel il y a quelques années. "Les grands éditeurs de logiciels d'aujourd'hui ne sont pas les mêmes qu'il y a 10 ans. Ceux qui ont prospéré sont ceux qui ont su changer leur modèle d'affaires."

Allant encore plus loin, Martin Lessard pense que le CRTC va très certainement trouver moyen de se sortir de cette impasse en se servant des audiences. "Il va devoir admettre que c'est techniquement trop complexe. Internet est un monde régi par la demande, et le CRTC veut contrôler un monde d'offre."

Source : InfoPresse
par Aurore Lehmann, Infopresse

Media_Le livre de la semaine: Pourquoi bloguer dans un contexte d'affaires

Dix communicateurs viennent de se réunir autour d'un ouvrage collectif afin d'apporter leur vision respective du phénomène des blogues dans le contexte des affaires.

"Pourquoi bloguer dans un contexte d'affaires" présente ainsi les opinions de Martin Ouellette (dirigeant de l'agence Provokat), du relationniste Marc Snyder, du journaliste Tristan Péloquin (blogueur sur Cyberpresse), du spécialiste des technologies Sylvain Carle et de plusieurs autres.

S'ils sont aussi nombreux, c'est qu'il existe de multiples réponses à la question "Pourquoi bloguer?": pour influencer, pour vendre, pour réseauter, pour provoquer, etc.

L'essentiel reste d'avoir quelque chose à dire... afin d'initier la conversation.

Pourquoi bloguer dans un contexte d'affaires, collectif dirigé par Claude Malaison, Éditions Isabelle Quentin (iQ), 2007, 150 pages, 29,95$.

Source : InfoPresse
par Francois Perreault, Infopresse

Media_Blogger Offline avec Google Gears

Depuis l’annonce du projet Google Gears, nous attendions avec impatience de voir une application offline pour Blogger. Vendredi dernier, ils ont révélé des codes qui effectivement adaptent Blogger sur Google Gears. Il s’agit, pour l’instant, plus d’une démonstration que d’un vrai produit fini mais l’on peut déjà entrevoir le jour ou les blogueurs de chez Blogger pourront écrire des billets sans être connectés sur Internet. Google Gears fonctionne déjà avec Google Reader et Gmail bientot.

Source : TechCrunch
Rédigé par Michael Arrington (adaptation: Ouriel Ohayon)

Media_eBuzzing lance une agence de publi-Blogs en France

Voilà un moment que nous couvrons une société américaine qui génère beaucoup de polémique de nom de PayPerPost. Le principe: moyennant paiement vous, bloggers, rédigez un billet sur une marque ou un produit au sein de votre propre blog. Le problème? Il n’est pas obligatoire d’informer vos lecteurs que le billet est sponsorisé ce qui peut induire votre lectorat en erreur. De plus PayPerPost se réserve le droit de ne pas vous payer si le billet n’est pas au goût de la marque. Le modèle cependant a intéressé le très sérieux fonds d’investissement Drapper Fisher et a donné naissance à quelques concurrents

J’avais parié que le modèle serait répliqué rapidement (bon je me suis trompé de 6mois). Aujourd’hui eBuzzing lance une adaptation de ce modèle en France et se pose comme un nouvel intermédiaire entre les bloggeurs et les annonceurs.

Il y a quelques subtiles différences. Tout d’abord, la plus importante, il est obligatoire d’annoncer clairement que le billet est sponsorisé. La société a d’ailleurs prévu une charte éthique à laquelle les bloggeurs doivent adhérer et même une signature visuelle pour faciliter la démarche. eBuzzing vous garantit une totale liberté d’expression et vous encourage à être vous même, cependant ils demandent à lire le billet avant publication pour “garantir à aux annonceurs la cohérence de leur campagne et faire en sorte que les briefs qu’ils publient sur la plateforme soient bien interprétés“. Pas de censure en vue mais un processus qui pourra géner certains désirant maîtriser totalement leur discours.

Pour pouvoir faire partie de l’aventure si vous êtes bloggeurs vous devrez vous inscrire sur eBuzzing où une équipe éditoriale validera votre inscription. Vous faites alors partie du réseau eBuzzing. Là l’annonceur dispose de deux possibilité: mettre un brief disponible à tout le réseau et les bloggeurs choisissent d’y adhérer. Ce que la société appelle eBuzzing network. L’annonceur pourra aussi via un moteur choisir un ou plusieurs blogs par approche directe pour un brief plus personnalisé. Plus de détails ici

Le revenu minimum d’un article est de 5 euros mais il n’y a pas encore de grille tarifaire complète. Je ne sais pas si ce tarif minimum suffira pour attirer de bons bloggeurs.

Personnellement je n’ai rien contre l’idée d’un billet sponsorisé (même si nous n’en avons jamais fait) à partir du moment où il est clairement annoncé (à mon avis cela doit être fait dès le titre) et l’article reste honnête et non censuré. En gros à partir du moment que le lecteur sait clairement de quoi il s’agit et que le bloggeur ne se compromet pas. Cela est également à mon sens important pour l’annonceur. Il existe bien des publi-rédactionnels dans la presse alors pourquoi pas des publiblogs (bien que cela soit différent)

Les risques en revanche ne sont pas minces. Surtout pour eBuzzing. On se souvient tous encore de la vague de colère qui a saisi les bloggeurs concernant BlogBang, une autre plateforme ou les bloggeurs décident des publicités qui s’affichent chez eux. Gérer la relation avec les bloggeurs nécessitent une totale transparence et un certains doigté. Le modèle PayPerPost est très critiqué aux USA. Mais eBuzzing démarre avec plein de bonnes intentions alors voyons ce qui va se passer, Il sera peut être mieux reçu en Europe. Il y a peu de concurrence sur le publi Blog bien qu’une autre startup permette aussi cela du nom de Trigami (en Allemagne et suisse seulement)

Ebuzzing a été créé par Bertrand Quesada et Amaury Leconte et est basée à Paris. Ils lancent simultanément leur service en Angleterre et il sera bientôt disponible en Espagne, Allemagne, et Italie. Plus d’informations sur leur blog

Bloggeurs, que pensez vous de cette initiative? Lecteurs, que penseriez vous d’un billet rédigé sur cette recette?

Source : TechCrunch
Rédigé par Ouriel Ohayon

Media_Ma grand-mère est une blogueuse.

Après avoir démarché la cible la plus simple à atteindre, c'est-à-dire les jeunes et les fondus d'Internet, il était logique de voir une société se pencher sur le cas des « seniors » et de les convertir au blog. C'est chose faite avec ActivAge, avec la mise en ligne au printemps dernier d'un site qui leur est propre : ViaFamilia (les clichés ont la vie dure).

Source : le blog du cybermarketing Via : E-business

Media_Canada, Québec, Rejoignez les gens d'affaires là où ils se rencontrent... sur le Web.

Médias Transcontinental annonce la création d'une régie publicitaire qui permettra aux annonceurs de rejoindre la communauté des affaires du Québec par l'intermédiaire de quelque 20 blogues d'affaires parmi les plus influents.

« Nous souhaitons depuis longtemps offrir aux annonceurs la possibilité de faire connaître leurs produits et services sur les meilleurs blogues d'affaires à l'aide d'un seul point de contact », a déclaré Guillaume Brunet, conseiller principal en marketing de Médias Transcontinental. « Notre nouvelle régie permettra également aux blogueurs d'affaires de générer des revenus intéressants grâce à leur blogue, tout en maintenant leur indépendance éditoriale. »

Une invitation à entrer dans le cercle des blogueurs

Pour la première fois, les annonceurs auront la possibilité de placer une bannière publicitaire de 145 par 145 pixels dans un endroit stratégique sur 20 blogues d'affaires. Une économie d'argent mais aussi de temps considérable, puisqu'ils n'auront plus à communiquer directement avec les responsables de chacun des blogues.

L'idée innovatrice d'un guichet unique pour les annonceurs a été lancée par Michel Leblanc, fondateur d'Analyweb et cofondateur de Yulbiz, un regroupement de blogueurs d'affaires favorisant le réseautage professionnel. Le concept a aussi été développé par Philippe Martin, fondateur de La Fabrique de Blogs, puis pleinement déployé par Guillaume Brunet, conseiller principal en marketing, et Chrystian Guy, directeur des publications économiques, tous deux de Médias Transcontinental.

Rejoindre les blogueurs dans leur environnement

Le Musée des beaux-arts de Montréal, qui présentera cet automne l'exposition e-art : nouvelles technologies et art contemporain. Les dix ans d'action de la fondation Daniel Langlois, a déjà permis à la Fondation de marquer son intention de profiter de cette tribune originale pour faire connaître l'événement. L'établissement, via Touché! PHD, est donc le premier à saisir cette occasion de communiquer leur nouvelle offre auprès du lectorat des blogueurs d'affaires du Québec.

Le service de régie publicitaire de Médias Transcontinental sera pleinement opérationnel à compter du 20 septembre 2007.

Renseignements :

Guillaume Brunet, M. Sc., conseiller principal en marketing
Médias Transcontinental

Source : AMPQ

Media_RIP Business 2.0

La blogosphère pensait avoir sauvé de la fermeture le magazine Business 2.0? Il semble que ce sera pour une autre fois, l'effet blogue. Sans tambour ni trompette, Time Inc. annonce la fin des opérations pour Business 2.0 Quand aux dix membres de l'équipe éditoriale du mensuel technologique, ils joindront les rangs du magazine économique Fortune.

Ceux qui faisaient parole d'évangile des articles publiés dans Business 2.0 devront se trouver une nouvelle église afin d'y recevoir la bonne parole. Dans un geste qui n'est vraiment pas une surprise pour les observateurs du milieu des magazines, Time Inc. a décidé de mettre la clé sous la porte du mensuel d'affaires et de technologie Business 2.0.

On se souviendra que cet été, de nombreux blogueurs s'étaient concertés afin de faire front commun et tenter d'infléchir la décision de Time inc. qui avait annoncé une première fermeture du magazine.

Dans un geste un brin surprenant, Time Inc. avait reconsidéré sa décision. Mais, malgré les appels de pied du magazine rival Fast Company qui aurait bien aimé mettre la main sur la liste de 600 000 abonnés de Business 2.0, Time inc. a finalement décidé de mettre à l'exécution son plan de fermeture.

Les membres de l'équipe éditoriale de Business 2.0 iront donc rejoindre celle du magazine Fortune.

Source : Branchez-Vous