Une campagne vidéo sur téléphone mobile primée
Une première pour le marketing mobile: une campagne mobile avec vidéo a été récompensée du trophée Stratégie du marketing des jeunes, dans la catégorie Actions relationnelles.
L'opération, conçue pour British Airways par son agence mobile Watisit en collaboration avec la régie d'espaces publicitaires mobiles d'Orange (Mobile Gagnant), contre-attaquait les offres des transporteurs aériens à bas prix en faisant connaître aux 18-25 ans les réductions de British Airways pour voler vers Londres.
Les principaux véhicules: un microsite Web et un film mobile (MMS) de 20 secondes.
La campagne consistait en un envoi MMS et SMS. Par Mobile Gagnant, plus de 40 000 messages "opt-in" ont été envoyés, soit 10 000 MMS vidéo, 10 000 MMS photo et 20 000 SMS.
Le film vidéo a été conçu pour sa diffusion et son visionnement sur téléphone mobile.
L'étude postcampagne, menée par Orange auprès des 20 000 destinataires, a démontré le succès de l'offensive. Parmi ceux qui ont reçu le MMS, 93% l'ont regardé. L'enquête révèle aussi que 94% des personnes qui ont vu le film British Airways l'ont apprécié et que 47% déclarent s'être connectées sur le site Internet.
Source : Info-Presse
par Sébastien Foiret, Génération Mobile
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