Vidéotron et TVA ont fait appel à l'Association des concessionnaires Ford du Québec et à Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam pour tester une application télé interactive baptisée "Experiential TV".
Cette initiative de DRTV ("Direct Response TV") permet aux abonnés de Vidéotron Illico de commander l'essai d'un véhicule Ford grâce à leur télécommande.
Plusieurs fois par jour, des messages de l'annonceur comportant une pastille "SELECT" sont diffusés. Les coordonnées des téléspectateurs qui ont validé la demande sont ensuite récupérées et elles permettront à Ford de leur fixer un rendez-vous pour un essai routier.
"C'est une nouvelle façon de faire du marketing direct, explique Christian Pagé, directeur des ventes des chaînes spécialisées et des nouveaux médias de TVA. L'avantage, c'est que le consommateur demande lui-même le produit. Nous testons ce modèle d'affaires avec Ford. En fonction des résultats, nous renouvellerons l'expérience avec d'autres annonceurs".
Selon l'agence, cette plateforme média a généré 400 demandes d'essai de véhicules lors des six premiers jours. L'initiative se terminera le vendredi 2 mai 2008.
"Ce système livre au consommateur une offre concrète et le rapproche de l'acte d'achat, dit Paul Guité, directeur, groupe média, de St-Jacques Vallée the Mediaedge. Il s'agit d'une première pour le Canada."
Annonceur: Association des concessionnaires Ford du Québec
Agence: Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam
Média: Saint-Jacques Vallée the Mediaedge
Partenaires: Vidéotron, TVA
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Source : Info Presse
par David Nathan.
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