Un marché de 59 milliards d’euros en 2012, contre 31 milliards en 2008. Dans sa dernière étude consacrée au marché de la publicité en ligne, l’IDATE confirme que le marché mondial de la publicité en ligne a atteint 30.6 milliards EUR nets en 2008 et s'élèvera à 58.8 milliards EUR en 2012, soit 15% des dépenses médias totales des annonceurs.
« La crise économique va globalement être bénéfique au Web », déclare Sophie Girieud, Chef de projet de l’étude, « En effet, la croissance du marché de la publicité en ligne se nourrie des transferts de budget des annonceurs des médias traditionnels et du hors média offline (national mais aussi local) vers le Web, et plus spécifiquement vers le marketing direct en ligne. Ce phénomène de report budgétaire devrait être accéléré par la crise économique qui incite les annonceurs à arbitrer en faveur du Web. En 2009, Internet devrait ainsi être le support publicitaire en plus forte croissance, même si celle-ci devrait ralentir » (selon l'IDATE : 12.1% en 2009 contre 20.7% en 2008 à l'échelle mondiale).
Les revenus de la publicité sur Internet progresseront à un rythme annuel moyen de 19.6% entre 2009 et 2012, soutenus à la fois par la progression continue des usages et du nombre d'internautes, et également par les transferts de budget des annonceurs des médias traditionnels et du hors média offline (national mais aussi local) vers le Web, et plus spécifiquement vers le marketing direct en ligne (liens sponsorisés notamment). Ce phénomène de report budgétaire devrait être accéléré par la crise économique qui incite les annonceurs à arbitrer en faveur du Web.
Internet constitue avant tout un support de communication hors média : le search marketing représentera ainsi la moitié du marché mondial de la publicité en ligne en 2009, soit 17.2 milliard EUR. Son poids atteindra 53% en 2012 pour des revenus estimés à 31.3 milliards EUR.
Les revenus mondiaux nets du display progresseront de 12.3 milliards EUR en 2009 à 21.2 milliards EUR en 2012. Sa part de marché à l'échelle mondiale se maintiendra aux alentours de 36% grâce au développement des formats rich média et vidéo. La publicité vidéo devrait en effet devenir le format le plus dynamique du marché de la publicité en ligne dans les prochaines années.
Sophie Girieud, Consultante Sénior IDATE
Plus d'informations dans l'étude : Online Advertising
Source : ZdNet.fr
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