Dans le cadre de leur synthèse 2009, l’IREP et France Pub ont confirmé l’ampleur historique de la baisse du marché publicitaire pluri-média français l’année passée.
Jamais depuis que les mesures existent (1959 pour l’IREP, 1992 pour France Pub), le repli n’avait été aussi prononcé.
Concrètement, les dépenses de communication des annonceurs ont diminué de -8,6% par rapport à 2008 (soit une perte nette de plus de 2 milliards et demi d’euros), tandis que les recettes des médias ont chuté de -12,5% (soit une perte nette de près de 1,5 milliard d’euros).
Le constant est d’autant plus douloureux que les dépenses de communication avaient déjà perdu 450 millions d’euros en 2008, précise le document.
Mis à part le cinéma, l’ensemble des médias ont souffert sur la période, à commencer par la presse (-18,1% en recettes publicitaires nettes, –17,2% en dépenses de communication des annonceurs ), suivis de la télévision (-11%) et de l’affichage (-10,9% en recettes publicitaires nettes, –11,3% en dépenses de communication).
Pour le détail par médias, c’est ici.
Source : OOH-TV
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