L'Association pour la Promotion de la Communication Audiovisuelle Dynamique (APCAD) dévoile le référentiel de mesure d'audience des écrans TV hors-foyer basé sur des GRP. Ce référentiel a été élaboré avec le CSA et permettra aux agences média et annonceurs d'apprécier l'audience de ce nouveau média.
Nouveau mode de communication, nouveau média pour les annonceurs, la Communication Audiovisuelle Dynamique (CAD), ou écrans hors-foyer, possède désormais son référentiel de mesure baptisé DIGIMETRIE.
A l'issue d'un appel d'offre lancé l'été 2008, l'APCAD retient le cabinet CSA pour définir une méthodologie et mener une étude de mesure sur quatre sites auprès de trois catégories d'audience distinctes. L'enquête s'est achevée en décembre 2009.
L'APCAD peut désormais se prévaloir auprès des agences média et des professionnels de la communication audiovisuelle, d'un référentiel de mesure unique qui leur permettra de valoriser les espaces publicitaires des écrans hors-foyer auprès des annonceurs.
« DIGIMETRIE mesure le dernier mètre de l'audience entre le consommateur et la marque sur le terrain même de l'intention d'achat. Le référentiel de mesure de la communication dynamique audiovisuelle vient ainsi compléter l'ensemble des dispositifs éprouvés de mesure des médias dont dispose l'annonceur pour optimiser son achat média, au plus près de sa cible », déclare Isabelle Le Roy, Directrice du Département Média et Nouvelles Tendances au sein de CSA.
Une méthodologie à l'égal des standards de mesure du média traditionnel
Pour être efficace et rapidement exploitable au sein d'un plan média, le dispositif de mesure des écrans hors-foyer DIGIMETRIE se réfère aux principes de mesure usuels appliqués pour les média traditionnels ; télévision, radio, affichage et Internet.
« Avec DIGIMETRIE nous souhaitons concrètement amener la mesure d'audience de l'écran hors-foyer au même niveau que la mesure d'audience des autres média. Pour y parvenir, CSA a calculé avec fiabilité et précision, les mêmes indicateurs que l'on retrouve dans les mesures des autres média : GRP, Couverture, Répétition. L'engagement de DIGIMETRIE est de valoriser un média complémentaire à la consommation des média classiques afin de donner à la marque toute latitude de personnalisation de son plan média et ainsi de gagner en performance », explique Marc Ballu, Président de l'APCAD.
CSA reprend les cinq paramètres standards de la mesure d'audience pour définir le référentiel DIGIMETRIE tout en les adaptant aux particularités du média CAD :
1. La cible : individus de 11 ans et plus
2. L'unité de lieu :
o High Impact ou Audience de Masse : transports, gares, vitrines, espaces extérieurs marchands...
o Points de Ventes : enseignes, hypermarchés...
o Audience Captive : lignes de caisse…
3. L'unité de temps : le millième de seconde
4. L'unité d'action : fréquentation d'un lieu et proximité de l'écran
5. Le mode de recueil : mesure passive du comportement complétée par une mesure déclarative des caractéristiques sociodémographiques des individus.
Pour mener son enquête terrain, CSA interroge une population totale de 1 716 individus sur quatre types de sites : un lieu public, un lieu privé, un magasin de ville et un hypermarché. Les noms des sites sont volontairement anonymes, l'idée étant de valoriser, sur ce projet pilote, un référentiel plutôt que des chiffres.
Pour mener à bien la mesure DIGIMETRIE, CSA s'est associé à Majority Report, un acteur technologique de pointe reconnu sur le plan international pour la mesure des comportements dans une zone équipée d'écrans.
DIGIMETRIE, à média innovant, mesure innovante
La méthodologie DIGIMETRIE associe l'identification unique des individus via leur mobile, l'orientation de leur visage, le questionnement
L'association des 3 mesures permet, dans les contacts, de dissocier la couverture de la répétition et donc ainsi de calculer un vrai GRP et non pas une somme de contacts bruts.
DIGIMETRIE est alors à même de délivrer les GRP par cibles (sexe, âge, CSP, …) selon les différents types de magasin et, à l'intérieur de l'hypermarché, d'aller plus loin, et de fournir les GRP par cibles dans chaque rayon
Présentation des principaux résultats et chiffres de l'étude disponible sur simple demande auprès du service de presse DIGIMETRIE :
Sana Hales, Boomerang rp au 01 47 30 20 24
A propos de l'APCAD
L'APCAD est une association de professionnels de la communication audiovisuelle dynamique créée en 2005 elle est composée de bénévoles, tous représentatifs du secteur : agences conseil, créateurs de contenu, constructeurs, éditeurs, intégrateurs, installateurs.
Au travers de ses commissions, ses relations presses presse, l'organisation d'événements et de remises de prix, sa présence sur tous les salons approchant la communication audiovisuelle dynamique, l'APCAD participe au développement et à la normalisation de l'affichage dynamique.
A propos de CSA
CSA est un des instituts leaders en France des études marketing et des sondages d'opinion. Il propose des études personnalisées et une gamme complète de produits normés, faciles à mettre en œuvre.
CSA intervient dans tous les domaines du marketing, de la communication, de la politique, du social et du Corporatif. Il s'appuie sur une organisation sectorielle par marché et sur des pôles dédiés aux approches transversales. A l'international,CSA a constitué un réseau de partenaires locaux expérimentés qui partagent ses valeurs et exigences qualitatives.
Pour de plus amples informations sur CSA : www.csa.eu.
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Source : Categorynet.com
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