Nos confrères allemands d’Invidis nous ont dirigés vers le prospectus d’introduction en bourse de Ströer, au sein duquel la société de communication extérieure dévoile plus largement ces nouveaux projets dans le numérique. On y apprend qu’une nouvelle offre à dimension nationale – nommée pour le moment Outdoor Channel – devrait être déployée en fin d’année dans les couloirs d’aéroports et de gares. Les terminaux seront sur pied (freestanding) et supporteront un à deux écrans (dans le dernier cas un écran sera installé sur chacune des deux faces).
“Outdoor Channel is our project to establish a nationwide network of advertising units with moving digital images. Outdoor Channel advertising units are freestanding with non-audio video screens available on one or both sides of the units. We currently plan to commence installation of Outdoor Channel screens in the fourth quarter of 2010. Following completion of the Offering, we intend to enter into contracts for the manufacturing of Outdoor Channel units. Outdoor Channel is expected to provide advertisers with a more efficient and less costly alternative to in-home television advertising due to the product’s planned nationwide coverage and the short time-to-market required for placing advertising.We expect Outdoor Channel to take money out of television advertising budgets as it will enable advertisers to have a national reach while attracting more affluent audiences which are typically difficult to reach with television advertising.” […] “Following the Offering we intend to roll out Outdoor Channel. While the technology of this new service will be quite similar to our existing Infoscreen service it will target people walking in train stations and airports rather than people waiting at a particular spot.”
Cette description rappelle fortement le format numérique Ad Walk, destiné précisément aux couloirs de gares et aéroports. Déjà installés par Ströer à l’aéroport de Düsseldorf et à la gare centrale de Berlin, ils prennent la forme d’une série de 5 terminaux, sur pied ou montés sur un mur, intégrant, à hauteur des yeux, un écran LCD sur chacune des deux faces (voir photo ci-dessus ainsi que la vidéo ci-dessous).
Enfin, notons que le document dévoile le chiffre d’affaires 2009 du réseau Infoscreen. Ce dernier, deployé au sein des stations de U-Bahn et S-Bahn du pays, a généré, l’année passée, 4,342 millions d’euros.
Source : OOh-TV
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