Nous voulions attendre la veille de sa présentation pour évoquer la nouvelle offre U Snap de JCDecaux, mais Le Monde nous a pris de vitesse et commencé à en révéler les contours.
Comme le note le quotidien, il s’agira d’une “initiative dont l’objectif est de faire le lien entre les affiches traditionnelles et les smartphones”.
Concrètement, U Snap est une application mobile (iPhone dans un premier temps) embarquant une technologie de reconnaissance d’images. Une fois téléchargée par l’utilisateur, elle permet de prendre la photo (“to snap” en anglais) d’une affiche publicitaire du réseau JCDecaux et d’être, alors, redirigé vers un site mobile dédié, déclinant des offres promotionnelles et services liés à l’annonceur.
Un mécanisme quasi-similaire, en sorte, au flashage de codes 2D, expérimenté, depuis plusieurs années, et avec généralement peu de succès, par les régies de communication extérieure sur leurs réseaux d’affichage.
Comme toujours dans ce type de dispositif, c’est l’incentive (quel type de plus value est apporté par le “snapping” de l’affiche ?) plus que la technologie utilisée, qui permettra au service de rencontrer le succès ou non.
Source : Ooh-tv
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