Pub_La publicité dans les médias sociaux et dans les vidéos en ligne se développera plus vite que celle dans les journaux ou à la radio

Selon le nouveau rapport Advertsing Expenditure Forecasts de Zenith, les dépenses publicitaires mondiales engagées dans les médias sociaux augmenteront de 72% entre 2016 et 2019, passant de 29 milliards de dollars US à 50 milliards de dollars. La publicité dans les médias sociaux, qui représente 16% des publicités numériques en 2016, représentera 20% en 2019. Avec un taux de croissance de 20% par an, d’ici 2019 l’écart avec les journaux ne sera plus que de 1% (50,2 milliards de dollars pour les médias sociaux, comparés au 50,7 milliards pour la presse écrite). D’ici 2020, les médias sociaux seront largement en tête.

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Source: ActusMedias

Affichage Numérique_Canada : Newad introduit Campsite une plateforme programmatique pour le DOOH, soutenant un modèle de Cost Per View

Newad accompagne le lancement de Campsite, une plateforme programmatique canadienne pour le DOOH. Soutenue également par Cadreon (IPG Mediabrands) et ZenithOptimedia, cette dernière se veut relativement innovante dans ses modes de commercialisation, permettant de mener des campagnes d’audience-planning (i.e. achat d’un nombre de diffusions sur une cible dédiée) mais également au cost per view (i.e. l’annonceur ne paye que quand son spot est effectivement regardé).

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Source: Ooh-tv

Médias_Un an avant qu'Internet devienne le premier support publicitaire?

Les dépenses publicitaires sur internet dépasseront pour la première fois l'an prochain celles à la télévision, estime l'agence ZenithOptimedia, spécialisée dans les prévisions sur le marché publicitaire.

La publicité sur internet connaîtra cette année une croissance trois fois supérieure à celle sur les autres supports, grâce à la demande pour des annonces sur les réseaux sociaux, la vidéo en ligne ou la recherche payante, prévoit l'agence.

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Source: RadioCanada

Pub_ Les dépenses publicitaires en hausse au Canada

Alors que les entreprises médiatiques et les éditeurs poursuivent leur sortie de récession et adaptent leur modèle d’affaires à l’ère numérique, les dépenses publicitaires mondiales sont en hausse, particulièrement pour le Web et les téléphones sans fil, selon ZenithOptimedia.

Depuis avril dernier, ZenithOptimedia a revu à la hausse ses prévisions de dépenses publicitaires, passant de 2,2% à 3,5%.

C’est la troisième fois que l’entreprise revoit ses prévisions à la hausse, après six baisses consécutives.

L’Amérique du Nord est la région avec la hausse la plus significative, soit 2,8%. Lors du dernier rapport, on prévoyait une contraction du marché de 1,5% cette année. On s’attend maintenant à une hausse de 1,3%.

Grâce aux Jeux olympiques de Vancouver et à une bonne performance du Super Bowl, ZenithOptimedia prévoit que le secteur de la télévision connaîtra une bonne année, alors que le déclin des journaux et de la radio a ralenti.

Le rapport affirme que le Canada est sorti de la récession beaucoup plus rapidement que son voisin du sud et devrait voir ses dépenses publicitaires croître de 5,4% cette année, contre 1,1% pour les États-Unis.

«Les annonceurs ont recommencé à investir dans la publicité, maintenant que les consommateurs ouvrent leurs portefeuilles à nouveau, affirme le résumé canadien. Le secteur automobile est de retour, tandis que le commerce de détail, la finance, les télécoms et l’industrie alimentaire connaissent une hausse de la demande.»

En 2008, les dépenses publicitaires totales au Canada ont connu un sommet historique de près de 10,2 milliards$. L’année suivante, en plein cœur de la récession, les dépenses totales étaient en baisse de 8,4%, à 9,3 milliards$. ZenithOptimedia prévoit maintenant des dépenses publicitaires totalisant 9,84 milliards$ cette année, de 10,2 milliards$ en 2011 et de 10,6 milliards$ en 2012.

Les dépenses publicitaires en ligne poursuivent leur progression, sa part des dépenses globales passant de 10,5% en 2008 à 12,7% en 2009. Au Canada, ZenithOptimedia prévoit que les dépenses publicitaires en ligne croîtront de 13% cette année et de 12,77% l’an prochain, dépassant alors la publicité dans les quotidiens (2,2 milliards$ sur Internet contre 2 milliards$ dans les journaux).Internet sera ainsi le second médium au pays, derrière la télé.

En 2012, ZenithOptimedia estime que 17% de l’ensemble des dollars publicitaires dépensés mondialement iront à l’Internet, mais toujours 2% de moins que dans les journaux. Depuis 1987, alors qu’ils représentaient 40,6% des dollars publicitaires, les journaux ont perdu des parts de marché chaque année, jusqu’à atteindre 23% en 2009. Le rapport prévoit que ce chiffre passera à 19,2% en 2012.

Les résultats de recherche payants constituaient 50,2% des dépenses publicitaires en ligne en 2009, et devrait atteindre 52,6% en 2012. La part de l’affichage en ligne est passée de 32,9% en 2008 à 31,9% en 2009. Les nouveaux formats, dont la vidéo web, le mobile et les réseaux sociaux, devraient aider l’affichage en ligne à se stabiliser à 32% des dépenses publicitaires en ligne en 2012.

En 2009, environ 18 millions$ ont été dépensés en publicité sur les sans fil. Le rapport prévoit 30 millions$ cette année, 55 millions$ en 2011 et 92 millions$ l’année suivante.

Source : MarketingQC.ca Par : Jeff Beer

Pub_Sombres perspectives pour le marché publicitaire

La pub est au plus mal. Le marché publicitaire devrait chuter de 8,5% cette année, à 456 milliards de dollars, selon ZenithOptimedia. L'agence, filiale de Publicis, a revu ses prévisions à la baisse en raison d'un premier trimestre encore plus mauvais que prévu.

Le repli devrait être particulièrement marqué en Europe (-15,3%), ainsi qu'aux Etats-Unis (-10,6%). Seuls certains pays émergents tels que la Chine (+5,4%) et l'Inde (+7,7%) devraient tirer leur épingle du jeu.

La presse papier (-14,7%) et les magazines (-16,7%) paieront le plus lourd tribut à la crise. Seule la pub sur internet restera dynamique (+10,1%).

Le secteur de la publicité devrait néanmoins voir le bout du tunnel l'année prochaine. Selon ZenithOptimedia, l'activité progressera de 1,6% en 2010.

Lire aussi :

Le rapport de ZenithOptimedia

Source : Capital.fr

Pub_Hors Internet, le marché publicitaire mondial pourrait reculer de 5 % en 2009

Vif retournement. C'est ainsi que la société d'études ZenithOptimedia, filiale du groupe Publicis, qualifie l'évolution du marché publicitaire mondial. Une situation qui l'oblige à revoir drastiquement ses prévisions. Elle estime, dans une nouvelle étude publiée lundi 8 décembre, que les investissements publicitaires devraient baisser de 0,2 % en 2009. Selon Sébastien Danet, le PDG de ZenithOptimedia, "si l'on enlève Internet, le recul serait proche de 5 %. L'année 2009 risque d'être la plus compliquée que la publicité ait jamais connue".

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Fiche société Bolloré

Trois mois plus tôt, cette société d'études avait déjà revu ses chiffres à la baisse, mais elle tablait encore sur une croissance de 4 % du marché. "La situation s'est dégradée très vite", constate M. Danet. Et cette détérioration est particulièrement sensible aux Etats-Unis.

Dans ce pays, entré officiellement en récession, les investissements de communication devraient chuter de 6,2 % en 2009, alors qu'il y a deux mois le curseur était encore dans le vert. Il est vrai que le référentiel de comparaison n'est guère favorable, l'élection présidentielle et les Jeux olympiques de Pékin ayant dopé le marché en 2008. La baisse de la consommation, la rapide montée du chômage et le poids très important sur le marché publicitaire américain des établissements financiers, de l'immobilier et de l'industrie automobile - trois secteurs durement touchés par la crise - font aujourd'hui plonger les prévisions.

LE SALUT VIENT DES PAYS ÉMERGENTS

L'Europe de l'Ouest, où un certain nombre de pays sont aussi en récession, est également touchée. Là encore, les estimations sont passées dans le rouge. ZenithOptimedia table désormais sur une baisse de 1 % des investissements publicitaires dans cette zone. En France, le recul devrait être de 2 %. "Le premier trimestre s'annonce assez difficile en France, avec une baisse qui pourrait atteindre 10 %", pronostique M. Danet.

Quant à l'Asie et à l'Europe de l'Est, où les investissements publicitaires progressaient à vive allure, la croissance devrait être encore au rendez-vous, mais à un rythme moins soutenu. Les taux attendus sont respectivement de + 3,2 % et de + 1,5 %. Le Brésil, la Russie, l'Inde et la Chine - les BRIC - forment un quatuor de pays où la publicité est la plus dynamique. En conséquence, les pays émergents devraient voir leur part de marché mondial progresser et passer de 30 % à 36 % entre 2008 et 2011.

Internet, autre moteur du marché publicitaire, va lui aussi continuer à gagner des parts de marché face aux grands médias traditionnels comme la presse, la radio, la télévision, l'affichage ou le cinéma, même si le taux de croissance marque le pas - il devrait encore atteindre 18 % au niveau mondial en 2009 et 12,5 % en France. Selon ZenithOptimedia, dès 2009, le Web devrait absorber plus de 12 % du marché publicitaire mondial, passant pour la première fois devant la presse magazine (11,2 % du total). Sur l'ensemble des médias, seuls Internet, l'affichage et la télévision progresseraient au détriment de la presse quotidienne, des magazines et de la radio.

Toutefois, l'exercice prévisionnel se révèle plus que jamais difficile. ZenithOptimedia le concède dans son étude : "Nos prévisions, dans le contexte actuel, sont moins affirmées qu'à l'habitude et risquent d'évoluer à nouveau en réponse à de nouvelles circonstances exceptionnelles." Et il y a peu de chance qu'elles évoluent dans le bon sens.

Source : LeMonde.fr
Laurence Girard

Pub_Le web plus fort que la radio

Les annonceurs ont choisi de privilégier le Web, au détriment de la radio, selon une étude de ZenithOptimedia

Ce qui devait arriver est sur le point de se produire: le web va dépasser la radio en termes d’investissements publicitaires dans le monde. Malgré le contexte économique international morose, Internet semble être parvenu à tirer son épingle du jeu, révèle Le Figaro, d’après une analyse réalisée par ZenithOptimedia.

Les investissements publicitaires sur la Toile devraient en 2008 dépasser les 10% de part de marché, contre 7,8% pour la radio. La télévision et les journaux, avec respectivement 37,6 et 25,9% de part de marché concentrent plus de la moitié des investissements. En 2009, la part de marché du Web devrait passer à 11,9% et 13,6% en 2010.

En France, au troisième trimestre de l’année dernière, les part des investissements publicitaires en ligne étaient déjà supérieure à 10% mais si le Web est devant l'affichage, la radio conserve encore quelques points d'avance. Pour Eric Trosset directeur marketing du pôle d'investissements publicitaires de TNS, "Les annonceurs [avaient] largement intégré Internet dans leur réflexion médias".

D’ici 2010, les pays émergents pourraient représenter 62% des investissements contre 32% pour l’Europe de l’Ouest, l’Amérique du Nord et le Japon.

Source : Silicon.fr