Affichage Numérique_France : JCDecaux renonce à l’acquisition de Metrobus

JCDecaux annonce renoncer à l’acquisition de Metrobus, du fait « des exigences trop importantes de l’Autorité de la concurrence ». Ceci vient clore une séquence entamée le 19 octobre 2015 dernier, et la conclusion d’un accord entre JCDecaux et Publicis en vue d’une augmentation de la participation du premier dans le groupe Metrobus de 33% à 100%.

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Source: Ooh-tv

Pub_Marketing numérique : Publicis poursuit son ascension en Chine

Après le rachat de Wangfan début novembre, le groupe français de communication Publicis a acquis l’agence de marketing numérique chinoise Gomye, pour mieux se développer sur le sol chinois.

Ca bouge pour Publicis en Chine…  Le groupe français de communication vient de mettre la main sur l’agence numérique chinoise Gomye, quelques semaines après l’acquisition de son homologue Wangfan. Le montant de ce rachat n’est pas connu. Spécialisée dans les services marketing sur mobile et Internet, l’agence digitale Gomye a été fondée en 2003 et compte 51 collaborateurs, qui intègreront bientôt les équipes du groupe Publicis.

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Source : ITEspresso.fr

Pub_Publicis se renforce en Chine grâce à l’agence Wangfan

Publicis fait du numérique sa nouvelle arme d’attaque. Le groupe français de communication vient en effet de racheter l’agence numérique chinoise Wangfan, après avoir mis la main, en mai dernier, sur l’agence américaine Rosetta, spécialisée dans le marketing numérique sur mesure. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé.

Basée à Shanghaï et fondée en 1997, l’agence digitale Wangfan, qui compte 61 collaborateurs, est présente sur le créneau des pilotages de campagnes marketing interactives et de marques sur Internet et de la création de sites Web.

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Source : itespresso.fr

Affichage Numérique_Londres, Publicis : acquisition de l'agence londonienne Airlock

Publicis fait part de l'acquisition d'Airlock, agence numérique spécialisée en solutions interactives multiplateformes. Basée à Londres, l'agence Airlock intégrera le réseau Leo Burnett au Royaume-Uni.

Airlock est spécialisée dans la communication numérique et interactive, dont la création, la stratégie numérique de marque, la conception de sites, la publicité en ligne, les médias sociaux, l'affichage numérique, l'analyse de donnée et mesure d'impact, les systèmes de gestion de contenu, les solutions de commerce électronique, ainsi que le développement de plateformes et d'applications.

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Source :Ooh-tv

Affichage Numérique_ Publicis et Microsoft s'allient dans la publicité numérique

Le groupe dirigé par Maurice Lévy a conclu un partenariat avec le géant informatique. Objectif : mieux cibler les audiences en scrutant, en temps réel, les comportements des téléspectacteurs.

Saura-t-on un jour si la jeune femme ciblée par les parfums Lancôme regarde attentivement la campagne de publicité qui lui est destinée...ou préfère zapper sans état d'âme ? L'accord de collaboration qu'a annoncé hier au Festival de Cannes de la publicité, Publicis - via sa filiale d'achat et de conseil média Vivaki (Starcom MediaVest et ZenithOptimedia) - avec le géant de l'informatique Microsoft, s'est fixée, en tout cas, cette ambition : parvenir à cerner en temps réel le comportement d'un spectateur minutieusement ciblé (pré-ados, jeunes mères de famille, seniors...) devant son écran publicitaire.

Un ensemble de données précieuses permettant d'améliorer le " ciblage " du consommateur et dont pourront bénéficier les grands annonceurs de Publicis tels que L'Oréal, Nestlé ou encore Toyota ou Renault. " Nous cherchions des solutions pour accroître l'efficacité de nos campagnes, notamment auprès des plus jeunes, indique David Kenny, managing director de Vivaki, et Microsoft était en mesure de nous aider à trouver des solutions créatives sur des médias comme l'affichage numérique, la téléphonie mobile et le Web. Ainsi nous gagnons sur deux terrains majeurs : la précision de la cible et la créativité des campagnes". Dans le cadre de cet accord dont l'aspect financier n'est pas dévoilé, Starcom MediaVest Group, ZenithOptimedia et Digitas devraient être alors parmi les premiers réseaux d'agences à utiliser la technologie " Admira " de Microsoft Advertising pour aider les annonceurs de Publicis à planifier et acheter des espaces médias lors de son lancement sur le marché au cours du 4ème trimestre 2009.

Mais si le " ciblage comportemental " constitue l'annonce majeure dévoilée hier, l'accord noué entre Publicis et Microsoft comporte aussi deux autres volets. Le premier sera centré sur l'élaboration, la production et la distribution de contenus (programmes vidéos, formats courts, sponsoring...) à grande échelle à travers tous les services, outils et dispositifs disponibles dans l'univers numérique. Quant au second volet, il vise, via la collaboration avec Microsoft, à augmenter l'attractivité, les performances et les rendements publicitaires du marketing et de la publicité numériques.

Déjà opérationnelle aux Etats-Unis " où cinq à six grandes chaînes du câble utilisent ces technologies ", confie David Kenny, la collaboration Publicis/Microsoft pourrait être importée en Allemagne, en Grande-Bretagne et en Scandinavie.

Source : LesEchos.fr
Véronique Richebois

Pub_Hors Internet, le marché publicitaire mondial pourrait reculer de 5 % en 2009

Vif retournement. C'est ainsi que la société d'études ZenithOptimedia, filiale du groupe Publicis, qualifie l'évolution du marché publicitaire mondial. Une situation qui l'oblige à revoir drastiquement ses prévisions. Elle estime, dans une nouvelle étude publiée lundi 8 décembre, que les investissements publicitaires devraient baisser de 0,2 % en 2009. Selon Sébastien Danet, le PDG de ZenithOptimedia, "si l'on enlève Internet, le recul serait proche de 5 %. L'année 2009 risque d'être la plus compliquée que la publicité ait jamais connue".

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Fiche société Bolloré

Trois mois plus tôt, cette société d'études avait déjà revu ses chiffres à la baisse, mais elle tablait encore sur une croissance de 4 % du marché. "La situation s'est dégradée très vite", constate M. Danet. Et cette détérioration est particulièrement sensible aux Etats-Unis.

Dans ce pays, entré officiellement en récession, les investissements de communication devraient chuter de 6,2 % en 2009, alors qu'il y a deux mois le curseur était encore dans le vert. Il est vrai que le référentiel de comparaison n'est guère favorable, l'élection présidentielle et les Jeux olympiques de Pékin ayant dopé le marché en 2008. La baisse de la consommation, la rapide montée du chômage et le poids très important sur le marché publicitaire américain des établissements financiers, de l'immobilier et de l'industrie automobile - trois secteurs durement touchés par la crise - font aujourd'hui plonger les prévisions.

LE SALUT VIENT DES PAYS ÉMERGENTS

L'Europe de l'Ouest, où un certain nombre de pays sont aussi en récession, est également touchée. Là encore, les estimations sont passées dans le rouge. ZenithOptimedia table désormais sur une baisse de 1 % des investissements publicitaires dans cette zone. En France, le recul devrait être de 2 %. "Le premier trimestre s'annonce assez difficile en France, avec une baisse qui pourrait atteindre 10 %", pronostique M. Danet.

Quant à l'Asie et à l'Europe de l'Est, où les investissements publicitaires progressaient à vive allure, la croissance devrait être encore au rendez-vous, mais à un rythme moins soutenu. Les taux attendus sont respectivement de + 3,2 % et de + 1,5 %. Le Brésil, la Russie, l'Inde et la Chine - les BRIC - forment un quatuor de pays où la publicité est la plus dynamique. En conséquence, les pays émergents devraient voir leur part de marché mondial progresser et passer de 30 % à 36 % entre 2008 et 2011.

Internet, autre moteur du marché publicitaire, va lui aussi continuer à gagner des parts de marché face aux grands médias traditionnels comme la presse, la radio, la télévision, l'affichage ou le cinéma, même si le taux de croissance marque le pas - il devrait encore atteindre 18 % au niveau mondial en 2009 et 12,5 % en France. Selon ZenithOptimedia, dès 2009, le Web devrait absorber plus de 12 % du marché publicitaire mondial, passant pour la première fois devant la presse magazine (11,2 % du total). Sur l'ensemble des médias, seuls Internet, l'affichage et la télévision progresseraient au détriment de la presse quotidienne, des magazines et de la radio.

Toutefois, l'exercice prévisionnel se révèle plus que jamais difficile. ZenithOptimedia le concède dans son étude : "Nos prévisions, dans le contexte actuel, sont moins affirmées qu'à l'habitude et risquent d'évoluer à nouveau en réponse à de nouvelles circonstances exceptionnelles." Et il y a peu de chance qu'elles évoluent dans le bon sens.

Source : LeMonde.fr
Laurence Girard