Carlson Wagonlit Voyages procédera au lancement, en juillet prochain, de Carlson Wagonlit TV (CWTV), une chaîne de télévision projetée sur les vitrines de ses agences de voyage (cf les visuels ci-dessous provenant des installations pilotes)
63 points de vente, sur les 300 que comptent l´enseigne, seront, dans un premier temps, concernés.
L´ensemble du projet - mise en place et gestion du réseau, production des contenus et monétisation - a été confié à la société française de digital signage Carlipa. Rappelons que cette dernière opère, déjà, depuis 2005, l´offre Selectour TV, déployée sur 550 agences en France.
Technique
Les installations reposent sur:
- les players Carlibox, intégrant les solutions logicielles de Carlipa. Ils soutiennent, en liaison avec le centre de pilotage du groupe, une distribution intelligente des contenus.
Le dispositif permet, en effet, une programmation différenciée (par agences, jours de la semaine etc…) permettant d´adapter les contenus diffusés aux stratégies et objectifs définis par Carlson. Par exemple, les programmes proposés en vitrine des agences franciliennes proposeront, principalement, des offres de voyages au départ des aéroports de Paris alors que les programmes des agences du sud de la France relaieront, plutôt, des destinations au départ de Marseille ou Nice.
- des vidéo-projecteurs Panasonic
- les films de diffusion Vikuiti de 3M, disposés en vitrine sur une surface de projection variant de 54″ à 96″.
Contenus
La grille de programme déclinera une thématique Voyages autour de différentes rubriques (météo du soleil, l´actualité du tourisme…) et intégrera les offres des partenaires de Carlson (via des spots ou du sponsoring).
Les messages pourront être diffusés jusqu’à 20 fois par heure et au-delà des horaires d’ouverture des agences, soit 15 heures par jour, 6 jours par semaine.
1,7 millions de passants par semaine sont susceptibles d´être couverts par le réseau.
Source : OOH.TV
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