La banque d´affaires Petsky Prunier a publié sa note M et A Review courvant l´industrie des médias et de la publicité.
Au premier semestre 2008, les opérations de fusion-acquisition sont sur ces secteur :
- en baisse en valeur à 19, 7 milliards $ (-26% vs le premier semestre 2007)
- en augmentation en nombre avec 398 transactions (+21%)
La banque consacre, par ailleurs, deux pages à l´out-of-home et notamment à l´affichage dynamique dont beaucoup anticipe la rationnalisation ses prochains mois/années.
En attendant, 14 transactions de M&A (+40% vs S1 2007), valorisées à 558 millions $ (-69%), sont à recenser dans la catégorie Out-of-home & Special Media ce premier semestre 2008. 10 opérations concernent des compagnies de place-based Media (ie réseaux d´affichage dans les stations services, centres de soin, clubs de sport, restaurants, bars, etc.).
Le rachat par Veronis Suhler Stevenson Partners de Brand Connections pour 150 millions $ est l´opération la plus onéreuse sur la période.
Quelques données clés de dimensionnement du marché OOH américain sont, enfin, rappelées:
- L´out-of-home a généré 7,28 Milliards $ de revenus publicitaires en 2007 (+7% vs 2006)
- Le marché est dominé par les billboards (4,8 milliards $, soit 66% des investissements). Ces derniers ont entamé leur numérisation : on compterait actuellement 850 digital billboards pour 450 000 billboards traditionnels.
- Suivent les segments Transport (800 millions $, soit 11% des investissements), Mobilier urbain (500 millions $, soit 7% des investissements) et Autres (1,2 milliard $, soit 16% des investissements). Ce dernier comprend notamment les place-based media.
Source OOH-TV
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