Affichage Numérique_France : L’affichage devrait voir ses revenus publicitaires progresser de +4% en 2016 selon IPG Mediabrands

IPG Mediabrands a publié les résultats de sa dernière étude MAGNA GLOBAL sur les recettes du marché publicitaire. En France, ces dernières devraient afficher le plus fort taux de croissance enregistré depuis six ans : +2,9% (soit une progression d’environ 300 millions d’euros), pour atteindre 11 milliards d’euros. Les recettes publicitaires des médias numériques, qui ont conquis la 1ère place des catégories de médias en 2015, augmenteront encore de +10% pour atteindre 3,8 milliards d’euros, grâce à la croissance des réseaux sociaux (+42%), de la vidéo en ligne (+29%) et des moteurs de recherches (+9%).

Lire l'article au complet ici

Source: Ooh-tv

Affichage Numérique_Italie : Le marché publicitaire pluri-media en baisse de –12,8% en juillet, l’affichage dynamique en hausse de 23,9%

Les investissement publicitaires pluri-media italiens ont accusé une baisse de -16,6% sur la période Janvier – Juillet 2009, selon les derniers chiffres de Nielsen. Sur le seul mois de Juillet, le marché publicitaire a régressé de -12,8%.

La télévision est en repli de –13,8% sur les 7 premiers mois de l’année et de –8,8% en Juillet. La presse chute de –24,6% depuis le début de l’année alors que la radio baisse de –16,7% sur la même période (et de –10,7% sur le mois).

Comme lors des mois précédents, les deux seuls médias à progresser sont Internet et l’Out-of-Home TV (aka Affichage dynamique publicitaire), qui connaissent des croissances respectives de +7,0% et +4,1% depuis janvier. Cette dernière a notamment connu un mois de juillet vertueux avec une amélioration de +23,9%.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Etats-Unis : L’affichage dynamique publicitaire dépassera les 4,5 milliards en 2013

Selon les dernières prévisions de la société de private equity Veronis Suhler Stevenson, les dépenses publicitaires totales engagées sur le secteur de la communication accuseront une baisse de 1% cette année, mais progresseront de 3,6% par an, en moyenne, au cours des cinq prochaines années pour atteindre les 1.000 milliards $.

L’Out-of-Home affichera, entre 2008 et 2013, un taux de croissance annuel moyen de 4,9%, soutenu par les dépenses en Digital Out-of-Home qui s’apprécieront sur la période de 13,2%, en moyenne, chaque année.

Ces dernières devraient atteindre 4,53 milliards $ en 2013 (vs 2,6 milliards en 2009) et représenteront 44,1% des dépenses en Out-of-Home.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Italie : Investissements publicitaires plurimedia en baisse de –17% au premier semestre, l’affichage dynamique en hausse de +1,5%

Les investissements publicitaires plurimedia en Italie s’inscrivent, au premier semestre, à 4.482 millions €, en baisse de –17% par rapport à la même époque l’année passée, selon Nielsen.

Seuls deux médias progressent sur la période : Internet en hausse de +7,9% et l’Out-of-Home TV (aka les réseaux de Telesia) en amélioration de 1,5%.

Dans le même temps, la télévision baisse de –14,2%, la presse de –20,5%, la radio de –17,5% et le cinéma de –9,3%.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Italie : L’Out-of-home TV et Internet sont les seuls médias à progresser depuis le début de l’année

Selon les chiffres de Nielsen Media Research, les investissements publicitaires plurimédia italiens ont baissé de -17,5%, sur la période janvier-mai.

La TV chute de –14,8%, la presse de –25,1% et la radio de –18,6%.

Internet et l’Out-of-Home TV (en l’occurrence les réseaux d’affichage dynamique de Telesia) s’affichent, sur la période, comme les seuls supports en progression, avec des croissances respectives de 7,8% et 1,6%.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Suisse : Les AdScreens comptent pour 0,2% des investissements publicitaires depuis le début de l’année

La société d’études Media Focus, en coopération avec l’association professionnelle IG AdScreen, intègre désormais l’affichage dynamique dans son suivi du marché publicitaire suisse.

Cette initiative est motivée par l’importance croissante prise par le support dans les plans média des annonceurs.

Notons toutefois que la part des AdScreens dans le mix-média reste modérée : ils comptaient pour 0,1% des investissements publicitaires en Mai et 0,2% en cumul depuis le début de l’année (cf, ci-dessous, l’aplat Digitale Werbeflächen).

Source : OOH-TV

TNS MI a publié son Adex Report de mai, faisant état d’une mauvais tenue du marché publicitaire sur le mois (-7,4%).

La communication extérieure s’affiche en repli de –14,4%, un léger mieux par rapport au -24% enregistrés au mois dernier.

La télévision baisse de –5,2%, la radio de –6,5%, le cinéma de –3,1% et la presse dévisse à –12,2%. Internet est le seul média à progresser, de façon très faible toutefois (+1,6%).

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : TNS MI – Indicateurs avancés Mai – La baisse continue pour l’affichage

TNS Media Intelligence a publié ses indicateurs avancés de la santé du marché publicitaire pour le mois de mai 2009.

L’ensemble du secteur – TV (hors TNT), presse, affichage, cinéma et radio - est en baisse, pénalisé par la conjoncture actuelle et la faiblesse structurelle du mois de mai (avec ses ponts et ses congés).

La publicité extérieure continue de souffrir, avec une diminution de –9,7% de ses recettes sur le mois. C’est toutefois un léger mieux par rapport aux –15,2% enregistrés en avril. Depuis le début de l’année, le média affiche un repli de -12,3%.

Voir le détail ici.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Royaume-Uni : Un trimestre en baisse de près de 20% pour l’OOH britannique mais le numérique progresse

Les revenus publicitaires bruts du secteur de l’OOH britannique s’établissent au premier trimestre 2009 à 178,4 millions £, en baisse de 19,3%, par rapport à la même période l’année passée .

Des trois environnements mesurés par l’OAA - “PoS/Retail/Leisure, Transport et Roadside” - c’est ce dernier qui souffre le plus, avec une chute de 25% de ses revenus.

La récession épargne en revanche l’affichage numérique (“digital outdoor”). Celui-ci progresse de 29,4% à 16,9 millions £ et représente, sur la période, 9% des investissements réalisés en OOH (vs 7% sur l’ensemble de l’année 2008).

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : TNS MI - Adex Report Avril 09 – La communication extérieure souffre plus que les autres médias

Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires plurimedia en France ont continué leur baisse en avril, enregistrant un repli de -4%.

La publicité extérieure, qui s’était reprise en mars (+2,5%), a de nouveau plongé le mois dernier (–24,3%).

Sur les quatre premiers mois de 2009, l’Out-of-Home s’inscrit en recul de –14%. Il est, avec les réseaux de TV nationaux historiques (-15,1%), le média qui semble le plus souffrir de la crise depuis le début de l’année.

Sa part dans le mix média est, ainsi, passée de 11,7% à 10,5% (cumul sur janvier-avril) et s’établit même à 9,8% au mois d’avril.

Pour le détail des résultats média par média et secteur par secteur, c’est ici.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : TNS MI - Indicateurs Avancés Avril – Rechute de la publicité extérieure

Selon les indicateurs avancés de la santé du marché publicitaire publiés par TNS, les recettes de la publicité extérieure auraient fortement rechuté au mois d’avril.

Sur la période, le secteur afficherait une baisse de –15,2%, portant son cumul annuel à –13%.

Le mois de mars, qui avait vu les recettes en communication extérieure rester “flat” (vs le mois de mars 2008) - après deux premiers mois de forte baisse, ne fut donc qu’une amélioration passagère.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Chine : Le marché publicitaire de l’affichage dynamique en recul au Q4 2008

Selon le suivi trimestriel d’Analysys International, le marché publicitaire chinois de l’affichage dynamique a atteint, au quatrième trimestre 2008, 1,726 milliard yuans (200 millions €), en hausse de 25,5% par rapport à la même période l’année passée, mais en baisse de 5,3% par rapport au Q3 2008.

C’est la première fois en deux ans que le marché s’affiche en repli d’un trimestre à l’autre.

Source : OOH-TV

Pub_Les investissements publicitaires dans les médias plongent dans le rouge

Les indicateurs avancés portant sur le marché publicitaire du mois d'octobre sont tombés. TNS media intelligence affirme que « le contexte économique impacte le marché publicitaire mais dans une proportion limitée ». Plus précisément, le ralentissement se fait sentir sur les 3 principaux medias. A commencer par la presse qui est le média le plus impacté : -6,2% en valeur et -7,3% en volume. Les quotidiens nationaux accusent un retrait de -7,7% en valeur et de -8,6% en volume. Au niveau des magazines, la baisse touche 7,4% de leur pagination soit -4,7% de chiffre d'affaires bruts.

Le repli est plus limité pour la télévision par rapport aux mois précédents. Les investissements publicitaires ont baissé de « 1,47% en tarif équivalent brut et après redressement de l'ensemble des chaînes du service public ainsi que des écrans cristal de TF1 et la durée publicitaire est en retrait de -3,8% » précise TNS media intelligence.

Enfin, « près un mois de septembre particulièrement dynamique, la radio stabilise ses recettes publicitaires avec +0,6% » poursuit TNS media intelligence. La baisse touche le volume, -7,3% (-9% sur les stations généralistes et - 7% sur les stations musicales qui enregistrent également un recul en valeur de 2,7%).

« Le marché publicitaire évolue dans un contexte particulièrement morose, sans aucune visibilité. Toutefois, les résultats d'octobre n'annoncent aucun véritable effondrement publicitaire suite à la crise financière et à ses impacts déjà mesurés sur l'économie réelle » conclut TNS media intelligence.

Source : ItrNews.com

Affichage Numérique_Europe : L´affichage dynamique, un média significatif dans 5 ans

Ooh-tv a interrogé Marcel Piopiunik (photo), consultant chez Goldmedia, qui a participé à la rédaction de l´étude Digital Signage in Europe - Opportunities for digital out-of-home advertising.

Il nous livre ses vues sur l´affichage dynamique publicitaire en Europe (ici Europe de l´Ouest et du Nord) .

Le paysage européen de l´affichage dynamique publicitaire apparaît très contrasté. Pouvez-vous nous dresser son portrait en quelques lignes ?

Les marchés les plus développés du digital signage publicitaire sont le Royaume-Uni, les Pays-Bas et la Suisse. En Europe centrale, comme en Allemagne, et au sein des pays nordiques, le potentiel publicitaire permis par le média vient seulement d´être appréhendé et commence à s´affirmer. Enfin, au sein des pays méditerranéens, le marché apparaît encore peu mature.

Avez-vous relevé des éléments communs au sein des marchés britannique, suisse et néerlandais qui expliqueraient le fort développement de l´affichage dynamique publicitaire?

Au Royaume-Uni, le digital signage publicitaire fût tôt embrassé par un certain nombre d´acteurs, disposant, pour partie, d´un accès à d´importantes ressources financières. Ils ont rapidement mis en place de larges réseaux à même de couvrir des audiences significatives. Le média a pu, ainsi, s´affirmer rapidement comme un support publicitaire attractif.

En Suisse, deux facteurs favorisants peuvent être relevés : la traditionnelle puissance de l´affichage dans le media-mix publicitaire et l´activité de l´association professionnelle IG adscreen qui a participé à l´essor des écrans d´affichage dynamique, les adscreens comme on les nomme là bas.

Aux Pays-Bas, le nombre de réseaux publicitaires a connu une forte croissance depuis 2002, pour dépasser aujourd’hui les 60 réseaux. Le succès du média est notamment le fait des efforts menés par les acteurs leaders du secteur, tels POSTV (Neo Advertising), Medialandscape ou encore Librium.TV.

Quel pays voyez-vous s´affirmer comme le prochain gros marché de l´affichage dynamique publicitaire ? A quelle échéance ?

L´Allemagne, en tant que premier pays d´Europe, va se développer pour devenir assurément l´un des pôles de l´affichage dynamique européen. Actuellement, elle compte encore un écart significatif avec les pays les plus développés, qui devrait toutefois se réduire fortement ces trois prochaines années.

D´ici 2011 au plus tard, l´Allemagne intégrera le Top 3 des marchés les plus avancés en affichage dynamique publicitaire.

Très peu d´opérateurs de réseaux publicitaires semblent aujourd’hui profitables. Comment voyez-vous la situation évoluer?

Les opérateurs ont, avant tout, du faire face à la faible reconnaissance de l´affichage dynamique auprès des annonceurs et des agences média.

Les échecs observés sont également, souvent, le fait de modèles d´affaires biaisés. L´évaluation des recettes publicitaires s´avère, par exemple, souvent erronée, ne permettant pas in fine de couvrir les investissements consentis lors de l´installation d´un réseau.

La maturité du marché aidant, et, avec, l´expérience de ses acteurs, ces erreurs devraient se faire de moins en moins fréquentes au cours des prochaines années.

A quelle échéance voyez-vous l´affichage dynamique s´affirmer comme un média publicitaire significatif ?

Nous estimons qu´il faudra encore compter un minimum de 5 ans pour voir l´affichage dynamique s´établir comme une force significative au sein du media-mix publicitaire européen.

Dans l´intervalle, les réseaux devront toutefois atteindre des tailles d´audience critiques à même de générer de fortes audiences. Des standards relatifs à la mesure de performance du média et aux formats publicitaires devront également être définis.

Un mot sur la France, qui s´affiche, selon vous, en queue de peloton européen.

L´affichage dynamique publicitaire en France n´est pas encore très présent et joue, ainsi, un rôle mineur au sein du media-mix.

Peu de réseaux d´envergure sont, en effet, à dénombrer et le média ne jouit pas d´une reconnaissance auprès des annonceurs.

En est-il autrement de l´affichage dynamique non publicitaire ? Le marché est-il plus avancé ?

Tout à fait, la France compte un grand nombre de réseaux de digital signage ne déclinant pas de publicité de tiers.

Les installations de Corporate TV mais aussi les offres déployées au sein d´environnements de retail (avec comme mission le soutien des ventes), sont particulièrement développées.

Le réseau mis en place au sein des agences de La Poste en est une illustration.

Source : OOH-TV

Pub_Deezer crée sa propre régie publicitaire

Alors que Deezer ne semble pas à la fête financièrement sur son début d'année 2008, le site de musique en ligne gratuit lance sa propre régie publicitaire pour assurer sa viabilité. Deezer annonce ainsi la création de Deezer Media, une régie qui aura en charge la commercialisation d'espaces auprès des annonceurs dans le secteur des biens culturels (cinéma, musique, jeux vidéo, DVD...). Le reste étant confié à une régie tiers, Piximedia.

"Notre nouvelle organisation commerciale nous permet d’adresser le marché publicitaire avec une équipe de 7 personnes dédiées à la commercialisation du site sur le territoire français. Deezer est désormais un media incontournable en France et nous positionnons notre offre comme une solution alternative, nouvelle et pleine de fraicheur pour une cible jeune, dynamique de plus en plus nombreuse", assure Jonathan Benassaya, le Président et co-fondateur de Deezer.

Avec un catalogue de 3,5 millions de titres, le site revendique 2,1 millions de visiteurs uniques par mois, plus de 3 millions de membre inscrits, et dit avoir "atteint, en tout juste un an, une taille suffisamment importante pour pouvoir mettre en place une stratégie publicitaire".

Car c'est dans la longueur et avec du volume qu'il faudra que Deezer trouve son modèle économique. L'affichage de publicités visuelles sur un site utilisé essentiellement pour du sonore doit encore faire ses preuves, tandis que la diffusion de messages sonores entre les chansons semble exclu d'avance, de crainte de faire fuir les utilisateurs. Il faudra faire preuve de créativité pour convaincre à la fois les annonceurs et les utilisateurs.

Source : Numerama.com
Par : Guillaume Champeau

Affichage Numérique_Etats-Unis : L´affichage dynamique prochain terrain des M et A ?

La banque d´affaires Petsky Prunier a publié sa note M et A Review courvant l´industrie des médias et de la publicité.

Au premier semestre 2008, les opérations de fusion-acquisition sont sur ces secteur :

- en baisse en valeur à 19, 7 milliards $ (-26% vs le premier semestre 2007)

- en augmentation en nombre avec 398 transactions (+21%)

La banque consacre, par ailleurs, deux pages à l´out-of-home et notamment à l´affichage dynamique dont beaucoup anticipe la rationnalisation ses prochains mois/années.

En attendant, 14 transactions de M&A (+40% vs S1 2007), valorisées à 558 millions $ (-69%), sont à recenser dans la catégorie Out-of-home & Special Media ce premier semestre 2008. 10 opérations concernent des compagnies de place-based Media (ie réseaux d´affichage dans les stations services, centres de soin, clubs de sport, restaurants, bars, etc.).

Le rachat par Veronis Suhler Stevenson Partners de Brand Connections pour 150 millions $ est l´opération la plus onéreuse sur la période.

Quelques données clés de dimensionnement du marché OOH américain sont, enfin, rappelées:

- L´out-of-home a généré 7,28 Milliards $ de revenus publicitaires en 2007 (+7% vs 2006)

- Le marché est dominé par les billboards (4,8 milliards $, soit 66% des investissements). Ces derniers ont entamé leur numérisation : on compterait actuellement 850 digital billboards pour 450 000 billboards traditionnels.

- Suivent les segments Transport (800 millions $, soit 11% des investissements), Mobilier urbain (500 millions $, soit 7% des investissements) et Autres (1,2 milliard $, soit 16% des investissements). Ce dernier comprend notamment les place-based media.

Source OOH-TV

Affichage Numérique_Royaume-Uni : L´affichage dynamique publicitaire en hausse de plus de 45% en 2008!!!

Hyperspace, via le blog d´Adrian Cotterill publie des données de marché relatives à l´affichage dynamique publicitaire au Royaume-Uni.

Les différentes offres auraient généré, en 2007, 35,7 millions £ de revenus (45,7 millions €), soit 3,6% du média Out-of-Home.

Le marché pourrait marquer une réelle inflexion en 2008 en progressant de 45,7% à 52 millions £ (65,7 millions €). Les recettes atteindraient 69 millions £ (87,1 millions €) en 2010, soit 7,8% du média Out-of-Home.

Rappelons que selon l´OAAA, les recettes brutes des réseaux publicitaires de digital signage se sont affichées à 42,3 millions £ (53,4 millions €) en 2007, et auraient augmenté de près de 74% au premier trimestre 2008 (vs le premier trimestre 2007).

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France/Monde : JCDecaux à l´assaut des pays émergents

Lors du Reuters Global Technology, Media and Telecoms Summit de Paris, Jean-François Decaux, Président du Directoire de JCDecaux SA et Codirecteur Général du Groupe, s´est exprimé sur 1. l´état du marché de l´outdoor, 2. les performances de JCDecaux et 3. sa stratégie :

1. Profitant de la fragmentation des audiences des grands médias due au développement d´Internet, l´outdoor devrait occuper une importance croissante dans le mix média global. Jean-François Decaux anticipe, d´ici 5 à 10 ans, une part des investissements publicitaires en outdoor, au niveau mondial, de l´ordre de 8% des investissements publicitaires totaux (vs moins de 6% maintenant)

2. Les prévisions de croissance du groupe en 2008 de 6-7% sont “réalistes” et seront tenues. Le groupe bénéficie notamment de son implantation en Chine : à l´approche des jeux Olympiques, il y a augmenté ses tarifs publicitaires de 30%.

3. Une des priorités du groupe est son développement dans les pays émergents, via croissance(s) organique et/ou externe. Ces derniers devraient compter pour 20% des revenus totaux du groupe d´ici à 2010 (vs 16% aujourd’hui).

Des entreprises, susceptibles d´intégrer la compagnie, auraient notamment été identifiées au Qatar et au Kazakhstan.

Enfin, le groupe, qui a la possibilité de lever 1 milliard € pour une grosse acquisition sans diluer son capital (dixit Jean-François Decaux), dit être toujours à l´écoute du dossier Clear Channel Outdoor.

Source : OOH.TV