Digital Media Group (DMG) et Nielsen délivrent la première étude d´audience d´un réseau d´affichage dynamique dans le métro. Réalisée pendant les deux dernières semaines de juin, elle a couvert 4 lignes du métro de Shanghai (où DMG opère 4.110 écrans).
D´après les résultats :
- les pics d´audience coïncident sans surprise avec les pics d´affluence dans le métro : 16% d´audience entre 07h et 09h, 10% entre 17h et 19h
- 3.058.000 passagers de Shanghai sont touchés par les programmes de DMG
Après l´initiative de VisionChina Media de lancer une étude d´audience de 3 mois dans les transports du pays, cette annonce tend à confirmer le chemin emprunté actuellement par les leaders de l´affichage dynamique publicitaire chinois dans leur volonté :
- de faire de leurs supports des alternatives aux médias “historiques”
- de s´en donner les moyens et d´assurer leur légitimité via des données d´audience comparable
Source : OOH-TV
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