La diffusion passive d’informations sur les écrans collectifs ne suffit plus, l’avenir est aux services contextualisés interactifs.
Pump Media, qui opère un réseau d’affichage dynamique déployé sur près de 200 pompes à essence, embrasse ce constat en annonçant la mutation de son parc de terminaux en écrans tactiles fournis par 3M, rapporte Mediaweek.
Ces derniers, qui reprennent en mode non activé des messages publicitaires, déclinent également une série d’icones offrant l’accès à différents services : orientation, trafic, lotto, informations, coupons, restaurants locaux, services transactionnels etc…
La compagnie s’affaire actuellement à la commercialisation de cette plate-forme interactive, ouverte aux annonceurs.
Reste à savoir si le public est prêt à interagir dans un contexte comme celui d’une pompe à essence, où l’on a souvent des réticences à laisser trainer ses mains.
Source : OOH-TV
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