Pub_Les hommes et les femmes ont-ils une perception différente des advergames?

L'advergame, ce jeu en ligne destiné à promouvoir un produit ou une marque fait l'objet d'une attention particulière de la part des agences de communication.

Récupérant en effet les avantages des jeux en ligne traditionnels (plaisir, détente et surtout interaction), les advergames permettent de toucher un consommateur non plus passif mais impliqué dans le jeu et donc plus sensible au message de la marque. Ces propos sont cependant à nuancer car les données empiriques relatives à son efficacité se limitent à la perception et à la présence à l'esprit de la marque.

Alors que de nombreux travaux ont montré que des différences existaient entre hommes et femmes aussi bien dans leur consommation de jeux vidéo que dans leur perception de la publicité, en particulier sur le web, Sébastien Coulaud, dans une thèse professionnelle réalisée à l'ESCP-EAP, a voulu déterminer si ces différences touchaient également les advergames.
Résultat: les hommes jouent globalement davantage à tout type de jeu et aiment davantage les advergames que les femmes, tandis que ces dernières préfèrent, et jouent plus aux advergames de réflexion. Elles sont également plus sensibles à la présence de la marque, alors que les hommes, bien que remarquant moins cette présence, apprécient moins le jeu a posteriori quand ils la repèrent.

A méditer de très près quand on est annonceur!

Source : Influencia
par Alexandre Chomley

Pub_ L’advergame Coca Cola Zero: tout un art …

Voici le dernier Advergame de Coca Cola Zero. Une superbe réalisation qui donne une interaction marque/consommateur difficile à égaler.

Effectivement, le site et le jeu sont vraiment très bien faits. Ils donnent envi de découvrir les animations. On se laisse ensuite facilement prendre au jeu. Des placements de marque “Coca Cola Zero” mis ci et là donne un temps d’exposition assez conséquent comparé à une publicité classique, sans compter le fait que cette exposition est de qualité car l’internaute est très attentif.

Notez que Coca Cola ne mentionne pas une seule fois les caractéristiques du produit: son goût, sa fraicheur, son peu de calories, etc… Tout est centré sur la cool attitude de Coca Cola Zero et la promesse de la marque. Sont ainsi mis en avant le style de vie branché, le côté fashion et trendy des consommateurs de Coca Cola Zero à qui vont aller s’identifier les internautes exposés à l’Advergame. Coca Cola est une des rares marques à se permettre cette stratégie de communication qui leur réussit si bien.

Tentez l’expérience de The Coke Zero Game, vous ne serez pas déçu !

Source : Marketing Digital.fr
Auteur: Thibault de Saint Martin