Arbitron vient de publier une étude d´impact du réseau d´affichage dynamique Health Media Network auprès des patients et employés de trois hôpitaux de New York.
Le groupe y opère à la fois des supports d´affichage statique (posters) et dynamique (écrans 42″ dans les salles d´attente et de soin).
Les points saillants de l´étude sont :
- 60% des individus présents dans les trois hôpitaux ont remarqué les posters, les écrans de télévision ou les deux.
- 55% ont remarqué les écrans de télévision, 45% les posters.
- les patients ont passé 3 heures et 20 minutes en moyenne exposés aux médias (poster+TV).
- 86% d´entre eux se souviennent d´au moins une publicité affichée ou diffusée.
- les patients, qui ont prêté attention aux écrans de télévision, ont passé 1 heure et 8 minutes en moyenne à les regarder.
- 60% d´entre eux ont pu se souvenir d´au moins deux publicités, 31% d´au moins trois.
- 67% des personnes interrogées ont trouvé les contenus des posters informatifs, contre 54% pour les programmes du réseau d´affichage dynamique
Source : OOH-TV
