Média_France, Arnaud de Saint-Roman - L'audimétrie radio, pour quoi faire ? : réponse soft à une question hard

À la suite de quelques autres pays européens, le marché italien de la radio (représenté par 21 stations) a choisi Ipsos et sa technologie "MediaCell" pour réaliser sa mesure d'audience, passive et personnelle. Voilà le communiqué de presse d'Ipsos qu'on a pu lire récemment. De quoi s'agit-il vraiment ? Peut-on parler de mesure d'audience passive ? L'audimétrie radio est-elle inéluctable ? Et si c'était le cas, quel système envisager ? 

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Source:  radioactu

WebRadio_L’audience des webradios en France

Les derniers chiffres Médiamétrie de mesure d’audience de la radio sur Internet ont été publiés.

Aux côtés de la mesure d’audience des podcasts (catch’up radio), Médiamétrie présente les grandes tendances de l’audience de la radio écoutée en direct sur Internet.

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Source : Moustic.fr

Média_France, Audience radio : RTL pulvérise son record de 2002

Le nouveau top 5 des audiences radios selon Médiamétrie* est officiel. 1re : RTL (13,3% des Français de 13 ans et plus écoutent cette station une fois par jour en semaine), 2e : NRJ (10,4% l'écoutent), 3e : France Inter (10,1%) 4e : Europe 1 (8,9%), 5e : France Info (8,4%).

C'est le bilan des sondages d'audience pour la période de novembre-décembre 2010 : RTL caracole plus que jamais en tête.

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Source : LeParisien.fr

Média_Skyrock "deuxième radio musicale de France"

A vec 3 958 000 auditeurs par jour soit 7,6% d'audience cumulée, Skyrock, est la deuxième radio musicale de France devant Fun radio. 

Skyrock est la deuxième radio de France des moins de 50 ans en AC et PDA. Elle est la 1ère radio musicale en Île-de-France en audience cumulée et en part d'audience.

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Source : Ozap.com

Affichage Numérique_France : Les premiers résultats de Digimétrie attendus pour le second semestre 2009

L’APCAD confirme qu’elle va “tout mettre en œuvre pour sortir les premiers résultats” de son étude Digimétrie durant le second semestre 2009.

L’annonce en est faîte dans le cadre du récent communiqué relatif aux résultats de l’enquête “Appartenance & Satisfaction 2009” de l’association.

Rappelons que le projet Digimétrie vise, in fine, à doter le marché de l’affichage dynamique français de mesures d’audience standards (voir ici pour plus de détails).

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : Affaire Metrobus/RATP/Majority Report- Pas d’appel pour les associations anti-pub qui se tournent vers la CNIL

Les associations anti-pub - Résistance à l’agression publicitaire, Souriez vous êtes filmés, Big Brother Awards, Robin des Toits et Le Publiphobe – ont annoncé hier qu’elles renonçaient à faire appel de la décision rendue par la juge des référés du tribunal de grande instance de Paris en avril dernier.

Le collectif s’en remet à présent à la CNIL qui s’est “déclarée compétente et […] qui contrôle actuellement la légalité et la légitimité du dispositif”.

Il a, à ce titre, remis à l’autorité une synthèse juridique et technique (accessible en ligne ici) détaillant ses positions : “…puisque l’expertise que nous souhaitions est actuellement réalisée par la CNIL, nous avons choisi de jouer le jeu et de voir quelle position celle-ci va prendre. Cependant, il serait trop facile que la CNIL se contente des belles déclarations de Métrobus et de Majority Report. De plus, à la lecture du communiqué de la CNIL (NDLR : voir ici la première analyse rendue par celle-ci), nous nous sommes aperçus qu’un certain nombre de points de première importance n’étaient pas évoqués. Au cours de ces dernières semaines, nous avons donc dû réaliser notre propre analyse juridique et technique, que nous avons remise à la CNIL lundi 6 juillet 2009.”.

Rappelons que Metrobus avait pour ambition de déployer, cette année, un large réseau d’affichage numérique dans le métro parisien (400 faces) et les gares françaises (800 faces). A ce jour, seuls 4 écrans – désactivés depuis le lancement de la procédure par les associations - ont été installés.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Mesure d’audience : TruMedia ajoute EnQii à sa liste de partenaires

La solution de mesure d’audience et de trigger marketing de TruMedia Technologies va être intégrée à la plate-forme de digital signage Engage d’Enqii.

Les deux acteurs en ont fait, hier, l’annonce dans un communiqué.

Il s’agit d’un accord supplémentaire pour TruMedia, qui compte déjà Scala, C-nario, Samsung ou encore dZine comme partenaires.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : La CNIL contrôle les Numeri-Flash de Metrobus et publie ses constatations

Afin de contrôler le fonctionnement des Numeri-Flash, la CNIL s’est rendue, le mois dernier, à la station Charles de Gaulle-Etoile ainsi que dans les locaux de Métrobus et Majority Report.

L’autorité s’est notamment penchée sur le système de mesure d’audience intégré dans le support.

Elle constate : “composé de deux caméras et de circuits électroniques” … “le dispositif consiste à déduire des images issues des caméras le nombre de personnes regardant le panneau et le temps durant lequel le visage regarde la publicité. Ces images ne sont ni enregistrées, ni transmises à des tiers, ni même visibles par les différents prestataires. Contrairement à d’autres dispositifs, la détermination du sexe et de l’âge des personnes n’est pas effectuée.

Ainsi, en première analyse, le dispositif ne relève donc pas de la loi du 21 janvier 1995 d’orientation et de programmation pour la sécurité, qui traite notamment des systèmes de vidéosurveillance soumis à l’obtention d’une autorisation préfectorale préalable.

Toutefois, par l’intermédiaire de ces panneaux publicitaires, il pourrait être considéré qu’un traitement de données à caractère personnel, soumis à la loi “informatique et libertés”, est mis en œuvre.

En effet, si seules des données statistiques sont conservées à l’issue du traitement, il n’en demeure pas moins que celui-ci est réalisé à partir d’images qui comportent des visages identifiables, qui sont des données à caractère personnel. Une comparaison peut être opérée avec les processus d’anonymisation de données personnelles, pour lesquels la Commission est compétente.

Dans ce cas, la CNIL serait amenée à apprécier la légitimité de ces dispositifs équipés de caméras effectuant un “vidéocomptage”, à examiner la pertinence des données collectées et à s’assurer du respect des droits reconnus par la loi informatique et libertés et notamment du droit à l’information des personnes.”

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Mesure d’audience : CognoVision Solutions Inc. signe avec BroadSign

Accord entre canadiens : l’éditeur de logiciel BroadSign intègre désormais la solution de mesure d’audience Anonymous Impression Metric (AIM) de CognoVision.

Cette combinaison offre aux clients de BroadSign une nouvelle fonctionnalité, l’AIM Campaign Analytics, permettant l’analyse de la performance de leurs contenus, message par message (un développement similaire, semble-t-il, à celui annoncé par Quividi au dernier Screenmedia Expo).

Le système met en corrélation, pour chaque spot diffusé, le nombre et le sexe des personnes y ayant prêté attention ainsi que leur comportement (durée de visionnage, interaction, etc…).

Il s’agit du troisième accord d’intégration signé depuis le début d’année par CognoVision, après ceux passés avec Dynasign Corp (logiciel) et Vertigo Group (hardware) en février.

Source : OOH-TV

Média_Radio: 13 autres semaines de PPM

Le deuxième sommaire de 13 semaines de sondage radio PPM, dévoilé hier par Sondages BBM, confirme la domination du classement par Rythme FM, avec toujours plus de deux millions d'auditeurs.

La station a toutefois enregistré une légère baisse, passant d'une portée hebdomadaire de 2 164 000 auditeurs du 1er septembre au 30 novembre 2008 à 2 043 000 auditeurs par semaine du 1er décembre 2008 du 1er mars 2009.

Virgin Radio 96 passe quant à elle de la deuxième à la troisième place, dépassée par RockDétente. Sur les 19 premières stations du classement, seulement 7 ont vu leur auditoire augmenter: 98,5 FM, la Première Chaîne, Radio-Classique, CKAC, CJAD, Info 690 et CBC Radio Two. Ce classement porte sur le marché de Montréal central, auditoires francophone et anglophone confondus.

Six des dix émissions francophones les plus écoutées sont diffusées par Rythme FM. Les deux premières places sont occupées par Rythme au travail, du lundi au vendredi de 13h à 16h, et Rythme au travail, de 9h à 11h30. Trois émissions de RockDétente et une du 98,5 FM font également partie du Top 10.

De son côté, Corus souligne que, alors que le 98,5 FM était derrière la Première Chaîne lors du dernier sondage (11,6% contre 11,4%, part de marché 2+), elle la devance maintenant. Le 98,5 FM récolte en effet 12% de parts, contre 10,3% pour sa rivale.

Par ailleurs, Puisqu'il faut se lever, animée par Paul Arcand, demeure l'émission du matin la plus écoutée des Montréalais. Elle devance celle de Radio-Canada de 6h à 9h, avec une part de marché de 21,5% contre 16,3%.

Source : Infopresse
par Bénédicte Prouvost.

Affichage Numérique_Mesure d´audience : EnQii Asia choisit Zoom Digital

EnQii annonce la sélection de Zoom Digital pour assurer la mesure d´audience de ces offres d´affichage numérique en Asie.

Ce dernier fournit une solution compatible avec les standards introduits récemment dans l´Audience Metrics Guideline.

Zoom Digital irait même plus loin en offrant, d´ores et déjà, la possibilité de mesurer la performance d´un contenu particulier, soit la prochaine étape fixée par l’OVAB.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : Thierry Guenard (VEGA FRANCE) – Nous lançons Direct Promo fin novembre

Ooh-tv a joint Thierry Guenard, Directeur Commercial de VEGA FRANCE. Il échange avec nous sur la situation de l´affichage dynamique dans la grande distribution et les dernières solutions développées par son groupe.

Pouvez-vous, en préambule, nous présenter votre société ?

VEGA FRANCE existe depuis 2002. A l´origine nous développions des solutions de lecture de code barre couplés à des points audio et vidéo dans l’univers culturel. Nous sommes entrés sur le marché de l´affichage dynamique en 2003 avec un positionnement sur les super/hypermarchés.

Nous fournissons une prestation globale : fourniture des solutions software et hardware, intégration, installation et production du contenu - effectuée par notre équipe d´infographistes.

Nous opérons actuellement 1.200 écrans sur 140 super/hypermarchés d´enseignes diverses (Leclerc, Cora, Intermarché, Système U)

VEGA FRANCE compte actuellement une quinzaine d´employés.

Comment analysez-vous le marché de l´affichage dynamique en grande distribution ?

Il faut distinguer deux situations.

D´une part, les distributeurs qui envisagent l´affichage dynamique comme un service, un outil pour créer du lien avec leurs clients et qui sont conscients que ce lien a un coût.

Ce sont ces acteurs qui s´équipent principalement. Et de plus en plus. Nous observons, en effet, sur nos dernières installations une montée en volume des écrans mis en place, avec des hypermarchés pouvant accueillir jusqu´à 40-45 terminaux.

Il y a, d´autre part, les distributeurs qui conçoivent l´affichage dynamique plutôt comme un média publicitaire. C´est le cas, par exemple, des grandes enseignes, présentant une large couverture, comme Auchan et Carrefour. Ces derniers lancent des appels d´offres, mènent des opérations pilotes, mais tardent à se convertir, en France, faute d´un modèle économique éprouvé.

Vous lancez justement une activité de régie. A qui s´adresse t´elle?

Nous lançons en effet une activité de régie, qui viendra s´ajouter à notre portfolio de prestations existantes. Je précise toutefois qu´elle ne viendra pas modifier notre business-model.

Concrètement, nos clients continueront de payer pour le déploiement de nos solutions, mais ils pourront, via la régie, amortir cet investissement en intégrant des messages publicitaires à leur boucle de programmes. Il s´agit pour nous d´un outil facilitateur développé à l´intention des distributeurs.

Vous avez présenté au Salon Equipmag votre dernier produit : Direct Promo. Pouvez-vous nous en dire plus? Quel besoin sert-il?

Aujourd´hui, l´affichage dynamique en distribution répond surtout à une logique push : le contenu est diffusé à tous de la même façon. Sa force est de théatraliser l´espace, le lieu, de façon à créer le lien que j´évoquais précédemment. Nous n´avons pas, en revanche, de retour précis sur sa perception par les clients.

Une de nos réponses a donc été de développer Direct Promo, un dispositif de communication one-to-one, qui vise à remplir deux missions principales : le soutien direct aux ventes et la génération de trafic pour les magasins, via une interaction ciblée et innovante.

Nous avons d´ailleurs, reçu le soutien financier d’OSEO Innovation pour le développement de ce produit.

Concrètement, Direct Promo est un terminal prenant place au niveau des rayons, muni d´un écran 10″ et d´un lecteur de code barre.

En scannant un produit sur le terminal, vous accédez à une sélection de contenus en rapport, diffusés sur l´écran. Ce peut être une fiche descriptive - nous venons alors en complément des catalogues papier, mais aussi des conseils beauté, des recettes, ou encore des opérations de cross-selling/upselling.

Le terminal permet aussi d´animer la base des cartes de fidélités, de mener des opérations ciblées de couponing ou encore d´assurer des relais d’opérations catalogues (comme des jeux). Prenons un exemple : en scannant votre carte de fidélité, on peut imaginer que vous puissiez accéder aux promotions du jour vous intéressant spécifiquement (selon votre sexe, votre âge, vos habitudes de consommation, etc…), et le cas échéant bénéficier de réductions en rapport.

Direct Promo peut embarquer, également, la solution de Quividi qui permettra la mesure d´audience du réseau mais aussi de déclencher la diffusion d´un contenu en fonction du genre de la personne se trouvant en face du terminal. En matière de communication, nous avons aussi la possibilité d’intégrer la technologie Bluetooth pour établir des liens avec les mobiles.

Enfin, en couplant les ventes en magasin et les produits scannés sur nos Direct Promo, nous pouvons dresser un taux de réalisation permettant de mesurer l´impact du dispositif.

L´éventail des contenus et applications possibles est large et nous faisons confiance aux départements marketing des magasins pour proposer les contenus les plus adaptés à ce réseau de communication, mis à leur disposition.

Comment s´articule cette offre par rapport aux écrans d´affichage dynamique traditionnels?

En fait, notre analyse est la suivante : si un magasin souhaite raisonner en centre de profit sur la mise en place d’écrans, il lui faut impérativement intégrer le Direct Promo dans sa réflexion et son offre vis-à-vis de ses fournisseurs industriels. En effet, ceux-ci sont prêts à devenir annonceurs dans un support tel que le TV In Store ® , cependant, ils veulent avoir de la visibilité et des retours d’informations que seul le Direct Promo peut leur fournir.

Lorsqu´il n´est pas utilisé, un terminal Direct Promo peut diffuser la boucle de programmes du réseau d´affichage dynamique installé dans le magasin. Le dispositif s´inscrit, donc, en complément d´un réseau traditionnel.

Encore une fois, il s´agissait, pour nous, d´apporter une solution pragmatique, à la technique éprouvée, permettant d´assurer une aide à la vente et de la génération de trafic, autant de critères parlant aux magasins et à ses fournisseurs.

Quand sera t-il lancé ? Quels objectifs vous-êtes vous fixés ?

Direct Promo sera lancé officiellement aux 36 journées annuelles de l´IFM, fin novembre.

Nous allons adresser les enseignes et centrales – alimentaires ou non, et espérons pouvoir annoncer des réalisations significatives d´ici 6 à 12 mois.

Deux rapides questions pour finir. Vous bouclez actuellement un dossier de financement, quel type d´investisseurs recherchez-vous ?

Nous recherchons des investisseurs présentant un profil international, capable notamment de nous accompagner dans le développement du Direct Promo à l´étranger.

Enfin, parlons de l´APCAD, dont vous êtes membre. En quoi est-ce important pour vous d´adhérer à ce type d´initiative ?

Le secteur de la communication audiovisuelle dynamique a besoin de faire travailler ensemble les talents pour continuer son développement. Le but de l´APCAD est justement la mutualisation des forces pour avancer sur l´ensemble des sujets qui nous concerne.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Etats-Unis : Nielsen lancement officiellement sa mesure d´audience des réseaux d´affichage dynamique

Nielsen annonce le lancement officiel de sa division On Location Media, en charge de la mesure d´audience des réseaux d´affichage dynamique (voir nos billets ici et là).

L´offre compte Health Club TV et Airline TV (détenus par Ideacast), Gas Station TV, Arena Media Network, Buzztime et OnSpot parmi ses premiers clients.

On Location Media vient s´intégrer au sein d´une offre de produits, développés ces dernières années par Nielsen, intéressant les médias extérieurs, soit Nielsen InStore (mesure de la publicité et du marketing sur points de vente), Nielsen IMMI Out-of-Home (mesure d´audience hors foyer des chaînes, voir notre billet) et Nielsen Outdoor (mesure d´audience de panneaux d´affichage via une solution GPS).

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Etats-Unis : Arbitron signe le College Bookstore Network

Arbitron Custom Research va mesurer la performance de l´offre d´affichage dynamique College Bookstore Network de Levelvision. Le réseau est déployé sur 300 librairies de campus aux Etats-Unis.

Il s´agit du nouvelle addition sur le secteur de l´affichage dynamique pour Arbitron, qui avait récemment signé avec KidCare TV.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Chine : Première mesure d´audience de l´affichage dynamique dans le métro

Digital Media Group (DMG) et Nielsen délivrent la première étude d´audience d´un réseau d´affichage dynamique dans le métro. Réalisée pendant les deux dernières semaines de juin, elle a couvert 4 lignes du métro de Shanghai (où DMG opère 4.110 écrans).

D´après les résultats :

- les pics d´audience coïncident sans surprise avec les pics d´affluence dans le métro : 16% d´audience entre 07h et 09h, 10% entre 17h et 19h

- 3.058.000 passagers de Shanghai sont touchés par les programmes de DMG

Après l´initiative de VisionChina Media de lancer une étude d´audience de 3 mois dans les transports du pays, cette annonce tend à confirmer le chemin emprunté actuellement par les leaders de l´affichage dynamique publicitaire chinois dans leur volonté :

- de faire de leurs supports des alternatives aux médias “historiques”

- de s´en donner les moyens et d´assurer leur légitimité via des données d´audience comparable

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Chine : VisionChina Media lance une étude d´audience de la TV dans les transports

VisionChina Media a lancé une étude de trois mois s´intéressant à l´audience des réseaux d´affichage dynamique dans les transports.

Elle sera menée par CTR, la première compagnie chinoise d´études, à Pékin, Shanghai et Guangzhou.

Les résultats serviront à l´élaboration de données d´audience (”audience measurement index”) validées par les opérateurs de réseaux et les annonceurs.

Selon CTR, , le marché de l´affichage dynamique dans les transports pourrait atteindre 138 millions € (1,5 milliard RMB) cette année

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Suisse : L´IG adscreen va lancer des tests de mesure d´audience

L´IG adscreen, l´association suisse de l´affichage dynamique, va initier des tests de mesure d´audience pour certains de ses réseaux membres. Trois fournisseurs de solutions, l´israélien TruMedia, le français Quividi et le suisse Mediapulse, sont concernés.

Alors que les deux premiers ont développé des technologies d´analyse d´image pour déterminer le nombre et la typologie des personnes ayant porté leur regard sur les écrans, Mediapulse déploie une solution de tracking audio, actuellement en opération pour la mesure d´audience du média radio en Suisse.

Ci-dessous le détail de la technologie, telle que décrite sur le site de Publicadata, une filiale de Mediapulse.

L’appareil de mesure Radiocontrol est une montre-bracelet. Toutes les minutes, le microphone intégré enregistre durant quatre secondes les bruits environnant le porteur de la montre. La montre Radiocontrol est également équipée d’un appareil de mesure des mouvements et d’un thermomètre. Il est ainsi possible de savoir si la montre a été portée.

Les sons enregistrés sont convertis en données numériques de manière à ce que personne ne puisse les écouter. La montre ne conserve qu’une série de chiffres ne représentant qu’une infime part (100 bytes au lieu de 12 000) des bruits ambiants d’origine. Ces chiffres sont ensuite comparés avec les signaux de référence des stations de radio captées.

Les informations numériques relatives aux bruits ambiants sont stockées sur une puce avec d’autres informations comme le temps à la seconde près, les mouvements, la température. Ces informations sont ensuite décodées à l’Institut pour l’analyse des marchés IHA.GfK et comparés avec le matériel de référence.

La puce de stockage actuellement intégrée dans la montre Radiocontrol est saturée après un peu plus d’une semaine, après quoi le porteur doit renvoyer la montre à l’Institut pour que les données enregistrées puissent être analysées. Pour que cela s’effectue aussi rapidement que possible, l’affichage numérique de la montre s’éteint.

Source : OOH-TV

Affichage Numerique_Etats-Unis : Arena Media Networks souscrit au dispositif de Nielsen

Après Ideacast, Gas Station TV et CBS Outernet, c´est au tour d´Arena Media Networks de souscrire au dispositif de mesure d´audience des réseaux d´affichage dynamique de Nielsen.

Arena Media Networks opère actuellement un réseau d´écrans déployé dans 34 stades aux Etats-Unis.

Pour rappel, nous rapportions plus tôt dans la semaine que Nielsen avait fourni son premier rapport d´audience d´un réseau d´affichage dynamique.

Source : OOH-TV

Media_France, La radio en berne pour cette fin de saison

La fête est terminée. La dernière enquête "126 000 radio" de Médiamétrie sur les audiences de la bande FM en France montre un secteur en crise. Le média accuse sur la période Avril-Juin 2008, une baisse significative de deux points avec une audience totale à 81,6% comparée à l’an passé. Tous les genres radiophoniques sont affectés. RTL qui avait triomphé l’année dernière, si elle conserve sa place de leader, perd tout de même 0,5 point à 12,8% d’audience cumulée. NRJ s’accroche à sa deuxième place mais enregistre un retrait de son audience qui passe en un an de 11,6% à 10,5%. Dans ce marasme, Europe 1 s’en sort plutôt bien avec un légère variation de 0,1 point à 8,8%. Un score très moyen tout de même pour la sortie de scène de Jean-Pierre Elkabbach. Même tarif pour Inter (-0,2 à 9,8%), ou encore Info (de 9,8 à 8,7 d’audience cumulée) qui est certainement la seule radio à avoir bénéficié d’un effet "élections" il y a un an. L’exception reste RMC, le wonderboy de la FM n’affiche pas pour autant la grande forme avec une audience cumulée de 6,2% (+0,1). Signe d’un trouble profond dans le média radio, les stations musicales sont également en petite forme : Chérie FM(4,1% ; -1 point), Fun Radio(6,7 ; -0,7), Nostalgie(7,2 ; -0,4), Skyrock(7,4 ; -0,6), et Virgin Radio (5,4 ; -0,6). RTL2 demeure stable avec 4,8% d’audience cumulée. Old fashion media

Source : Electron libre.info

Affichage Numérique_Autriche : Trafik TV sélectionne Quividi

Puttini.net a choisi Quividi pour assurer des campagnes de mesure d´audience de son réseau Trafik TV (déployé dans les bureaux de tabac).

L´intégration des solutions de la compagnie française a été assurée par Digitale Medien Systeme (DMS), à la fois partenaire de Quividi en Autriche et intégrateur du réseau Trafik TV.

Medianet rapporte les résultats de la première campagne, menée sur une période de 20 jours :

- 10 000 individus en moyenne ont regardé les contenus de la chaîne dans les établissements équipés

- 2/3 d´entre eux sont des hommes.

- plus de 54% des individus ont regardé le programme 10 secondes ou moins, 27 % entre 10 et 20 secondes et 19% plus de 20 secondes (cf graphique ci-dessous)

Rappelons que Trafik TV couvre actuellement 1300 bureaux de tabac et devrait s´étendre à 1500 établissements d´ici la fin de l´année.

Source ; OOH-TV