Pub_Google éclaboussé par une campagne marketing violant ses propres règles

Blogueurs payés pour poster, spam, manipulation des résultats d'une recherche... Google se défausse sur un sous-traitant et jure qu'il va faire du ménage...

Quand un parent interdit à ses enfants de s'approcher du pot de confiture et qu'il se fait prendre la main dégoulinante de marmelade à la fraise, son autorité se retrouve en général mise à mal. C'est la situation dans laquelle se trouve Google, accusé d'avoir mené une campagne marketing violant les règles que l'entreprise a, elle-même, imposé à tous les sites Web.

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Source : 20minutes.fr

Pub_AdSense/AdWords : le fichage comportemental

C'est visiblement une grande joie pour Google qui l'annonce simultanément sur plusieurs de ses blogs officiels : le binôme AdSense & AdWords va prochainement s'intéresser plus avant aux préférences des internautes afin de mieux cibler les annonces.

Il le dit notamment sur son blog principal :"Google a travaillé dur pour créer la technologie qui fait de la publicité sur nos propres sites, et ceux de nos partenaires, aussi pertinents que possible" et ça continue puisque désormais Google ne va plus afficher uniquement des annonces basées sur leur contexte d'affichage (grosso modo actuellement il affiche des annonces publicitaires en relation avec le contenu de chaque page visitée) mais bien sur les préférences habituelles de l'utilisateur final, l'internaute.

Comme il sent qu'il peut aller plus loin il va donc procéder au test du systeme intitulé "interest-based advertising", soit, en français, la publicité basée sur les centres d'intérêt, sur certains sites partenaires dont l'un des siens : YouTube.
Et là c'est le drame, sauf si Google envisage de porter un coup fatal aux célèbres "Made for AdSense", ces sites qui n'ont d'autre but que de proposer à l'infortuné internaute qui cliquerait sur un lien depuis le moteur des publicités fournies par Google AdSense et cela essentiellement puisque le contenu, indigent le plus souvent, à pour vocation de servir uniquement à influer sur le ciblage des annonces qui sont généralement seules visibles à l'ouverture de la page.

Imaginez ainsi que vous cliquez sur "comparatif d'appareils photos numériques et au lieu des habituelles publicités AdSense, bien ciblées par le talent du créateur MFA pour vous renvoyer vers kelkoo, rue du commerce, Ebay ou j'en passe, vous obteniez uniquement des annonces pour la nouvelle Renault à la mode et ce uniquement parce que ayant effectué des recherches la veille sur ce modèle "on" a décidé de vous en proposer encore. Quelles serait alors votre réaction ?
Nous pouvons faire de même s'agissant de votre visite de notre site si vous voyiez un peu partout des publicités pour le nouvel autocuiseur Seb, parce que votre femme s'est servie pendant les vacances de votre ordinateur personnel pour visiter des sites de cuisine (le système fonctionnant par cookie reconnait donc un navigateur déjà enregistré).

Un vaste chantier semble donc être en perspective même si le tableau ne devrait, selon toute logique, ne pas être aussi noir qu'on vient de le peindre.

Heureusement Google semble avoir pensé à tout, ainsi il vous propose même de lui indiquer quel style de publicités vous voulez voir affiché et du moins de lui indiquer vos préférences et terme de publicité, souhaitez-vous des publicités pour assurance ou plutôt pour les lecteurs mp3 ?

Source : Ineseo.com

Pub_Google lance AdPlanner

Avec AdPlanner, Google sera en compétition avec comScore et Nielsen pour fournir aux acheteurs médias des données sur l'utilisation des sites Web.

Le géant de Mountain View a annoncé le lancement de son outil cette semaine. Selon Google, les utilisateurs auront simplement à entrer les données démographiques des groupes recherchés et des sites susceptibles d'intéresser cet auditoire. Le moteur de recherche fournira une liste de sites que ce même auditoire pourrait visiter.

Google souligne que les sites proposés n'appartiendront pas nécessairement à son réseau AdSense.

AdPlanner est le pendant commercial de Google Trends for Websites, dévoilé la semaine dernière.

Google est également propriétaire du réseau Double Click et est présent en publicité télé, radio et imprimée.

Source : Infopresse
par Patrick Bellerose

Pub_Présidentielle US : les candidats sont des bons clients pour les liens sponsorisés

Le service AdSense de Google est prisé des candidats dans la course pour la Maison-Blanche. Un marché "politico-Internet" émergent.

C'est de notoriété publique : les candidats à l'élection présidentielle américaine dépensent plusieurs centaines de millions de dollars afin de promouvoir leur image auprès des électeurs. Dans ce domaine, les stratégies marketing se diversifient, même si la télévision attire l’essentiel des sommes en publicités politiques. La présence des candidats sur le Web est probablement la plus significative des tendances en marketing politique, et de nombreux acteurs du marché ne s’y sont pas trompés.

Les grands portails du Net tels que Yahoo, Google ou MSN sont les grands bénéficiaires de ce marché en développement : "les acteurs importants comme Yahoo tirent profit de la publicité électorale sur leurs sites, ainsi que d’un trafic accru sur leurs sections actualités et en particulier élections présidentielles", selon une étude de la banque d'affaires Lehman Brothers.

Yahoo a été le premier bénéficiaire des publicités politiques en 2007, selon l’agence de marketing en ligne ClickZ. Plus de 30% d’entre elles se sont trouvées sur le portail en ligne au cours de l’année, MSN, Excite et AOL se partageant le reste.

Et Google ? La firme Internet de Mountain View n’est pas en reste. Il y a tout juste un mois, Google a ouvert un bureau à Washington, sentant qu’il pouvait proposer ses services aux candidats désireux d’accroître leur présence sur le Web. Tous les candidats à l’élection présidentielle se sont bousculés pour souscrire à AdSense, un des programmes de liens sponsorisés de la régie publicitaire de Google.

Pour Peter Greenberger, à la tête de l’équipe qui travaille sur les élections chez Google, faire campagne sur Internet est complètement nouveau pour les candidats : "notre travail est de leur montrer que les gens ont changé leurs habitudes de consommation des médias. Les Américains passent aujourd’hui autant de temps devant la télé que devant un ordinateur."

Les annonces passant par AdSense sont contextuelles et géographiques, c’est-à-dire que le contenu du message est adapté en fonction des mots se trouvant sur la page lue. Les annonces sont aussi personnalisées en focntion de la localisation des visiteurs, ce qui favorise par exemple beaucoup la publicité locale.

Des milliers de mots-clefs achetés

"Il est possible de personnaliser une publicité en fonction du code postal de l’électeur recherché", explique Peter Greenberger. Cela signifie que les candidats peuvent cibler des internautes se trouvant dans le New Jersey. Une technique qui permet d'éviter de dépenser inutilement dans des Etats qui ne votent pas encore ou ont déjà voté. Mais le ciblage peut aussi porter sur le sexe des internautes (homme, femme).

Illustration de la publicité ciblée : si un candidat souhaite acheter du temps d’antenne pour atteindre les électeurs du New Hampshire, il doit s’adresser à Boston TV. Or, 75% des téléspectateurs de cette chaîne sont dans le Massachusetts. "Cela représente 75% de dépenses inappropriées et ça n’est pas le cas sur le Net", souligne Peter Greenberger, qui a passé plusieurs années dans l’organisation de campagnes électorales avant d’atterrir chez Google. Les résultats de ces campagnes sur le Net sont ensuite analysés et interprétés grâce au service de statistiques Google Analytics.

Christian Ferry, le manager de campagne du candidat républicain John McCain, explique acheter "des milliers de mots-clefs" auxquels sont reliés le site officiel de la campagne de la campagne du candidat républicain. Ainsi, les termes "Vietnam", "immigration illégale" ou tout "mot électoralement pertinent pendant cette période 2008" est potentiellement un bon AdWord, poursuit Christian Ferry. En espérant que ces nouvelles tactiques favoriseront un taux de participation supérieur au traditionnel 50% lors du vote final du scrutin présidentiel du 2 novembre prochain.

Source : Vnunet.fr
Publié par Cécile Grégoriadès (correspondante US)

Pub_Google lance sa formule publicitaire AdSense pour mobiles

Le moteur de recherche propose désormais aux éditeurs de sites mobiles d'afficher des publicités contextuelles sur leurs pages, via son système AdSense. Depuis la mi-2006 déjà, Google a adapté son offre d'enchères sur mots-clés, AdWords, en version mobile ; grâce à ce programme, les annonceurs peuvent faire apparaître leurs liens sponsorisés sur les pages de résultats du moteur de recherche.

Avec la solution AdSense, ces mêmes liens sponsorisés pourront aussi apparaître sur les sites dont les éditeurs ont adhéré au programme. Ce système publicitaire réplique en tout point à ce que Google propose depuis déjà de nombreuses années sur l'internet classique, et qui est la base de son modèle économique. Le géant de la recherche dispose ainsi d'un arsenal complet pour s'attaquer au juteux marché publicitaire mobile, sur lequel il compte pour trouver des relais de croissance.

Google prévient toutefois les éditeurs : ils devront avoir créé des sites spécifiquement compatibles avec les navigateurs mobiles du marché, pour pouvoir afficher les liens contextuels. Ils toucheront une commission à chaque fois qu'un utilisateur cliquera sur un de ces liens.

Le système AdSense est lancé dans treize pays : les États-Unis, l'Angleterre, la France, l'Italie, l'Allemagne, l'Espagne, l'Irlande, la Russie, les Pays-Bas, l'Australie, l'Inde, la Chine et le Japon.

Source : ZDNet.fr