Pub_Microsoft veut réinventer la publicité en ligne

Les chercheurs du laboratoire adCenter de Microsoft dévoilaient cette semaine quelques-unes de leurs innovations.

Les différentes technologies mises sur pied par le géant de Redmond, serviront au placement de produits dans différentes activités de navigation web.

Parmi ces innovations, dévoilées mardi le 5 février, un placement de produit dynamique permettant aux publicitaires d'intégrer le logo d'un produit à l'intérieur d'une vidéo déjà tournée sans que ce logo n'ait l'air intrusif aux yeux de l'internaute.

Dans l'exemple suivant, la surface d'un écran d'ordinateur au centre d'une pièce est identifiée comme l'endroit idéal pour glisser le logo d'une marque de boisson gazeuse bien connue.

Si par exemple, un fabricant automobile souhaite placer son logo pour une durée de 10 secondes dans le coin droit d'une vidéo en cours, le programme déterminera à quel moment le logo n'interférera pas avec le déroulement de l'action en cours.

Une autre technologie, qui se base cette fois sur la reconnaissance vocale, fait apparaître des liens contextuels avec le sujet de la vidéo en cours. Par exemple, dans une vidéo sur le jardinage, des liens menant à des produits liés à cette activité pourraient apparaître sur une partie de l'écran.

Ces technologies, encore en développement, seront mises en production par les chercheurs de Microsoft au cours de l'année en cours.

Source : Branchez-Vous
par Marc-André Brouillard

Pub_Microsoft prépare son outil d’analyses statistiques en ligne

Microsoft prépare son outil d’analyses statistiques en ligne

Gatineau se distinguera par une segmentation des informations des visiteurs plus fine que celle de Google Analytics.

Google Analytics, l’outil en ligne d’analyse de fréquentation des sites web, aura bientôt un concurrent sérieux. Microsoft devrait présenter, dans le courant de l’été, sa propre solution. Baptisé Gatineau (nom d’une ville québécoise), l’outil sera prochainement dévoilé dans une version bêta 1, selon le blog de Ian Thomas, responsable du projet au sein de la régie Digital Advertising Solutions chez Microsoft.

Gatineau permettra aux webmasters de vérifier le trafic de leurs sites web. L’outil d’analyse devrait également autoriser le suivi des performances des campagnes publicitaires programmées sur AdCenter, la plate-forme de liens sponsorisés de Microsoft concurrente de AdWords de Google.

Des informations privées anonymes

Gatineau entend se distinguer de AdWords par une segmentation plus poussée des données et particulièrement du profil des visiteurs. L'outil sera ainsi en mesure de fournir le genre (masculin/féminin) et l’âge des visiteurs. Du moins, pour ceux qui disposeront d’un compte Live ID (successeur de Microsoft Passport) et à condition qu’ils aient correctement rempli les renseignements demandés lors de l’inscription. Autant de paramètres aléatoires dont il restera à vérifier la pertinence d’utilisation.

L’exploitation de ces informations plus ou moins privées n’en risquent pas moins d’inquiéter les internautes concernés (pour autant qu’ils aient conscience des analyses issus de leurs navigation en ligne). Mais Ian Thomas affirme qu’elles resteront totalement anonymes. "Il n’y a aucune utilisation de PII (Personally Identifiable Information [identification d’information personnelle, ndlr] comme le nom ou l’adresse e-mail) dans le produit", écrit le responsable du projet. Il reste à le croire sur parole pour le moment.

Source : VnuNet.fr
Par : Christophe Lagane