Affichage Numérique_Canada, Groupe Viva et Molson Coors déploient la première armoire réfrigérée à écran transparent

Si les dispositifs digitaux à base d’écran transparent n’ont rien de nouveau – ils sont assez omniprésents, depuis quelques années, sur les stands de l’ISE et autres salons du genre – ils ont toutefois du mal à pénétrer le « monde réel ». C’est pourtant chose faite au Canada, suite à la réalisation par Groupe Viva d’un nouveau concept d’armoire réfrigérée pour Coors Light, la marque de bière la plus vendue au Québec et au Canada (groupe Molson Coors).

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Source:  Ooh-tv

Affichage Numérique_DGK développe Dynapub

Le futur est à nos portes et, dans un avenir rapproché, plusieurs des affiches qui ornent les salles d'attente, l'arrière des comptoirs de magasins et le dessus des urinoirs feront place à Dynapub, un nouvel outil marketing moins dispendieux et combien plus efficace.

En effet, DGK a développé un nouveau concept permettant de substituer les affiches statiques par des téléviseurs LCD qui diffuseront les publicités dynamiques de non pas une, mais plusieurs entités différentes, et ce, à moindre coût.

"Puisqu'il n'y a ni impression ni déplacement, la conception d'une publicité qui sera diffusée sur un écran de télévision sera moins dispendieuse à produire et beaucoup plus écologique qu'une affiche", a expliqué le responsable du projet, Jonathan Boucher.

Afin de bâtir son réseau de diffusion, l'entreprise victoriavilloise proposera aux propriétaires d'endroits publics la possibilité d'installer un téléviseur gratuitement et de façon stratégique dans leur établissement.

Par endroits stratégiques, DGK cible spécialement les salles d'attente, les salles de bain et les files d'attente des commerces et restaurants. On aimerait d'ailleurs que le téléviseur succède aux étalages de cigarettes qui ont disparu au cours des derniers mois.

En plus d'améliorer la qualité d'attente de leur clientèle, DGK offrira aux entreprises qui accepteront de constituer le réseau une ristourne proportionnelle au nombre de publicités diffusées dans leur établissement. Les publicités seront par ailleurs cotées et réparties selon la clientèle.

"Nous allons trier le type de publicités afin d'obtenir un meilleur placement. Il n'y aurait pas d'intérêt à mettre une publicité pour le Festival jeunesse dans un foyer pour personnes âgées par exemple", a ajouté M. Boucher.

Un réseau autogéré

Le concept Dynapub sera aussi offert aux propriétaires de chaînes de magasins ou aux regroupements qui désireraient diffuser de la publicité dans l'ensemble de leurs succursales.

Dynapub permet aux administrateurs de gérer tout le système de diffusion de façon rapide et sécuritaire par le biais d'internet, réduisant ainsi de façon significative le principe d'éloignement entre les points de vente.

Le système permet d'ajouter ou de retirer une publicité à distance et même de fixer la plage horaire de diffusion d'un spot. "Un restaurant pourrait faire la promotion de son menu du midi en début de journée, puis du type de bière qu'il offre en soirée", a suggéré Jonathan Boucher.

Selon une étude menée par DGK, une publicité vidéo aurait 40 % plus d'impact sur la clientèle qu'une affiche statique.

Note d'André Rocheleau:
C'est la première fois...au Québec que je vois une idée aussi dynamique et GÉNIALE....enfin des gens qui sont prêt...et qui acceptent d'investir (entre autre pour l'achat des écrans) pour moi il est clair que ce sont des entrepreneurs qui CROIENT au narrowcasting....BRAVO!!!

Source : La Presse Affaires

Pub_Forte progression de la publicité sur internet au premier semestre

Plus de 1,8 milliard d'euros ont été investis en publicité sur internet au premier semestre en France, soit 38% de plus que sur la même période un an plus tôt, selon un bilan présenté jeudi par les professionnels du secteur.

"Nous constatons que l'internet maintient son rythme par rapport aux bons chiffres de l'an passé et que le secteur reste dynamique", a expliqué à l'AFP Jérôme de Labriffre, président de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) France, commanditaire, aux côtés du Syndicat des régies internet (SRI), de l'étude réalisée par TNS Media Intelligence.

"C'est le seul média qui enregistre une croissance à deux chiffres", a-t-il ajouté.

La publicité sur internet représentait sur les six premiers mois de l'année 14,7% du marché publicitaire, 4 points de plus que le premier semestre 2007, se classant ainsi au 3e rang derrière la presse et la télévision mais devant la radio.

Sur la même période, internet comptait 3.357 annonceurs, soit une progression de 32%. Entre 2003 et 2007, le nombre d'annonceurs a été multiplié par plus de quatre

Source : AFP

Pub_Canada, Québec, Lancement d'une nouvelle compagnie d'affichage

Jeudi le 17 juillet 2008, aura lieu le lancement d'une nouvelle compagnie d'affichage publicitaire qui se démarque par l'originalité des médiums utilisés.

Trako Media prendra d'assaut les rues de Montréal avec ses affiches publicitaires remorquées par ses scooters.

Trako Media, c'est une équipe jeune et dynamique qui révolutionnera le monde de l'affichage Montréalais.

Soyez de la Trako Media en faisant partie de notre tour médiatique !

Renseignements :

Chantale Ste-CROIX
Trako Media

Source : AMPQ

Pub_Google lance AdPlanner

Avec AdPlanner, Google sera en compétition avec comScore et Nielsen pour fournir aux acheteurs médias des données sur l'utilisation des sites Web.

Le géant de Mountain View a annoncé le lancement de son outil cette semaine. Selon Google, les utilisateurs auront simplement à entrer les données démographiques des groupes recherchés et des sites susceptibles d'intéresser cet auditoire. Le moteur de recherche fournira une liste de sites que ce même auditoire pourrait visiter.

Google souligne que les sites proposés n'appartiendront pas nécessairement à son réseau AdSense.

AdPlanner est le pendant commercial de Google Trends for Websites, dévoilé la semaine dernière.

Google est également propriétaire du réseau Double Click et est présent en publicité télé, radio et imprimée.

Source : Infopresse
par Patrick Bellerose

Pub_La pub, l'internaute et son cyberciblage,

Phorm est un logiciel particulièrement intrusif, l'un de ces "trucs" dont raffolent les publicitaires. Rien ne lui échappe de notre navigation sur Internet. Vous préparez des vacances en Grèce. Vous tapez "vols Paris-Athènes" et "Cyclades" sur Google... Vous abandonnez provisoirement vos recherches et, surprise !, alors que vous vous connectez sur Facebook, des pubs surgissent sur votre écran, d'Olympic Airways et de Mykonos.

Phorm, à moins que ce ne soit NebuAd ou Frontproch vous a repéré et ne vous lâchera pas. C'est la mésaventure qui est arrivée à des dizaines de milliers de clients du fournisseur d'accès à Internet British Telecom. Ils n'avaient pas été prévenus de l'accord passé par BT, "à titre expérimental", avec Phorm. Et ne se doutaient pas qu'ils étaient espionnés. Phorm a passé des accords, depuis, avec d'autres fournisseurs d'accès du Royaume-Uni, TalkTalk et Virgin Media. Comme l'a rapporté The Economist, ces accords suscitent un certain émoi outre-Manche où Sir Tim Berners-Lee, le co-inventeur du Web, a annoncé qu'il changerait de fournisseur d'accès si celui-ci s'acoquinait avec Phorm ou l'un de ses semblables.

Les utilisateurs de Google et des autres moteurs de recherche sont habitués à voir surgir sur leur écran de telles annonces ciblées, en rapport avec la requête qu'ils formulent. La différence avec Phorm, c'est que ces liens "sponsorisés" disparaissent quand l'internaute quitte le site de Google ou de Yahoo!. Phorm, NebuAd ou Frontporch, eux, sont tapis dans les ordinateurs des fournisseurs d'accès et pistent en continu les internautes, quels que soient les sites qu'ils visitent.

Où s'arrêtera ce traçage des individus ? C'est à eux de le décider. Adeptes du "tout gratuit", refusant de débourser un centime pour consulter un moteur de recherche, s'informer ou même écouter de la musique, les internautes sont ambivalents. D'un côté, ils s'offusquent d'être victimes de ces publicités virales. Ils craignent pour leur intimité. De l'autre, ils s'en accommodent - jusqu'à un certain point. Ils savent que sans un tiers payant - les annonceurs -, les services qu'ils utilisent n'existeraient pas.

Google est passé maître dans l'art de cibler les internautes sans les heurter. Il bombarde les utilisateurs de son service de courrier, Gmail, de liens publicitaires en rapport avec les messages qu'ils échangent. Par exemple, un internaute parisien dont un e-mail évoque un prochain voyage à New York voit s'afficher sur le côté droit de l'écran les offres d'Air France ou d'American Airlines. Si personne ne se rebelle contre cette violation de son intimité, c'est que les utilisateurs de Gmail préfèrent ce service de courriel à celui de ses concurrents (ils n'ont pas tort).

C'est la force de Google, qui capte 40 % du marché publicitaire on line, d'aimanter ainsi les internautes, même les publiphobes. Pour 60 %, ce chiffre d'affaires publicitaire provient de petits annonceurs, c'est le B.A. BA de la pub on line. S'il est trop coûteux, pour un commerçant de quartier, de faire de la pub dans un quotidien national, cibler, via Internet, les habitants de ce quartier est davantage à sa portée.

LE "TOUT GRATUIT"

Au début de l'année prochaine, un quart de la population mondiale aura accès à la Toile. Le partage de cette manne publicitaire attise évidemment les convoitises. Le braconnage de British Telecom et de Phorm sur le terrain de chasse de Google est une escarmouche à côté de la guerre qui s'annonce. Davantage d'internautes à l'horizon, une exigence identique : le "tout gratuit". Ceci expliquant cela, le ciblage des internautes à des fins publicitaires a toutes les chances de s'intensifier. Ce "tout gratuit" est devenu le modèle dominant. Certains y viennent par pragmatisme : après avoir été tout ou en partie payants, El Pais et le New York Times ont fait machine arrière, espérant compenser leur manque à gagner par un surcroît de trafic, donc de recettes publicitaires.

D'autres s'enthousiasment pour le "tout gratuit" par convictions libérales-libertaires. Dans un article retentissant paru en mars dans le journal en ligne Wired, Chris Anderson, le rédacteur en chef, affirme que tout ce que touche le numérique évolue irrémédiablement vers la gratuité. Son "papier", en forme de manifeste, a pour titre : " Free ! Pourquoi 0,00 $ est le futur du business".

Chris Anderson n'est pas un plaisantin. On lui doit une théorie fameuse, dite de la "longue traîne", selon laquelle, même les oeuvres difficiles ont leur chance de trouver un public grâce à l'immensité du réseau, donc d'être rentables. Tout le contraire du postulat habituel selon lequel ce sont les best-sellers qui financent les oeuvres les moins abordables.

Si Chris Anderson voit juste, la publicité virale a de beaux jours devant elle. En attendant, elle suscite de fortes résistances. Au Royaume-Uni, l'Information Commissioner's Office (ICO, l'équivalent de la Commission nationale de l'informatique et des libertés, la CNIL) a déclaré que Phorm était légal à condition que l'internaute souscrive explicitement à ce "service".

C'est toute la différence qui existe entre la possibilité de désactiver un tel logiciel (opt out) et celle de l'activer volontairement (opt in). Dans le premier cas, les étourdis tombent dans les filets des annonceurs ; dans le second, ils savent à quoi s'en tenir, sachant que ce n'est pas un individu précis que les logiciels espions suivent à la trace, mais l'utilisateur de l'ordinateur, quel que soit cet utilisateur.

La vigilance de l'ICO ou de la CNIL a ses limites. Trois pays sur quatre n'ont aucune législation encadrant l'exploitation et la conservation des données personnelles qui circulent sur le réseau mondial. C'est ce Far West qui encourage la publicité virale. Ne sachant pas ce qui est légal et ce qui ne l'est pas, chacun y va de sa trouvaille, de plus en plus indiscrète.

Contrairement à une idée reçue, Google ou Yahoo! s'inquiètent de cette anarchie. Ils plaident pour un cadre légal universel, fixe, propice à l'expansion de leur business. Peter Fleischer, le conseiller de Google pour la protection des données personnelles, un ancien d'Harvard basé à Paris, préconise ainsi un accord de type convention de Berne qui, à la fin du XIXe siècle, avait jeté les bases de la protection internationale des oeuvres littéraires et artistiques.

Source : Le Monde.fr par Bertrand Le Gendre

Pub_Publicité en ligne: un marché mondial de 65 milliars$ en 2008?

« La publicité en ligne croît à un rythme phénoménal », d'après l'Institut d'étude IDC. À l'échelle mondiale, les dépenses des annonceurs pourraient ainsi atteindre 65 milliards de dollars cette année, si la croissance actuelle se poursuit. À plus long terme, elles pourraient même représenter plus de 100 milliards de dollars avant 2011, affirme l'Institut.

Si ces résultats se confirment, l'Internet représenterait alors près de 10% du total des dépenses tous médias confondus. Malgré la conjoncture et le tassement, au premier trimestre, des dépenses publicitaires en ligne aux États-Unis, ce marché resterait donc très dynamique « comparé à d'autres types de publicités plus matures, explique John Gantz, directeur de recherche chez IDC. La publicité sur Internet est tout de même relativement nouvelle, (...) et restera, sur la période étudiée, à peu près deux fois moins importante que la publicité imprimée ou télévisée. Le total des recettes publicitaires correspond à plus de 105 dollars par habitant sur Terre, tandis que celles sur Internet sont plus proche de 50 dollars par internautes actifs ( soit plus d'un milliard) » , précise-t-il.

Dans le peloton de tête des modes publicitaires en ligne les plus importants, on trouvera sur cette même période à l'échelle mondiale, d'abord les liens sponsorisés ( 30% ), puis les bannières ( 20% ), suivies de près par les petites annonces ( 19% ). « Les publicitaires admettent volontiers que la publicité en ligne doit être intégrée à une stratégie globale. Ce qui continuera à stimuler la croissance dans les dépenses publicitaires en ligne bien au-delà de la période de prévision », déclare Karsten Weide, directeur de programme, Digital Media and Entertainment chez IDC. « Toutefois, il reste beaucoup d'expérimentations à effectuer au sein des subdivisions de ces catégories pour trouver un mix adapté à chaque cible », relativise-t-il.

IDC ajoute que l'Europe bénéficiera de la plus forte croissance des dépenses publicitaires en ligne sur la période, avec un taux moyen annuel de progression s'établissant à plus de 42%

Source : Neteco.com Publié par Matthieu Dailly

Pub_Taxi récolte l'or et l'argent

Taxi Canada a obtenu un Lion d'or dans la catégorie Cyber et un prix d'argent en Design au Festival international de la publicité de Cannes.

Taxi 2 Toronto a reçu un Lion d'or en Cyber pour "Minimalism", réalisée pour Mini.

Le Grand Prix dans cette catégorie est allé à Projector Tokyo pour "Uniqlock", conçue pour Uniqulo.

En Design, GJP Advertising + Design Toronto a mérité l'or pour son client Down Below. Taxi a récolté l'argent dans cette catégorie, avec son projet interne 15 Below.

L'agence anglaise Turner Duckworth a obtenu le Grand Prix pour Coca-Cola.

En Press, le Canada n'a gagné aucun prix. DDB Afrique du Sud a reçu la plus haute distinction pour Energizer.

Source : InfoPresse
par Patrick Bellerose.

Pub_La publicité in-game ne dérange pas 82% des consommateurs

Selon une récente étude conduite par Nielsen BASES et Neilson Games, une grande partie des consommateurs de jeux vidéo ne sont pas dérangés par l'intrusion de publicités au sein de leurs parties.

Encore balbutiant il y a quelques années, le marché des publicités au sein même des jeux vidéo commence sérieusement à prendre du poids avec des résultats en nette progression, établissant un chiffre d'affaires prévisionnel exponentiel d'ici 2012 avec notamment l'arrivée des publicités dites dynamiques.

Les organismes Nielsen BASES et Neilson Games ont tout récemment conduit une étude auprès de l'impact de cette mesure auprès des consommateurs. Contrairement à ce que l'on est enclin à supposer, la majorité des joueurs questionnés semble totalement indifférents.

Intrusion en douceur
L'étude a été menée au nom de IGA Worldwide, la première compagnie qui travaillera avec Sony Computer Entertainment afin d'insérer des publicités in-game dans les productions estampillées PlayStation 3. Le résultat est sans équivoque puisque il en ressort que 82% des consommateurs jugent ne pas être affectés par ces intrusions publicitaires.

Neilson Games a mené une importante enquête auprès d'un échantillon de 1.300 joueurs PC qui jouent régulièrement à des jeux édités par Activision et Electronic Arts, deux compagnie connues pour l'utilisation des publicités in-game telles que Taco Bell, Jeep où encore Wrigley. De plus, l'organisme a découvert qu'une moyenne de 61% d'opinions favorables au sujet des produits annoncés.

Source : Génération-Nt.com via CVG par Fabien H.

Pub_L'AMCA dévoile la deuxième partie de son étude

Les Canadiens évitent de plus en plus la publicité, mais y sont davantage réceptifs quand elle leur est présentée hors de leur foyer, selon une nouvelle étude, menée par Ispos Descarie et l'Association marketing canadienne de l'affichage (AMCA).

L'AMCA (formation créée en 2005 et composée des afficheurs Astral Media Affichage, Newad, Pattison, CBS Affichage, Zoom Média, MétroMédia Plus et Lamar) a présenté hier la suite de l'étude "Une journée dans la vie", visant à mieux comprendre comment les consommateurs perçoivent l'affichage et l'attention qu'ils y accordent par rapport aux autres médias.

Selon l'enquête, les Canadiens se sentent trop exposés à la publicité, particulièrement à la télévision (85%) et sur Internet (72%). Ce sentiment entraîne un taux d'évitement publicitaire élevé pour la plupart des médias: Internet (73%), journaux (56%), magazines (56%), télévision (52%), affichage (51%) et radio (46%).

"L'objectif était de bâtir sur les connaissances acquises lors de la première étude, qui nous a renseignés sur le style de vie des Canadiens et nous a révélé que nous passons plus de la moitié de notre temps hors de notre foyer", dit Rosanne Caron, présidente de l'AMCA. Les résultats soulignent le fait que 33% du temps médias des participants par semaine se porte sur l'affichage.

L'étude montre par ailleurs que si l'investissement publicitaire dans l'affichage demeure faible (16%), la notoriété publicitaire de ce média auprès des consommateurs est assez importante (27%). À titre de comparaison, la télévision représente 31% en investissement publicitaire pour une notoriété de 32%.

"L'affichage est souvent utilisé par les agences comme un média secondaire et complémentaire", dit Catherine Bourcier, directrice, stratégie et recherche marketing, de Newad. L'enquête souligne d'ailleurs que 40% de ceux qui évitent la publicité à la télévision regardent les campagnes d'affichage.

Selon l'AMCA, les nouvelles technologies sont de plus en plus souvent utilisées (affichage numérique, Bluetooth) pour atteindre les cibles insaisissables. Au cours des trois mois suivant l'exposition à une affiche publicitaire, plus de 37% des Montréalais ont visité le site Internet mentionné et 6% ont envoyé un message texte.

"Il faut engager le consommateur, créer de l'interaction avec lui, dit Nicole Gervais, directrice, recherche, de CBS Affichage. L'affichage est l'un des médias les plus complices pour travailler avec les nouvelles technologies."

Source : Infopresse
par David Nathan.

Pub_Zetä, nouvelle venue sur le marché montréalais

Zetä, nouvelle venue sur le marché montréalais des maisons de production et de représentation, propose à ses clients un service "clés en main".

Créée en novembre dernier par Patricia Doss, ancienne productrice chez Shoot Studio, Zeta représente des photographes, illustrateurs, musiciens et artistes vidéo. "Je propose à mes clients des projets menés de A à Z par nos artistes, explique Patricia Doss. Les illustrateurs peuvent retravailler des images prises par les photographes; ceux-ci peuvent prendre des photos, ensuite utilisées en "stop motion" par les artistes vidéo, tandis que les musiciens signeront la bande sonore; etc."

Les photographes Alain Sirois, Jocelyn Michel, Raoul Manuel Schnell, Gérald Livin et Guillaume Simoneau sont tous représentés par Zeta. L'équipe compte également l'illustratrice Janou-Ève LeGuerrier, les artistes vidéo de Rèv13films ainsi que les musiciens Ben Pinkerton et Paul Baraka.

En appliquant ce concept, Zeta a notamment participé à la réalisation de la plus récente campagne de Tourisme Montréal, signée Sid Lee, et à la dernière opération d'affichage extérieur de Danone, conçue par Palm Arnold.

Source : Grafika
Par : Bénédicte Prouvost

Pub_Génération Pub gagne deux prix convoités

L’agence montréalaise, Génération-Pub, s’est mérité deux grands prix au concours « Annual Frankie Awards », la semaine dernière à Toronto. Un de bronze dans la catégorie publicité télévisée, pour le message « Girlfriend » qu’elle a conçu pour promouvoir le service de livraison des restaurants Mikes. L’agence a aussi reçu un Frankie d’argent pour l’annonce magazine « Ribs’n Blues » de Bâton Rouge.

Chaque année, les « Frankie Awards » récompensent la créativité et l’excellence publicitaire et marketing pour les franchisés canadiens. Cette année, 237 entrées ont été évaluées par un groupe de juges formé de professionnels respectés dans les domaines de la création publicitaire, de la production et du marketing. Chaque pièce est évaluée en fonction de la clarté du message, l'originalité du concept, l'efficacité du médium choisi, la qualité de l’exécution et la présentation globale.

Renseignements :

Roger Tremblay, vice-président création
Génération-Pub

Source : AMPQ

Pub_La pub verte!

Un nouveau média interactif et technologique a fait son apparition dans la région de Québec. Utilisant un nouveau véhicule écologique, le Segway Tactique réinvente la façon de faire de la publicité de proximité.

Le Segway TP ( Transporteur Personnel) est l’un des moyens de transport individuel des plus économes en énergie et des plus compatibles avec l’environnement que l’on peut trouver aujourd’hui. Muni de deux roues et d’un manche télescopique, le Segway TP conserve son équilibre grâce à des capteurs qui propulsent le véhicule lorsque le conducteur effectue un transfert de poids. En plus d’être écologique, ce moyen de transport est silencieux, rapide et fluide.

Muni d’un panneau d’aluminium lumineux d’une surface de deux mètres carrés, le Segway Tactique permet de faire valoir une entreprise via une expérience originale et mémorable pour le public. Ce nouveau média interpelle, intrigue et divertit le consommateur tout en l’informant.

Le projet est l’initiative de Piranha Agence Tactique, une agence fondée par Dominic Gagnon et Mathieu Villeneuve, deux jeunes entrepreneurs finissant en communication publique de l’Université Laval. « Nous trouvions que le paysage publicitaire manquait de dynamisme et d’originalité. C’est pour cette raison que nous travaillons chaque jour à développer des stratégies avant-gardistes qui font vivre une véritable expérience au consommateur », soutient Dominic Gagnon, président de Piranha Agence Tactique.

Le Fanfest Samsung du Championnat mondial de hockey de Québec est le premier annonceur à s’être prévalu de cette nouvelle offre publicitaire. Il sera aussi possible de vivre l’expérience Segway Tactique lors du spectacle aérien international Familiprix de Québec ainsi qu’au Festival d’Été de Québec.

Renseignements :

Marc-André Pâlin
Directeur des communications
Piranha Agence Tactique

Pub_Le livre de la semaine: Pub New Deal

Les relations entre les agences et les annonceurs sont en crise; quelles en sont les raisons et quelles sont les clés pour reconstruire un partenariat constructif?

Voilà le constat et les questions que pose Patrick Lecercle dans son ouvrage Pub New Deal. Ce président de la division française de Momentum, unité de McCann Worldgroup, propose une nouvelle relation mieux adaptée au marketing d'aujourd'hui, notamment dans le contexte où le consommateur passe de simple acheteur à partenaire de la marque.

Fort de ses 25 ans en communication, l'expert retrace l'historique d'une union qui s'est "fortement dégradée ces 20 dernières années". Il identifie diverses causes, allant du mode de rémunération des agences jusqu'à l'explosion des nouvelles technologies, ayant amené le consommateur à fortement s'émanciper.

Il faut, selon lui, éviter la tentation de recréer la relation d'hier, mais plutôt emprunter une nouvelle voie où la typologie de l'agence sera différente, où le consommateur aura une place, où le modèle économique sera transformé et où la révolution numérique sera omniprésente.

Pub New Deal: Pour un nouveau partenariat entre agences et annonceurs face à un marketing en mutation, Patrick Lecercle, Éditions Ophrys, 2008, 340 pages.

Source : Infopresse
par Francois Perreault

Web_Canada, Québec, Métro (chaîne d'alimentation) arrive sur le Web

Métro annonce officiellement aujourd'hui la création de son site Web, Journalmetro.com, par le biais d'une couverture spéciale de son journal.

"Le lecteur de Métro va reconnaître son quotidien, même à travers l'écran, dit Christian Duperron, rédacteur en chef Web de Métro. La personnalité est la même, tout comme la pertinence des sujets pensés pour un public jeune, urbain et actif. Des façons d'agir différentes ainsi qu'une présentation dynamique, épurée et interactive constituent les éléments-clés de la nouvelle plateforme."

Selon le quotidien gratuit, les lecteurs seront invités à jouer un rôle actif sur le site en commentant, en votant sur l'intérêt des articles et des opinions, en présentant leurs photographies et en partageant l'information.

Six autres villes canadiennes (Toronto, Ottawa, Vancouver, Halifax, Edmonton et Calgary) disposent de leur version en ligne du journal sur Metronews.ca.

Le journal proposera également une déclinaison de son contenu adapté aux plateformes mobiles (cellulaires, assistant numérique personnel, etc.).

Source : Infopresse
par David Nathan

Pub_Google propose de la pub TV à 100 dollars

Google a mis en place un annuaire des prestataires susceptibles de tourner une pub TV, mettant en avant des coûts de production relativement modestes (entre 100 et 1.000 dollars) pour tenter de convaincre ses annonceurs de franchir le pas.

Source : E-Business.info via InformationWeek

Pub_Le numérique stimule la croissance des agences

Selon les résultats financiers annuels mondiaux des agences, rendus publics cette semaine par Advertising Age, le numérique est en grande partie responsable de la hausse de 8,6% des revenus des agences américaines de 2006 à 2007.

Le classement des agences, toutes disciplines confondues, souligne l'expansion du secteur numérique. L'agence américaine Epsilon, spécialisée dans le marketing direct, passe de la 17e à la 4e place, avec une augmentation de 55,2% de ses revenus. Digitas, propriété de Publicis, grimpe quant à elle de la 13e à la 6e position, enregistrant une hausse de 34,2% de ses revenus.

Dans un article publié hier, le magazine souligne que le secteur prend de plus en plus d'importance à l'intérieur des grands groupes.

Par ailleurs, le Groupe Cossette Communication chute du 20e au 23e rang du classement des groupes d'agences les plus importants au monde, malgré une croissance de ses revenus.

Cossette enregistre une hausse de 14,4% de ses revenus de 2006 à 2007, attribuable à ses activités hors des États-Unis. À l'intérieur du territoire américain en effet, l'agence affiche une baisse de 12,7% de ses revenus durant la même période.

Ces résultats surviennent alors que le groupe vient d'annoncer l'acquisition de Rocket XL, firme américaine spécialisée en réseaux sociaux et en marketing interactif.

Le groupe torontois MDC Partners (qui comprend Allard Johnson) se place à la neuvième position du classement, gagnant une place par rapport à 2006, avec une augmentation de 32,8% de ses revenus.

Dans l'ensemble, le classement des groupes d'agences ne réserve pas de grandes surprises. On note essentiellement les mêmes groupes que l'an dernier en tête de peloton. Les cinq premières places sont occupées, pour la deuxième année consécutive, de la première place à la cinquième, par Omnicom (BBDO, DDB, TBWA), WPP, Interpublic, Publicis et Dentsu.

Pas de changements majeurs non plus dans le classement mondial des agences de publicité. Dans le top 10, on retrouve, sensiblement dans le même ordre qu'en 2006, les agences Dentsu, BBDO, McCann Erickson, DDB, TBWA, JWT, Publicis, Hakuhodo, Young & Rubicam et Ogilvy & Mather.

Source : Infopresse
par Aurore Lehmann.

Pub_La pub verte a son réseau sur Internet

L'américain Burst Media regroupe un large panel de diffuseurs web dans le cadre de son Green Network. Objectif : proposer une offre d'espace pub dédiée au développement durable.


Après les technologies de l’information, les réseaux publicitaires se mettent aussi au vert. A l’image de Burst Media. Le fournisseur américain d’espaces de diffusion vient d’annoncer le lancement de son "Green Network". Ce réseau de partenaires est ouvert aux annonceurs visant les publics sensibles à la cause écologique. Exclusif au média online, il se targue de pouvoir offrir des emplacements publicitaires sur plus de quatre vingt sites web. Deux types d'audience sont visés : les consommateurs "engagés" - personnes au mode de vie influencé par l’écologie et acheteurs fréquents de produits verts - et les internautes intéressés par les problématiques environnementales. "Passer par Burst Green Network nous permet de proposer des publicités en accord avec le degré d’intérêt de nos visiteurs pour les produits et services écologiques", déclare ainsi Eric Ralls, fondateur de RedOrbit, membre du réseau.

Publicité écolo

Et les domaines couverts par les différents sites Internet que compte ce réseau de diffuseurs sont divers. Les espaces publicitaires proposés s’inscrivent ainsi dans des pages dédiées au recyclage des déchets ou à la cuisine organique, en passant par les sciences de la terre. L’américain fait valoir un potentiel de 2,6 millions de visiteurs uniques pour un nombre d’expositions publicitaires online porté à 14 millions. Les nombreux ressorts de la réclame online seront bien sûr au programme : bannières dynamiques, pages interstitielles, rich média, etc. "L’intérêt des consommateurs pour l’information verte va en augmentant et ils se tournent de plus en plus vers Internet pour trouver ce dont ils ont besoin ", commente Jarvis Coffin, président de Burst Media.

Le web comme source d’information

Une récente enquête* menée par le département Recherche du fournisseur révèle que près de quatre internautes sur cinq passent effectivement par le web dans le cadre de recherches d’information sur les initiatives et produits écologiques. Un certain scepticisme quant à la crédibilité des messages écolos semble toutefois prévaloir. Près d’un sondé sur cinq se serait en effet déclaré comme "rarement ou jamais convaincu" par l’argument publicitaire du développement durable. Le document souligne par ailleurs que les pages les plus consultées par ces internautes porteraient sur les problématiques de recyclage des déchets. L’annonce de lancement de Burst Media Green Network est intervenue au moment du Earth Day, événement planétaire visant à sensibiliser à la cause écologique.

* Enquête réalisée auprès de 6 000 internautes âgés de plus de 18 ans

Source : Atelier.fr

Pub_Publicis veut porter Internet de 20 à 35 % de ses revenus d'ici deux ans

Le géant Publicis, dont le chiffre d’affaires est estimé à 9,5 milliards de dollars, souhaite faire passer de 20 à 35 % la part de ses revenus découlant d’Internet en 2010.

Selon le président du conseil et chef de la direction de Publicis Canada, Yves Gougoux, depuis 1996, Internet a transformé de façon accrue le monde des médias et de la publicité.

« Nous sommes en plein dans une révolution collaborative », a-t-il dit hier lors d’une conférence prononcée devant les membres de la Chambre de commerce du Grand Montréal.

« Au Canada, 80 % des gens sont branchés sur le Web et y passent 18 heures et demie par semaine. Pour survivre, il faut s’adapter.»

Selon lui, la clientèle a changé.

« On vit dans une ère où l’on a accès à tout sur tout le monde, à l’heure qu’on veut et d’où on le veut », dit Yves Gougoux. « Ce ne sont plus les médias qui ont le pouvoir, ce sont les gens. »

Nouveau mode de pensée

Bien que chacun puisse dorénavant s’improviser journaliste ou publicitaire avec le « monde 2.0 », Yves Gougoux ne croit pas que les publicitaires et les médias seront complètement remplacés par le numérique.

« Ils doivent plutôt s’adapter à celui-ci, » dit-il. « Nous continuerons d’imprimer sur papier, mais à moins grande échelle. »

Pour faire face à ce changement et mieux rejoindre la nouvelle génération, Publicis a développé une nouvelle stratégie publicitaire. Ses nouvelles façons de faire lui permettent d’échanger avec les internautes sur leur vision du monde et sur la conception qu’ils se font des différents produits. Fini, les « focus groups »!

Source : AMPQ VIA Josée-Ann Moisan , Journal de Montréal, canoë

Pub_Un client de 300 millions$US pour OMD

Le réseau d'achat et de placement médias OMD vient de remporter le compte d'Intel, évalué à 300 millions$US, selon le magazine Advertising Age.

L'agence l'emporte devant Universal McCann (Interpublic Group) et Starcom (Publicis).

C'est une seconde bonne nouvelle en quelques semaines pour OMD, récemment nommée "agence média la plus créative au monde" par le Gunn Report.

Source : Infopresse
par Patrick Bellerose.