Média_France, Audimat : en moyenne, les Français écoutent la radio 2h53 par jour

Les Français n'ont jamais été aussi nombreux à écouter la radio en septembre-octobre. Avec près de 43,5 millions d'auditeurs en moyenne chaque jour, l'audience de ce média a atteint un record historique. 

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Source:  lci.tf1.fr

Pour la 1ère fois, Mediamétrie lance une étude sur les auditeurs « cadres » de la radio. Elle est issue de Mediamétrie 126 000 Radio et a été menée de septembre 2009 à juin 2010. 31 329 individus CSP+ (artisans, commerçants, chefs d’entreprises, cadres, professions intellectuelles supérieures et professions intermédiaires) ont été interrogés.

Il y a 12,3 millions de personnes correspondant à ces catégories socio-professionnelles en France, 9 sur 10, soit plus de 11 millions de personnes écoutent chaque jour la radio et cela, pendant en moyenne 2h44.

Plus les responsabilités du cadre sont importantes au sein de l’entreprise, plus la radio tient une place privilégiée. Ainsi, 94% des cadres intervenant dans les décisions d’achats importants écoutent la radio.

59% des cadres et 61% des cadres dirigeants écoutent chaque jour une radio généraliste. Les cadres appartenant à des foyers à hauts revenus sont adeptes des programmes thématiques : BFM, France Info, Radio Classique, France Culture, …. Tandis que ceux qui sont âgés de -35 ans écoutent plus volontiers les stations musicales et locales.

Sans surprise, le prime-time est particulièrement prisé par ces populations « haut de gamme ». 67,3% d’entre eux écoutent un 6h-9h. Un chiffre qui monte à 77% quand ils sont « Top Éxécutifs ».

Plus d’infos sur le site de Mediamétrie

Source : LesBlogsMedias.fr

Média_France, Audiences radio: RTL toujours en tête

Selon Médiamétrie, les Français n'ont pas cessé d'écouter la radio pendant l'été. Au final, RTL reste devant France Inter, NRJ et Europe 1.

Les radios généralistes se portent bien. C'est ce qu'indique la dernière étude des audiences radio de Médiamétrie parues pour cet été (du 28 juin au 29 août 2010). La part d' audience de ces radios passe de 34,6% à 35,9%, soit un gain de 376 000 auditeurs.

Si RTL reste la première radio de France, son audience s'érode par rapport à l'année dernière, puisqu'elle passe de 11,3% à 11,1%. Suivent France Inter (9,1%) et Europe 1 (8,2%), toutes deux en progression (respectivement +0,4 point et +0,5 point).

Cette hausse d'audience est à relier à l'actualité importante de cet été, comme la Coupe du Monde de football, l'affaire Woerth et la polémique sur les Roms. Toutefois, Europe 1 reste au pied du podium, supplantée par NRJ, pourtant en régression (8,7% contre 9,4% l'an dernier). France Info connaît également une panne d'audience, passant de 8,4% à 7,4%.

Source : E-Marketing.fr
Par Damien GROSSET

Média_TV, radio, presse : les recettes pub en baisse en janvier

Jingle pub de TF1
Crédits : capture TF1

Nouvelle confirmation de la mauvaise santé du marché publicitaire français : selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires ont reculé en janvier. Presque tous les indicateurs sont dans le rouge.

Les résultats relatifs à la télévision étaient très attendus après la suppression de la publicité après 20H sur France Télévisions. Selon TNS, le temps d'antenne consacré aux spots publicitaires a baissé de 13%. La baisse la plus sensible est logiquement constatée après 20 heures (- 30%). Le nombre d'annonceurs est lui aussi en baisse (- 13%).

Yacast a dressé un état des lieux chaîne par chaîne. Ainsi, les recettes publicitaires (en brut hors remise) de TF1 ont chuté de 16% entre les 5 et 25 janvier par rapport à la même période de 2008. M6 résiste un peu mieux en enregistrant une baisse de 8%. Seule Canal+ est dans le vert, boostée par son access prime time.

Du côté des stations de radio, TNS fait état d'une baisse de 15% du volume publicitaire en janvier 2009 comparée à la même période de 2008. Le bilan est encore plus sévère du côté de la presse magazine : la pagination publicitaire a fléchi de 17%. La presse quotidienne payante résiste mieux (- 5%).

Source : Ozap.com Publié par Julien Lalande

Media_Overblog mise sur la rémunération des blogueurs

La publicité permet à cette plateforme de blogs toulousaine de reverser des droits d’auteur à ses contributeurs. Certains d’entre eux perçoivent jusqu’à 1 000€ par mois. Mais la règle est draconienne : c’est celle de l’audimat.

Le succès des blogs en France ne se dément pas, ce qui n'a pas échappé aux annonceurs. Derrière l'intouchable Skyrock, une autre plateforme de blogs s'est imposée, se permettant même de rémunérer, parfois très correctement, les blogueurs qui publient chez elle. C’est la toulousaine Overblog, hébergée par la société JFG Networks. Créée en 2004, l'affaire est rentable. TF1, partenaire depuis deux ans, s’apprête d'ailleurs à monte au capital de cette jeune société pour passer de 26% à 35% des parts.

Avec 724 000 blogs répertoriés, le site occupe la deuxième place en France, loin toutefois derrière Skyrock (13,8 millions). « Leur nombre a été multiplié par deux au cours des douze derniers mois, en raison notamment des élections présidentielles », précise Frédéric Montagnon, président d’Overblog et l’un des trois co-fondateurs de la plateforme. Pour autant, tous ne sont pas actifs. « Sur ce nombre, ils ne sont que 200 000 à publier régulièrement, et tout au plus 15 000 à offrir un véritable contenu qualitatif », estime-t-il.

D'où les efforts d'Overblog pour détecter les articles et les blogs les plus intéressants... et susciter le maximum de trafic. Le site a mis au point une technologie basée sur des algorithmes qui passent au crible le comportement des internautes connectés sur le site. « Nous regardons ce que les gens font, là où ils cliquent, s’ils reviennent tous les jours ou pas. Un blog où l’internaute reste 3 ou 4 minutes nous semble, à priori, plus intéressant que celui où il ne s’attarde pas plus d’une quinzaine de secondes. Nous fonctionnons comme un cabinet d’analyse d’audimat, et nous mettons en avant les contenus qui attirent le plus », explique Frédéric Montagnon. 85% de son audience se situe dans la tranche d’âge 18-35 ans, quand la cible privilégiée de Skyrock couvre les 12-17 ans.

Fiche d’identité : Overblog

Domaine d’activité : Plate-forme de publication grand public Année de création : 2004
Effectifs : 20
Dirigeant : Frédéric Montagnon
Fondateur : Frédéric Montagnon, Julien Romanetto, et Gilles Moncaubeig
Capital : 50 000€
Levée(s) de fonds : Deux, auprès de TF1 pour un total de 3,65M€
Actionnaire(s) : TF1 (26%), fondateurs (74%)
Chiffre d’affaires 2007 : 1,3M€. Prévisionnel 2008 : 2,6M€
Concurrents : Google via Blogger (US), Microsoft via Spaces (US), Wordpress

Les blogs consacrés au point de croix, les bandes dessinées à épisode, ou celui créé par une caissière de supermarché figurent actuellement parmi les plus populaires. Toute l’astuce des fondateurs d’Overblog a été d’agréger ces contenus en les fédérant par thématiques, beaucoup plus monétisables qu’un blog seul, dont l’audience est forcément limitée.

Le blogueur précise d’ailleurs dès son inscription dans quelle catégorie il souhaite classer son blog. Il y en a plus d’une quarantaine. C’est également lors de cette inscription qu’il choisit d'accepter ou non la publicité dans son espace. Le versement de droits d’auteur est en effet conditionné à la présence de bannières, pavés et autres encarts commerciaux. Il est d’ailleurs libre de choisir sa thématique publicitaire (sport, féminin…). En revanche, les annonceurs lui sont imposés par la régie publicitaire de TF1, partenaire de JFG Networks depuis maintenant deux ans. « On cherchait de l’argent et un savoir-faire dans ces domaines-là. Nous avons opté pour des professionnels de la publicité plutôt que des fonds d’investissements. L’audience a été multipliée quasiment par trois depuis leur investissement », constate Frédéric Montagnon

Créer son blog sur Overblog est gratuit, ce qui est la condition pour atteindre le grand public. Il est toutefois possible de choisir une offre Premium, qui donne accès à des services supplémentaires comme un nom de domaine en propre. Ce pack Premium représente 20% des revenus d'Overblog. Les 80% restants viennent de la publicité. « Nous reversons environ 50 000 euros par mois en droits d’auteurs. Seuls, une vingtaine de blogueurs reçoivent plus de 1 000€/mois, mais un passionné de pêche peut toucher régulièrement une centaine d’euros quelques mois après avoir créé son blog », assure le jeune patron d’Overblog. Le site revendique quelque 6 millions de visiteurs uniques par mois et environ 220 millions de pages vues sur la même période.

Overblog se déploie désormais à l’international. Après l’Allemagne en septembre dernier, ce sera au tour de l’Italie, l’Espagne et la Grande-Bretagne d’accueillir la plate-forme dans quelques mois. Parallèlement, l’équipe entend poursuivre l’amélioration de son interface pour devenir « à terme, un véritable portail d’entrée pour ce qui se passe dans la blogosphère ». En outre, L’équipe vient de se lancer dans une nouvelle aventure : Nomao, un site communautaire fondé sur le partage de bons plans restaurants, bars, musées et endroits insolites grâce à la géolocalisation.

Source : L'expansion.com
Par Gilles Musi