Pub_Super Bowl 2012 : 4 millions US$ pour un forfait publicitaire

Le Super Bowl est l'événement télévisuel de l'année; c'est aussi celui où la publicité est la plus chèrement vendue.

Après un auditoire record l'an dernier (environ 111 millions de téléspectateurs), le match du 5 février prochain, diffusé par NBC, sera ponctué de pubs dont le coût moyen est de 3,5 millions $US, un annonceur ayant même payé 4 millions $US pour un forfait. C'est une augmentation significative par rapport à l'an dernier, car les publicités avaient coûté de 2,8 à 3 millions $US chacune.

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Source : InfoPresse

Média_Radio: Astral garantit ses auditoires aux annonceurs

On le fait déjà pour la télévision. Beaucoup moins en radio. Mais cette dernière industrie change ses méthodes de travail.  Astral Radio a annoncé aux planificateurs médias qu'elle garantit désormais à 95% l'auditoire acheté par les annonceurs. Et ce, à Montréal, Toronto, Vancouver, Edmonton et Calgary.

Vous avez payé pour un auditoire X, mais la radio n'a pas atteint ses objectifs au chapitre de l'écoute? On compense en rediffusant vos pubs. «On est la première radio à le faire au Canada, dit Mario Cecchini, vice-président principal, ventes et marketing, d'Astral Radio......

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Source : CyberPresse

Pub_Adidas is all in : la campagne d’Adidas la plus chère de son histoire

Cette fois-ci, Adidas a mis le paquet ! Depuis le 16 mars, une campagne marketing a été mise en place autour du nouveau slogan de la marque allemande : Adidas is all in, traduit en français par « Adidas donne tout ».

Elle met donc fin à son ancien slogan culte « Impossible is Nothing », adopté en 2004, et « Celebrate Originality », adopté en 2009 pour ses gammes de mode.

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Source : TerraFemina.com

Pub_Programme de formation conçu spécialement pour les annonceurs

Ateliers de formation - Session hiver/printemps 2011

Le lien Internet rattaché à chacun des ateliers affichés sur cette page vous
fournira toute l’information pertinente sur l’atelier sélectionné : objectif, à qui
il s’adresse, programme de la journée, coût, lieu, date et heure, présentation
du conférencier, ainsi que le formulaire d’inscription.

Les plans médias - Niveau 1 Comprendre les concepts de base Le jeudi 17 février 2011 — titulaire : Carol-Ann Kairns Des campagnes créatives pertinentes et percutantes Le mardi 22 février 2011 — titulaire : Roger Tremblay Mesurer l'efficacité des campagnes de communications marketing Le mardi 15 mars 2011 — titulaire : Christine Melançon Les plans médias - Niveau 2 Bâtir des stratégies médias plus efficaces Le jeudi 17 mars 2011 — titulaire : Carol-Ann Kairns Comment fidéliser les clients Les stratégies, les programmes, les tactiques Le jeudi 24 mars 2011 — titulaire : Daniel Tardif Entrer dans les coulisses de la production électronique Le mardi 5 avril 2011 — titulaire : Anne-Marie Piran Comprendre la production numérique Le mardi 12 avril 2011 — titulaire : Patrick Lacelle La production imprimée Savoir prendre des décisions éclairées Le mardi 3 mai 2011 — titulaire : Lucie Tremblay La planification stratégique Pour mieux gérer ses campagnes Le jeudi 5 mai 2011 — titulaire : Valérie Sapin Le branding Comprendre la marque pour mieux gérer sa marque Le mardi 10 mai 2011 — titulaire : Benôit Bessette Les commandites Bien les choisir, bien les exploiter Le jeudi 12 mai 2011 — titulaire : Nicole Dubé Source : InfoPresse

Média_Canada, Lancement d’un nouveau guide sur les audits médias

Annonceurs, agences et vérificateurs disposent désormais d’un nouveau guide pratique en matière d’audits médias. En plus de clarifier les grands enjeux du domaine, celui-ci propose de nombreuses recommandations susceptibles d’améliorer à la fois les pratiques courantes du milieu et la qualité des produits médias.

L’Audit Médias : Le guide des pratiques exemplaires à l’intention du marché canadien a été rédigé par le conseiller en gestion des médias, David Chung, en consultation avec l’Association canadienne des annonceurs (ACA), le Conseil canadien des directeurs médias (CCDM), l’Institut des communications et de la publicité (ICP) et l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ).

Ce guide arrive à point, puisque la question des audits médias devient de plus en plus importante, en raison de l’augmentation de la concurrence et du renforcement des obligations légales en matière d’imputabilité et de transparence. Les quatre associations sont convaincues que le processus d’audit bonifie les pratiques et produits médias, enrichit l’offre de service des agences et augmente le retour sur investissement pour les annonceurs.

Les membres de l’ACA, du CCDM, de l’ICP et de l’AAPQ peuvent télécharger l’ouvrage à partir du site Internet de leur association.

Renseignements :

Paul Hétu, vice-président
Association canadienne des annonceurs
Tél. : 514 842-6422

Bruce Claassen
Aegis Media Canada
Tél. : 416 847-8711

Jani Yates, présidente
Institut des communications et de la publicité
Tél. : 416 482-1396, poste 230

Sylvain Morissette, président-directeur général
Association des agences de publicité du Québec
Tél. : 514 848-1732

Source : AMPQ

Pub_Google propose de la pub TV à 100 dollars

Google a mis en place un annuaire des prestataires susceptibles de tourner une pub TV, mettant en avant des coûts de production relativement modestes (entre 100 et 1.000 dollars) pour tenter de convaincre ses annonceurs de franchir le pas.

Source : E-Business.info via InformationWeek

Pub_Un client de 300 millions$US pour OMD

Le réseau d'achat et de placement médias OMD vient de remporter le compte d'Intel, évalué à 300 millions$US, selon le magazine Advertising Age.

L'agence l'emporte devant Universal McCann (Interpublic Group) et Starcom (Publicis).

C'est une seconde bonne nouvelle en quelques semaines pour OMD, récemment nommée "agence média la plus créative au monde" par le Gunn Report.

Source : Infopresse
par Patrick Bellerose.

Pub_Canada, Québec, Ford mène une expérience à TVA

Vidéotron et TVA ont fait appel à l'Association des concessionnaires Ford du Québec et à Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam pour tester une application télé interactive baptisée "Experiential TV".

Cette initiative de DRTV ("Direct Response TV") permet aux abonnés de Vidéotron Illico de commander l'essai d'un véhicule Ford grâce à leur télécommande.

Plusieurs fois par jour, des messages de l'annonceur comportant une pastille "SELECT" sont diffusés. Les coordonnées des téléspectateurs qui ont validé la demande sont ensuite récupérées et elles permettront à Ford de leur fixer un rendez-vous pour un essai routier.

"C'est une nouvelle façon de faire du marketing direct, explique Christian Pagé, directeur des ventes des chaînes spécialisées et des nouveaux médias de TVA. L'avantage, c'est que le consommateur demande lui-même le produit. Nous testons ce modèle d'affaires avec Ford. En fonction des résultats, nous renouvellerons l'expérience avec d'autres annonceurs".

Selon l'agence, cette plateforme média a généré 400 demandes d'essai de véhicules lors des six premiers jours. L'initiative se terminera le vendredi 2 mai 2008.

"Ce système livre au consommateur une offre concrète et le rapproche de l'acte d'achat, dit Paul Guité, directeur, groupe média, de St-Jacques Vallée the Mediaedge. Il s'agit d'une première pour le Canada."

Annonceur: Association des concessionnaires Ford du Québec
Agence: Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam
Média: Saint-Jacques Vallée the Mediaedge
Partenaires: Vidéotron, TVA

Voir les pubs ici

Source : Info Presse
par David Nathan.

Pub_La fin des URLs en publicité

… du moins au Japon. Les annonceurs Nippon ne communiquent plus leurs URLS sur leurs publicités offline, mais remplacent ces dernières par des boites de recherches renvoyant vers les moteurs, en indiquant bien évidemment leur nom à l’intérieur. Etonnant non ?

Et oui au final, les moteurs de recherche représentent la première porte d’entrée du web. 66% des surfs commencent par une recherche. Même quand un Internaute connaît l’url de son site de destination, il l’entre en premier dans Google pour éviter une perte de temps lié à une faute de frappe ou le méfait d’une mauvaise mémoire. Ce n’est d’ailleurs pas par hasard que tous les navigateurs web (Internet Exploreur, Firefox et Safari) tout comme les grands portails mettent bien en avant les moteurs de recherche.

En y réfléchissant, c’est plutôt malin. Cela évite également d’avoir à mettre des URLs à la mort moi le nœud qui sont très difficiles à retenir (dernier exemple en date revisitonslavieavecoptimisme.com de Banque Populaire. In fine, on pourrait même imaginer des campagnes de publicité cobrandées/ en partenariat avec Google, Yahoo! ou MSN où leur barre de recherche serait intégrée à la publicité.

Et si on se prenait à réver …

L’impératif serait alors d’avoir une référencement naturel et payant irréprochable pour ne pas risquer de perdre ses prospects. Mais bon désormais, rare sont les annonceurs à ne pas maîtriser le Search engine marketing.

Tendance marginale du Far East ou prédiction qui s’avéra vrai d’ici quelques années?

Source : Marketing Digital.fr
Auteur: Thibault de Saint Martin

Pub_Pub mobile : 15 Md$ en 2013 ?

Juniper Research pense que le marché de la pub et du search sur mobile devrait atteindre les 15 Md$ d'ici 2013. Le cabinet table sur deux effets : la baisse des tarifs sur les forfaits données et la hausse du marché de la recherche locale. Ce dernier dépassera assez vite le premier, ouvrant la voie à des forfaits dont les tarifs seront à même de faire décoller le marché.

Source : Ebusiness.info via InformationWeek

Pub_Comscore défend les clics de Google

Le cabinet Comscore, dont une étude a fait chuter le cours du groupe Internet Google mercredi, a revu sa position vendredi en jugeant «tout à fait possible, sinon probable» que la baisse qu'elle a notée du nombre de clics sur le site débouche sur une hausse des recettes de Google.

Dans son blogue officiel, Comscore a expliqué que la baisse du nombre de clics sur les liens publicitaires qui apparaissent lors d'une requête sur Google (-0,3% en janvier selon Comscore, et -7% aux États-Unis par rapport à décembre) reflétait non pas une défection des internautes, mais une plus grande efficacité des publicités placées par Google, moins nombreuses qu'il y a un an car Google élimine les moins pertinentes.

Dans une longue explication, Comscore conclut que cette baisse résulte donc d'une amélioration de la qualité des publicités de Google, et ajoute que cette tendance déjà visible en 2007 a été plus que compensée par une hausse des recettes par clic.

Le cabinet a ajouté qu'il n'y voit aucune raison d'en déduire une menace ni sur les revenus futurs de Google, ni sur le marché global de la publicité sur internet.

Les chiffres diffusés mercredi «ont déclenché un flot de réactions dans les média et la communauté financière, centrée sur deux inquiétudes: un premier trimestre plus faible pour Google et le signe que la faiblesse de l'économie américaine pèse sur le marché de la publicité en ligne», commente Comscore.

«Nous ne disons pas que ces deux inquiétudes sont infondées, mais nous estimons qu'une analyse prudente de nos données ne permet pas de les alimenter directement», poursuit Comscore.

«En particulier, les preuves suggèrent que les chiffres des clics sur les liens publicitaires de Google résultent principalement des initiatives d'amélioration de qualité de Google sur le nombre des liens proposés, et donc sur la possibilité de cliquer dessus. De plus la baisse du nombre de liens a été progressive tout au long de 2007 et a été compensée avec succès par une hausse des recettes par clics».

«Il est tout à fait possible, sinon probable, que la hausse du rendement de ces clics continuera à fournir une forte croissance des recettes au premier trimestre.

Par ailleurs, il n'y a aucune preuve d'un ralentissement des clics des consommateurs sur les pages des autres moteurs de recherches aux États-Unis, un marché qui représente 40% des recherches» mondiales», conclut Comscore.

Source : La Presse Affaires

Pub_Canoe Klix : Mise à jour

**MISE À JOUR***

Le problème réside dans le fait que Canoe Klix ne fait pas de distinctions entre son réseau de recherche et son réseau de contenu. Donc, en regardant les statistiques, on ne peut savoir le nombre réel de recherches associées à un mot-clé.

Voici un tableau d'une campagne que nous gérons actuellement. (la deuxième colonne représente les impressions)

Les 106 605 recherches associées à un mot-clé correspondent à 95 recherches pour le même mot et la même période dans Google.

Certaines personnes chez Klix ne savent même pas que le problème réside dans le fait que le nombre de recherches importantes vient du réseau de contenu.

J'espère que Klix modifiera cette interface, afin de nous faciliter le travail et que leur équipe sera en mesure de mieux nous répondre sur des questions relatives à leurs données.

Source : Branchez-Vous
Publié par Simon Lamarche

Affichage Numérique_Quel est le juste de prix de mon 30 secondes en magasin?

Une question qui revient sans cesse, combien dois je payer pour annoncer (ou vendre mon espace) sur un système de diffusion en narrowcasting (ou sur points de ventes)

Un expert se penche sur le sujet et donne ses conseils et avis

Source : Broadsign