Affichage Numérique_Etats-Unis : JCDecaux signe ses premiers sponsors pour les écrans digitaux spectaculaires de l’Aéroport de Los Angeles

JCDecaux annonce avoir conclu ses premiers contrats de sponsoring pour 4 des 7 formats digitaux iconiques du Tom Bradley Terminal de l’Aéroport de Los Angeles.

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Source: Ooh-tv

Média_iTunes Radio : McDo, Nissan, Pepsi annonceront

Le lancement d’iTunes Radio sera l’occasion pour Apple de nouer de nouveaux partenariats avec des annonceurs prestigieux - le service de création de radios personnalisées, qui sera lancé en septembre en même temps qu’iOS 7 (il est fonctionnel depuis la première beta), se finance par la publicité audio et vidéo, exception faite des utilisateurs d’iTunes Match qui n’auront rien à subir.  

Des réclames audio apparaitront toutes les 15 minutes, des messages vidéo toutes les heures, d’après AdAge. iOS affichera ces publicités vidéo de manière « intelligente », c’est à dire au moment où l’utilisateur est le plus susceptible de regarder l’écran, par exemple lors du passage d’un morceau à un autre.

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Source:  MacPlus

Média_Pour ou contre la télé commanditée?

On ne parle pas d'un simple placement de produit (Nick Berrof conduit une Kia!) ou d'une quelconque commandite (les cosmétiques Annabelle dans La voix).

Ce qui fait frétiller les grands réseaux de télévision au MIPTV, c'est le contenu fabriqué, emballé et livré directement par les annonceurs, sans même passer par un producteur indépendant.

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Source:  LaPresse

Média_Canada, Lancement d’un nouveau guide sur les audits médias

Annonceurs, agences et vérificateurs disposent désormais d’un nouveau guide pratique en matière d’audits médias. En plus de clarifier les grands enjeux du domaine, celui-ci propose de nombreuses recommandations susceptibles d’améliorer à la fois les pratiques courantes du milieu et la qualité des produits médias.

L’Audit Médias : Le guide des pratiques exemplaires à l’intention du marché canadien a été rédigé par le conseiller en gestion des médias, David Chung, en consultation avec l’Association canadienne des annonceurs (ACA), le Conseil canadien des directeurs médias (CCDM), l’Institut des communications et de la publicité (ICP) et l’Association des agences de publicité du Québec (AAPQ).

Ce guide arrive à point, puisque la question des audits médias devient de plus en plus importante, en raison de l’augmentation de la concurrence et du renforcement des obligations légales en matière d’imputabilité et de transparence. Les quatre associations sont convaincues que le processus d’audit bonifie les pratiques et produits médias, enrichit l’offre de service des agences et augmente le retour sur investissement pour les annonceurs.

Les membres de l’ACA, du CCDM, de l’ICP et de l’AAPQ peuvent télécharger l’ouvrage à partir du site Internet de leur association.

Renseignements :

Paul Hétu, vice-président
Association canadienne des annonceurs
Tél. : 514 842-6422

Bruce Claassen
Aegis Media Canada
Tél. : 416 847-8711

Jani Yates, présidente
Institut des communications et de la publicité
Tél. : 416 482-1396, poste 230

Sylvain Morissette, président-directeur général
Association des agences de publicité du Québec
Tél. : 514 848-1732

Source : AMPQ

Pub_Faites équipe", dit un rapport sur les relations annonceurs-agences

Annonceurs et agences augmenteront leurs bénéfices s'ils coopèrent plus étroitement, a expliqué hier l'auteur d'un rapport commandé par l'AAPQ, l'ICA et l'ACA.

Le Dr Alan C. Middleton a consacré deux années de recherche pour concevoir le document présenté hier devant plus de cinquante personnes à Montréal. Il a aussi présenté ses réflexions à Toronto cette semaine et sera bientôt à Vancouver et à Calgary. La recherche inclut un recensement de la littérature sur le sujet et des domaines connexes, ainsi que des entrevues en personne avec 25 annonceurs importants et 27 agences d'envergure.

Si les agences ne sont pas mal perçues par les annonceurs, leur rôle n'est généralement pas qualifié d'exceptionnel, a expliqué Alan C. Middleton. "Si elles ne changent pas leur approche, elles risquent d'être vues comme des partenaires de routine", a-t-il déclaré.

Pour y parvenir, plusieurs agences gagneraient à devenir des partenaires stratégiques de leurs clients, comme c'est le cas depuis plusieurs années dans l'industrie automobile. Dans cette dernière, les fournisseurs prennent en main tous les aspects d'un produit, de l'approvisionnement à l'assemblage. C'est en répétant cette formule, estime le Dr Middleton, que certaines agences pourront se démarquer et devenir des partenaires privilégiés de leurs clients.

Mais, bien sûr, ce modèle ne s'applique pas à tous les types d'entreprises. Certaines agences ne peuvent offrir ce type de service, et plusieurs annonceurs ne souhaitent pas entretenir ce genre de relations d'affaires.

Le document établit donc quatre types principaux de relations entre annonceurs et agences. Outre le partenaire stratégique, on retrouve les fournisseurs indispensables, les fournisseurs indifférenciés et les vendeurs de marchandises. Ainsi, un brasseur de bière aura intérêt à faire de son agence un partenaire stratégique puisque son produit est généralement peu différencié. "Au Canada, on ne consomme pas le liquide, mais l'image de la bière", dit le Dr Middleton. Toutefois, un détaillant peut vouloir retenir les services d'une agence qui offrira simplement le meilleur prix.

Le rapport présente également un "code de conduite" en 20 points. Ceux-ci peuvent être regroupés en deux catégories principales: "objectifs et stratégies" et "intégration des processus". La première souligne l'importance d'établir des buts clairs et précis, aussi bien pour le breffage que pour l'objectif d'affaires. La rémunération aussi, dit le Dr Middleton, doit être clairement établie.

L'intégration des processus vise pour sa part à utiliser les outils existants pour partager les systèmes de TI, dont les courriers et les programmes de gestion de projets.

Un dernier point ne cadre pas dans ces catégories, mais a été abondamment souligné lors des recherches du Dr Middleton. Plusieurs personnes interrogées se sont plaintes du grand roulement de personnel dans l'industrie. "Cela prend environ un an pour qu'une personne soit vraiment formée sur un compte", a dit l'auteur du rapport. Il a également déploré la courte durée de vie des relations annonceur-agences, qui est, selon lui, de cinq ans en moyenne.

Des exemplaires du guide "Faites équipe" sont disponibles auprès de l'AAPQ, de l'ICA et de l'ACA à 50$ pour les membres et 250$ pour les non-membres.
AAPQ: Dominique Villeneuve, (514) 848-1732, poste 206
ACA: Paul Hétu, (514) 842-6422

Source : Infopresse
par Patrick Bellerose

Technologie_Studio SFR : l'établissement culturel à l'ère du mobile

L'invasion des marques touche depuis un moment de nombreux festivals d'ampleur, les organisateurs n'hésitant plus à lâcher le moindre espace visuel aux annonceurs. On a même vu s'ériger certains d'entre eux portant le nom de grandes enseignes : le Pepsi Pop, l'Eastpak Resistance Tour ou l'iTunes Festival dont nous avions déjà parlé ici. Il fallait bien qu'un moment cette tendance frappe les établissements culturels.

SFR a inauguré la semaine dernière Studio SFR, 9 rue Tronchet à Paris. Espèce de temple de la consommation dressé à la gloire de l'opérateur, il consiste en un complexe de 1000 m² répartis sur deux niveaux. On y trouve un espace de vente, un restaurant avec terrasse intérieure, un "lieu d’expérimentations et de découvertes numériques", et une salle de concerts. Studio SFR se targue d'entrer dans l'ère "zéro papier". Il est équipé d'une centaine d'écrans plasma et LCD, d'écrans tactiles, et utilise exclusivement le numérique pour l'affichage des prix.

La salle de concert dispose d'une jauge de 200 places. Sur le principe, elle constitue un peu l'équivalent des salles de showcase que l'on trouve à la Fnac. Un artiste y est invité, et se donne en pâture pour un concert (retransmis), une séance de dédicaces et de chats. Dans les premiers programmés figurent Christophe Willem et Cali. En dehors des concerts, ce lieu organise aussi des expositions. Par exemple celle d'un grapheur qui, SFR oblige, verra ses travaux déclinés en customisations pour mobile. L'espace innovation offre quant à lui les dernières tendance en matière d'accessoire high-tech. On note même la présence de douches musicales dans lesquelles il est possible de télécharger des singles.

Bref, Studio SFR est un lieu emblématique de la culture au XXIème siècle. Il est intrinsèquement lié au numérique, adore les écrans tactiles, les titres promotionnels gratuits, considère le téléphone mobile comme un objet de premier choix pour écouter de la musique, transforme les produits dérivés d'artistes en artistes dévoués aux produits, et fait miroiter la proximité (illusoire ?) du chanteur pop avec son public. Il est le signe avant coureur du désengagement progressif des pouvoirs publics de la culture et de la montée en force des opérateurs et FAI comme acteurs majeurs de ce domaine. L'établissement culturel selon Malraux laissera-t-il place à la salle de concert selon SFR, le complexe de cinéma selon Free, ou le musée selon Orange ? Toutes les hypothèses sont envisageables...

Source : Numerama.com
Publié par : Cédric L.

Media_Craigslist en français

Le site américain d'annonces classées en ligne n'est plus seulement disponible en anglais.

Craigslist domine le marché américain des annonces classées avec ses 27 millions de visiteurs uniques par mois. En comparaison, son plus proche compétiteur Kijiji, propriété d'eBay, reçoit 2,3 millions de visiteurs américains uniques par mois. Seulement, jusqu'à tout récemment, Kijiji avait une longueur d'avance sur son rival, du moins, du point de vue de la langue, car le site d'eBay offre ses services en français.

Mais c'est désormais chose du passé puisque Craigslist est maintenant disponible en français.

Fondé en 1995 par Craig Newmark, Craigslist a d'abord concentré ses activités dans la Baie de San Francisco pour s'étendre ensuite à la ville de Boston en 2000. Les petites annonces de Craigslist, qui se distinguent par l'absence de publicités, se sont ensuite étendues aux principales villes américaines. Craigslist couvre aujourd'hui 450 villes de 50 états américains et de 50 pays.

Selon Craigslist, 30 millions d'annonces classées sont affichées chaque mois sur l'ensemble de ses pages.

En plus d'être maintenant offert en français, Craigslist est aussi offert en portugais, en italien, en espagnol et en allemand.

Fait intéressant à souligner, eBay pourra profiter également du succès international de Craigslist car il en est propriétaire à 25%.

Source : Branchez Vous
par Marc-André Brouillard

Pub_Comment les annonceurs peuvent tirer parti de Facebook

La firme réputée Forrester vient de rendre disponible une analyse des pratiques commerciales sur le site de l'heure, Facebook.

Elle rapporte notamment que Facebook devrait compter 60 millions d'utilisateurs d'ici la fin de 2007. On y apprend aussi que la clientèle qui connaît la plus grande augmentation est celle des plus de 35 ans, avec 45% de croissance en août 2007. Cette donnée tranche considérablement avec la clientèle première du site, les collégiens et les universitaires.

L'étude se penche également sur les pratiques de certains annonceurs qui ont créé des groupes, dont Ernst & Young, qui a établi des dialogues avec les internautes afin de les recruter comme employés. On explique aussi comment Victoria's Secret est parvenue à utiliser le support de manière appropriée, contrairement à Jeep. Alors que le fabricant automobile a conçu un groupe à l'allure purement publicitaire, Victoria's Secret a instauré un réel dialogue avec les utilisateurs.

Parmi les règles à respecter selon l'enquête: il faut se montrer transparent sur son rôle et ses perspectives et, surtout, offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs.

Source : Info-Presse
par Sophie Lachapelle, Infopresse

Media_Canada, Québec, Hebdo Sélect lance sa régie publicitaire Web

Canada, Québec, Hebdo Sélect, qui représente 176 hebdomadaires, devient Réseau Sélect et ajoutera désormais à son offre 90 sites Web liés aux publications papier.

"Nous sentions une demande importante des annonceurs pour aller vers le Web, dit Lucie Leduc, directrice générale de Réseau Sélect. De plus, l'édition régionale est un secteur très prisé que nous sommes parmi les seuls à couvrir."

Existant depuis 1976, Hebdo Sélect a été créée afin de vendre de l'espace publicitaire pour les journaux régionaux membres. Les divers sites Web de ces journaux, eux, ont été conçus de façon indépendante et n'étaient pas représentés par le groupe. Celui-ci concevra également des sites pour les journaux qui n'en possèdent pas. Il espère ainsi bonifier son offre à environ 150 pages adresses Web d'ici le printemps prochain.

Le nouveau réseau sera également présent à Toronto sous le nom de Select Network.

Réseau Sélect affirme rassembler plus de 6,6 millions de lecteurs, dans 22 régions au Canada, et générer plus de trois millions de pages vues chaque mois.

Selon Lucie Leduc, Réseau Sélect devrait intéresser particulièrement les annonceurs du commerce de détail. "Notre offre leur permettra d'adapter leur publicité par région, dit-elle. Il sera aussi possible de limiter le nombre de fois où un visiteur voit une publicité donnée ou les heures à laquelle celle-ci est diffusée."

Pour faire connaître sa nouvelle offre, Réseau Sélect a choisi de s'annoncer, entre autres, sur le blogue de Yannick Manuri, stratège en médias numériques de Touché.phd. Il s'agit d'une pratique peu courante pour l'instant au Québec. "L'idée est de démontrer que nous aussi savons bien cibler notre public, car c'est un site fréquenté principalement par les acheteurs médias, dit Lucie Leduc. Nous espérons créer du bruit autour de cette initiative et souhaitons que les gens qui lisent le blogue commenteront et débattront de la question."

De son côté, Yannick Manuri se dit ouvert à vendre de la publicité sur son site à l'occasion, bien qu'il ne prévoit pas pouvoir en vivre un jour. Le blogueur affirme toutefois que son contenu ne sera pas influencé par la publicité. "Je ne vais pas nécessairement bloguer sur les entreprises qui s'annoncent sur mon site", dit-il. Et il prévient que les blogues peuvent être des couteaux à double tranchant. "Et si j'en parle, ce ne sera pas toujours pour en dire du bien!"

Source : Info-Presse