Technologie_Chrome va tuer l’autoplay en 2018

La guerre des navigateurs contre les publicités a réellement commencé : Apple va rendre caduques une partie des cookies... tandis que Google, qui développe Chrome, a plusieurs nouveautés dans ses cartons. Ces dernières concernent surtout les publicités vidéo qui se lancent automatiquement et avec le son...

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Source: Clubic

Pub_La publicité in-game ne dérange pas 82% des consommateurs

Selon une récente étude conduite par Nielsen BASES et Neilson Games, une grande partie des consommateurs de jeux vidéo ne sont pas dérangés par l'intrusion de publicités au sein de leurs parties.

Encore balbutiant il y a quelques années, le marché des publicités au sein même des jeux vidéo commence sérieusement à prendre du poids avec des résultats en nette progression, établissant un chiffre d'affaires prévisionnel exponentiel d'ici 2012 avec notamment l'arrivée des publicités dites dynamiques.

Les organismes Nielsen BASES et Neilson Games ont tout récemment conduit une étude auprès de l'impact de cette mesure auprès des consommateurs. Contrairement à ce que l'on est enclin à supposer, la majorité des joueurs questionnés semble totalement indifférents.

Intrusion en douceur
L'étude a été menée au nom de IGA Worldwide, la première compagnie qui travaillera avec Sony Computer Entertainment afin d'insérer des publicités in-game dans les productions estampillées PlayStation 3. Le résultat est sans équivoque puisque il en ressort que 82% des consommateurs jugent ne pas être affectés par ces intrusions publicitaires.

Neilson Games a mené une importante enquête auprès d'un échantillon de 1.300 joueurs PC qui jouent régulièrement à des jeux édités par Activision et Electronic Arts, deux compagnie connues pour l'utilisation des publicités in-game telles que Taco Bell, Jeep où encore Wrigley. De plus, l'organisme a découvert qu'une moyenne de 61% d'opinions favorables au sujet des produits annoncés.

Source : Génération-Nt.com via CVG par Fabien H.

Pub_Pub vidéo : quelles tactiques employer ?

A l'occasion de la conférence organisée la semaine dernière à Londres par l'Online Publishers Association Europe, il a notamment été question de tactiques d'affichage de publicités dans les vidéos. Ce court compte-rendu des présentations des différents intervenants montre bien que les stratégies sont diverses, et surtout dépendantes du type de vidéos. Il y a aussi la question du lancement automatique de vidéos dès que l'internaute arrive sur la page, toujours très ennuyeux dans un bureau. Bref, il reste du travail à faire avant de trouver la bonne recette.

Source : Ebusiness.info via eMarketer

Pub_AdPinion: Votez pour les publicités qui vous intéressent

AdPinion: Votez pour les publicités qui vous intéressent

L’objectif d’Adpinion est de réconcilier les annonceurs et les utilisateurs d’Internet en permettant à ces derniers de voter pour les contenus publicitaires qu’ils souhaitent voir diffusées. Le résultat de ces votes détermine le contenu des annonces qui seront proposés sur les sites affiliés du réseau Adpinion.

Les formats publicitaires les plus basiques (bannières) sont également les moins appréciés, en témoigne l’intérêt croissant pour fonctionnalités qui permettent de bloquer les bandeaux et les pop’ups (pas moins de 40 juste pour Firefox !). En réponse, Google & consorts font évoluer sans relâche leurs outils de diffusion contextuels de contenu. La solution Adpinion, pour sa part, rend les utilisateurs maîtres de leur exposition aux contenus publictaires.

Adpinion recueille les préférences des utilisateurs via un dispositif de vote situé sur la gauche des espaces réservés à la communication publicitaire sur les supports. Le vote s’effectue en choisissant des symboles très explicites : un pouce levé pour un vote positif, un pouce baissé pour les gémonies. La somme des votes sur chaque publicité enrichit le profil de chaque utilisateur et permet de déterminer non seulement ses propres préférences, mais aussi le meilleur contenu publicitaire pour chaque site. Adpinion sert alors des contenus cohérents avec les préférences de chaque utilisateur et propose également des publicités qui ont été choisies par des internautes au profil similaire.

Les coûts d’insertion seront corrélés au taux de clics ainsi qu’à la cohérence avec les préférences de chaque utilisateur.

Un inconvénient entache cependant ce dispositif : les formats publicitaires seront plus larges que les bannières traditionnelles en 468 x 60 afin de pouvoir insérer la barre de vote.

Nous nous interrogeons également sur un point : le système parviendra-t-il à recueillir suffisamment de retours de la part des utilisateurs pour faire mieux que ce que proposent des adservers déjà très automatisés ou des sites ultra-ciblés?

Pour le lancement du service un nombre limité d’annonceurs (37 Signals, CrazyEgg, Mint, …) s’est prêté au jeu et les espaces laissés vacants ont été remplis avec des promotions auto-générées d’Amazon.com. Les fondateurs prévoient de développer le réseau de supports en proposant leurs applications en libre service, mais ils n’ont pas encore terminé le développement des outils d’administration des contenus.

Adpinion, opère à partir de Boston et est un investissement de YCombinator, et a été créé l’année dernière par Luke Iannini, Mike Jacobs & Kevin Corcoran.

Note d’Ouriel: idée intéressante. En amont je pense qu’il serait encore plus intéressant de laisser les éditeurs de site voter ou plutôt choisir le type d’annonce qu’ils veulent voir sur leur site. Cela serait notamment idéal avec Google Adsense. Vous ne croyez pas? Dans un autre domaine (mais il ne faut pas rêver) j’adorerai avoir un système pareil pour la télévision ce qui m’éviterait de voir les publicités pour des produits pour lesquels je n’ai aucun intérêt (j’insiste il ne faut pas rêver)

Ce qu’il manque également à ce système pour être complet sera une approche analytique contextuelle. Je pourrais être intéressé par une publicité sur un site donné et non sur un autre. Il faudrait que leur approche puisse analyser cela

Source : TechCrunch
Billet traduit avec la contribution de Nicolas Clair et édité par Ouriel Ohayon