Pub_La Poste se lance dans l'installation de PLV

La Poste propose un nouveau service baptisé « Proxi equip PLV ». Pendant sa tournée, le facteur met en place les PLV dans les points de distribution. Le facteur se charge également de photographier la PLV installée et d’envoyer la photo sur le portail client afin de prouver la bonne installation de la PLV et de permettre une analyse de la performance des campagnes...

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Source: Graphiline

Affichage Numérique_France : La Poste confie à Ezeeworld son expérimentation Beacon

La Poste a décidé de lancer une expérimentation Beacon dans 20 de ses bureaux en zone urbaine. Confié à Ezeeworld, ce déploiement permettra aux utilisateurs de l’application La Poste présents dans ses points de vente ou passant à proximité de recevoir des messages personnalisés et contextualisés et d’accéder à une prise en charge personnalisée.

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Source: Ooh-tv

Affichage Numérique_France : La Poste va renouveler son dispositif de communication digitale en bureaux de poste

Après avoir testé un nouveau concept dans 20 bureaux pilotes en septembre dernier, La Poste a publié un avis de marché portant sur la mise en place et le management d’une nouvelle solution technique de communication digitale.

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Source: Ooh-tv

Affichage Numérique_France : La Poste signe un accord éditorial avec France 24

  
Ooh-tv a échangé avec Laurence Roux, Directrice de l’antenne et des programmes de la chaîne TV des bureaux de poste français.

Notre réseau en France métropolitaine est resté inchangé et compte toujours 2.100 écrans installés dans 1.600 bureaux.

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Source : Ooh-tv

Affichage Numérique_France : ERGO SUM nous présente son installation multimedia pour Le Carré d’Encre, le nouveau concept store de La Poste

L'installation multimedia du Carré d'Encre, par ERGO SUM from redactionoohtv on Vimeo.

Ooh-tv a échangé avec Marc Judor, Directeur Gérant d’ERGO SUM. Cette jeune agence parisienne a récemment réalisé le dispositif multimedia du Carré d’Encre, le nouveau concept store de La Poste.

Pouvez-vous nous présenter ERGO SUM ?

ERGO SUM est une agence de communication multi-sensorielle créée en 2008. Nous sommes actifs en France et à l’étranger (Chine, Maghreb, Espagne, Allemagne…)

Nos concepts reposent sur 4 grandes catégories de produits. D’abord, ceux qui ont trait à l’”Entendre”, regroupant le son directionnel et les transducteurs (pour rendre sonores des meubles, planchers ou vitrines…), et le “Voir”, intégrant nos solutions d’hologrammes, les vidéos logo, les films de projections, les projections 3D ou encore les projections sur bâtiments.

Nous sommes également présents sur ce que je nomme l’”Animer”, via les miroirs interactifs, les signalétiques holographiques ou lumineuses, les vitres et films dont la transparence se change par simple commutateur ou encore les systèmes d’analyse du public.

Et enfin l’”Echanger”, qui est certainement l’un des domaines les plus importants de notre activité, regroupant les vidéos interactives murales et au sol et toutes les solutions One-Touch, Bi-Touch et Multitouch.

Si je devais définir la philosophie liant l’ensemble de nos concepts, ce serait la recherche de “l’effet Waou”. Les moyens de communication traditionnels sont, au mieux ignorés, au pire rejetés par les consommateurs actuels, blasés et saturés.

Nous croyons qu’une installation surprenante, inventive, intégrant – dans notre cas – des supports technologiques innovants, est bien plus à même d’être remarquable et créer un bouche à oreille vertueux.

D’ailleurs, le meilleur exemple est notre récente installation pour le Carré d’Encre, le nouveau concept store du groupe La Poste, désigné par AKDV.

Ce projet a gagné les ICONA D’OR cette année et figure parmi les 4 finalistes des POPAI Awards dans la catégorie Meilleure réalisation point de vente.

Pouvez-vous nous décrire ce projet ?

Le Carré d’Encre se veut un véritable lieu d’échange et de rencontre entre différentes générations et différentes clientèles (collectionneurs, CSP+ et touristes). Il devait donc assurer une rupture avec l’image classique de la philatélie et de La Poste et s’évertuer à créer du lien.

Le choix a été de s’appuyer sur les possibilités offertes par les nouvelles technologies et c’est dans ce cadre que nous sommes intervenus.

ERGO SUM a conçu et déployé l’ensemble des équipements et applications multimedia du site (NDLR: voir une vidéo de présentation ici).

Nous avons installé une large palette de supports, allant des écrans (32, 42 et 46 pouces LCD “plein jour”, en magasin et en vitrines) aux surfaces de projection (en vitrines, sur le sol, sur les murs), en passant par une solution d’Hologrammes 3D, et même des miroirs interactifs dans les espaces toilettes… la communication nous suit partout :). Leur ambition est d’animer et surprendre les visiteurs, tout en les informant de manière ludique sur la philatélie.

Si je devais sélectionner pour vos lecteurs les applications les plus remarquables, je citerai d’abord la solution « Mon timbre à moi ». Il s’agit d’une suite logicielle permettant aux visiteurs de réaliser leurs propres timbres (utilisables tout à fait normalement) en y insérant des photos, messages, dessins de leur choix (intégration par exemple des photos qu’ils ont prises lors de leurs vacances à Paris). La solution comprend le logiciel de création et tout le back office, ainsi que la liaison aux outils de facturation du magasin.

Nous avons aussi conçu un « Orgue à Timbre », qui est un grand rail équipé de loupes passant sur les planches de timbres pour en grossir la vue et diffuser les contenus sur les écrans déployés face aux visiteurs.

Nous avons également mis en place un système de vidéo logo, qui consiste en la projection de morphing de timbres sur un film de projection haute résolution placé en vitrine, et reprenant la forme d’un timbre.

Et je mentionnerai, pour terminer, notre solution de vidéo interactive sur le sol, qui se révèle très populaire.

Le Carré d’Encre est donc un véritable showcase de notre savoir faire, puisque outre la conception et le déploiement, nous réalisons et mettons à jour l’ensemble des contenus diffusés.

Quels sont les derniers projets sur lesquels vous travaillez ?

Ils sont nombreux. Les plus récents sont le tout nouveau Musée du Jeux Vidéo, inauguré la semaine passée, pour lequel nous avons fourni des hologrammes ainsi qu’un système de table Multi Touch. Nous venons également de livrer une animation de projection haute qualité sur vitrine pour Citroën à l’exposition universelle de Shanghai en Chine.

Source : OOh-TV

Téléphonie mobile_France, La Poste veut se lancer dans la téléphonie mobile

Après les stations de radio opératrices, comme Virgin Mobile ou NRJ Mobile, La Poste veut à son tour devenir opérateur "virtuel", en louant le réseau d'un des acteurs du secteur (Orange, SFR, Bouygues, voire Free) et créer sa propre marque de téléphonie mobile. Selon le quotidien économique Les Echos, qui révèle l'information dans son édition de mardi, le projet figure à l'ordre du jour du prochain conseil d'administration qui se tient jeudi.
Ce qu'a confirmé une porte-parole du groupe.

En cas de feu vert de ses administrateurs, La Poste entamera des consultations pour trouver un partenaire d'ici septembre, pour lancer définitivement sa marque au «premier semestre 2011», d'après Les Echos. L'objectif serait de conquérir entre 1,5 et 2 millions de clients en quatre ans.

La Poste, qui a changé de statut pour devenir Société anonyme le 1er mars, cherche ainsi à se diversifier, alors que le volume du courrier traité devrait baisser de 30% entre 2008 et 2015. Elle dispose d'une expérience en matière de télécoms, puisque cette activité était intégrée aux PTT jusqu'il y a vingt ans. Le groupe vend également via ses 17.000 points de contact des recharges prépayées pour les autres opérateurs, activité qui a généré un chiffre d'affaires de 120 millions d'euros en 2009 auprès de 500.000 clients.

Source : LeParisien.fr

Affichage Numérique_France : Laurence Roux (LP Media) – “Notre audience est aujourd’hui similaire à une chaîne thématique du Cab-Sat”

Ooh-tv s’est entretenu avec Laurence Roux, Directrice de l’antenne et des programmes de LP Media.

Cette filiale de La Poste pilote l’offre d’affichage dynamique déployée dans 1600 bureaux de poste français. Lancée en 2007, cette dernière s’ouvre actuellement à la publicité de tiers.

Pourquoi faire du réseau de La Poste un canal publicitaire ?

Cela s’inscrit dans le plan que nous avions élaboré dès l’origine du projet.

Notre offre d’affichage dynamique a représenté un investissement significatif : 10 millions € consentis dans l’équipement et l’installation, auxquels s’ajoutent 1 million € par an pour faire vivre le média.

L’ouverture du canal à des annonceurs tiers vise, dans un premier temps, à équilibrer les dépenses de LP Media, puis, d’ici trois à quatre ans, à rentabiliser notre investissement.

Deux régies nationales ont été choisies pour nous accompagner : Mediapost (filiale de La Poste) et Affi-sage. Nous avons, par ailleurs, sélectionné Televista, pour la commercialisation d’opérations spéciales.

Qu’entendez-vous par “opérations spéciales” ?

Je pense à des opérations de sponsoring innovantes. Nous pouvons, par exemple, imaginer la production de programmes courts, du type « Les meilleures ventes DVD », en partenariat avec un grand magasin culturel, ou « Les meilleurs sorties Cinéma » avec un opérateur de salles…

Pourquoi développer un modèle reposant sur la publicité nationale alors que l’affichage dynamique semble plutôt vivre de la publicité locale ?

Notre projet prévoyait à l’origine de la publicité locale mais nous l’avons revu pour nous tourner vers les marques nationales.

Car, qui dit annonceurs locaux dit découpages et pour nos clients, le découpage le plus pertinent serait aujourd’hui, l’agglomération. Du fait de la capillarité de notre réseau, cela signifierait près de 1.000 décrochages locaux pour y insérer la publicité et nécessiterait de passer un très grand nombre de partenariats avec des régies locales, de chercher des structures pour produire l’ensemble des messages, de trouver un moyen de visualiser les spots (NDLR : tous les programmes repris sur le réseau sont validés en amont) et de gérer le back office (l’administration des ventes, devis, bons de commande, suivi).

Je suis, de plus, convaincue que notre offre est à même d’intéresser les annonceurs nationaux, notamment en cette période de crise où des reports de publicité sur des nouveaux media peuvent nous être favorables.

Notre réseau couvre 1.600 bureaux pour 2.100 écrans et est présent sur l’ensemble des départements français. 800.000 spectateurs regardent nos programmes quotidiennement (mesure Médiamétrie), ce qui est comparable à une chaîne thématique du Cab-Sat. Enfin, notre audience est captive avec un temps de visite moyen des agences de 12 minutes.

Quelle part occupera la publicité au sein de la boucle?

La publicité comptera pour 20 à 25% de la boucle contre 40% de contenus relatifs à La Poste et 40% de contenus éditoriaux tiers.

Changeons de sujet et abordons la problématique du son. Le réseau de La Poste est un des rares à diffuser de l’audio. Pourquoi?

Le son présente deux grandes vertus.

Il permet, d’une part, de réduire de façon très notable les incivilités : en rendant le bureau plus convivial, il canalise fortement la tension des clients.

D’autre part, les tests menés nous montrent qu’il renforce considérablement l’impact de nos programmes et vient en soutien de notre business model.

Par exemple, au sein des bureaux de poste « mettant » le son :

- 74% des clients regardant nos contenus se disent mieux informés des offres de La Poste. Ce chiffre tombe à 62% au sein des bureaux coupant le son ;

- 80% des clients estiment l’information utile contre seulement 69% sans le son ;

- 58% estiment que les programmes donnent envie d’acheter les produits présentés sur les écrans contre 38% sans le son.

De même, une publicité diffusée avec du son affiche un taux de mémorisation bien plus important que reprise de façon muette.

Actuellement, plus de 65% des bureaux mettent le son et nous travaillons à accroître ce chiffre. Au sein des agences où celui-ci représente une gêne réelle pour les guichetiers, nous déployons, par exemple, des haut-parleurs déportés dans la salle du public de façon à atténuer la nuisance.

On voit que le son s’intègre plus ou moins harmonieusement au sein des bureaux. Qu’en a t-il été des écrans ?

Ce fut un challenge, d’autant que les bureaux de poste en France ne sont pas des espaces formatés : pas un site ne ressemble à l’autre.

Au lancement du projet, en 2007, nous avions élaboré un guide d’installation, partagé à la fois par les managers de terrain et l’installateur. Il s’agissait de définir les emplacements idéaux pour les écrans (hauteurs minimale, maximale, etc.).

La charte stipulait toutefois que le décisionnaire final était le manager de terrain, et, comme dans tout projet, certains n’ont pas suivi les recommandations. De fait, une minorité d’écrans sont, aujourd’hui, mal implantés.

Notre chance, toutefois, est que La Poste mène, actuellement, une réflexion autour de l’enseigne, impliquant une refonte complète de l’organisation des bureaux. Nous sommes impliqués dans la démarche, de façon commune et concertée avec le merchandising, afin de réfléchir en amont aux meilleurs emplacements des écrans. Ils seront réimplantés dans les zones chaudes et s’inscriront dans les nouveaux parcours clients.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_France : Réseau de La Poste – Validation du modèle publicitaire exigée dès cette année

Revenus publicitaires exigés ! C’est en substance l’un des messages délivrés par Laurence Roux, Directrice de l’antenne et des programmes de LP Media (La Poste), lors de sa présentation (cf ici) au Screenmedia Expo Europe 2009.

L’offre d’affichage dynamique du groupe postal, qui a nécessité une dizaine de millions d’euros d’investissement, devra faire la preuve, dès cette année, de son potentiel publicitaire.

Une sélection de régies partenaires auront la charge de la vente d’espaces sur l’antenne. Des accords avec trois régies, à vocation plutôt nationale, ont déjà été passés.

Si, in fine, le réseau ne parvenait pas à séduire les annonceurs, il muterait alors en une offre purement marketing (ie dédiée exclusivement à la promotion des produits de La Poste).

Rappelons que l’offre compte actuellement 2.100 écrans couvrant 1.600 agences et génère une audience de 800.000 personnes/jour (chiffres apportés par Médiamétrie – via son partenariat avec Quividi).

Autre point soulevé par Laurence Roux : la diffusion des programmes avec le son réduirait la nervosité des individus en situation d’attente et diminuerait les incivilités au guichet. Elle entend, ainsi, convaincre le plus grand nombre d’agences de conserver le son tout au long de la journée (65% des bureaux le font actuellement). Sony, le partenaire technique hardware et software du projet, accompagne cette réflexion en mettant en place des systèmes de douche sonore épargnant, au mieux, les guichetiers.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Royaume-Uni : Le réseau de La Poste à l’honneur au Screenmedia Expo

Outre celle de la FDJ, une autre offre d’affichage dynamique française sera représentée au Screenmedia Expo Europe 2009.

Laurence Roux (photo), Directrice des programmes au sein de la Poste, interviendra, en effet, au cours du Digital OOH Summit.

Rappelons que La Poste a déployé en collaboration avec Sony un réseau de plusieurs milliers d’écrans.

Source : OOH-TV

Affichage Numérique_Europe : PRN veut accentuer son développement en France, au Royaume-Uni et en Amérique latine

Dans un échange publié sur le blog d´Adrian Cotterrill, Julien Marcel, Vice Président de PRN International, a livré quelques éléments relatifs au développement de son groupe.

Dans le détail, nous avons relevé :

- Hormis les Etats-Unis, la présence du groupe est localisée au Brésil (dans 108 supermarchés Carrefour), en Pologne, depuis plus d´un an, (dans 40 supermarchés Carrefour), et en France où le groupe s´occupe de la programmation du réseau de La Poste, installé par Sony (sur 500 bureaux de postes).

- Il veut/va accentuer son développement en France, au Royaume-Uni et en Amérique latine

- PRN, qui développe et opère sa propre technologie, s´annonce ouvert à toute collaboration technique si celle-ci permet d´étendre les capacités de sa plate-forme. Julien Marcel cite en exemple l´accord passé avec Cabco.

- le groupe, enfin, annonce couvrir 300 millions de téléspectateurs/individus par mois et générer 100 millions € de revenus publicitaires.

Source : OOH.TV

Affichage Numérique_Sony réalise le plus gros réseau d'affichage dynamique

Sony réalise le plus gros réseau d'affichage dynamique européen avec la Poste Afin d’améliorer l’accueil et l’information de ses clients, La Poste a confié à Sony la mise en place d’une solution complète de communication audiovisuelle dynamique sur ses points de vente. Sony va ainsi installer et gérer la diffusion du contenu de 5000 écrans plats, à raison de deux écrans par bureau de Poste. Cela en fait à ce jour le plus grand réseau de Digital Signage en Europe.

Le principe : diffuser des contenus (services de La Poste, programmes de divertissement, publicité…) sur des terminaux Sony. Installé dans la salle du public, chaque terminal est composé d’un écran plat 40 pouces professionnel embarquant un player multimédia et un système audio exclusif.

Conçue à partir de ses propres logiciels et matériels, la solution développée par Sony PSE, division professionnelle de Sony, est pérenne et évolutive. Le terminal est relié directement au réseau et l’utilisation des logiciels Sony Ziris permet de le piloter, d’assurer les transferts simultanés des médias et la maintenance depuis un site unique situé à Nantes.

Pour Arnaud Buannic, Directeur des Ventes de Sony PSE France, « ce projet mené par La Poste est le plus ambitieux jamais conduit à ce jour en Europe. Composé pour l’instant de plus de 800 terminaux, répartis dans 500 bureaux de poste, l’objectif fin 2008 est d’équiper 2 500 agences avec près de 5 000 terminaux... » Tout en garantissant l’ensemble des attentes fonctionnelles de La Poste, le maître mot ayant guidé ce projet est la simplicité :

• il n’est pas nécessaire d’installer le moindre logiciel dans les bureaux de Poste pour le bon fonctionnement de la solution,

• quel que soit le nombre de terminaux, l’architecture de chaque bureau de Poste reste la même (pas de lecteur externe, seule une connexion au réseau est nécessaire…),

• un centre de gestion et de diffusion unique suffit au pilotage de la flotte de terminaux.

• les besoins en connectiques, câbles sont minimisés et minimisent les risques de panne.

• les économies d’énergie sont estimées à près de deux millions d’euros sur 5 ans quand cette solution est comparée à d’autres offres du marché.

Source : Sonovision

Affichage Numérique_solution complète de communication audiovisuelle dynamique sur ses points de vente.

La Poste a choisi Sony pour sa promotion

Afin d’améliorer l’accueil et l’information de ses clients, La Poste a confié à Sony la mise en place d’une solution complète de communication audiovisuelle dynamique sur ses points de vente.

Le principe : diffuser des contenus (services de La Poste, programmes de divertissement, publicité…) sur des terminaux Sony. Installé dans la salle du public, chaque terminal est composé d’un écran plat 40 pouces professionnel embarquant un player multimédia et un système audio exclusif. Conçue à partir de ses propres logiciels et matériels, la solution développée par Sony PSE, division professionnelle de Sony, est pérenne et évolutive. Le terminal est relié directement au réseau et l’utilisation des logiciels Sony Ziris permet de le piloter, d’assurer les transferts simultanés des médias et la maintenance depuis un site unique situé à Nantes.
Pour Arnaud Buannic, Directeur des Ventes de Sony PSE France, « ce projet mené par La Poste est le plus ambitieux jamais conduit à ce jour en Europe. Composé pour l’instant de plus de 800 terminaux, répartis dans 500 bureaux de poste, l’objectif fin 2008 est d’équiper 2 500 agences avec près de 5 000 terminaux... » Tout en garantissant l’ensemble des attentes fonctionnelles de La Poste, le maître mot ayant guidé ce projet est la simplicité : • il n’est pas nécessaire d’installer le moindre logiciel dans les bureaux de Poste pour le bon fonctionnement de la solution, • quel que soit le nombre de terminaux, l’architecture de chaque bureau de Poste reste la même (pas de lecteur externe, seule une connexion au réseau est nécessaire…), • un centre de gestion et de diffusion unique suffit au pilotage de la flotte de terminaux. • les besoins en connectiques, câbles sont minimisés et minimisent les risques de panne. • les économies d’énergie sont estimées par Sony à près de deux millions d’euros sur 5 ans quand cette solution est comparée à d’autres offres du marché.

Source : Sonovision