Affichage Numérique_Royaume-Uni : Partenariat entre ExterionMedia et Kinetic pour des campagnes tests beacon

ExterionMedia et Kinetic viennent d’annoncer un partenariat visant à encourager les annonceurs à explorer les bénéfices du beacon dans le cadre de campagnes tests. Le terrain de jeu de cette phase d’expérimentations est large puisqu’il couvre à la fois les bus et gares du pays où ExterionMedia est présent, mais aussi le métro londonien et les malls Westfield, et touche plus de 10 millions d’individus par mois.

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Affichage Numérique_Kinetic Worldwide lancera une plateforme transactionnelle pour l’OOH en 2016

L’agence média Kinetic a annoncé la mise en ligne prochaine d’une plateforme programmatique permettant de commercialiser de façon automatique des espaces OOH, aussi bien digitaux qu’analogiques.

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Affichage Numérique_France : WPP prend le contrôle de Poster Conseil

WPP – via ses filiales Kinetic et GroupM – a acquis, pour un montant non dévoilé, une participation majoritaire au capital de Financière Poster, la société holding détenant les agences média spécialisées sur le (D)OOH Poster Conseil & Screenbase (Groupe Poster).

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Affichage Numérique_Royaume-Uni : Une campagne activée en fonction du taux de pollen dans l’air.

On connaissait les campagnes digitales diffusées en fonction de la météo, voici la première opération géo-localisée de DOOH activée en fonction du taux de pollen dans l’air.

La campagne a été créée par JWT, planifiée par Primus et Kinetic, et produite par Grand Visual.

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Affichage Numérique_États-Unis : Kinetic teste la plate-forme d’ad-serving de Spafax Networks

L’agence média Kinetic utilise actuellement la plateforme d’ad-serving SN: Xchange de Spafax Networks, afin de planifier et exécuter plus facilement des campagnes DOOH multi-réseaux. Spafax et Kinetic sont toutes deux parties intégrantes de la division tenthavenue de WPP. L’assureur Zurich est l’un des premiers annonceurs à en avoir tiré profit.

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Affichage Numérique_Royaume-Uni : Les résultats de l’expérimentation NFC menée par JCDecaux et Kinetic à Reading

Kinetic et JCDecaux ont publié les résultats de leur test NFC, initié en mars dernier, dans la ville de Reading. L’expérimentation s’est appuyée sur les campagnes de 13 annonceurs (dont Unilever, H&M, Morrisons, ITV, Mercedes), menées, pendant une période de 4 semaines, sur le mobilier urbain de la ville et sur des faces situées à l’intérieur du centre commercial Oracle.

Au final, plus de 3.000 individus ont interagi avec les publicités (transposé à un niveau national, ceci est l’équivalent d’un million de personnes). 78% ont été séduits par l’expérience, citant la facilité d’usage du NFC comme l’un des points clés.

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Affichage Numérique_Royaume-Uni: Lancement de la première étude s’intéressant aux différentes interactions permises par une face digitale

Clear Channel et Kinetic, en collaboration avec 3D Exposure, ont débuté une expérimentation visant à comprendre l’ensemble des interactions possibles entre un individu et une face digitale, dans un environnement donné.

L’expérience a lieu sur un écran installé en face de la station de métro South Kensington, à Cromwell Place à Londres, et fera intervenir un ensemble de dispositifs interactifs : reconnaissance faciale, interaction gestuelle, écran tactile, QR codes, NFC, réseaux sociaux et SMS.

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Affichage Numérique_Kinetic livre sa vision des différents marchés de DOOH à travers le monde

Kinetic Worldwide vient de publier son Global Digital Out of Home Handbook.
Le document vise à présenter l’état de progression du DOOH au sein des principaux marchés mondiaux.

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Affichage Numérique-Royaume-Uni : Les consommateurs, de plus en plus attentifs aux technologies d’interaction mobile

L’agence média Kinetic note, dans sa dernière étude sur le style de vie et de comportement des consommateurs hors du foyer au Royaume-Uni, une meilleure reconnaissance par le public des différentes technologies mobiles.

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Affichage Numérique_Monde : Kinetic lance une division dédiée aux stratégies cross-plateformes

L’agence média Kinetic vient de lancer Fuel, une nouvelle division chargée d’imaginer des opérations cross-plateformes à même d’amplifier les campagnes en OOH.

Fuel agira comme un hub créatif, fédérant une palette de spécialistes du digital, du mobile, de l’expérientiel ainsi que des planneurs stratégiques, tous émanant du groupe. Elle sera dirigée par Rebecca Bainbridge.

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Affichage Numérique_Royaume-Uni : Kinetic présente le futur de l’OOH

Kinetic Worldwide vient de publier l’executive summary de son étude sur le futur de l’affichage au Royaume-Uni, réalisée sur la base de données de marché, d’entretiens avec des experts et de nouvelles études menées par ses soins.
Six évolutions principales sont anticipées par l’agence :

Le digital permettra de faire croitre la part de l’OOH dans le mix média 

Le digital va non seulement remplacer les faces statiques, mais également se développer sur des territoires où les faces statiques étaient peu présentes

La structure du marché de l’OOH va changer, se caractérisant en sites à couverture large (Broadcast) et sites à couverture ciblée (Targeted)

Une utilisation adaptée des faces digitales permettra d’éxécuter des campagnes augmentant plus significativement les ventes des commerces aux alentours


Le NFC et les médias sociaux transformeront la relation entre les faces publicitaires et les consommateurs

Les consommateurs sont déjà enclins à interagir avec les faces d’affichage

Le digital ne va pas seulement réévaluer l’OOH mais également forger une relation bien plus proche avec les autres médias et les autres secteurs technologiques 

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Affichage Numérique_Royaume-Uni : JCDecaux – Une campagne reprise uniquement lorsqu’il fait froid

JCDecaux UK mène, sur ses 17 panneaux LED londoniens, une campagne pour les cachets “All in one” de Beechams (contre les états grippaux et les rhumes), déclenchée selon l’état de la météo. Concrètement, le spot n’est inclus à la boucle et affiché sur les écrans que lorsque le thermomètre passe sous les 10°.

La campagne, réservée par Mediacom et Kinetic, a débuté le 1er décembre dernier et prendra fin le 8 février 2009.

Source : OOH-TV