Pub_La nouvelle pub de Diesel est un porno

La célèbre marque de vêtements Diesel a recyclé des scènes de films pornographiques des années 80 et les a adaptées à la sauce "cartoon" dans son plus récent message.

L'exécution osée annonce un événement au nom évocateur: the Diesel XXX Party, une fête qui aura lieu dans 17 pays le 11 octobre.

Baptisée SFW (Safe For Work) XXX, la pub a été lancée hier, générant un engouement important sur les sites spécialisés (comme Creativity) et les blogues.

Source : InfoPresse

Media_YouTube offre de l'information sur ses visiteurs

Le site Web de partage de vidéos lance aujourd'hui YouTube Insight, une fonction qui permet aux utilisateurs - et surtout aux publicitaires - d'en connaître un peu plus sur les internautes qui consultent leurs vidéos.

Depuis ce matin, les membres de YouTube qui ont déjà téléchargé des vidéos peuvent consulter différentes statistiques sur ces derniers. Jusqu'à présent, seuls le nombre de visiteurs et les sites web d'où ils provenaient étaient disponibles, mais il est désormais possible de connaître le nombre de visiteurs par jour lors des derniers mois ainsi que leurs emplacements géographiques.

Les publicitaires quant à eux auront droit à encore plus d'informations sur leurs vidéos, par exemple le pourcentage d'utilisateurs qui regardent leurs vidéos au complet ou seulement en partie (25% ou 50%).

Pour Google, qui espère rentabiliser l'achat de YouTube au coût de 1,76 milliard de $ en 2006, la nouvelle fonction pourrait être d'une grande utilité pour les gens qui achètent de la publicité.

Un studio de cinéma pourrait par exemple s'apercevoir que la bande-annonce de son dernier film est particulièrement populaire en Grande-Bretagne et par la suite cibler plus de publicités sur ce pays.

Un groupe de musique pourrait également s'apercevoir que ses vidéos sont surtout regardées le samedi, et ainsi faire son prochain lancement cette journée pour obtenir un impact maximal.

Il est possible de consulter ses statistiques dans la section «My Videos» de YouTube.

Source : Branchez-Vous
par Maxime Johnson

Pub_Le délicat équilibre de la pub vidéo

La pub vidéo est promise à un brillant avenir... si elle passe l'épreuve du feu, à savoir les internautes eux-mêmes. Car les premiers tests donnent des résultats mitigés : certains essayent de faire défiler la pub plus vite en jouant avec la barre de progression, d'autres coupent le son, quand ils ne ferment tout simplement pas la fenêtre pour passer à autre chose. Bref, il va falloir la jouer fine et surtout éviter le copier-coller de pubs TV de 30 secondes.

Source : EBusiness.info via Associated Press

Pub_Un clip de Vespas.....les Scooters

Jump is the latest from Dentsu Canada and Crush for Vespa Canada.



Source : IPub.ca

Pub_Pub mobile : 15 Md$ en 2013 ?

Juniper Research pense que le marché de la pub et du search sur mobile devrait atteindre les 15 Md$ d'ici 2013. Le cabinet table sur deux effets : la baisse des tarifs sur les forfaits données et la hausse du marché de la recherche locale. Ce dernier dépassera assez vite le premier, ouvrant la voie à des forfaits dont les tarifs seront à même de faire décoller le marché.

Source : Ebusiness.info via InformationWeek

Pub_ Massive attaque le marché du jeu vidéo

Massive, régie publicitaire spécialisée dans le placement intrajeu et filiale de Microsoft, renforce et étend son activité en signant un accord de deux ans avec le producteur de jeux vidéo Electronics Arts (EA).

Ce partenariat permettra à Microsoft d'offrir une publicité intrajeu dynamique pour les jeux d'EA destinés aux plateformes Xbox 360 et PC sous Windows.

"EA est convaincue que la publicité intrajeu dynamique représente un secteur d'avenir important pour notre entreprise et l'une des nombreuses occasions que nous poursuivons pour développer le marché de la publicité", a commenté Kathy Vrabeck, présidente de la marque de divertissements occasionnels d'EA, dans un communiqué.

"Nous avons sélectionné Massive, car elle occupe une position de chef de file du secteur, avec une capacité mondiale de ventes, une solide reconnaissance de marque et une vaste expérience en publicité de jeux vidéo", a-t-elle ajouté.

Massive oeuvre depuis trois ans dans l'intégration de publicité dynamique aux jeux vidéo. Elle compte parmi ses clients Rogers au Canada, Ford aux États-Unis et Puma en Europe.

EA compte, grâce à cette entente, multiplier les offres aux publicitaires en étendant la participation des titres actuels dans le réseau Massive et en incorporant d'autres jeux dans les prochains mois. L'entente comprend les deux prochaines rééditions des jeux EA Sports, y compris Madden NFL (football), NBA Live (basketball), Nascar (courses automobiles) et NHL (hockey).

Massive va continuer d'être le réseau de publicité intrajeu exclusif pour les plateformes PC et Xbox 360 du jeu de course automobile Need For Speed d'EA, y compris les titres en direct actuels Need for Speed Carbon et Need for Speed ProStreet. Massive collabore également avec des spécialistes du marketing en vue d'incorporer une publicité dynamique à un autre titre de course automobile populaire d'EA, Burnout Paradise.

Source : InfoPresse
par Aurore Lehmann.

Pub_Charlie Rose: une pub inespérée pour Apple

Entre sa propre protection et la protection de son ordinateur MacBook Air, le journaliste américain Charlie Rose a choisi... l'ordinateur d'Apple.

Si bien que l'animateur s'est présenté sur les ondes de PBS lundi soir avec un œil au beurre noir.

Selon les producteurs de son émission, dont les propos ont été rapportés sur le blogue TechCrunch, Charlie Rose s'est enfargé dans un nid-de-poule en marchant dans les rues de New York.

C'est en voulant protéger son MacBook Air que ce féru de technologie «serait atterri sur l'asphalte face première, malheureusement». Ce faisant, il fournit à Apple une publicité inespérée.

Le MacBook Air s'en est tiré indemne. Difficile de dire la même chose du journaliste.

Source : La Presse Affaires
Écrit par Marie-Eve Morasse

Pub_Tiré par Internet, le marché publicitaire mondial doit croître de 6% en 2008 et de 4,9% en 2009

L'agence médias Carat (groupe Aegis) prévoit un ralentissement du marché publicitaire mondial en 2009. En revanche, 2008 s'annonce plus soutenue grâce aux JO de Pékin et les élections américaines. Tandis qu'Internet et le cinéma sont les secteurs les plus dynamiques, la presse décline.

Les publicitaires délaissent la presse. Même à l'échelon mondial. Pourtant, selon les prévisions publiées ce mardi par l'agence médias Carat (du groupe Aegis, détenu à 30% par Vincent Bolloré), les dépenses publicitaires mondiales devraient connaître 6% de croissance en 2008 par rapport à 2007. La croissance devrait être moins soutenue en 2009 puisqu'elle devrait s'établir autour de 4,9%.

Le dynamisme prévu pour 2008 est lié, selon Mainardo de Nardis, le directeur général d'Aegis Media cité dans le communiqué, à deux événements mondiaux majeurs: les jeux Olympiques de Pékin et les élections présidentielles américaines. "Nous avons établi des prévisions plus prudentes pour 2009 comparées à celles de 2008, mais nous n'anticipons pas de ralentissement majeur qui serait provoqué par le contexte financier incertain de ces six derniers mois", prévient-il.

En termes de support, c'est sans surprise Internet qui continue d'être "le segment de marché le plus dynamique" pour les dépenses publicitaires, estime l'agence Carat. Tellement dynamique d'ailleurs qu'il représentera près de 10% des dépenses publicitaires totales en 2009. Toutefois, les prévisions tablent aussi sur une croissance moins forte en 2009 (17,8%) qu'en 2008 (23,3%).

En croissance également, le cinéma, de 16,5% en 2008 puis 15,4% en 2009, et la communication extérieure (affichage, mobilier urbain...) qui progressera de 6,7% en 2008 puis de 6,9% en 2009. Les recettes publicitaires de la télévision devraientt augmenter de 7,2% en 2008 puis de 5,5% l'année suivante, un peu plus que la radio (+4,4% en 2008, +3,1% en 2009).

"Seule la presse décline de façon globale", note Carat, avec des dépenses publicitaires en recul de 0,1% en 2008 puis de 0,3% en 2009.

"Tandis que les économies développées continuent à se tailler la part du lion, les pays émergents connaissent une très forte croissance et représentent une part croissante des dépenses publicitaires globales", relève Mainardo de Nardis. A noter qu'en France, les dépenses publicitaires progresseront de 1,8% cette année, et de 2,6% en 2009.

Source : latribune.fr

Pub_Les castors de Kotex

Let's talk about vaginas.



Source : IPub.ca

Affichage Numérique_La vidéo fait vendre, quand elle est bien faite

Ce court article donne plusieurs exemples de sites qui ont démontré que la vidéo fait vendre... tant qu'elle est bien faite. Et "bien faite" ne signifie pas forcément avec de vrais acteurs et un vrai script dans un studio : dans certains cas, des vidéos tournées par les clients eux-mêmes peuvent avoir un impact positif. Reste à bien les choisir, et dans le cas des vidéos "maison", s'apprêter à accepter l'inacceptable au regard de la stricte orthodoxie marketing.

Source : E-Business.info
via Internet Retailer

Technologie_Donnez de la vie aux images avec Ambilight

Sur Buzzline, on vous parle particulièrement de ce qui s’affiche sur une télé : séries, cinéma, émissions… Pour une fois, on va aborder le contenant, sous la forme d’un écran LCD signé Philips avec la technologie Ambilight...
La technologie Ambilight, vous l’avez certainement aperçue au détour d’une publicité (au moment de la coupe du monde 2006 ou la sortie du film Hulk), mais qu’est ce que ça donne en vrai ? Dans notre salon, avec votre série préférée ? C’est la question légitime qui peut venir à l’esprit d’autant que lorsque l’on croise l’un de ces téléviseurs dans un magasin, on ne voit strictement pas de différence avec n’importe quel autre LCD...

L’Ambilight, sans les conditions environnantes, c’est pas ça. L’Ambilight, on en profite dans le noir avec le téléviseur proche du mur, afin que les halos de lumières donnent tout leur effet. Parce que le principe de cette technologie, c’est d’avoir un halo lumineux généré par des LEDs se trouvant à l’arrière de l’écran, ce halo adapte ses couleurs en fonction de celles qui sont affichées à l’écran. De quoi donner une image moins tranchée, qui déborde à l’extérieur du téléviseur et en met plein la vue.

C’est le moins que l’on puisse dire. L’image se trouve ainsi enveloppée dans une lumière d’ambiance dynamique qui remplace aisément une lampe d’appoint. Allez, je vous laisse imaginer ce que ça donnerait sur un épisode de Heroes, et pour en avoir l’illustration, plongez dans cette vidéo signée Castrider qui montre le téléviseur Philips Ambilight en situation.

Source : Buzzline.fr
Publié par Noodles

Pub_ Québec, Canada, L'APP : nouvelle tentative de Molson d'intégrer les réseaux sociaux

Après le dernier essai de Molson qui s'était terminé en queue de ... poisson, voici que le brasseur revient à la charge dans les réseaux sociaux et les stratégies Web alternatives avec l'APP, l'Association des Professionnels du Party.

On se rappelle la récente tentative de Molson qui était très réseaux sociaux mais plutôt risquée. On a tout de même félicité le brasseur lors de la dernière Conférence Infopresse sur les réseaux sociaux pour son audace d'avoir essayé. Et c'est vrai, c'est comme ça qu'on apprivoise un nouveau médium. On le sait, les erreurs forment la jeunesse.

Cette campagne est moins risquée et est plutôt sympathique pour un blogue du vendredi. On joue sur le concept de l'émission de sports avec un angle party. Voyez par vous-même :

À suivre : l'intégration de la campagne avec les réseaux sociaux comme Facebook, pour l'instant un groupe semble actif avec plus de 1500 membres, créé par une fan et non par l'entreprise. Quels seront les prochaines intégrations ? Une application ?

Je dois avouer que le site est assez drôle, mais pauvre en contenus et en actions à poser. On se demande ce qu'on peut vraiment y faire. S'inscrire à l'APP ? S'intégrer à un tournoi ? À voir.

Petite note du spécialiste des engins de recherche en moi : le site a deux adresses (ici et ici) qui mènent à un site identique. Faites quelque chose, ça pose un problème de duplication de contenus.

Source : Branchez-Vous
Publié par Jean-Francois Renaud

Pub_Des pubs vidéos dans vos résultats de recherche Google

D'ici les prochains mois, vous pourriez voir de grosses différences dans vos pages de résultats de recherche. En effet, Google teste actuellement des publicités vidéos qui pourraient remplacer ses annonces textes.

L'exemple cité par le journal propose une recherche sur un film qui pourrait présenter la bande-annonce du film dans ses résultats.

Google essaie de se faire rassurant en disant que ces publicités seront directement reliées à la recherche, mais il faut tout de même se demander si Google nuira à la qualité de sa page de résultat pour augmenter ses revenus.

Source : Branchez-Vous

Pub_Le web fait mieux que la radio… en France

En matière d’investissements publicitaires, Internet est le quatrième média en France. Il rassemble à lui seul 12% du chiffre d’affaires du marché publicitaire, contre 9,5% il y a un an. Avec ses 2,8 milliards d’euros d’investissement, il fait mieux que l’affichage urbain, mieux que le cinéma, et il talonne la radio de près. L’écart serait même en passe d’être résorbé. Et quand les investissements publicitaires de la radio reculent de 1,1%, la pub sur le net, elle, a augmenté de 34,5% entre 2006 et 2007. La télévision a beau brasser ses 6,7 milliards d’euros en 2007, les investissements publicitaires n’ont augmenté que de 6,5%. Avec une croissance de 2,3%, la pub dans la presse écrite française plafonne avec 7,2 milliards d’euros. Et ce ne sont pas les journalistes vedettes qui ont quitté les vénérables «Le Monde» et autre «Libération» pour lancer leur site web, qui diront le contraire !

En France, des sites web comme Doctissimo ont enregistré une progression mirobolante de 140%. A noter que la publicité sur le net permet d’évaluer au plus juste le retour sur investissement. Des statistiques complètes peuvent être fournies par les détenteurs d’un portail internet, rendant l’évaluation des retombées d’une campagne publicitaire beaucoup plus simple.

A noter que, en Tunisie, le chiffre global des investissements publicitaires sur le Net est de l’ordre de 1% en 2007, avec 1,6 million de dinars de chiffre d’affaires. Mais les événements se bousculent même dans notre pays, puisque ces chiffres représentent une évolution positive. En 2006, le chiffre d’affaires de la publicité sur le web représentait à peine 0,5% des dépenses globales du secteur.

Source : WebManagerCenter

Pub_Le multimédia remporte la manne publicitaire

Les dépenses de publicité sur les supports de contenus multimédias vont être amenées à croître de manière exponentielle aux Etats-Unis. Services mobiles et Internet seront les principaux moteurs de ce marché.

Statistiques dépenses publicitaires

Les supports et services multimédia seront les prochains fers de lance de l'industrie publicitaire aux Etats-Unis. Une prédiction que nous livre Parks Associates qui estime que les dépenses de publicité sur ce qu'il considère comme les nouvelles plates-formes multimédia – mobile, services TV, Internet – s'élèveront à plus de 12 milliards de dollars d'ici quatre ans outre-Atlantique. Une croissance exponentielle au regard des 1,8 milliards avancés par le cabinet d'analyse pour l'année 2007.

Internet, premier vecteur publicitaire

Dans ce contexte de fort dynamisme, les services de téléchargement de contenu et de streaming sur Internet devraient se partager la plus grosse part du gâteau publicitaire. Avec un total de 6,6 milliards de dollars de revenus issus de la publicité, ils devraient se placer juste devant les services d'information et de divertissement sur mobile (infotainment) qui se verront rétribués à hauteur de 5 milliards. En ce qui concerne la télévision, les services de vidéo à la demande (VoD) et autres prestations liées aux enregistreurs vidéo numérique ne devraient pas générer plus d'un milliard de revenus publicitaires à l'horizon 2012.
Période faste pour la publicité multimédia

"Les cinq prochaines années devraient être une période encourageante, aussi bien pour les fournisseurs de technologie apporteurs d'innovation que pour les diffuseurs cherchant à équilibrer le ciblage de leur audience le plus précisément possible", déclare Harry Wang, analyste pour le cabinet américain. Selon le rapport "New Advertising Platforms and Technologies" récemment publié, cette dynamique trouve effectivement son origine dans l'intérêt qu'éprouvent les annonceurs pour le développement de formats publicitaires innovants et l'amélioration des outils de gestion des campagnes. La capacité à cibler toujours plus son audience est également citée comme un facteur d'adoption majeur.

Source : Atelier.fr

Pub_Le marché américain de la publicité en ligne a progressé de 27%

La part de marché de Google a diminué au quatrième trimestre, peu avant que Microsoft ne lance son offre sur Yahoo!

Alors que le dossier Yahoo!-Microsoft fait l'actualité, mardi 12 février, une information vient souligner tout l'enjeu d'un éventuel rachat du moteur de recherche par l'éditeur de logiciels. Les chiffres de la publicité en ligne aux Etats-Unis, recueillis par le cabinet IDC, font en effet état d'une hausse du marché de 27%, à 25,5 milliards de dollars. Sur le seul quatrième trimestre, les dépenses publicitaires ont grimpé de 28%, à 7,3 milliards de dollars.
Toujours au quatrième trimestre, la part de marché de Google a décliné, une première depuis deux ans, à 23,7% (-0,5 point).

"Compte-tenu de nos données du 4e trimestre, si Microsoft et Yahoo! fusionnaient, l'ensemble combiné détiendrait environ 17% du marché", indique IDC dans son étude. "Cela n'amènerait pas vraiment Microsoft-Yahoo! là où se situe Google pour la publicité en ligne aux Etats-Unis, mais cela leur donnerait une meilleure chance de rivaliser que si chacun des deux groupes agissait seul".


Près de 3 milliards investis dans la pub en France

En France, la publicité sur internet bat également son plein. Ce média, devenu le quatrième support publicitaire dans l'Hexagone, a attiré 3.339 annonceurs, soit 56% de plus qu'un an plus tôt et deux fois plus que la télévision, révèle une étude, commandée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies internet (SRI).

Plus de 2,7 milliards d'euros ont été investis dans la publicité sur internet en 2007, soit un bond de 34,5% par rapport à 2006.
Avec une part de marché de 12% -plus 2 points- le web gagne une place dans le classement des médias, dépassant la publicité extérieure (affichage) et talonnant la radio. "Internet a contribué pour plus de la moitié à la croissance du marché publicitaire" français qui a progressé de 6,2%, mais de seulement 3,2% hors internet, a indiqué Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de l'institut d'études TNS Media Intelligence.

eBay, premier annonceur en France

Sur les cent plus gros annonceurs en France, 99% sont présents sur internet. Seule la chaîne allemande de magasins à bas prix Lidl manque encore à l'appel.
Avec un budget moyen de 829.000 euros pour une campagne sur la toile, "le ticket d'entrée est modeste par rapport à la télévision et à la radio", note Eric Trousset.
Signe de sa "maturité, internet se développe dans des secteurs nouveaux", au-delà des pionniers que sont les télécoms, le voyage/tourisme et l'informatique. La distribution, avec par exemple l'arrivée du suédois Ikea, l'hygiène-beauté, les établissements financiers et l'automobile se sont montrés particulièrement actifs.
Le groupe eBay vole le titre de premier annonceur du web à la SNCF, rétrogradé en seconde position devant SFR et France Télécom.

Source : Challenges.fr

Pub_ Québec, Canada, Les prix Francopub font appel au public

Le jury des prix Francopub a soumis 23 pièces publicitaires cette année aux internautes pour désigner le Prix du public.

Ils ont jusqu'au dimanche 2 mars pour voter en se rendant ici.

Au total, 148 exécutions ont été soumises au jury. Ces pièces, diffusées en 2007, provenaient de 47 campagnes et ont été réalisées par 19 agences.

Le jury s'est réuni le 4 février pour choisir les pièces gagnantes, qui seront dévoilées le 12 mars 2008, à midi, au Musée Juste pour rire.

À cette occasion, un voyage pour deux personnes en France ainsi qu'un logiciel Antidote RX seront remis au concepteur-rédacteur de la publicité lauréate du Grand prix Francopub.

Le jury 2008 est composé de Gilles Chouinard, directeur de création de Lg2, Guy Bertrand, premier conseiller linguistique, radio et télévision françaises, de Radio-Canada, Gérald Paquette, directeur des relations publiques de l'Office québécois de la langue française (OQLF), Mélanie Girard, directrice de création d'Amalgame, et Noëlle Guilloton, conseillère en communication et en rédaction à l'OQLF.

C'est la quatrième année que l'OQLF organise les prix Francopub, qui récompensent les annonceurs, agences et concepteurs-rédacteurs pour l'emploi d'un bon français en rédaction publicitaire.

Source : Info-Presse
par Patrick Bellerose, Éditions Infopresse

Pub_Microsoft veut réinventer la publicité en ligne

Les chercheurs du laboratoire adCenter de Microsoft dévoilaient cette semaine quelques-unes de leurs innovations.

Les différentes technologies mises sur pied par le géant de Redmond, serviront au placement de produits dans différentes activités de navigation web.

Parmi ces innovations, dévoilées mardi le 5 février, un placement de produit dynamique permettant aux publicitaires d'intégrer le logo d'un produit à l'intérieur d'une vidéo déjà tournée sans que ce logo n'ait l'air intrusif aux yeux de l'internaute.

Dans l'exemple suivant, la surface d'un écran d'ordinateur au centre d'une pièce est identifiée comme l'endroit idéal pour glisser le logo d'une marque de boisson gazeuse bien connue.

Si par exemple, un fabricant automobile souhaite placer son logo pour une durée de 10 secondes dans le coin droit d'une vidéo en cours, le programme déterminera à quel moment le logo n'interférera pas avec le déroulement de l'action en cours.

Une autre technologie, qui se base cette fois sur la reconnaissance vocale, fait apparaître des liens contextuels avec le sujet de la vidéo en cours. Par exemple, dans une vidéo sur le jardinage, des liens menant à des produits liés à cette activité pourraient apparaître sur une partie de l'écran.

Ces technologies, encore en développement, seront mises en production par les chercheurs de Microsoft au cours de l'année en cours.

Source : Branchez-Vous
par Marc-André Brouillard

Pub_Les pubs du Superbowl 2008!

Voici le lien pour aller regarder sur Youtube les pubs du Superbowl 2008

Pub_Des publicités dans Facebook dès le 4 février

La régie Microsoft en charge des espaces publicitaires du réseau social exploitera les données déclarées par les utilisateurs des services Windows Live pour cibler les publicités sur Facebook.


L'annonce avait fait grand bruit à l'automne 2007 : Microsoft prenait une participation minoritaire dans Facebook en y investissant 240 millions de dollars (environ 170 millions d'euros). Selon cet accord, la firme de Redmond prenait en charge la commercialisation des espaces publicitaires du réseau social, en France notamment.

A partir du 4 février prochain, la communauté française de Facebook pourra voir fleurir sur ses pages personnelles des bannières publicitaires. « Nous avons en charge la commercialisation des formats définis par l'Internet Advertising Bureau, les bannières larges [728 x 90 pixels, NDLR] et les skycrapers [120 x 60 pixels, NDLR], indique Julien Guiraud, directeur marketing de la régie Microsoft. Les autres solutions, comme les social ads [espaces promotionnels réservés à la communauté Facebook, NDLR] ou l'outil publicitaire Beacon, continuent d'être gérées par Facebook. »

Ce dernier outil a récemment déclenché une vive polémique auprès des membres de Facebook pour l'usage qu'il faisait des données personnelles associées aux membres du site. Sans autorisation préalable, Beacon prévenait la communauté dès qu'un membre faisait une emplette sur un site partenaire. Une publicité jugée intrusive à laquelle les responsables du site ont finalement renoncé. Mais le programme de collecte de données associé à Beacon est toujours en place. Les membres sont en effet invités à donner des informations lors de leur inscription sur Facebook, qui vont des plus anodines (sexe, âge, etc.) aux plus personnelles (cursus universitaire, parcours professionnel, relations, etc.).

Des campagnes mieux ciblées grâce à Windows Live
La question est alors de savoir si ces informations pourraient servir à des opérations marketing menées par Microsoft. Sur ce point, la réponse de l'éditeur est catégorique. « Nous n'avons en aucun cas accès aux données personnelles de Beacon, insiste Julien Guiraud. Nous ne nous servirons pas non plus d'outil de tracking pour cibler les internautes, mais utiliserons uniquement les données déclaratives laissées par l'internaute lors de son inscription à nos services Windows Live. » Autrement dit, des informations socio-géographiques comme l'âge, le sexe, le métier et la localisation de l'internaute.

Quand un utilisateur s'inscrit auprès des services de Windows Live, il renseigne un certain nombre de champs. Par la suite, à chaque connexion au serveur de Microsoft, il est identifié. De la publicité lui est alors envoyée en fonction des indications qu'il a fournies et de l'objectif de la campagne des annonceurs. Afin de placer les bannières sur Facebook, la régie utilisera ce mécanisme, par ailleurs très courant sur le Web. Selon elle, il existerait une duplication des utilisateurs des services Windows Live et du réseau social de 78 %.

Concrètement, lorsque l'internaute lance sa messagerie instantanée par exemple, il est identifié sur les serveurs des services Windows Live. Il suffit qu'il se connecte alors à Facebook, pour que Microsoft puisse le reconnaître. Ou plus exactement savoir s'il est un homme ou une femme, son lieu de résidence et son âge. Selon la régie, l'exploitation de ces données pour les annonceurs est suffisante dans la mesure où « la population de Facebook est très qualifiée ». Les 1,8 million de membres de la communauté française seraient majoritairement des CSP+, une cible au fort revenu traquée par les marques.

Source : 01net.com
Par Hélène Puel